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A WWDC 2020, a confer\u00eancia anual para desenvolvedores da Apple, teve in\u00edcio em 22 de junho, 100% virtual<\/em>. O mercado publicit\u00e1rio prev\u00ea grandes novidades a caminho. Se, na WWDC 2017, o s\u00fabito an\u00fancio da erradica\u00e7\u00e3o de cookies de terceiros no Safari fez barulho, neste ano, a aposta \u00e9 o fim iminente do IDFA, o Identificador de Publicidade em dispositivos mobile iOS.<\/p>\n No mundo da publicidade, os IDFAs s\u00e3o usados para combinar eventos que acontecem no ambiente do app iOS em jornadas do usu\u00e1rio coerentes centradas no dispositivo. Embora mudan\u00e7as potenciais no IDFA estejam no radar da ind\u00fastria h\u00e1 algum tempo, ainda assim podem trazer implica\u00e7\u00f5es significativas em determinadas \u00e1reas, como segmenta\u00e7\u00e3o cross-device, personaliza\u00e7\u00e3o, mensura\u00e7\u00e3o, atribui\u00e7\u00e3o, entre outras.<\/p>\n Na WWDC 2020, com participantes online reunidos mundo afora, podemos esperar um dos tr\u00eas cen\u00e1rios a seguir em rela\u00e7\u00e3o ao IDFA.<\/p>\n A primeira e mais dr\u00e1stica op\u00e7\u00e3o seria a possibilidade de a Apple anunciar o fim imediato dos IDFAs, ou nos pr\u00f3ximos meses. Seria algo como o an\u00fancio anterior da Apple sobre a abrupta descontinua\u00e7\u00e3o de cookies de terceiros no Safari, o que chocou o setor \u00e0 \u00e9poca. Felizmente, muitos j\u00e1 anteciparam essa mudan\u00e7a e n\u00e3o ser\u00e3o pegos de surpresa. Mesmo assim, o impacto seria tremendo.<\/p>\n Outra possibilidade \u00e9 que os IDFAs continuem, mas com restri\u00e7\u00f5es maiores em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 privacidade do usu\u00e1rio. N\u00e3o seria uma onda de choque, mas provavelmente exigiria que anunciantes, publishers e parceiros adaptassem suas pr\u00e1ticas.<\/p>\n E, por fim, h\u00e1 uma chance de que os IDFAs permane\u00e7am intactos, sem nenhuma mudan\u00e7a ou atualiza\u00e7\u00e3o. Nesse caso, o mundo da publicidade continuaria do mesmo jeito, pelo menos, no momento.<\/p>\n N\u00e3o se sabe se a Apple far\u00e1 essas mudan\u00e7as agora ou no futuro, mas o setor entende faz algum tempo que o IDFA n\u00e3o \u00e9 algo com que se possa contar. Alguns especialistas podem ver essa mudan\u00e7a como outro retrocesso para a AdTech. No entanto, como mudan\u00e7as parecidas j\u00e1 ocorreram antes, sabemos que os anunciantes n\u00e3o reduzem seus budgets de publicidade, mas os colocam em outro lugar, onde possam mensurar o retorno.<\/p>\n A Criteo vem se preparando para isso e a AdTech, em geral, continuar\u00e1 a se adaptar, como sempre fez. S\u00e3o os desenvolvedores de aplicativos, e os usu\u00e1rios finais, que dependem dos apps, que realmente sofrer\u00e3o com essa mudan\u00e7a.<\/p>\n Some-se a essas poss\u00edveis novidades da Apple a decis\u00e3o do Google de desativar cookies de terceiros no Chrome, nos pr\u00f3ximos dois anos. O setor de publicidade passa por uma verdadeira revolu\u00e7\u00e3o<\/strong>. Os sistemas do passado, que envolvem elementos t\u00e9cnicos pouco sofisticados, que n\u00e3o foram desenvolvidos especificamente para a publicidade, n\u00e3o dever\u00e3o simplesmente adaptar-se, mas reinventar-se para atender \u00e0s necessidades de hoje. A Criteo apoia totalmente a reinven\u00e7\u00e3o do ecossistema, para torn\u00e1-lo cada mais forte. Continuaremos a contribuir com inova\u00e7\u00f5es que assegurem a privacidade do usu\u00e1rio e permitam transpar\u00eancia, escolha e controle<\/strong>, bem como ajudem no engajamento positivo do usu\u00e1rio com as marcas e conte\u00fado relevante.<\/p>\n