{"id":12980,"date":"2020-06-29T18:38:21","date_gmt":"2020-06-29T18:38:21","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/br\/?p=12980"},"modified":"2020-07-01T15:38:42","modified_gmt":"2020-07-01T15:38:42","slug":"impactos-da-pandemia-no-setor-de-entretenimento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/impactos-da-pandemia-no-setor-de-entretenimento\/","title":{"rendered":"Impactos da pandemia no setor de entretenimento"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

Ah… bons tempos aqueles quando a gente podia ir no cinema e no teatro. Quando a gente curtia um chopp no barzinho rodeado de amigos, jogando conversa fora depois de um dia duro de trabalho. No meu tempo…<\/p>\n

Aposto que voc\u00ea j\u00e1 ouviu algo parecido do seu av\u00f4 ou algum outro idoso, mas essa frase poderia muito bem ser dita hoje por voc\u00ea mesmo! Este \u00e9 um dos impactos do isolamento social causado pela pandemia de COVID-19. N\u00e3o podemos mais nos aglomerar e sentimos falta do conv\u00edvio pessoal, do toque e da presen\u00e7a daqueles a quem queremos bem.<\/p>\n

E, da mesma forma que o isolamento afeta nosso cotidiano e nossos h\u00e1bitos, acaba afetando tamb\u00e9m os setores da ind\u00fastria aos quais costum\u00e1vamos recorrer para nos divertir. Com cinemas e teatros fechados, aglomera\u00e7\u00f5es em bares n\u00e3o recomendadas e shows cancelados, a ind\u00fastria do entretenimento foi uma das muitas que est\u00e3o na UTI com todo este cen\u00e1rio.<\/p>\n

Segundo a Associa\u00e7\u00e3o Brasileira dos Promotores de Eventos \u2013 ABRAPE, 51,9% dos eventos programados \u2013 cerca de 300 mil para 2020 \u2013 foram cancelados, adiados ou est\u00e3o em situa\u00e7\u00e3o incerta, o que representar\u00e1 uma perda de R$ 90 bilh\u00f5es na ind\u00fastria como um todo e uma demiss\u00e3o de aproximadamente 580 mil pessoas. Num cen\u00e1rio onde os empres\u00e1rios apostavam em um crescimento de 6,5%, 2020 est\u00e1 mais para uma \u201cViagem ao Centro da Terra\u201d do que para uma \u201cOdiss\u00e9ia no Espa\u00e7o\u201d.<\/p>\n

Para tentar conter o tsunami de fal\u00eancias no setor, o governo brasileiro aprovou m\u00eas passado uma lei de aux\u00edlio emergencial aos profissionais da \u00e1rea cultural \u2013 artistas, produtores, t\u00e9cnicos, curadores, oficineiros e professores de escolas de arte \u2013 e vai lhes garantir um benef\u00edcio de R$ 600,00.<\/p>\n

Pelo mundo afora o cen\u00e1rio n\u00e3o \u00e9 diferente. Grandes est\u00fadios postergaram lan\u00e7amento de blockbusters, a Broadway americana cancelou seus 31 espet\u00e1culos que estavam em cartaz, os mega-eventos musicais Coachella e Glastonbury foram adiados, os preju\u00edzos apenas para a ind\u00fastria americana j\u00e1 somam mais de US$ 560 milh\u00f5es. As Olimp\u00edadas, que se vangloriavam de terem sido suspensas apenas durante o per\u00edodo das Guerras Mundiais, anunciou a suspens\u00e3o do evento at\u00e9 segunda ordem.<\/p>\n

Diante deste cen\u00e1rio de incertezas onde consumidores tendem a reduzir custos, at\u00e9 os servi\u00e7os de entretenimento online registraram perdas. O Spotify viu reduzir seu volume de faixas tocadas em quase 25% e a Netflix, que por enquanto est\u00e1 muito bem, obrigada, se preocupa com o adiamento da estreia de novidades em sua plataforma nos pr\u00f3ximos meses, principal motivo para perman\u00eancia dos atuais e principal argumento de venda para novos assinantes.<\/p>\n

Como \u00e9 um setor de extrema import\u00e2ncia tamb\u00e9m no mundo online, a Criteo vem monitorando<\/a> de perto a performance de vendas de diversas categorias de produtos relacionadas ao entretenimento. Podemos dizer que, de maneira geral, as categorias monitoradas tiveram um forte crescimento durante os primeiros dois meses do isolamento social (mar\u00e7o e abril), mas desde o in\u00edcio de maio iniciam uma trajet\u00f3ria de queda acentuada, entrando junho j\u00e1 em patamares inferiores de venda comparados a janeiro de 2019. A \u00fanica exce\u00e7\u00e3o: instrumentos musicais eletr\u00f4nicos, ou seja, sintetizadores, teclados e amplificadores, por exemplo.<\/p>\n

H\u00e1 alguns fatores que podem explicar a alta desses produtos. J\u00e1 explicamos aqui sobre a ascens\u00e3o de podcasts, lives e webinars<\/a> n\u00e3o apenas como forma de aproxima\u00e7\u00e3o entre as pessoas, mas tamb\u00e9m como ferramentas de relacionamento entre empresas e seus consumidores. Um outro fator \u00e9 o pr\u00f3prio uso do tempo de isolamento para o aprendizado de m\u00fasica e a atividade art\u00edstica.<\/p>\n

Mas nem tudo s\u00e3o flores. Algumas categorias de produtos, principalmente ligadas \u00e0s artes manuais e modelismo, n\u00e3o chegaram a decolar nesta pandemia. Outras chegaram a ver suas demandas aumentarem entre o final de mar\u00e7o e meados de abril, mas desde ent\u00e3o v\u00eam em queda, como ferramentas para artes manuais e instrumentos musicais de corda. At\u00e9 os acess\u00f3rios para instrumentos musicais de corda cuja demanda mais que duplicou entre abril e maio, j\u00e1 experimenta uma queda acentuada, apesar de ainda estar vendendo em n\u00edveis 50% melhores do que a primeira quinzena de fevereiro de 2020.<\/p>\n

Se olharmos o conjunto de categorias, a performance dos instrumentos musicais eletr\u00f4nicos \u00e9 t\u00e3o boa que acaba levantando a m\u00e9dia de toda o setor monitorado. No consolidado, o setor ainda tem performance 58% superior ao per\u00edodo de janeiro de 2019, mas com vi\u00e9s de queda. Isso significa que, mesmo em isolamento social, as pessoas ainda est\u00e3o interessadas em consumir arte e entretenimento e, se seu neg\u00f3cio atua nesse segmento, pode ser uma boa hora para investir em estrat\u00e9gias de upper funnel<\/a> para o aumento e engajamento da sua base e at\u00e9 em a\u00e7\u00f5es lower funnel<\/a>, aproveitando a demanda para gerar vendas.<\/p>\n

Ent\u00e3o, se voc\u00ea acha que \u00e9 uma boa hora para investir, voc\u00ea acertou! A Criteo pode te ajudar a saber o que acontece no mercado onde sua empresa opera, sugerir as melhores estrat\u00e9gias de marketing digital e as melhores ferramentas e solu\u00e7\u00f5es para alcan\u00e7ar seus objetivos. N\u00e3o espere mais e entre em contato com a gente<\/a>!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

  Ah… bons tempos aqueles quando a gente podia ir no cinema e no teatro. Quando a gente curtia um chopp no barzinho rodeado de amigos, jogando conversa fora depois de um dia duro de trabalho. 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