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H\u00e1 muitas homenagens que se podem fazer aos pais. Pode-se fazer um daqueles discursos emocionados no almo\u00e7o de domingo, gravar seu nome numa caneca ao lado da mensagem de \u201cMelhor Pai do Mundo\u201d ou, ainda, comprar um daqueles kits de produtos para abrir vinho ou de cuidados para a barba \/ higiene para viagem. H\u00e1 tamb\u00e9m aquelas outras op\u00e7\u00f5es comuns: meias, pijamas… A lista de gen\u00e9ricos \u00e9 infinita.<\/p>\n
Mas h\u00e1 tamb\u00e9m aqueles presentes que tocam porque revelam e reconhecem o valor da cumplicidade, da proximidade e do carinho entre quem d\u00e1 e quem recebe. Mais do que um dia celebrado pelo com\u00e9rcio \u2013 \u00e9 a terceira entre as datas mais importantes para o varejo online no Brasil desde o ano passado, ficando atr\u00e1s apenas do Natal e da Black Friday \u2013 o Dia dos Pais \u00e9 para se celebrar o desvelo e a prote\u00e7\u00e3o que recebemos e agradecer pelas suas noites mal dormidas quando velavam nossos primeiros anos.<\/p>\n
Por isso, o presente do Dia dos Pais \u00e9 coisa s\u00e9ria e este post vem para dar um panorama do que esperar e como se planejar para presentear seus clientes com ofertas relevantes. Nossa equipe trouxe dados de 2019 que podem dar \u00f3timos insights.<\/p>\n
Come\u00e7ando pelas categorias de produtos, aquelas mais procuradas no ano passado foram Cal\u00e7ados, produtos de Cozinha & Jantar, e de Casa & Jardim. As visitas aos sites para pesquisa de pre\u00e7os j\u00e1 come\u00e7am algumas semanas antes da data em si e as primeiras vendas costumam ser daqueles produtos mais baratos. Mas, n\u00e3o se engane, o ticket m\u00e9dio costuma ser alto! A pesquisa E-bit\/Nilsen sobre o Dia dos Pais de 2019 apresentou o ticket m\u00e9dio daquele ano em R$ 421,00 (3% maior do que em 2018 para o mesmo per\u00edodo segundo a Nielsen e 31% maior do que o m\u00eas de Dezembro de 2018, contando com as compras de Natal).<\/p>\n
Talvez os resultados de 2019 n\u00e3o sejam a melhor refer\u00eancia, uma vez que, em 2020, o Dia dos Pais acontecer\u00e1 sob a imposi\u00e7\u00e3o de isolamento social. Ainda que algumas autoridades j\u00e1 comecem a flexibilizar o lockdown, autorizando servi\u00e7os essenciais e alguns segmentos a voltar a funcionar, a previs\u00e3o \u00e9 que as vendas online continuem sendo a op\u00e7\u00e3o mais procurada pelos consumidores. Sendo assim, se a parcela de compras em plataformas mobile no Dia dos Pais do ano passado j\u00e1 foi grande (40%), este ano a tend\u00eancia \u00e9 ser ainda maior.<\/p>\n
Outros KPI\u2019s relacionados ao com\u00e9rcio online se mostraram animadores em 2019, como \u00e9 o caso dos cliques, que aumentaram 15%, e dos displays, que tiveram 23% de aumento \u2013 ambos em rela\u00e7\u00e3o a Dezembro de 2018. Al\u00e9m disso, o invent\u00e1rio tende a crescer ainda mais em 2020 com as parcerias que est\u00e3o sendo feitas entre grandes varejistas e pequenos lojistas locais, o que corrobora outra grande tend\u00eancia: os Marketplaces.<\/p>\n
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Bom, agora que voc\u00ea j\u00e1 sabe o que fazer, m\u00e3os \u00e0 obra! Planeje suas ofertas, seu estoque e, principalmente, sua estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o online para que possa receber com carinho todas as visitas que ser\u00e3o feitas ao seu e-commerce na busca de presentes para os pais por todo o Brasil.<\/p>\n