{"id":13081,"date":"2020-07-14T19:01:36","date_gmt":"2020-07-14T19:01:36","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/br\/?p=13081"},"modified":"2024-09-24T16:58:09","modified_gmt":"2024-09-24T16:58:09","slug":"como-aumentar-a-receita-no-app","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/como-aumentar-a-receita-no-app\/","title":{"rendered":"Como aumentar a receita no app: 3 t\u00e1ticas para ver mais convers\u00f5es in-app"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

Conquistar novos usu\u00e1rios para o app e mant\u00ea-los engajados requer tempo e dinheiro. Para ver o resultado desses esfor\u00e7os, \u00e9 preciso aumentar a receita o m\u00e1ximo poss\u00edvel com o app. E isso significa guiar cuidadosamente os usu\u00e1rios atrav\u00e9s de todo o funil de compra no aplicativo.<\/p>\n

Uma pesquisa da Criteo descobriu que, a todo minuto, 40% dos usu\u00e1rios de app est\u00e3o no topo do funil de compra, o que significa que est\u00e3o navegando, mas ainda n\u00e3o chegaram ao n\u00edvel do produto. 38% est\u00e3o ativamente vendo p\u00e1ginas de produtos, 15% adicionaram algo ao carrinho e 7% est\u00e3o fazendo uma compra<\/a>[1]<\/a>.<\/p>\n

Como os profissionais de marketing mobile podem fazer com que os usu\u00e1rios do app cheguem ao fundo do funil, fa\u00e7am uma compra no app e voltem outras vezes? Veja tr\u00eas estrat\u00e9gias para tentar:<\/p>\n

1. Ofere\u00e7a uma melhor experi\u00eancia encorajando seus usu\u00e1rios web mobile a instalarem o app.<\/strong><\/h3>\n

Lance uma campanha para levar seus consumidores web mobile ativos para o app para facilitar a navega\u00e7\u00e3o. A experi\u00eancia in-app \u00e9 mais suave e pode gerar mais engajamentos e convers\u00f5es que a experi\u00eancia web mobile. Pense em formul\u00e1rios mais f\u00e1ceis de preencher, compras com apenas um clique etc. De fato, nossa pesquisa mostra que as taxas de convers\u00e3o in-app s\u00e3o at\u00e9 tr\u00eas vezes maiores que na web mobile.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, tente segmentar novas audi\u00eancia que estejam olhando produtos similares aos seus ou que costumam acessar apps como o seu. Com os dados cross-device certos, comportamentais e navegacionais, \u00e9 poss\u00edvel obter uma vis\u00e3o abrangente e atrair prospects de alta qualidade, que v\u00e3o gostar do app e tornar-se usu\u00e1rios fi\u00e9is.<\/p>\n

\"app<\/p>\n

2. Engaje usu\u00e1rios com algo valioso.<\/strong><\/h3>\n

Com as altas taxas de abandono, \u00e9 crucial engajar os novos usu\u00e1rios o mais r\u00e1pido poss\u00edvel para que eles curtam e n\u00e3o esque\u00e7am do app. Uma forma de fazer isso \u00e9 por meio de an\u00fancios personalizados, feitos para gerar engajamento in-app, com base em um entendimento profundo dos interesses e da inten\u00e7\u00e3o de cada usu\u00e1rio. Digamos que voc\u00ea tenha um app de game e sabe que o Pedro acabou de instal\u00e1-lo e chegou ao N\u00edvel 3 do jogo. Voc\u00ea pode lev\u00e1-lo de volta com uma mensagem baseada nisso: \u201cPasse para o N\u00edvel 4 e desbloqueie novas habilidades!\u201d<\/p>\n

\"app<\/p>\n

O reengajamento tamb\u00e9m faz parte disso. Reconquiste usu\u00e1rios que desinstalaram o app com an\u00fancios que promovam novos recursos ou produtos, ofertas especiais ou outros incentivos, como frete gr\u00e1tis. Voc\u00ea tamb\u00e9m pode lembrar usu\u00e1rios inativos do que eles est\u00e3o perdendo, promovendo novas ofertas, produtos e recursos.\u00a0E lembre-se tamb\u00e9m de manter os usu\u00e1rios ativos satisfeitos, com ofertas, descontos e programas de fidelidade.<\/p>\n

3. Fa\u00e7a o retargeting dos usu\u00e1rios com base nos comportamentos anteriores.<\/strong><\/h3>\n

O retargeting \u00e9 uma t\u00e1tica simples e altamente eficaz de gerar convers\u00f5es. Para maximizar os resultados, voc\u00ea quer mostrar aos usu\u00e1rios do app an\u00fancios personalizados com recomenda\u00e7\u00f5es de produtos baseadas em todo<\/em> o comportamento anterior deles, de navega\u00e7\u00e3o e compra. \u201cTodo\u201d significa em toda a internet aberta, e n\u00e3o s\u00f3 no seu app.\u00a0Voc\u00ea tamb\u00e9m quer garantir que seus an\u00fancios direcionem os usu\u00e1rios \u00e0 p\u00e1gina de produto mais relevante no seu app. Fazendo isso, voc\u00ea ver\u00e1 um aumento 3X maior em produtos pesquisados por usu\u00e1rio.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Se voc\u00ea j\u00e1 tem uma campanha de app retargeting ativa, considere migrar para um modelo que otimizar\u00e1 bids automaticamente para seu COS (Custo de Venda) definido. Isso reduzir\u00e1 o esfor\u00e7o manual, maximizando as convers\u00f5es conforme o budget dispon\u00edvel.<\/span><\/p>\n

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<\/a>[1]<\/a> Fonte: Dados globais da Criteo de 5 de dezembro de 2019 a 8 de janeiro de 2020, 1,9 bilh\u00e3o de usu\u00e1rios de app, de 49 parceiros.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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