{"id":13093,"date":"2020-07-10T19:09:12","date_gmt":"2020-07-10T19:09:12","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/br\/?p=13093"},"modified":"2024-10-21T17:09:48","modified_gmt":"2024-10-21T17:09:48","slug":"monetizacao-de-inventario-in-app-para-publishers-web-first","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/monetizacao-de-inventario-in-app-para-publishers-web-first\/","title":{"rendered":"Monetiza\u00e7\u00e3o de invent\u00e1rio in-app para publishers web-first: tr\u00eas tend\u00eancias que v\u00eam com tudo"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

Equidade e transpar\u00eancia sempre foram fatores que pesaram na mudan\u00e7a para a tecnologia de header bidding, e esses conceitos agora tamb\u00e9m est\u00e3o influenciando a estrat\u00e9gia de monetiza\u00e7\u00e3o in-app. A forma como os publishers executam a estrat\u00e9gia de ad stack e de monetiza\u00e7\u00e3o do invent\u00e1rio in-app est\u00e1 em fase de transforma\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Os publishers est\u00e3o bem familiarizados com a abordagem padr\u00e3o em cascata (waterfall), em que os bids s\u00e3o passados de uma fonte de demanda para outra, em sequ\u00eancia, na tentativa de encontrar o maior bidder para o espa\u00e7o. Esse m\u00e9todo comprovou finalmente ser ineficiente e opaco: uso excessivo de recursos e invent\u00e1rio n\u00e3o vendido.<\/p>\n

A chegada do header bidding<\/strong><\/h3>\n

A introdu\u00e7\u00e3o desse m\u00e9todo mais transparente de compra de espa\u00e7o publicit\u00e1rio aumentou a concorr\u00eancia saud\u00e1vel e deu aos publishers um entendimento mais claro sobre o valor do invent\u00e1rio. Essa tecnologia trouxe um n\u00edvel de equidade que garante ao publisher obter o melhor pre\u00e7o para cada impress\u00e3o, aumentando o rendimento e a receita. Como cada vez mais publishers se dedicam a desenvolver e suportar seus pr\u00f3prios apps, eles est\u00e3o um passo \u00e0 frente, pois o app bidding, assim como o header bidding, que veio antes, comprova ser o novo m\u00e9todo de escolha.<\/p>\n

Essa mudan\u00e7a para um formato de bid mais transparente e rent\u00e1vel tamb\u00e9m tem sido acelerada pelo crescimento do tr\u00e1fego mobile, que prospera em velocidade e flexibilidade.\u00a0Para muitos publishers web-first, o header bidding agora \u00e9 a norma e tem provado aumentar as receitas tremendamente.\u00a0Embora o crescimento do in-app bidding ainda seja relativamente novo, os publishers reconhecem que se trata de uma oportunidade. Veja como o in-app bidding ajuda o publisher a diversificar a demanda e a monetizar a receita no aplicativo com mais efici\u00eancia:<\/p>\n

Experi\u00eancia do usu\u00e1rio turbinada<\/strong><\/h3>\n

O in-app bidding dever\u00e1 melhorar a experi\u00eancia do usu\u00e1rio quanto \u00e0 velocidade e relev\u00e2ncia do an\u00fancio.\u00a0Como a jornada mobile do usu\u00e1rio costuma ser mais fragmentada, nem sempre \u00e9 f\u00e1cil conseguir isso.<\/p>\n

A capacidade de utilizar dados confi\u00e1veis que melhoram a relev\u00e2ncia do an\u00fancio, juntamente com apps leves e sem lat\u00eancias, ser\u00e1 essencial para os publishers de apps. Otimizar a experi\u00eancia do usu\u00e1rio ser\u00e1 cada vez mais importante. Quanto aos publishers, ser\u00e1 vital que se concentrem em desenvolver conte\u00fados criativos para encorajar o engajamento in-app.<\/p>\n

Reputa\u00e7\u00e3o do publisher preservada<\/strong><\/h3>\n

O medo de cr\u00edticas negativas \u00e0s vezes assusta os publishers web-first em rela\u00e7\u00e3o a mudar para o in-app. Os publishers s\u00e3o sens\u00edveis a avalia\u00e7\u00f5es ruins porque isso pode impactar o ranking de seus apps nas lojas e manchar a reputa\u00e7\u00e3o. Essa sensibilidade \u00e9 subjacente ao desejo de criar uma experi\u00eancia excepcional para o usu\u00e1rio.<\/p>\n

A qualidade do an\u00fancio pode ter um papel igualmente importante. Entender a audi\u00eancia que se engaja com o app e exibir an\u00fancios relevantes contribui para uma experi\u00eancia positiva para o usu\u00e1rio e melhora a reputa\u00e7\u00e3o do publisher. Com op\u00e7\u00f5es de SDKs de conex\u00e3o direta, os publishers agora podem evitar lat\u00eancias e instabilidades. A performance do app permanece r\u00e1pida, responsiva e pronta para capitalizar cada oportunidade de monetiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Como evitar a perda de identidade<\/strong><\/h3>\n

Para publishers web-first, o fim definitivo dos cookies de terceiros<\/a> \u00e9 s\u00f3 daqui a dois anos. Para muitos, isso poder\u00e1 impactar fortemente a receita.<\/p>\n

Na falta de uma solu\u00e7\u00e3o padronizada e perfeita para todos, os publishers seguem com os planos de aproveitar ambientes confi\u00e1veis que n\u00e3o usam cookies, como o in-app. As solu\u00e7\u00f5es de App ID provaram ser f\u00e1ceis de integrar, otimizar e garantir maior concorr\u00eancia entre os anunciantes que fazem bids em invent\u00e1rios. A conformidade dos dados colocar\u00e1 mais press\u00e3o em rela\u00e7\u00e3o ao in-app bidding por sua capacidade de melhorar as taxas de combina\u00e7\u00e3o ao reconhecer mais usu\u00e1rios em mais ambientes, permitindo que os publishers evitem a perda de identidade e obtenham uma parcela maior dos gastos.<\/p>\n

Como o WetterOnline dobrou a receita no app<\/strong><\/h3>\n

Diante dessas tend\u00eancias que v\u00eam impactando a forma como os publishers abordam o invent\u00e1rio in-app, compartilhamos a seguir o exemplo de sucesso do site WetterOnline.<\/p>\n

O WetterOnline foi fundado h\u00e1 mais de 20 anos e, desde ent\u00e3o, tornou-se um dos sites mais visitados da Alemanha. Como muitos publishers, a empresa reconheceu a mudan\u00e7a que precisava fazer para o espa\u00e7o mobile e, assim, criou seu primeiro app mobile. Depois de conquistar usu\u00e1rios mobile em novos mercados, o WetterOnline queria alavancar o potencial de ganhos no app. A proposta era maximizar a receita por visita para gerar monetiza\u00e7\u00e3o sustent\u00e1vel. Buscando essa meta, a empresa implementou a solu\u00e7\u00e3o Direct Bidder para App da Criteo<\/a>. Como um publisher web-first, o WetterOnline entendeu o valor do app bidding e do impacto da receita para os neg\u00f3cios.<\/p>\n

\u201cA Criteo \u00e9 um dos maiores compradores no ecossistema digital, e fez todo o sentido conectar diretamente o invent\u00e1rio dos nossos apps \u00e0 imensa e diversificada demanda<\/a> da empresa\u201d, conta Christoph\u00a0Br\u00f6mling, Head de Vendas da WetterOnline<\/a>. \u201cUma conex\u00e3o direta otimiza nossa cadeia de supply e nos d\u00e1 mais controle. E, em apenas alguns meses, mais do que dobramos a receita que ganhamos com a Criteo nos aplicativos.\u201d<\/p>\n

Saiba mais sobre como maximizar a receita no app aqui<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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