{"id":13265,"date":"2020-07-29T18:24:31","date_gmt":"2020-07-29T18:24:31","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/br\/?p=13265"},"modified":"2024-09-10T20:08:10","modified_gmt":"2024-09-10T20:08:10","slug":"a-moda-pos-lockdown-o-futuro-fashion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/a-moda-pos-lockdown-o-futuro-fashion\/","title":{"rendered":"A moda p\u00f3s-lockdown: o futuro fashion"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

Com as lojas fechadas, f\u00e1bricas paralisadas, ou ressignificadas para produzir equipamentos de prote\u00e7\u00e3o, e semanas de moda canceladas, todos est\u00e3o se perguntando: O que ser\u00e1 do setor de moda?<\/p>\n

Uma ind\u00fastria normalmente vista pelo excesso agora exibe uma evolu\u00e7\u00e3o \u00e0 medida que grandes marcas v\u00eam conclamando uma mudan\u00e7a.<\/p>\n

Vamos dar uma olhada na moda p\u00f3s-lockdown e analisar as grandes tend\u00eancias do setor.<\/p>\n

Dos manequins de vitrine aos modelos renderizados digitalmente<\/strong><\/h3>\n

A COVID-19 est\u00e1 pressionando as marcas a se envolverem e experimentarem tecnologias imersivas, a fim de fornecer aos seus clientes algo que se assemelhe \u00e0 experi\u00eancia f\u00edsica que eles costumavam desfrutar. Roupas virtuais, passarelas digitais e showrooms online ganharam os holofotes.<\/p>\n

Os problemas com armaz\u00e9ns e a produ\u00e7\u00e3o de novas pe\u00e7as tornaram-se um desafio. Por isso, as roupas virtuais passaram a ser a maneira mais r\u00e1pida de criar uma cole\u00e7\u00e3o e apresent\u00e1-la. Mesmo se as marcas n\u00e3o conseguirem produzir um item espec\u00edfico neste momento, os consumidores ainda poder\u00e3o adicion\u00e1-lo \u00e0 lista de desejos ou at\u00e9 encomend\u00e1-lo e, quando dispon\u00edvel, esse item poder\u00e1 ser enviado diretamente \u00e0s suas casas.<\/p>\n

Um belo exemplo disso na pr\u00e1tica s\u00e3o as renderiza\u00e7\u00f5es digitais<\/a> das novas cole\u00e7\u00f5es da designer de moda Cat Taylor, exibidas no site de e-commerce Selfridges.<\/p>\n

Escapismo fashion sustent\u00e1vel e respons\u00e1vel<\/strong><\/h3>\n

Confinados em casa j\u00e1 h\u00e1 alguns meses, os consumidores est\u00e3o extrapolando em criatividade, estilo e imagina\u00e7\u00e3o. As audi\u00eancias que amam moda t\u00eam tido mais tempo para considerar suas escolhas, afiar a criatividade e determinar quais marcas valem a pena apoiar do ponto de vista da sustentabilidade.<\/p>\n

Diretora de Brand Engagement na ag\u00eancia de intelig\u00eancia de varejo Stylus, Katie Baron-Cox disse \u00e0 Forbes<\/a> o seguinte durante uma entrevista: \u201cA generosidade do servi\u00e7o ser\u00e1 uma nova m\u00e9trica-chave para as marcas.\u201d Credenciais eco\u00e9ticas e a\u00e7\u00f5es socialmente positivas ser\u00e3o cada vez mais importantes no futuro, pois \u201chaver\u00e1 uma simbiose crescente entre prop\u00f3sito e performance.\u201d<\/p>\n

Os consumidores da Gera\u00e7\u00e3o Z e os Millennials j\u00e1 eram f\u00e3s da moda sustent\u00e1vel<\/a> muito antes da crise de COVID-19 e o momento atual s\u00f3 acirrou esse olhar. Marcas que adotam modelos de neg\u00f3cios com foco em sustentabilidade est\u00e3o mais preparadas para atrair esse p\u00fablico mais jovem.<\/p>\n

Varejo aposta em cole\u00e7\u00f5es enxutas e versatilidade<\/strong><\/h3>\n

No Hemisf\u00e9rio Norte, as cole\u00e7\u00f5es de primavera\/ver\u00e3o deste ano foram quase esquecidas, enquanto as de outono\/inverno t\u00eam sido adaptadas a um mundo mais essencial, de acordo com Catherine Broome<\/a>, Executiva de Search, Luxury and Fashion na Odgers Berndtson.<\/p>\n

A tend\u00eancia atual s\u00e3o as pe\u00e7as mais vers\u00e1teis, para serem usadas em todas as esta\u00e7\u00f5es, al\u00e9m de cole\u00e7\u00f5es mais enxutas, o que limita o n\u00famero de estilos e valoriza guarda-roupas mais atemporais. Menos obsolesc\u00eancia tamb\u00e9m se traduz em um grande neg\u00f3cio para a sustentabilidade da moda, prev\u00ea Broome.<\/p>\n

Produ\u00e7\u00e3o em massa continua paralisada<\/strong><\/h3>\n

A moda sustent\u00e1vel pode ser uma decis\u00e3o consciente para alguns, mas, para outros, trata-se de mera consequ\u00eancia das mudan\u00e7as log\u00edsticas e econ\u00f4micas impostas pelo novo normal. Uma coisa \u00e9 certa: \u00e9 uma estrat\u00e9gia s\u00f3lida para o futuro. A produ\u00e7\u00e3o em massa de itens descart\u00e1veis<\/a> permanece entancada por agora, e os consumidores est\u00e3o cada vez mais antenados quanto \u00e0s op\u00e7\u00f5es ecologicamente corretas.<\/p>\n

Para que as marcas prosperem, sustentabilidade \u00e9 essencial. Retomar os neg\u00f3cios talvez signifique revisitar conceitos b\u00e1sicos, como simplicidade, beleza e exclusividade.<\/p>\n

Conforto e estrutura n\u00e3o saem de moda<\/strong><\/h3>\n

O visual esportivo, ou \u201cathleisure\u201d (athletic + leisure), assim como o casual, j\u00e1 eram tend\u00eancias fortes, mas agora vieram com tudo em meio \u00e0 COVID-19.<\/p>\n

Ao mesmo tempo, algumas pessoas \u201ctalvez queiram projetar poder e, historicamente, isso denota algo firme, coisas que atuem como armadura, uma segunda pele\u201d, diz Valerie Steele<\/a>, historiadora de moda e diretora do museu do Fashion Institute of Technology, de Manhattan, em Nova York. Isso remonta a silhuetas mais estruturadas, que valorizam pe\u00e7as como ombreiras<\/a> e cintos e jaquetas de couro.<\/p>\n

O futuro da moda \u00e9 sa\u00fade em primeiro lugar<\/strong><\/h3>\n

Os consumidores de hoje querem formas de proteger a sa\u00fade. As m\u00e1scaras de prote\u00e7\u00e3o facial<\/a> s\u00e3o, sem d\u00favida alguma, o acess\u00f3rio do ano. Nesse cen\u00e1rio, esperamos ver mais \u00eanfase em guarda-roupas cada vez mais sustent\u00e1veis, \u00e9ticos e socialmente conscientes.<\/p>\n

Quando se trata de marketing de moda, utilizar an\u00fancios que expliquem aos consumidores o que a marca est\u00e1 fazendo para promover sa\u00fade, seguran\u00e7a e pr\u00e1ticas de sustentabilidade planet\u00e1rias \u00e9 um grande passo na dire\u00e7\u00e3o certa.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

  Com as lojas fechadas, f\u00e1bricas paralisadas, ou ressignificadas para produzir equipamentos de prote\u00e7\u00e3o, e semanas de moda canceladas, todos est\u00e3o se perguntando: O que ser\u00e1 do setor de moda? Uma ind\u00fastria normalmente vista pelo excesso agora exibe uma evolu\u00e7\u00e3o \u00e0 medida que grandes marcas v\u00eam conclamando uma mudan\u00e7a. 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