{"id":13382,"date":"2020-08-11T19:02:31","date_gmt":"2020-08-11T19:02:31","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/br\/?p=13382"},"modified":"2021-01-06T19:36:57","modified_gmt":"2021-01-06T19:36:57","slug":"sparrow-por-que-os-passaros-poderao-ter-um-papel-central-no-futuro-da-publicidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/sparrow-por-que-os-passaros-poderao-ter-um-papel-central-no-futuro-da-publicidade\/","title":{"rendered":"SPARROW: Por que os p\u00e1ssaros poder\u00e3o ter um papel central no futuro da publicidade"},"content":{"rendered":"

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Historicamente, publicidade e birdwatching, ou observa\u00e7\u00e3o de p\u00e1ssaros, n\u00e3o t\u00eam muito em comum, mas, nos \u00faltimos tempos, tem ocorrido uma simbiose entre os dois, j\u00e1 que v\u00e1rias propostas para o futuro da publicidade personalizada t\u00eam recebido o nome de nossos amigos de penas. Essas propostas visam melhorar a publicidade e sustentar a troca de valor impl\u00edcita entre usu\u00e1rios, anunciantes, publishers e empresas de AdTech, \u00e0 medida que o ecossistema se prepara para a vida p\u00f3s-cookies de terceiros.<\/p>\n

Objetivando maior privacidade, o Chrome publicou a iniciativa TURTLEDOVE, (Two Uncorrelated Requests, Then Locally-Executed Decision On Victory), propondo como a publicidade por grupo de interesses poderia substituir a publicidade em n\u00edvel de usu\u00e1rio.\u00a0Essa abordagem sugere adaptar mensagens publicit\u00e1rias para grupos com interesses compartilhados, em vez de engajar indiv\u00edduos anonimizados com mensagens personalizadas. \u00c9 a solu\u00e7\u00e3o \u201crolinha\u201d (tradu\u00e7\u00e3o literal de \u201cturtledove\u201d).<\/p>\n

No geral, o Chrome pretende manter experi\u00eancias positivas e focadas em privacidade para os usu\u00e1rios, oferecendo transpar\u00eancia em rela\u00e7\u00e3o a como o comportamento de navega\u00e7\u00e3o impacta os an\u00fancios que eles veem. Tecnicamente, a TURTLEDOVE prop\u00f5e que o navegador execute campanhas publicit\u00e1rias, encarregando-se do RTB (Real-Time Bidding ou \u201cbid em tempo real\u201d) e da veicula\u00e7\u00e3o de an\u00fancios. Essa proposta tamb\u00e9m sugere que os relat\u00f3rios de performance sejam controlados em n\u00edvel de navegador e depois agregados entre navegadores e disponibilizados ap\u00f3s 24 horas.<\/p>\n

As inten\u00e7\u00f5es por tr\u00e1s da proposta do Chrome s\u00e3o boas, mas n\u00e3o atendem a todas as necessidades da publicidade online. De fato, a TURTLEDOVE sugere um framework inicial centrado na privacidade do usu\u00e1rio, mas n\u00e3o aborda como proporcionar a anunciantes, publishers e respectivos parceiros o controle e a transpar\u00eancia de que precisam para oferecer experi\u00eancias positivas aos consumidores.<\/p>\n

Em maio, para tratar dessas lacunas, a Criteo prop\u00f4s a iniciativa SPARROW no World Wide Web Consortium (W3C). A SPARROW segue os princ\u00edpios da TURTLEDOVE, mas prop\u00f5e avan\u00e7os para enriquecer a abordagem sugerida pelo Chrome. O objetivo \u00e9 responder tanto \u00e0s expectativas dos usu\u00e1rios em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 privacidade quanto \u00e0s necessidades de performance de anunciantes e publishers. \u00c9 a solu\u00e7\u00e3o \u201cpardal\u201d (tradu\u00e7\u00e3o literal de \u201csparrow\u201d).<\/p>\n

O que \u00e9 a SPARROW?<\/strong><\/h3>\n

A proposta SPARROW<\/a> (Secure Private Advertising Remotely Run On Webserver) foi concebida para adequar-se aos fundamentos estabelecidos pela TURTLEDOVE, mas visa aperfei\u00e7oar a proposta do Chrome oferecendo maior controle e transpar\u00eancia, preservando, ao mesmo tempo, as garantias de privacidade para os usu\u00e1rios<\/strong>.\u00a0Essas melhorias incluem:<\/p>\n

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  1. Descoberta e extens\u00e3o de audi\u00eancias:<\/strong> Al\u00e9m de alavancar tr\u00e1fego e vendas engajando usu\u00e1rios com base em grupos de interesses, a inten\u00e7\u00e3o da SPARROW \u00e9 permitir que os anunciantes criem campanhas de upper-funnel e lookalike (audi\u00eancias semelhantes) com base nesses grupos de interesses.\u00a0Essas campanhas normalmente visam despertar a aten\u00e7\u00e3o dos consumidores para novos produtos e servi\u00e7os, e a SPARROW prop\u00f5e um design que possibilita essas estrat\u00e9gias focadas em privacidade a partir da an\u00e1lise de coortes.<\/li>\n
  2. Prote\u00e7\u00e3o e seguran\u00e7a dos dados<\/strong>: Na proposta SPARROW, recomendamos que um terceiro (ou gatekeeper) execute o bid em tempo real, e n\u00e3o o navegador. O gatekeeper protege os dados dos grupos de usu\u00e1rios garantindo que anunciantes, publishers e parceiros de AdTech n\u00e3o possam acessar informa\u00e7\u00f5es pessoais sobre os interesses e comportamentos de navega\u00e7\u00e3o dos consumidores.<\/li>\n<\/ol>\n

    Como facilitador do processo de compra de m\u00eddia, o gatekeeper \u00e9 respons\u00e1vel por proteger, compartilhar e anonimizar os dados dos grupos de usu\u00e1rios antes de fornec\u00ea-los a outros players de publicidade para executar campanhas. Os fornecedores de servi\u00e7os de nuvem ou as SSPs poderiam muito bem exercer esse papel de gatekeeper, dada sua infraestrutura tecnol\u00f3gica, sua capacidade de hospedar servi\u00e7os e suas integra\u00e7\u00f5es preexistentes com web publishers.<\/p>\n

    Como a SPARROW poderia beneficiar todos os players do ecossistema?<\/strong><\/h3>\n

    Enquanto a TURTLEDOVE visa proteger a privacidade do usu\u00e1rio, os padr\u00f5es adicionais da SPARROW, al\u00e9m de protegerem a privacidade do usu\u00e1rio, oferecem a anunciantes, publishers e parceiros de AdTech as informa\u00e7\u00f5es e as ferramentas de que necessitam para campanhas de sucesso. Veja como:<\/p>\n