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Desde sempre, o centro nervoso de uma ag\u00eancia de propaganda \u00e9 o departamento de Cria\u00e7\u00e3o. L\u00e1 funciona a engrenagem que transforma os briefings com objetivos em campanhas fabulosas e criativas. Se voc\u00ea gosta de s\u00e9ries \u2013 e n\u00e3o viveu o in\u00edcio das ag\u00eancias de propaganda \u2013 pode assistir \u00e0 s\u00e9rie Mad Men e deixar que o protagonista Don Draper te explique melhor como funciona.<\/p>\n
O tempo passou e a publicidade ganhou novos formatos, novas m\u00eddias e, principalmente, novas abordagens que fizeram o trabalho dos criativos se especializar ainda mais. A propaganda na Internet, ent\u00e3o, foi uma dessas que revolucionaram profundamente o trabalho n\u00e3o apenas dos departamentos criativos, mas todo o funcionamento e a raz\u00e3o de existir das ag\u00eancias de propaganda.<\/p>\n
Da propaganda ao marketing digital um caminho longo foi trilhado, mas na velocidade da luz. O criativo de antes teve de se reformular, se adaptar e, finalmente, se reciclar. Os objetivos j\u00e1 n\u00e3o s\u00e3o mais os mesmos, a comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 diferente, o tempo de aten\u00e7\u00e3o \u00e9 cada vez mais escasso. Mas, ainda assim, grandes equipes criativas continuam sendo fundamentais para alcan\u00e7ar os objetivos corporativos das campanhas hoje em dia.<\/p>\n
A Criteo Brasil conta com um time criativo de ponta. Respons\u00e1vel por todas as campanhas de clientes da Am\u00e9rica Latina, Andreia Bersot est\u00e1 \u00e0 frente de campanhas para todas as etapas do funil de vendas. Segundo ela, n\u00e3o apenas o trabalho criativo mudou, mas tamb\u00e9m mudaram as formas de medir a efic\u00e1cia das campanhas. \u201cHoje uma equipe criativa para campanhas online tem uma demanda muito maior do que antigamente. \u00c9 necess\u00e1rio pensar na jornada do usu\u00e1rio por todo o funil e na personaliza\u00e7\u00e3o dos an\u00fancios em tempo real. Criamos pe\u00e7as em formato responsivo, com uma gama enorme de cores, tipografias, imagens, v\u00eddeos e anima\u00e7\u00f5es, resultando em combina\u00e7\u00f5es exclusivas para nossos usu\u00e1rios finais\u201d.<\/p>\n
Essa enorme quantidade de pe\u00e7as se d\u00e1 devido \u00e0 forma praticamente individualizada com que a publicidade online \u00e9 exibida hoje em dia. Isso significa que, na mesma campanha, h\u00e1 pe\u00e7as constru\u00eddas de acordo com as prefer\u00eancias \u2013 cor, produto, chamada, layout \u2013 de cada consumidor que as recebe. Se considerarmos as peculiaridades para cada uma das etapas da jornada de compra, essas possibilidades s\u00e3o potencializadas.<\/p>\n
\u201cIniciamos trabalhando para as campanhas de retargeting e convers\u00e3o\u201d, diz Andreia, \u201cmas a procura por campanhas para as fases de awareness e considera\u00e7\u00e3o est\u00e1 sendo grande, fazendo com que o time entregue resultados em praticamente todas as etapas\u201d. Na fase de awareness, a publicidade \u00e9 mais institucional e o objetivo principal \u00e9 dar visibilidade \u00e0 marca dos clientes para o maior n\u00famero de usu\u00e1rios poss\u00edvel. Nas campanhas de considera\u00e7\u00e3o e, por \u00faltimo, na fase de convers\u00e3o, produtos e pre\u00e7os s\u00e3o ofertados sob layouts personalizados em tempo real para cada usu\u00e1rio.<\/p>\n
Agora, considerando o tamanho do alcance das campanhas online, como esse pessoal consegue criar um milh\u00e3o, dois milh\u00f5es de layouts diferentes? A\u00ed \u00e9 que entra o diferencial da Criteo. O Creative Team trabalha alimentando as bases para a ferramenta de Intelig\u00eancia Artificial da Criteo que, em tempo real, escolhe os elementos mais indicados para o perfil de cada consumidor em cada m\u00eddia em que ele se encontra.<\/p>\n
Funciona assim, o time criativo, baseado nas informa\u00e7\u00f5es passadas pelos clientes e os objetivos por eles definidos, \u00e9 respons\u00e1vel pelo desenvolvimento de todos os elementos gr\u00e1ficos e criativos que dever\u00e3o constar nos v\u00e1rios formatos dispon\u00edveis nos invent\u00e1rios que ser\u00e3o utilizados na campanha. Com isso, a ferramenta de Intelig\u00eancia Artificial vai escolhendo os elementos mais relevantes para cada consumidor. Os an\u00fancios que n\u00e3o forem t\u00e3o relevantes para determinado usu\u00e1rio v\u00e3o deixando de ser exibidos.<\/p>\n
A partir da\u00ed, o algoritmo vai gerando as mil e uma possibilidades de layout e mantendo o controle daquelas mais e menos eficientes para cada objetivo de campanha. Al\u00e9m disso, o Creative Team tem o papel de viabilizar e adicionar features espec\u00edficas sugeridas pelos clientes. \u201cTivemos um cliente que queria colocar uma contagem regressiva nos an\u00fancios! Nunca t\u00ednhamos feito isso, mas a equipe desenvolveu e o resultado final ficou \u00f3timo! E os resultados da campanha tamb\u00e9m!\u201d, completa Andreia.<\/p>\n
O mundo do marketing mudou muito nos \u00faltimos anos, mas nada substitui um time criativo disposto a superar desafios e comprometido com os clientes. A associa\u00e7\u00e3o do que a mente humana faz de melhor com o que os algoritmos fazem de melhor, \u00e9 o diferencial da Criteo para entregar os melhores resultados para os seus clientes.<\/p>\n
Ficou curioso e quer saber como nossos criativos podem levar as campanhas e os resultados de sua empresa para outro patamar? Entre em contato com a gente!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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