{"id":13669,"date":"2020-10-08T16:08:24","date_gmt":"2020-10-08T16:08:24","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/br\/?p=13669"},"modified":"2026-01-07T00:06:34","modified_gmt":"2026-01-07T00:06:34","slug":"black-friday-com-os-dias-contados-amazon-prime-day-e-fim-de-ano-2020","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/black-friday-com-os-dias-contados-amazon-prime-day-e-fim-de-ano-2020\/","title":{"rendered":"Black Friday com os dias contados: Amazon Prime Day e Fim de Ano 2020"},"content":{"rendered":"<p>Nos \u00faltimos anos, marcas e varejistas v\u00eam acompanhando de perto o evento de promo\u00e7\u00f5es mais popular do terceiro trimestre: o Amazon Prime Day. O grande dia de descontos da Amazon \u00e9 forte o suficiente para impactar o mundo do e-commerce. O segredo sempre foi o timing. Mas se voc\u00ea entender como tudo funciona, a hora \u00e9 esta.<\/p>\n<p>No Prime Day do ano passado, que ocorreu em 15 e 16 de julho, a Amazon vendeu mais de 175 milh\u00f5es de itens. O gigante do e-commerce ressaltou que as vendas do Prime Day 2019 foram maiores que as da Black Friday e da Cyber Monday de 2018 combinadas. Na an\u00e1lise da Criteo, descobrimos que as empresas nos EUA que deram descontos durante o Prime Day viram, em m\u00e9dia, 40% mais vendas do que em 2018. Nossos clientes dos EUA que deram descontos durante o Prime Day em 2019 viram, em m\u00e9dia, 59% mais vendas em compara\u00e7\u00e3o com a m\u00e9dia de 1\u00ba a 28 de junho.<\/p>\n<p>Recomendamos fortemente essa estrat\u00e9gia aos anunciantes. A cada promo\u00e7\u00e3o da Amazon, mostre que voc\u00ea est\u00e1 no p\u00e1reo. Muitos consumidores s\u00e3o fi\u00e9is a promo\u00e7\u00f5es, mas n\u00e3o necessariamente \u00e0 Amazon.<\/p>\n<p>No entanto, sem o Prime Day neste terceiro trimestre de 2020, h\u00e1 rumores de que a Amazon esteja planejando o evento para o in\u00edcio de outubro, possivelmente para o dia 5. Com promo\u00e7\u00f5es imperd\u00edveis mais cedo, muitos consumidores n\u00e3o v\u00e3o esperar pela Black Friday, nem pela Cyber Monday. De fato, em nossa pesquisa recente sobre o comportamento dos consumidores no quarto trimestre, realizada em agosto, descobrimos o seguinte:<\/p>\n<ul>\n<li>44% dos consumidores nos EUA, que est\u00e3o habituados ao Amazon Prime Day, est\u00e3o cientes sobre a nova data deste ano.<sup>1<\/sup><\/li>\n<li>Quase tr\u00eas quartos (73%) dos assinantes do Amazon Prime nos EUA pretendem gastar no Amazon Prime Day boa parte da quantia que normalmente gastam na Black Friday.<sup>2<\/sup><\/li>\n<li>Quase dois ter\u00e7os (63%) dos assinantes do Amazon Prime disseram que v\u00e3o esperar at\u00e9 o Prime Day para comprar presentes.<sup>2<\/sup><\/li>\n<\/ul>\n<p>\u00c0s primeiras ofertas da Black Friday e da Cyber Monday, \u00e9 poss\u00edvel que muitos consumidores j\u00e1 tenham comprado os presentes mais desejados de fim de ano. Portanto, \u00e9 urgente que os profissionais de marketing concentrem-se em estrat\u00e9gias para promover campanhas arrasadoras desde j\u00e1, capazes de concorrer com o furac\u00e3o Prime Day.<\/p>\n<h3><strong>Antecipe-se ou desista<\/strong><\/h3>\n<p>Ao longo dos anos, temos observado que as promo\u00e7\u00f5es de fim de ano come\u00e7am cada vez mais cedo. Antes, outros varejistas de peso, como Walmart e Target, come\u00e7avam a anunciar suas ofertas em outubro. O novo Amazon Prime Day poder\u00e1 representar uma mudan\u00e7a hist\u00f3rica no comportamento do consumidor. Dada a escala do Prime Day, \u00e9 prov\u00e1vel que esse evento se torne um terceiro pilar para qualquer estrat\u00e9gia de fim de ano.<\/p>\n<p>Como vimos em nosso guia da Black Friday, os dados da Criteo mostram que os consumidores que compram pela primeira vez em um site de e-commerce no final de semana da Black Friday fazem a primeira visita online cerca de 41 dias antes, independentemente do ambiente de navega\u00e7\u00e3o.<sup>3<\/sup> Portanto, sem an\u00fancios no mercado antes de outubro, voc\u00ea perde competitividade. Especialmente se o Prime Day acontecer no pr\u00f3ximo m\u00eas.<\/p>\n<p>Nos EUA, antes do feriado do Thanksgiving (Dia de A\u00e7\u00e3o de Gra\u00e7as), que ocorre na \u00faltima quinta-feira de novembro, dezembro parece ainda bem longe. J\u00e1 faz tempo que a Black Friday (sexta-feira posterior ao Thanksgiving) \u00e9 o pontap\u00e9 inicial para as compras de presentes de fim de ano. Mas jogo \u00e9 jogo. E com a mexida de calend\u00e1rio do Prime Day neste ano, embaralhando um pouco as cartas, o comportamento de compras talvez fique mais uniforme no quarto trimestre, \u00e0 medida que as principais datas para o com\u00e9rcio v\u00e3o perdendo import\u00e2ncia. Portanto, se voc\u00ea ainda n\u00e3o estiver veiculando an\u00fancios at\u00e9 outubro, poder\u00e1 perder vendas potenciais de consumidores que j\u00e1 v\u00e3o ter feito as compras de fim de ano quando novembro chegar.<\/p>\n<h3><strong>O cen\u00e1rio global<\/strong><\/h3>\n<p>A Black Friday tornou-se um evento global. Usando nosso <a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/blog\/criteo-seasonal-sales-dashboard\/\">Painel de Vendas Sazonais<\/a>, vemos os seguintes resultados obtidos pelas empresas de e-commerce durante o fim de semana da Black Friday 2019:<\/p>\n<ul>\n<li>As vendas na Alemanha cresceram em 214%<\/li>\n<li>As vendas na Fran\u00e7a cresceram em 334%.<\/li>\n<li>As vendas nos EUA cresceram em 334%<\/li>\n<li>As vendas no Reino Unido cresceram em 348%<\/li>\n<li>As vendas na Espanha cresceram em 444%<\/li>\n<li>As vendas no Brasil cresceram em 732%.<\/li>\n<\/ul>\n<p><a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/blog\/criteo-seasonal-sales-dashboard\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-13670 size-full\" src=\"http:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2020\/10\/seasonal-sales-dashboard-Brazil.png\" alt=\"Criteo Seasonal Sales Dashboard\" width=\"1683\" height=\"719\" srcset=\"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2020\/10\/seasonal-sales-dashboard-Brazil.png 1683w, https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2020\/10\/seasonal-sales-dashboard-Brazil-300x128.png 300w, https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2020\/10\/seasonal-sales-dashboard-Brazil-1024x437.png 1024w, https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2020\/10\/seasonal-sales-dashboard-Brazil-768x328.png 768w, https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2020\/10\/seasonal-sales-dashboard-Brazil-1536x656.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1683px) 100vw, 1683px\" \/><\/a><\/p>\n<p>\u00c9 improv\u00e1vel que a Amazon detone a Black Friday, mas o Prime Day vai levar uma boa fatia dessas vendas potenciais. Nesse cen\u00e1rio, os anunciantes devem concentrar-se no que promover durante o Prime Day (em outubro) e preparar outra campanha para o fim de semana da Black Friday.<\/p>\n<h3><strong>Altos e baixos<\/strong><\/h3>\n<p>Uma olhada em nosso <a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/ferramenta-de-planejamento-de-vendas-da-criteo\/\">Painel de Vendas Sazonais<\/a> mostra um pico significativo nas vendas durante o fim de semana da Black Friday no ano passado. Se a Amazon lan\u00e7ar ofertas no Prime Day no in\u00edcio de outubro, provavelmente veremos um quadro bem diferente. Em vez de apenas um fim de semana intenso de vendas, os profissionais de marketing precisar\u00e3o segmentar consumidores por audi\u00eancias e personas. S\u00f3 assim ter\u00e3o certeza de alcan\u00e7ar as pessoas certas no momento certo, literalmente.<\/p>\n<p>2020 tem sido um ano sem precedentes, mas fim de ano pede presente, e isso n\u00e3o vai ser diferente. Com tantas mudan\u00e7as a cada semana, possivelmente veremos uma fragmenta\u00e7\u00e3o total do mercado de consumo de fim de ano mundo afora. Tudo vai depender do n\u00edvel de dissemina\u00e7\u00e3o do coronav\u00edrus, com reaberturas ou lockdowns nos diferentes pa\u00edses e regi\u00f5es.<\/p>\n<p>Uma coisa \u00e9 certa: Seja l\u00e1 o que acontecer, <a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/5-tendencias-para-as-vendas-de-final-de-ano-oportunidades-para-black-friday-e-natal\/\">o esp\u00edrito festivo permanecer\u00e1<\/a>. Cabe aos profissionais de marketing criar as melhores experi\u00eancias para cada audi\u00eancia, em cada etapa da jornada de compra, em cada dispositivo, onde quer que o consumidor esteja.<\/p>\n<p>Para saber mais, baixe nosso guia mais recente:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-13679 size-full\" src=\"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2020\/10\/BR-CTA-Black-Friday-Cyber-Monday-2020-BR.png\" alt=\"\" width=\"1023\" height=\"254\" srcset=\"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2020\/10\/BR-CTA-Black-Friday-Cyber-Monday-2020-BR.png 1023w, https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2020\/10\/BR-CTA-Black-Friday-Cyber-Monday-2020-BR-300x74.png 300w, https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2020\/10\/BR-CTA-Black-Friday-Cyber-Monday-2020-BR-768x191.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1023px) 100vw, 1023px\" \/><\/p>\n<p><sup>1<\/sup>Source: Holiday Season Survey, US, August 2020 n=1,547<br \/>\n<sup>2<\/sup>Source: Holiday Season Survey, US, August 2020 n=900 (Amazon Prime Members)<br \/>\n<sup>3<\/sup>Source: Criteo Data, Apparel, United States, Q4 2019, all devices combined.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nos \u00faltimos anos, marcas e varejistas v\u00eam acompanhando de perto o evento de promo\u00e7\u00f5es mais popular do terceiro trimestre: o Amazon Prime Day. 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