{"id":13784,"date":"2020-10-20T14:15:43","date_gmt":"2020-10-20T14:15:43","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/how-publishers-can-reach-ad-blocking-users-with-criteo-and-acceptable-ads\/"},"modified":"2020-10-20T14:25:11","modified_gmt":"2020-10-20T14:25:11","slug":"criteo-e-anuncios-aceitaveis-como-os-publishers-podem-alcancar-usuarios-que-ativam-ad-blockers","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/criteo-e-anuncios-aceitaveis-como-os-publishers-podem-alcancar-usuarios-que-ativam-ad-blockers\/","title":{"rendered":"Criteo e An\u00fancios Aceit\u00e1veis: Como os publishers podem alcan\u00e7ar usu\u00e1rios que ativam ad blockers"},"content":{"rendered":"

Em um tempo em que os usu\u00e1rios t\u00eam aparentemente maior controle em rela\u00e7\u00e3o aos an\u00fancios que querem ver, n\u00e3o \u00e9 surpresa que um n\u00famero crescente escolha implementar ad blockers (ou bloqueadores de an\u00fancios).\u00a0Embora essa tend\u00eancia continue a crescer, s\u00e3o os publishers que sofrem as consequ\u00eancias, pois precisam cortar um dobrado para adaptar-se aos novos tempos e compensar a perda de receita.<\/p>\n

Conforme estimativas da Eyeo, um provedor de servi\u00e7os de ad blockers, cerca de 10% a 20% dos usu\u00e1rios de internet optam, globalmente, por bloquear an\u00fancios. E, de acordo com o eMarketer<\/a>, esse n\u00famero continua a crescer: em desktop, laptop e smartphone.\u00a0Na maioria das vezes, os usu\u00e1rios baixam ad blockers porque, em dom\u00ednios espec\u00edficos, a publicidade \u00e9 muito intrusiva, com banners e pop\u2013ups, ou simplesmente porque an\u00fancios demais atrapalham a experi\u00eancia online.\u00a0Depois de baixado, o bloqueador de an\u00fancios permanece ativo durante toda a jornada de navega\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio.\u00a0Vamos ser honestos: Quem nunca se deparou com um an\u00fancio irritante por a\u00ed?\u00a0Com rela\u00e7\u00e3o a um usu\u00e1rio t\u00edpico, entendemos perfeitamente a vontade de bloquear an\u00fancios. No entanto, embora isso possa ser conveniente para o consumidor no curto prazo, trata-se de algo que traz implica\u00e7\u00f5es em longo prazo para o ecossistema.\u00a0Em \u00faltima an\u00e1lise, o bloqueio de an\u00fancios impacta negativamente muitos publishers e anunciantes que s\u00e3o respeit\u00e1veis e cuidadosos quanto \u00e0s necessidades e \u00e0 experi\u00eancia dos usu\u00e1rios.<\/p>\n

Na verdade, os usu\u00e1rios n\u00e3o se importam com an\u00fancios<\/strong><\/h3>\n

Enquanto para alguns, os an\u00fancios s\u00e3o intrusivos, chatos e indesej\u00e1veis, a maioria na verdade n\u00e3o se importa em v\u00ea-los, contanto que sejam de alta qualidade e n\u00e3o interfiram na experi\u00eancia.\u00a0A quest\u00e3o \u00e9 ilustrada em um estudo do HubSpot<\/a>, segundo o qual 83% dos usu\u00e1rios online ficariam contentes em ver an\u00fancios relevantes e n\u00e3o intrusivos.\u00a0Muitos at\u00e9 entendem a import\u00e2ncia da publicidade no financiamento da internet aberta: 77% desejariam que houvesse um jeito de filtrar an\u00fancios, em vez de bloque\u00e1-los completamente.<\/p>\n

Embora alguns se contentem em pagar por paywalls para obter conte\u00fado, de acordo com um estudo recente da Omdia, encomendado pela Criteo, que pesquisou 5.000 pessoas globalmente, 70% dos consumidores n\u00e3o se importam em ver an\u00fancios em troca de conte\u00fado gratuito.\u00a0Ao mesmo tempo, cabe aos publishers e anunciantes criar conte\u00fado valioso para os usu\u00e1rios, bem como mostrar an\u00fancios com alta qualidade e relev\u00e2ncia.<\/p>\n

Marque An\u00fancios Aceit\u00e1veis<\/strong><\/h3>\n

Como disse Albert Einstein,\u201cno meio da dificuldade encontra-se a oportunidade\u201d. A oportunidade aqui \u00e9 ser capaz de atender audi\u00eancias combinadas de mais de 200 milh\u00f5es de usu\u00e1rios de ad blockers, oferecendo an\u00fancios simp\u00e1ticos e de alta qualidade.<\/p>\n

Portanto, o que s\u00e3o An\u00fancios Aceit\u00e1veis?\u00a0S\u00e3o an\u00fancios que foram identificados como aceit\u00e1veis e seguem os crit\u00e9rios especificamente desenvolvidos para e por usu\u00e1rios de ad blockers. Trata-se de an\u00fancios relevantes, respeitosos e n\u00e3o intrusivos.\u00a0Para publishers, anunciantes e usu\u00e1rios igualmente, \u00e9 um jeito de ajudar a sustentar o futuro do ecossistema de AdTech.\u00a0An\u00fancios aceit\u00e1veis requerem o consentimento do usu\u00e1rio e n\u00e3o podem ser irritantes nem inc\u00f4modos. No caso dos publishers, eles conseguem respeitar os usu\u00e1rios que ativam ad blockers; no entanto, ainda monetizam o invent\u00e1rio que, de outra forma, n\u00e3o seria vendido. \u200b<\/p>\n

Essa oportunidade de monetizar o tr\u00e1fego que seria interrompido pelo bloqueio de an\u00fancios \u00e9, na verdade, muito maior que o imaginado. Empresas como a\u00a0Eyeo, que trabalham em parceria com a Criteo, s\u00e3o especializadas em desenvolver produtos que sustentam uma web justa e aberta, colocando os usu\u00e1rios no controle, mas tamb\u00e9m oferecendo aos publishers op\u00e7\u00f5es de receita que respeitam a op\u00e7\u00e3o de o usu\u00e1rio bloquear an\u00fancios. Parcerias desse tipo ser\u00e3o essenciais para que o setor respeite o direito do usu\u00e1rio.<\/p>\n

Para saber mais sobre como a Criteo pode ajudar voc\u00ea a monetizar o tr\u00e1fego de dados na presen\u00e7a de ad blockers, fale conosco aqui.<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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