{"id":13869,"date":"2020-10-27T15:02:25","date_gmt":"2020-10-27T15:02:25","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/br\/?p=13869"},"modified":"2024-11-11T15:52:30","modified_gmt":"2024-11-11T15:52:30","slug":"segmentacao-de-audiencias-como-alcancar-audiencias-em-todas-as-etapas-de-compra-com-o-anuncio-certo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/segmentacao-de-audiencias-como-alcancar-audiencias-em-todas-as-etapas-de-compra-com-o-anuncio-certo\/","title":{"rendered":"Segmenta\u00e7\u00e3o de Audi\u00eancias: Como alcan\u00e7ar audi\u00eancias em todas as etapas de compra com o an\u00fancio certo"},"content":{"rendered":"

A segmenta\u00e7\u00e3o de audi\u00eancias n\u00e3o se restringe a entender e segmentar suas audi\u00eancias<\/a>. Primeiro, voc\u00ea precisa saber com quem est\u00e1 conversando. Depois, \u00e9 hora de criar an\u00fancios para atrair essas pessoas. \u201cEncontrar a audi\u00eancia certa com a mensagem certa\u201d, entendeu?<\/p>\n

A boa not\u00edcia \u00e9 que, no mundo dos an\u00fancios program\u00e1ticos, a tecnologia de Intelig\u00eancia Artificial cria an\u00fancios para voc\u00ea, selecionando o melhor formato e criativo para cada consumidor, com base em an\u00e1lises comportamentais.<\/p>\n

O segredo, por\u00e9m, \u00e9 ter uma variedade de formatos de an\u00fancio escal\u00e1veis para enviar a mensagem certa em cada ponto do funil: awareness, considera\u00e7\u00e3o e convers\u00e3o.<\/p>\n

Vamos explicar.<\/p>\n

Awareness: Momento de impactar e deixar saudade <\/strong>\u00a0<\/strong><\/h2>\n

Se voc\u00ea quer alcan\u00e7ar amplos segmentos de audi\u00eancias que ainda n\u00e3o ouviram falar de voc\u00ea, seus an\u00fancios dever\u00e3o vir com tudo. Neste momento, voc\u00ea s\u00f3 precisa comunicar quem voc\u00ea \u00e9 e o que faz, mas de maneira memor\u00e1vel. Pense: visual arrebatador, letras em negrito, v\u00eddeo.<\/p>\n

Este exemplo da Ray-Ban desperta interesse e engajamento com um cubo girat\u00f3rio de op\u00e7\u00f5es que poder\u00e3o ser personalizadas pelo pr\u00f3prio consumidor: estilo, material e cor dos \u00f3culos.<\/p>\n

\nhttps:\/\/www.criteo.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/video_RaybanUK_300x600.mp4<\/a><\/video><\/div>\n

 <\/p>\n

E este outro, de um varejista de moda, mostra dois visuais diferentes que podem ser olhados ao mesmo tempo, bastando tocar no bot\u00e3o para a imagem deslizar de um lado para o outro. N\u00e3o h\u00e1 CTA nem detalhes. Apenas imagem e logo. Mas ainda assim genial.<\/p>\n

 <\/p>\n

https:\/\/www.criteo.com\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/Slider_Example-01.mp4<\/a><\/video><\/div>\n

<\/h4>\n

Considera\u00e7\u00e3o: Momento de explorar a curiosidade <\/strong><\/h2>\n

Consumidores na fase de considera\u00e7\u00e3o ainda est\u00e3o avaliando op\u00e7\u00f5es. Pode ser que j\u00e1 tenham ouvido falar de voc\u00ea, ou n\u00e3o. No entanto, se voc\u00ea criou audi\u00eancias in-market<\/a> para segmenta\u00e7\u00e3o, voc\u00ea sabe que essas pessoas est\u00e3o interessadas em produtos ou servi\u00e7os como os seus.<\/p>\n

Isso significa que os an\u00fancios mostrados a essas pessoas nesta etapa devem aliar mensagem da marca e informa\u00e7\u00f5es do produto. Conv\u00e9m apresentar sua marca e atrair o interesse desses consumidores com itens que eles j\u00e1 estejam pesquisando ativamente. Algumas solu\u00e7\u00f5es de ad-tech, como as da Criteo, disponibilizam at\u00e9 mesmo categorias ou recomenda\u00e7\u00f5es de produtos<\/a> personalizadas para prospects desconhecidos. Mesmo se esses indiv\u00edduos nunca visitaram o seu site, a tecnologia de machine learning pode analisar centenas de sinais de inten\u00e7\u00e3o para identificar itens com maior probabilidade de interesse.<\/p>\n

An\u00fancios que inspiram engajamento e interatividade s\u00e3o ideais para essa fase. Eles atraem os consumidores para o site, para que saibam mais sobre voc\u00ea. Pense: an\u00fancios rich media que permitem deslizar, raspar, girar, pesquisar ou alimentar a imagina\u00e7\u00e3o com v\u00eddeo.<\/p>\n

Este an\u00fancio de app install<\/a> de uma empresa de viagens ilustra recomenda\u00e7\u00f5es de produtos em a\u00e7\u00e3o. Ele tem tudo para fazer o usu\u00e1rio viajar de um jeito todo especial: visual, mensagem, destinos espec\u00edficos e personalizados.<\/p>\n

https:\/\/www.criteo.com\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/App-Install_Example-03.mp4<\/a><\/video><\/div>\n

 <\/p>\n

Este an\u00fancio de localizador de restaurantes permite que o usu\u00e1rio fa\u00e7a suas pr\u00f3prias buscas. Trata-se de uma forma simples de mostrar valor e gerar engajamento com a marca.<\/p>\n

 <\/p>\n

https:\/\/www.criteo.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/Ad-Gallery-Search-728x90-1.mp4<\/a><\/video><\/div>\n

<\/h4>\n

Convers\u00e3o: Momento de simplificar<\/strong><\/h2>\n

Quando os consumidores chegam \u00e0 etapa de convers\u00e3o, eles est\u00e3o prontos para fazer uma compra. S\u00f3 precisam de um empurr\u00e3ozinho. Se eles j\u00e1 visitaram seu site e sa\u00edram, ou s\u00e3o clientes frequentes, o pulo do gato aqui \u00e9 promover produtos ou servi\u00e7os espec\u00edficos e lev\u00e1-los a clicar e converter.<\/p>\n

Em vez de mostrar a mensagem da marca, promova ofertas especiais, ofere\u00e7a itens adicionais, com alta probabilidade de interesse, ou mostre informa\u00e7\u00f5es da loja f\u00edsica para lev\u00e1-los at\u00e9 l\u00e1. Nesta fase, conv\u00e9m usar determinados formatos de an\u00fancio, como native ou social, com flexibilidade para mostrar cada item separadamente ou uma cole\u00e7\u00e3o inteira de produtos.<\/p>\n

O formato mosaic abaixo destaca v\u00e1rios produtos e mostra descontos clic\u00e1veis que direcionam para a p\u00e1gina espec\u00edfica de detalhes do produto.<\/p>\n

https:\/\/www.criteo.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/Ad-Gallery-Mozaic-970x250-1.mp4<\/a><\/video><\/div>\n

 <\/p>\n

E este aqui apresenta informa\u00e7\u00f5es da loja, personalizadas para cada consumidor, para lev\u00e1-los at\u00e9 a loja f\u00edsica preferida.<\/p>\n

 <\/p>\n

https:\/\/www.criteo.com\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/Store_Featured.mp4<\/a><\/video><\/div>\n

<\/h4>\n

Tecnologia de publicidade para an\u00fancios incr\u00edveis<\/strong><\/h2>\n

Como mencionamos no in\u00edcio, a tecnologia de hoje pode analisar e entender quais elementos de criativo funcionar\u00e3o melhor para cada consumidor e criar an\u00fancios em tempo real. Na Criteo, isso tamb\u00e9m vale para formatos de an\u00fancio. Al\u00e9m de escolher cores, fontes e CTAs, nossa Intelig\u00eancia Artificial pode determinar qual formato \u00e9 o mais adequado para cada impress\u00e3o. E podemos fazer isso tanto para clientes conhecidos quanto para prospects desconhecidos, para maximizar o engajamento. Com uma variedade de formatos de an\u00fancio para todas as fases da jornada de compra, e Intelig\u00eancia Artificial que entende profundamente os consumidores, suas audi\u00eancias cuidadosamente segmentadas receber\u00e3o a mensagem certa.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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