{"id":13919,"date":"2020-11-10T19:30:18","date_gmt":"2020-11-10T19:30:18","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/br\/?p=13919"},"modified":"2026-01-12T04:41:15","modified_gmt":"2026-01-12T04:41:15","slug":"um-apagado-amazon-prime-day-aumenta-o-potencial-da-black-friday","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/um-apagado-amazon-prime-day-aumenta-o-potencial-da-black-friday\/","title":{"rendered":"Um apagado Amazon Prime Day aumenta o potencial da Black Friday"},"content":{"rendered":"

Quando a Amazon anunciou que o Prime Day seria em outubro, muita gente ficou preocupada com a proximidade com a Black Friday e o impacto nas vendas de fim de ano. Ser\u00e1 que o evento encorajaria os consumidores a comprarem com tamanha anteced\u00eancia os presentes mais disputados da temporada de festas e debelaria o furac\u00e3o Black Friday? Ser\u00e1 que outros varejistas competindo com promo\u00e7\u00f5es ao mesmo tempo (como a Target e o Walmart, nos EUA) roubariam uma fatia de mercado da Amazon? Como o atual estado dos neg\u00f3cios impactaria a confian\u00e7a e o bolso das pessoas?<\/p>\n

Em nossa pesquisa realizada com consumidores, tr\u00eas quartos dos membros Prime nos EUA disseram que provavelmente comprariam alguns dos presentes de fim de ano no Amazon Prime Day, gastando antecipadamente parte do dinheiro reservado \u00e0 Black Friday.\u00a0Muitos consumidores em outros pa\u00edses disseram o mesmo:\u00a060% na Alemanha, 70% na Fran\u00e7a e 75% no Brasil.1<\/sup><\/p>\n

Mas, segundo o Citi, com base em dados da SimilarWeb, o tr\u00e1fego do Prime Day da Amazon permanece inalterado ano ap\u00f3s ano.<\/a>\u00a0E, conforme apontam v\u00e1rias not\u00edcias, a Amazon foi igualmente t\u00edmida quanto aos resultados deste ano.\u00a0Trocar o grande evento de vendas do terceiro para o quarto trimestre pode ter impactado os resultados.\u00a0A falta de promo\u00e7\u00f5es bomb\u00e1sticas e da concorr\u00eancia dos grandes varejistas, al\u00e9m de um mundo repleto de outras preocupa\u00e7\u00f5es, em um ano fora do normal, poderiam tamb\u00e9m responder pela performance apagada.\u00a0Explica\u00e7\u00f5es \u00e0 parte, isso significa que a oportunidade de vendas para a Black Friday e a Cyber Monday permanece forte.<\/p>\n

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\"\"<\/a>Os resultados da Amazon mostram que h\u00e1 um mundo promissor l\u00e1 fora. Mas, como o Amazon Prime Day impactou quem navega fora dos muros dessa gigante? Para descobrir, analisamos os dados de vendas e tr\u00e1fego de nossos varejistas durante o Prime Day, em compara\u00e7\u00e3o com a m\u00e9dia de 1\u00ba a 28 de setembro. Veja o que descobrimos:<\/p>\n

Amazon Prime Day 2020:\u00a0Um efeito halo antecipado, embora menor<\/strong><\/h3>\n

O \u201cefeito halo\u201d \u00e9 o aumento no tr\u00e1fego e nas vendas que os varejistas fora da Amazon desfrutam como resultado do evento. Em alguns casos, s\u00e3o varejistas que fizeram suas pr\u00f3prias promo\u00e7\u00f5es ao mesmo tempo (a quem chamaremos \u201cvarejistas participantes\u201d, que obtiveram um aumento de 20% ou mais nas vendas em 13 de outubro, em compara\u00e7\u00e3o com a m\u00e9dia no mesmo dia da semana durante as quatro semanas anteriores), mas n\u00e3o em todos os casos (a quem chamaremos \u201ctodos os varejistas\u201d).<\/p>\n

Neste ano, nos EUA, observamos que o efeito halo nas vendas come\u00e7ou 48 horas antes do 13 de outubro (ter\u00e7a-feira) e durou at\u00e9 quinta-feira, ou seja, um dia depois do final do evento. No gr\u00e1fico abaixo, veja que as vendas j\u00e1 estavam atingindo quase o pico, em +13%, em 12 de outubro. Em 2019, o efeito halo n\u00e3o come\u00e7ou antes do Prime Day, realizado de 15 a 16 de julho.<\/p>\n

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Os dados deste ano tamb\u00e9m mostraram um efeito halo menor para todos os varejistas nos EUA em rela\u00e7\u00e3o a julho de 2019. O Prime Day 2019 viu um aumento de 24% nas vendas em compara\u00e7\u00e3o com o m\u00eas anterior (junho), enquanto o Prime Day 2020 registrou um aumento de 14% em rela\u00e7\u00e3o ao m\u00eas anterior (setembro).<\/p>\n

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Um aumento menor nas vendas do que no Prime Day\u00a02019<\/strong><\/h3>\n

Nossos dados mostram que as vendas aumentaram em 43% para os varejistas participantes. Isso \u00e9 muito menor do que o aumento de 71% que os varejistas participantes viram no Prime Day 2019.<\/p>\n

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Como o per\u00edodo em tela inclui as primeiras quatro semanas de setembro de 2020, \u00e9 poss\u00edvel que o consumo no retorno \u00e0s aulas nos EUA, em setembro, ou em outros grandes eventos do com\u00e9rcio, como o Way Day da Wayfair (23-24 de setembro, com remarca\u00e7\u00f5es imbat\u00edveis de produtos para o lar), tenha impulsionado as vendas do m\u00eas e, por isso, um \u201cmovimento\u201d menor percebido em outubro. De qualquer forma, isso nos mostra que o Prime Day em outubro n\u00e3o impactou negativamente o potencial de vendas para a Black Friday, nem para o restante do quarto trimestre.<\/p>\n

Produtos disputados no Prime Day 2020<\/strong><\/h3>\n

Usando nosso Localizador de Produtos para as Festas de Fim de Ano<\/a>, que inclui dados de 20 pa\u00edses, 600 categorias e mais de 15.000 varejistas, identificamos v\u00e1rios produtos concorrid\u00edssimos nos EUA durante o Prime Day, em compara\u00e7\u00e3o com a m\u00e9dia em setembro:<\/p>\n