{"id":13959,"date":"2020-11-23T18:50:10","date_gmt":"2020-11-23T18:50:10","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/br\/?p=13959"},"modified":"2024-11-11T15:55:34","modified_gmt":"2024-11-11T15:55:34","slug":"so-a-qualidade-importa-como-o-jornal-metropoles-garante-conteudo-isento-com-publicidade-de-alto-nivel-pelo-criteo-direct-bidder","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/so-a-qualidade-importa-como-o-jornal-metropoles-garante-conteudo-isento-com-publicidade-de-alto-nivel-pelo-criteo-direct-bidder\/","title":{"rendered":"S\u00f3 a qualidade importa \u2013 Como o jornal Metr\u00f3poles garante conte\u00fado isento com publicidade de alto n\u00edvel pelo Criteo Direct Bidder"},"content":{"rendered":"

Voc\u00ea provavelmente sabe de onde vem a comida que voc\u00ea come. Basta ver nos r\u00f3tulos e se certificar da qualidade pelos v\u00e1rios selos de inspe\u00e7\u00e3o obrigat\u00f3rios. As roupas que voc\u00ea usa tamb\u00e9m v\u00eam com a indica\u00e7\u00e3o de onde foram fabricadas. Mais especificamente, se voc\u00ea \u00e9 f\u00e3 de vinhos, sabe que as indica\u00e7\u00f5es de proced\u00eancia e denomina\u00e7\u00f5es de origem controlada fazem toda a diferen\u00e7a na qualidade do produto.<\/p>\n

Mas, e a informa\u00e7\u00e3o que voc\u00ea consome, voc\u00ea sabe de onde vem?<\/p>\n

Vivemos hoje num turbilh\u00e3o informacional onde nos chegam est\u00edmulos a todo tempo e por todos os lados. S\u00e3o muitas vers\u00f5es e formas de contar os milh\u00f5es de fatos e acontecimentos que ocorrem a todo minuto no mundo inteiro, muitos deles afetando diretamente o nosso cotidiano. N\u00e3o dar aten\u00e7\u00e3o \u00e0 proced\u00eancia e \u00e0 qualidade da informa\u00e7\u00e3o que voc\u00ea consome pode ser t\u00e3o perigoso quanto comer um bife contaminado ou vestir uma camisa fabricada por pessoas na semiescravid\u00e3o.<\/p>\n

Foi com essa preocupa\u00e7\u00e3o fundamental com a qualidade das informa\u00e7\u00f5es e das not\u00edcias que o portal jornal\u00edstico Metr\u00f3poles foi criado, em 2015 no Distrito Federal, com a miss\u00e3o de ser um ve\u00edculo digital para not\u00edcias que estavam em falta no Brasil. \u00c9 um jornal exclusivamente online que, sem as limita\u00e7\u00f5es da m\u00eddia impressa, logo rompeu as barreiras da capital e se tornou conhecido nacionalmente.<\/p>\n

O comprometimento com apura\u00e7\u00e3o rigorosa, agilidade e qualidade da reportagem \u00e9 tanta que o jornal resolveu se manter totalmente aberto, ou seja, n\u00e3o cobra do leitor pela leitura de nenhum conte\u00fado. N\u00e3o h\u00e1 nada exclusivo para assinantes, paywall<\/em> ou outras ferramentas de bloqueio de conte\u00fado, diferentemente de seus maiores concorrentes. Por isso mesmo, o Metr\u00f3poles vem acumulando leitores, pr\u00eamio e anunciantes. E, para manter este modelo de neg\u00f3cios, a publicidade program\u00e1tica \u00e9 uma importante fonte de receita.<\/p>\n

Sendo irredut\u00edveis quanto aos princ\u00edpios jornal\u00edsticos, o Metr\u00f3poles n\u00e3o arrenda seu conte\u00fado, mas financia sua opera\u00e7\u00e3o oferecendo excelentes op\u00e7\u00f5es de publicidade para anunciantes atrav\u00e9s da entrega de uma audi\u00eancia de alto n\u00edvel. \u201cBuscamos constantemente alcan\u00e7ar melhores m\u00e9tricas para nossos anunciantes como visibilidade, alcance e audi\u00eancia. Nosso objetivo \u00e9 mostrar que o investimento dentro do site vale a pena e \u00e9 eficiente\u201d, afirma Allan Rabelo, Diretor de Tecnologia do Metr\u00f3poles que se associou \u00e0 Criteo e, hoje, conta com a solu\u00e7\u00e3o de Direct Bidder<\/a>.<\/p>\n

O Direct Bidder \u00e9 uma inova\u00e7\u00e3o da Criteo que permite aos publishers maximizar suas receitas de web e de apps conectando diretamente o seu invent\u00e1rio premium \u00e0 demanda premium de mais de 19.500 anunciantes da Criteo. Isso significa eliminar taxas de terceiros, custos ocultos e mecanismos de bid obscuros em todas as impress\u00f5es \u2014 incluindo display padr\u00e3o, unidades de an\u00fancios nativos, v\u00eddeo e impress\u00f5es bloqueadas por ad blockers \u2013 o que significa um incremento m\u00e9dio de margem de cerca de 20%.<\/p>\n

Segundo Allan, o AMP (sigla de Accelerated Mobile Pages, ou p\u00e1ginas aceleradas para aparelhos m\u00f3veis) \u00e9 muito forte no Metr\u00f3poles e, quando a integra\u00e7\u00e3o com o Bidder foi inaugurada, o resultado foi excelente. \u201cIsso aumentou muito a qualidade do que era entregue aos anunciantes e, como consequ\u00eancia, nossa receita com a empresa. A Criteo foi nossa primeira parceria com header bidding no Metr\u00f3poles e sa\u00edmos na frente de outros players\u201d, diz Allan.<\/p>\n

Mas a inova\u00e7\u00e3o da Criteo n\u00e3o parou por a\u00ed. Aproveitando uma combina\u00e7\u00e3o de preferred deals \u2013recurso que permite aos vendedores oferecer invent\u00e1rio a um \u00fanico anunciante por meio de um \u00fanico ou v\u00e1rios compradores \u2013 e header bidding, o Metr\u00f3poles melhorou o desempenho e gerou receitas complementares conseguindo obter o m\u00e1ximo de receita da base premium da Criteo. \u201cCom o header bidding da Criteo, \u00e9 poss\u00edvel garantir um valor maior no leil\u00e3o, aumentando a receita\u201d, conta Allan, que viu sua receita aumentar em 438% pouco tempo depois de ambas ferramentas come\u00e7arem a operar.<\/p>\n

Quando questionado sobre o que diferencia a Criteo de outros fornecedores, Allan n\u00e3o hesita na resposta: \u201cParceria, qualidade no atendimento e, consequentemente, resultados. A Criteo busca oferecer novas oportunidades e otimiza\u00e7\u00f5es. Vemos essa preocupa\u00e7\u00e3o em nos orientar e apoiar, o que \u00e9 muito positivo\u201d. Hoje, Metr\u00f3poles \u00e9 o quinto jornal mais lido do pa\u00eds, segundo a Comscore. Eles esperam subir na classifica\u00e7\u00e3o com a ajuda da Criteo e planejam expandir ainda mais para campanhas de aplicativos, v\u00eddeo e \u00e1udio.<\/p>\n

A Criteo n\u00e3o abre m\u00e3o de oferecer os recursos mais avan\u00e7ados e confi\u00e1veis que h\u00e1 no mercado. Isso se chama compromisso com a qualidade e, principalmente, compromisso com seus clientes. \u00c9 por conta disso que criamos rela\u00e7\u00f5es t\u00e3o pr\u00f3ximas com outras empresas cujo compromisso com a qualidade \u00e9 um valor inegoci\u00e1vel.<\/p>\n

Fa\u00e7a como o Metr\u00f3poles e preserve a isen\u00e7\u00e3o e a qualidade do seu conte\u00fado investindo no que h\u00e1 de mais inovador em marketing digital e garantindo receitas no curto, m\u00e9dio e longo prazos. E, se voc\u00ea \u00e9 um anunciante, venha conhecer como a Criteo pode ajudar a sua empresa a maximizar o retorno de seus investimentos e publicidade online.<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Voc\u00ea provavelmente sabe de onde vem a comida que voc\u00ea come. Basta ver nos r\u00f3tulos e se certificar da qualidade pelos v\u00e1rios selos de inspe\u00e7\u00e3o obrigat\u00f3rios. As roupas que voc\u00ea usa tamb\u00e9m v\u00eam com a indica\u00e7\u00e3o de onde foram fabricadas. 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