{"id":13967,"date":"2020-11-26T01:20:03","date_gmt":"2020-11-26T01:20:03","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/br\/?p=13967"},"modified":"2024-09-17T14:36:34","modified_gmt":"2024-09-17T14:36:34","slug":"produtos-mais-concorridos-no-fim-de-ano-2020","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/produtos-mais-concorridos-no-fim-de-ano-2020\/","title":{"rendered":"Produtos mais concorridos no fim de ano 2020"},"content":{"rendered":"

As profundas transforma\u00e7\u00f5es que todos vivenciamos globalmente fazem deste fim de ano um ponto de interroga\u00e7\u00e3o para o com\u00e9rcio. Para dar uma certa esperan\u00e7a em uma \u00e9poca de incertezas e ajudar os profissionais de marketing a se prepararem para a temporada, analisamos dados de tr\u00e1fego e vendas relativos a mais de 600 categorias de produtos e milhares de varejistas em 20 pa\u00edses. Tamb\u00e9m pesquisamos mais de 20.000 consumidores para saber mais.<\/p>\n

Veja o que as pessoas compraram no ano passado, o que \u00e9 tend\u00eancia em 2020 e o que os consumidores pretendem comprar nas pr\u00f3ximas semanas.<\/p>\n

Produtos disputados na alta temporada de compras de 2019<\/strong><\/h3>\n

Embora este seja um ano sem precedentes, uma olhadinha para tr\u00e1s pode ajudar em alguns benchmarks. \u00c9 por isso que criamos nosso Criteo Holiday Product Finder<\/a>. Queremos que todas as empresas acessem os mesmos dados que estamos vendo, para que possam planejar suas campanhas com insights relevantes e realistas. Analisamos algumas das principais categorias de produtos para ver o que os consumidores mais compraram no quarto trimestre do ano passado:<\/p>\n

Brinquedos e Jogos<\/strong><\/h3>\n

Na Fran\u00e7a, as vendas de brinquedos fizeram a festa, com um aumento superior a 2.403% no in\u00edcio de dezembro de 2019, em compara\u00e7\u00e3o com as quatro primeiras semanas de setembro de 2019. Nos EUA, os quebra-cabe\u00e7as chegaram a 1.300 pontos no in\u00edcio de dezembro de 2019. Brinquedos cient\u00edficos, tradicionais e de blocos de montar tamb\u00e9m fizeram um grande sucesso. No Jap\u00e3o, as vendas de cozinhas infantis com fog\u00e3ozinho dispararam em mais de 454% em meados de dezembro.<\/p>\n

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Alimentos\/Bens de Consumo<\/strong><\/h3>\n

Nos EUA, as vendas de cestas para presente dispararam no final de dezembro, alcan\u00e7ando um pico de 2.000 pontos acima do \u00edndice (1\u00ba a 28 de setembro de 2019). A bebida favorita de inverno dos americanos, o chocolate quente, tamb\u00e9m esquentou as vendas. Do outro lado do Atl\u00e2ntico, no Reino Unido, as vendas de produtos de panifica\u00e7\u00e3o cresceram quase 400% acima do \u00edndice no in\u00edcio de dezembro. No Jap\u00e3o, a categoria de carnes, frutos do mar e ovos apresentou um pico 4x maior do que os n\u00edveis de setembro: +331% no in\u00edcio de dezembro.<\/p>\n

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Sa\u00fade e Beleza<\/strong><\/h3>\n

No fim de 2019, nos EUA, a categoria Sa\u00fade e Beleza registrou um aumento expressivo nas vendas de produtos para massagem e relaxamento: +790% em dezembro. Cosm\u00e9ticos e produtos para corpo e banho tamb\u00e9m foram presentes concorridos. Produtos para corpo e banho foram muito vendidos na Alemanha e no Sudeste Asi\u00e1tico. Na regi\u00e3o EMEA (Europa, Oriente M\u00e9dio e \u00c1frica), o grande sucesso foram os perfumes e as col\u00f4nias.<\/p>\n

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Tend\u00eancias de produtos para 2020\u2026 at\u00e9 o momento<\/strong><\/h3>\n

\u00c0 medida que a alta temporada de compras se aproxima<\/a>, j\u00e1 come\u00e7amos a ver alguns produtos ganharem relevo. Alguns s\u00e3o figurinhas repetidas, mas outros s\u00e3o novidades neste novo normal<\/a>. Examinando as mesmas categorias, veja o que vem com tudo:<\/p>\n

Brinquedos e Jogos<\/strong><\/h3>\n

Nos EUA, jogos de bingo est\u00e3o substituindo os quebra-cabe\u00e7as<\/a> como os campe\u00f5es da temporada \u2014 as vendas mais do que duplicaram desde setembro. Na Alemanha, os puzzles (ou quebra-cabe\u00e7as) ainda lideram, com um aumento de 276% em rela\u00e7\u00e3o ao per\u00edodo de \u00edndice. No Jap\u00e3o, as vendas de blocos de montar est\u00e3o crescendo significativamente, tendo alcan\u00e7ado mais de 264% no final de outubro. Ali\u00e1s, os blocos de montar tamb\u00e9m foram muito populares no grande evento de e-commerce do Sudeste Asi\u00e1tico: o 9\/9 (9 de setembro).<\/p>\n

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Alimentos\/Bens de Consumo<\/strong><\/h3>\n

As cestas para dar de presente v\u00eam com tudo mais uma vez, com um aumento de 54% nos EUA em meados de outubro, em compara\u00e7\u00e3o com a m\u00e9dia de setembro. As vendas de compotas e geleias tiveram um aumento de 62% em meados de outubro e de 48% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior. J\u00e1 os europeus est\u00e3o preferindo doces e chocolates, que tiveram uma alta de mais de 59% no Reino Unido e de mais de 78% na Alemanha, na segunda quinzena de outubro. No Sudeste Asi\u00e1tico, o crescimento das vendas de massas e noodles chegou a 119% no 9\/9. Desde ent\u00e3o, carnes, frutos do mar e ovos registram o dobro das vendas em rela\u00e7\u00e3o ao per\u00edodo de \u00edndice.<\/p>\n

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Sa\u00fade e Beleza<\/strong><\/h3>\n

Nos EUA, os produtos para massagem ainda n\u00e3o alavancaram, mas, no ano passado, isso s\u00f3 aconteceu a partir da Black Friday. Portanto, vamos ficar de olho como vai ser em 2020. Nos EUA, l\u00e2minas de barbear e produtos para cuidar das unhas s\u00e3o as tend\u00eancias atuais, pois as pessoas est\u00e3o se cuidando mais dentro de casa. Produtos para corpo e banho s\u00e3o favoritos eternos e continuam a fazer sucesso neste ano nos EUA, na regi\u00e3o EMEA e no Sudeste Asi\u00e1tico: +124% no 9\/9 no Sudeste Asi\u00e1tico, +286% na Alemanha (em meados de outubro) e +180% nos EUA, em 23 de outubro.<\/p>\n

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O consumo online aumenta neste quarto trimestre<\/strong><\/h3>\n

A demanda de alguns produtos ora cresce ora diminui, mas uma tend\u00eancia n\u00e3o muda: o aumento nas compras online. De acordo com nossa<\/p>\n

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A ordem do dia \u00e9 praticidade. Um ter\u00e7o dos consumidores, em todo o mundo, pretendem gastar mais em produtos de supermercado e em artigos dom\u00e9sticos<\/a>. As categorias que ser\u00e3o mais desafiadas incluem brinquedos e jogos, cultura, eletroeletr\u00f4nicos, produtos para o lar, roupas e marcas de luxo. Nesses casos, os consumidores que pretendem comprar menos superam aqueles que pretendem comprar mais em rela\u00e7\u00e3o ao ano passado.<\/p>\n

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Para explorar mais tend\u00eancias de categorias de produtos e planejar sua estrat\u00e9gia de marketing com insights apoiados nos dados mais recentes, visite nosso Localizador de Produtos para as Festas de Fim de Ano aqui<\/a> ou role a p\u00e1gina at\u00e9 o final!<\/p>\n

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1 <\/sup>Fonte: Holiday Season Survey, EUA, agosto de 2020 n=1547<\/p>\n

2 <\/sup>Fonte: Holiday Season Survey, EMEA, agosto-outubro de 2020 n=15.296<\/p>\n

3 <\/sup>Fonte: Holiday Season Survey, APAC, agosto de 2020 n=4.550<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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