{"id":14051,"date":"2020-12-28T15:51:49","date_gmt":"2020-12-28T15:51:49","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/br\/?p=14051"},"modified":"2024-09-10T20:01:16","modified_gmt":"2024-09-10T20:01:16","slug":"4-motivos-pelos-quais-a-segmentacao-contextual-e-cada-vez-mais-importante","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/4-motivos-pelos-quais-a-segmentacao-contextual-e-cada-vez-mais-importante\/","title":{"rendered":"4 motivos pelos quais a segmenta\u00e7\u00e3o contextual \u00e9 cada vez mais importante"},"content":{"rendered":"
A segmenta\u00e7\u00e3o contextual j\u00e1 \u00e9 usada h\u00e1 quase duas d\u00e9cadas, sendo que ganhou destaque no in\u00edcio dos anos 2000, gra\u00e7as ao Google AdSense. No entanto, ao longo dos anos, a sedu\u00e7\u00e3o e a promessa do Big Data e da segmenta\u00e7\u00e3o comportamental a empurraram para segundo plano.<\/p>\n
At\u00e9 agora.<\/p>\n
Pelos motivos que detalhamos a seguir, a segmenta\u00e7\u00e3o contextual vem despertando a aten\u00e7\u00e3o como solu\u00e7\u00e3o revigorante para a publicidade digital em um mundo p\u00f3s-cookies. Mas, primeiro, uma defini\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
O que \u00e9 segmenta\u00e7\u00e3o contextual?\u00a0<\/strong><\/h3>\n
A segmenta\u00e7\u00e3o contextual faz a correspond\u00eancia de um an\u00fancio com a p\u00e1gina de um site, com base no conte\u00fado dessa p\u00e1gina. O foco reside no conte\u00fado que est\u00e1 sendo consumido, n\u00e3o em quem o est\u00e1 consumindo. Em outras palavras, trata-se de uma vers\u00e3o high-tech de um an\u00fancio impresso, semelhante a comprar posicionamento para t\u00eanis de corrida em uma revista especializada em corridas.<\/p>\n
A segmenta\u00e7\u00e3o contextual tradicional \u00e9 feita combinando-se palavras-chave na p\u00e1gina com as palavras-chave que voc\u00ea escolheu. Essa t\u00e9cnica tamb\u00e9m pode ser executada em n\u00edvel de categorias. Por exemplo, se voc\u00ea \u00e9 uma marca de bicicleta, conv\u00e9m mostrar seu an\u00fancio em qualquer p\u00e1gina cujo foco seja \u201cbicicletas\u201d, \u201cavalia\u00e7\u00e3o de bicicletas\u201d, \u201cmanuten\u00e7\u00e3o de bicicletas\u201d, \u201cviagens de bike\u201d, etc. Ou voc\u00ea pode mostrar seu an\u00fancio ao lado de conte\u00fado em outras categorias, como Esportes ou Atividades ao Ar Livre. Se voc\u00ea vende \u00f3culos, como os do exemplo abaixo, seu produto tamb\u00e9m pode ser exibido em p\u00e1ginas sobre livros.<\/p>\nFonte da imagem: https:\/\/instapage.com\/blog\/contextual-advertising<\/figcaption><\/figure>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Teoricamente, com essa abordagem, voc\u00ea alcan\u00e7a uma audi\u00eancia com potencial interesse no seu produto, pois aquilo que ela est\u00e1 vendo tem rela\u00e7\u00e3o com o que voc\u00ea vende. Uma vantagem extra \u00e9 que, contanto que o an\u00fancio seja relevante ao conte\u00fado, ele soa natural e menos intrusivo.<\/p>\n
Por que a segmenta\u00e7\u00e3o contextual veio com tudo agora?<\/strong><\/h3>\n
Uma s\u00e9rie de fatores vem contribuindo para tornar a segmenta\u00e7\u00e3o contextual a escolha da vez:<\/p>\n
1. Ela leva em conta o brand safety e a adequabilidade.<\/strong><\/h4>\n
O r\u00e1pido crescimento da program\u00e1tica e dos contratempos resultantes tornaram as marcas ultrassens\u00edveis a onde seus an\u00fancios s\u00e3o mostrados. Em uma era de \u201cfake news\u201d, discursos de \u00f3dio e Covid-19, s\u00e3o muitas as armadilhas a serem evitadas.<\/p>\n
A segmenta\u00e7\u00e3o contextual resolve essa quest\u00e3o, garantindo que os an\u00fancios s\u00f3 sejam mostrados adjacentes a conte\u00fado relevante \u00e0 oferta. Hoje a tecnologia pode ir al\u00e9m das palavras-chave. Ela consegue entender as nuances e o sentimento de uma p\u00e1gina, para determinar, com mais precis\u00e3o, a relev\u00e2ncia e a seguran\u00e7a do conte\u00fado. O anunciante ganha tranquilidade e mais op\u00e7\u00f5es de invent\u00e1rio.<\/p>\n
Digamos que voc\u00ea esteja vendendo um livro sobre culin\u00e1ria vegana. De uma perspectiva da combina\u00e7\u00e3o de palavras-chave, o artigo abaixo corresponde \u00e0s palavras-chave que o anunciante deseja segmentar, pois parece ser sobre dieta vegana. Mas o sentimento geral, na verdade, \u00e9 negativo em rela\u00e7\u00e3o ao veganismo. Hoje a Intelig\u00eancia Artificial consegue reconhecer isso e remover o artigo da lista de op\u00e7\u00f5es de posicionamento do an\u00fancio do livro de culin\u00e1ria.<\/p>\n
<\/p>\n
2. N\u00e3o depende de cookies de terceiros.<\/strong><\/h4>\n
GDPR, CCPA, IDFA. Todas essas siglas est\u00e3o relacionadas \u00e0 prote\u00e7\u00e3o da privacidade do consumidor e sinalizam grandes mudan\u00e7as para a publicidade digital. Al\u00e9m da Apple desativar o IDFA (Identificador de Publicidade em dispositivos mobile iOS) e bloquear cookies de terceiros no Safari, o Google eliminar\u00e1 totalmente cookies de terceiros at\u00e9 2022. Isso significa que, muito em breve, os anunciantes que usam dados de terceiros para alavancar campanhas precisar\u00e3o encontrar outras op\u00e7\u00f5es.<\/p>\n
A segmenta\u00e7\u00e3o contextual \u00e9 uma dessas op\u00e7\u00f5es. Pelo fato de n\u00e3o segmentar usu\u00e1rios espec\u00edficos, n\u00e3o depende de cookies de terceiros. \u00c9 testada, aprovada e j\u00e1 est\u00e1 vi\u00e1vel hoje mesmo. Outras solu\u00e7\u00f5es para a publicidade p\u00f3s-cookies ainda est\u00e3o sendo solidificadas e s\u00f3 estar\u00e3o dispon\u00edveis daqui a algum tempo.<\/p>\n
3. Oferece uma excelente experi\u00eancia ao consumidor.<\/strong><\/h4>\n
A personaliza\u00e7\u00e3o 1:1 h\u00e1 muitos anos \u00e9 o c\u00e1lice sagrado para os anunciantes. Existe uma certa preocupa\u00e7\u00e3o de que isso n\u00e3o ser\u00e1 mais poss\u00edvel com a perda dos dados de terceiros, o que resultar\u00e1 em an\u00fancios ineficazes e irrelevantes.<\/p>\n
No entanto, fornecedores de adtech relatam que a segmenta\u00e7\u00e3o contextual gera uma performance melhor que a segmenta\u00e7\u00e3o comportamental. Segundo um desses fornecedores, pesquisas globais constataram que 69% dos consumidores tinham maior probabilidade de se engajar com an\u00fancios contextualmente relevantes.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, anunciantes inovadores j\u00e1 est\u00e3o come\u00e7ando a usar first-party data para entender melhor os interesses de suas audi\u00eancias e refinar a segmenta\u00e7\u00e3o contextual.<\/p>\n
4. Est\u00e1 cada vez mais inteligente.<\/strong><\/h4>\n
Antes, identificar conte\u00fado relevante era um simples exerc\u00edcio de combina\u00e7\u00e3o de palavras-chave. Como toda ad-tech, a segmenta\u00e7\u00e3o contextual cresceu tremendamente com os avan\u00e7os da Intelig\u00eancia Artificial.<\/p>\n
Hoje, o processamento de linguagem natural (PLN) permite um entendimento mais profundo do contexto e do sentimento de cada p\u00e1gina. Passamos de \u201cesta p\u00e1gina menciona viagem \u00e0 It\u00e1lia\u201d para \u201cesta p\u00e1gina \u00e9 sobre uma experi\u00eancia de viagem desastrosa \u00e0 It\u00e1lia\u201d. O machine learning tem ajudado os anunciantes a priorizar o uso da Intelig\u00eancia Artificial, em vez das palavras-chave e listas de bloqueio, para encontrar o conte\u00fado mais relevante.\u00a0<\/strong><\/p>\n
Al\u00e9m de an\u00e1lises de texto, a vis\u00e3o de m\u00e1quina (ou machine vision) tamb\u00e9m pode verificar imagens e v\u00eddeos para entender o significado deles. \u00c1udios tamb\u00e9m podem ser analisados e entendidos. Isso pode aumentar a compreens\u00e3o geral de uma p\u00e1gina e oferecer aos anunciantes outras op\u00e7\u00f5es de invent\u00e1rio, como an\u00fancios em v\u00eddeo e OTT\/CTV.<\/p>\n
Embora os profissionais de marketing tenham se concentrado em outras estrat\u00e9gias, a segmenta\u00e7\u00e3o contextual transforma-se silenciosamente em uma ferramenta poderosa e avan\u00e7ada. Por sua capacidade de identificar posicionamentos seguros e relevantes, turbinada por Intelig\u00eancia Artificial, a segmenta\u00e7\u00e3o contextual ganhou um novo nome: \u201cintelig\u00eancia contextual\u201d. Enquanto os profissionais de marketing se planejam para um novo cen\u00e1rio na publicidade digital, essa intelig\u00eancia ser\u00e1 a chave para novas formas de conex\u00e3o com os consumidores.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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