{"id":14158,"date":"2021-01-19T15:24:10","date_gmt":"2021-01-19T15:24:10","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/br\/?p=14158"},"modified":"2024-09-10T20:00:23","modified_gmt":"2024-09-10T20:00:23","slug":"perguntas-e-respostas-sobre-o-oracle-data-cloud-como-a-criteo-vem-lidando-com-as-mudancas-constantes-no-cenario-de-adtech","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/perguntas-e-respostas-sobre-o-oracle-data-cloud-como-a-criteo-vem-lidando-com-as-mudancas-constantes-no-cenario-de-adtech\/","title":{"rendered":"Perguntas e respostas sobre o Oracle Data Cloud: Como a Criteo vem lidando com as mudan\u00e7as constantes no cen\u00e1rio de adtech"},"content":{"rendered":"

Este artigo foi postado originalmente no <\/span><\/em>blog do Oracle Data Cloud<\/i><\/a> em 14 de dezembro de 2020.<\/em><\/span><\/p>\n

\u00c0 medida que entramos em um novo ano de mudan\u00e7as e territ\u00f3rio n\u00e3o mapeado, os stakeholders do setor de adtech v\u00eam trabalhando juntos para encontrar novas solu\u00e7\u00f5es relativas \u00e0 privacidade num ambiente cada vez mais centrado no consumidor.<\/p>\n

Para falar mais sobre o que a Criteo tem feito para engajar-se nessa ampla colabora\u00e7\u00e3o, ouvimos Len Ostroff, SVP de Global Partnerships e Alliances. Len compartilhou sua perspectiva sobre como os concorrentes est\u00e3o se unindo para resolver os grandes desafios relativos \u00e0s mudan\u00e7as regulat\u00f3rias em curso e sobre o futuro da identidade<\/a>.<\/p>\n

Veja por que Len diz que o cen\u00e1rio em transforma\u00e7\u00e3o atuar\u00e1 como um reset do ecossistema. Confira sua opini\u00e3o sobre a evolu\u00e7\u00e3o do brand safety<\/a> e sobre o horizonte de 2021.<\/p>\n

Oracle: O setor de publicidade enfrenta muitas mudan\u00e7as advindas da iminente elimina\u00e7\u00e3o de cookies de terceiros no Chrome, assim como no Safari e no Firefox, e no opt-in do IDFA, o ID de publicidade mobile da Apple. Quais tend\u00eancias voc\u00ea tem percebido enquanto os anunciantes est\u00e3o ajustando e preparando suas estrat\u00e9gias para o futuro?<\/strong><\/h4>\n

Len:<\/strong>\u00a0\u00c0 medida que caminhamos para um mundo sem cookies de terceiros<\/a>, vemos que muitos publishers v\u00eam reunindo seus pr\u00f3prios 1st party data (dados internos da empresa), obtidos mediante o consentimento direto com os clientes. Esses dados representam oportunidades de segmenta\u00e7\u00e3o para os anunciantes, garantindo, ao mesmo tempo, que os consumidores que fizeram opt-in est\u00e3o cientes de que receber\u00e3o publicidade personalizada. Esse n\u00edvel de consentimento do consumidor \u00e9 fundamental em um mundo com regulamentos de privacidade que mudam a todo momento. Os 1st party data permitem aliar consentimento e vontade do consumidor.<\/p>\n

Tamb\u00e9m vemos uma colabora\u00e7\u00e3o crescente no setor, \u00e0 medida que os players de publicidade trabalham para desenvolver novas solu\u00e7\u00f5es de privacidade.\u00a0Nossa parceria<\/a> \u00e9 um exemplo disso, mas tamb\u00e9m temos visto outras empresas trabalhando juntas para oferecer aos publishers solu\u00e7\u00f5es que continuar\u00e3o a sustentar seus neg\u00f3cios. Conex\u00f5es diretas com publishers e integra\u00e7\u00f5es profundas de 1st party data s\u00e3o cr\u00edticas enquanto tentamos reconstruir a confian\u00e7a do consumidor em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 troca de valor que a publicidade oferece.<\/p>\n

Oracle: Como essas mudan\u00e7as no setor t\u00eam permitido a todos os players no ecossistema de publicidade digital apertar o bot\u00e3o de reset?<\/strong><\/h4>\n

Len:\u00a0<\/strong>Esse reset tem nos dado uma chance de recuar e prever o que todos os componentes desejam e precisam com a publicidade digital. Isso exigir\u00e1 uma colabora\u00e7\u00e3o maior do setor. Sobre sua primeira pergunta, temos visto nos \u00faltimos meses um n\u00famero cada vez maior de players do setor se unindo para resolver quest\u00f5es desafiadoras. Muitos s\u00e3o tradicionais concorrentes. Por exemplo, o Google vem se engajando e ouvindo o feedback de players de adtech, tendo inclu\u00eddo v\u00e1rios pontos da solu\u00e7\u00e3o proposta pela Criteo, a SPARROW<\/a>, na pr\u00f3pria proposta deles, a DOVEKEY. Tamb\u00e9m colaboramos recentemente com a The Trade Desk na iniciativa Unified ID 2.0<\/a>. Resolver desafios relativos \u00e0 privacidade e \u00e0 identidade requer parcerias inovadoras para promover, verdadeiramente, mudan\u00e7as e desenvolver uma solu\u00e7\u00e3o centrada no cliente.<\/p>\n

Oracle: A miss\u00e3o da Criteo \u00e9 \u201cempoderar os profissionais de marketing em todo o mundo com publicidade confi\u00e1vel e impactante\u201d. Qual conselho voc\u00ea d\u00e1 aos parceiros enquanto navegam neste cen\u00e1rio em constante transforma\u00e7\u00e3o? O que eles podem fazer para preparar ou refinar suas abordagens para impactar as audi\u00eancias desejadas?<\/strong><\/h4>\n

Len:\u00a0<\/strong>Nossa miss\u00e3o \u00e9 priorizar a privacidade das pessoas, entregando, ao mesmo tempo, publicidade relevante a cada consumidor, tendo uma vis\u00e3o abrangente de cada jornada de compra. A forma de entendermos essas jornadas pode estar mudando, mas provavelmente veremos um mix de cen\u00e1rios e identidades que ir\u00e3o interagir, incluindo a publicidade em n\u00edvel de usu\u00e1rio por meio de 1st party data, publicidade com base em pessoas que compartilham interesses semelhantes e publicidade contextual, que n\u00e3o depende de identificadores de terceiros.<\/p>\n

Privacidade e identidade s\u00e3o elementos cr\u00edticos que afetam o ecossistema como um todo, e estamos ativamente engajados em trat\u00e1-los como parte integral da nossa estrat\u00e9gia. Para maximizar o ROI para profissionais de marketing, e alavancar a monetiza\u00e7\u00e3o do espa\u00e7o publicit\u00e1rio para varejistas e publishers na internet aberta, o setor precisar\u00e1 ir al\u00e9m de identificadores de terceiros. \u00c9 por isso que trabalhamos com parceiros para ajudar a expandir nossa atua\u00e7\u00e3o com 1st party data e trabalharmos melhor com todos os tipos de cen\u00e1rio relacionados \u00e0 publicidade personalizada. Tamb\u00e9m recomendamos utilizar Intelig\u00eancia Artificial e machine learning para ativar esses dados para a otimiza\u00e7\u00e3o din\u00e2mica de criativos, bids preditivos e recomenda\u00e7\u00f5es de produtos, assegurando maior impacto em cada an\u00fancio.<\/p>\n

Oracle: O brand safety continua a ser um t\u00f3pico quente, especialmente \u00e0 medida que se relaciona \u00e0 adequabilidade (suitability) da m\u00eddia para cada marca. Qual a perspectiva da Criteo a esse respeito?<\/strong><\/h4>\n

Len:\u00a0<\/strong>Os anunciantes est\u00e3o cada vez mais preocupados em rela\u00e7\u00e3o a onde seus an\u00fancios aparecem, e ao lado de quais t\u00f3picos. Assim, eles est\u00e3o contando com solu\u00e7\u00f5es que lhes permitam maior controle sobre o brand safety. A Criteo tem o compromisso de entregar uma experi\u00eancia de publicidade segura e transparente para marcas e publishers. \u00c9 por isso que revemos regularmente nosso relacionamento com publishers parceiros e estamos constantemente trabalhando para garantir a exibi\u00e7\u00e3o de an\u00fancios em sites que sigam nossas diretrizes de conte\u00fado<\/a>. Tamb\u00e9m temos processos em vigor que permitem aos anunciantes evitar que seus an\u00fancios sejam exibidos em sites que consideram inadequados \u00e0s respectivas marcas.<\/p>\n

Nossa nova parceria com o Oracle Data Cloud agrega o poder da detec\u00e7\u00e3o sem\u00e2ntica \u00e0 solu\u00e7\u00e3o de brand-safety global da Criteo, usando tecnologia adaptativa de machine learning para avaliar palavras-chave em p\u00e1ginas da web. Dessa forma, os anunciantes evitam associar suas marcas a conte\u00fados e palavras-chave negativas. Gra\u00e7as \u00e0 tecnologia de Intelig\u00eancia Contextual da Oracle, podemos oferecer uma solu\u00e7\u00e3o de brand-safety global e mais granular que tamb\u00e9m ajuda os publishers a maximizar oportunidades de receita, assegurando que seus invent\u00e1rios n\u00e3o sejam bloqueados em raz\u00e3o de controles excessivos. Tamb\u00e9m oferecemos op\u00e7\u00f5es adicionais para responder a requisitos espec\u00edficos de brand-suitability dos nossos clientes, aliando escala e performance \u00e0s suas campanhas publicit\u00e1rias.<\/p>\n

Oracle: De que maneiras a colabora\u00e7\u00e3o entre a Criteo e o Oracle Data Cloud ajudar\u00e1 os anunciantes a alcan\u00e7ar os consumidores em ambientes relevantes sem prejudicar a escala?<\/strong><\/h4>\n

Len:<\/strong>\u00a0No passado, vimos que brand safety e alcance nem sempre caminham lado a lado. Por exemplo, bloquear a palavra-chave \u201ccovid19\u201d poderia vetar quase 50% do conte\u00fado de m\u00eddia dispon\u00edvel. Com o Oracle Data Cloud, os anunciantes t\u00eam em m\u00e3os uma ferramenta que consegue entender completamente o contexto de cada p\u00e1gina, o que vai muito al\u00e9m do tradicional bloqueio de palavras-chave. Quando essa capacidade \u00e9 combinada com o amplo alcance da Criteo, com mais de 5.000 publishers premium diretos e relacionamentos com SSPs, e tamb\u00e9m com nossos recursos de bases de dados de consumidores, a parceria maximiza tanto o brand safety quanto o alcance.<\/p>\n

Oracle: Olhando \u00e0 frente, o que mais te anima no horizonte?<\/strong><\/h4>\n

Len:<\/strong>\u00a0Ser\u00e1 genial ver quais solu\u00e7\u00f5es propostas pelo setor, em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 privacidade e \u00e0 identidade, come\u00e7ar\u00e3o a tomar corpo de modo tang\u00edvel e acion\u00e1vel. De muitas formas, 2020 foi um ano de adapta\u00e7\u00e3o, e isso incluiu o desenvolvimento de propostas para impulsionar o setor. Agora precisamos ver essas solu\u00e7\u00f5es ganharem vida por meio de testes por anunciantes e publishers nos ambientes que n\u00e3o permitam cookies de terceiros. Ser\u00e1 algo disruptivo para o setor, pois os anunciantes normalmente recebem solu\u00e7\u00f5es prontinhas para adotar (ou n\u00e3o), mas agora eles precisar\u00e3o ser parte do cen\u00e1rio de testes das novas solu\u00e7\u00f5es. De certa forma, trata-se de um territ\u00f3rio n\u00e3o mapeado, mas \u00e9 incr\u00edvel ver toda essa colabora\u00e7\u00e3o, e eu acho que veremos avan\u00e7os tremendos por causa desse comportamento inovador.<\/p>\n

Para mais informa\u00e7\u00f5es sobre nossa parceria com o Oracle Data Cloud, confira o press release na \u00edntegra (em ingl\u00eas) aqui<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Este artigo foi postado originalmente no blog do Oracle Data Cloud em 14 de dezembro de 2020. \u00c0 medida que entramos em um novo ano de mudan\u00e7as e territ\u00f3rio n\u00e3o mapeado, os stakeholders do setor de adtech v\u00eam trabalhando juntos para encontrar novas solu\u00e7\u00f5es relativas \u00e0 privacidade num ambiente cada vez mais centrado no consumidor. 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