{"id":14187,"date":"2021-01-19T16:41:24","date_gmt":"2021-01-19T16:41:24","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/6-advertising-predictions-for-2021\/"},"modified":"2026-02-24T13:03:22","modified_gmt":"2026-02-24T13:03:22","slug":"6-previsoes-para-a-publicidade-em-2021","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/6-previsoes-para-a-publicidade-em-2021\/","title":{"rendered":"6 previs\u00f5es para a publicidade em 2021"},"content":{"rendered":"

Muita coisa aconteceu em 2020 que ningu\u00e9m jamais poderia prever. Da pandemia global, que mudou completamente nossa maneira de viver, \u00e0 invas\u00e3o dos gafanhotos que atacaram as lavouras de soja e planta\u00e7\u00f5es de milho no Rio Grande do Sul, passando pelo improv\u00e1vel retorno de QR codes<\/a>, as mudan\u00e7as constantes no ano passado for\u00e7aram os anunciantes a rever suas bem planejadas estrat\u00e9gias de marketing e ajust\u00e1-las a cada instante.<\/p>\n

Apesar das muitas incertezas, v\u00e1rias tend\u00eancias que impactaram o comportamento do consumidor e o setor de publicidade no ano passado nos ajudam a prever como ser\u00e1 2021 para que os anunciantes possam adaptar-se aos acontecimentos.<\/p>\n

Confira seis previs\u00f5es para os anunciantes em 2021:<\/p>\n

1. O crescimento exponencial do e-commerce continuar\u00e1.<\/strong><\/h3>\n

\u00a0<\/strong>O com\u00e9rcio eletr\u00f4nico j\u00e1 era uma parte crucial para os anunciantes, mas os decretos de lockdown e as recomenda\u00e7\u00f5es de distanciamento social alavancaram o n\u00famero de consumidores online em 2020. Examinando os dados da Criteo, de mais de 14.000 varejistas globais, descobrimos que as vendas do varejo foram 30% maiores\u00a0<\/strong>nas Am\u00e9ricas de 15 a 28 de junho, em compara\u00e7\u00e3o com a m\u00e9dia pr\u00e9-pandemia de 2 a 14 de fevereiro.<\/p>\n

Esse aumento foi impulsionado tanto por consumidores online existentes, que passaram a comprar mais, quanto por novos consumidores, que, por necessidade, migraram das lojas f\u00edsicas para o virtual. De acordo com nossa pesquisa \u201cPeak to Recovery\u201d, com mais de 13.500 consumidores em todo o mundo, 39% dos entrevistados compraram em lojas online pela primeira vez durante o pico da COVID-19. Esses novos consumidores online representam uma excelente oportunidade para os anunciantes expandirem suas audi\u00eancias existentes nos canais digitais.<\/p>\n

2. Os anunciantes aumentar\u00e3o os investimentos em publicidade digital.<\/strong><\/h3>\n

Visto que 53% dos consumidores<\/a> descobriram pelo menos uma forma de comprar online em meio \u00e0 COVID-19 (e provavelmente continuar\u00e3o a faz\u00ea-lo), podemos garantir que os anunciantes v\u00e3o agarrar essa oportunidade e investir cada vez mais em publicidade online. Nossa pesquisa \u201cPeak to Recovery\u201d tamb\u00e9m mostra que 85% dos consumidores dizem que provavelmente continuar\u00e3o a comprar nas lojas que descobriram durante a pandemia. Os anunciantes n\u00e3o s\u00f3 poder\u00e3o encorajar essas compras, mas tamb\u00e9m fidelizar clientes pelos pr\u00f3ximos anos.<\/p>\n

Para fazer isso, os anunciantes investir\u00e3o mais em diferentes canais de marketing digital, como eventos virtuais, publicidade paga (paid display) e marketing de conte\u00fado. Em nossa recente pesquisa sobre o impacto da COVID-19 no marketing, perguntamos a 100 executivos de marketing seniores como se adaptaram \u00e0 pandemia. Resultado: 47% pretendem aumentar seus investimentos em publicidade paga e em retargeting nos pr\u00f3ximos seis a doze meses, em compara\u00e7\u00e3o com os \u00faltimos seis meses. Esse n\u00famero provavelmente crescer\u00e1 se os lockdowns persistirem ainda por algum tempo.<\/p>\n

\u00a0<\/strong>3. A TV conectada vai se tornar um suporte importante para o marketing.<\/strong>\u00a0<\/strong><\/h3>\n

\u00a0<\/strong>Assim como o crescimento cont\u00ednuo do e-commerce, o uso de CTV (TV conectada) e OTT (over-the-top) vem apresentando uma tend\u00eancia de alta nos \u00faltimos anos, mas a pandemia acelerou esse crescimento e mostrou a import\u00e2ncia dessas plataformas para engajar consumidores. No Brasil, a internet j\u00e1 chega a 80% dos lares e, em 2020, 1,2 bilh\u00e3o de pessoas assinaram algum servi\u00e7o de streaming<\/a>, representando uma alta de 145% da base. O resultado final para os anunciantes \u00e9 que os consumidores est\u00e3o migrando para CTV e OTT – e os anunciantes precisam conhec\u00ea-los l\u00e1. Mais pessoas usando dispositivos CTV e OTT significam mais horas de conte\u00fado assistido nessas plataformas.<\/p>\n

O ponto-chave para os anunciantes \u00e9 que os consumidores est\u00e3o migrando para CTV e OTT, e os anunciantes precisam estar presentes. Mais pessoas usando dispositivos para CTV e OTT significa mais horas de conte\u00fado assistido nessas plataformas. De acordo com a Nielsen<\/a>, o n\u00famero total de horas em dispositivos CTV come\u00e7ou a aumentar logo no in\u00edcio da quarentena (mais ou menos em 30 de mar\u00e7o de 2020), mostrando um aumento de 81% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior, o que resulta em quase quatro bilh\u00f5es de horas de uso de CTV por semana.<\/p>\n

\u00a0<\/strong>4. O brand safety permanecer\u00e1 prioridade.<\/strong><\/h3>\n

Em 2020, muitos anunciantes focaram no brand safety, posicionando-se contra plataformas que n\u00e3o estavam conseguindo gerenciar a propaga\u00e7\u00e3o de fake news e discursos de \u00f3dio. Cresceu o interesse em saber exatamente onde cada centavo do budget de publicidade \u00e9 investido. Em nossa pesquisa sobre o impacto da COVID-19 no marketing, tr\u00eas entre quatro profissionais de marketing nos EUA disseram que \u00e9 extremamente importante que suas marcas n\u00e3o apare\u00e7am ao lado de conte\u00fados de \u00f3dio e fake news, o que mostra o brand safety como uma prioridade para os anunciantes.<\/p>\n

Esses achados s\u00e3o refor\u00e7ados por um estudo<\/a> recente do IAB (Interactive Advertising Bureau), segundo o qual mais de 77% dos profissionais do setor ressaltam o brand safety como prioridade-chave.\u00a0\u00c9 por esse motivo que os anunciantes utilizar\u00e3o solu\u00e7\u00f5es que os ajudar\u00e3o a controlar melhor os posicionamentos de an\u00fancio, para protegerem a imagem da marca e se manterem fi\u00e9is aos pr\u00f3prios valores.<\/p>\n

\u00a0<\/strong>5. A colabora\u00e7\u00e3o do setor em rela\u00e7\u00e3o a novas solu\u00e7\u00f5es de identidade vai superar todas as expectativas.<\/strong>\u00a0<\/strong><\/h3>\n

Uma das principais iniciativas para o setor de publicidade \u00e9 o desenvolvimento e a ado\u00e7\u00e3o de uma solu\u00e7\u00e3o \u00e0 prova do futuro em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 identidade online, uma solu\u00e7\u00e3o que n\u00e3o dependa de cookies de terceiros. O fato in\u00e9dito \u00e9 que essa iniciativa afeta todo o setor: anunciantes, publishers, parceiros de adtech e consumidores. Todos t\u00eam interesse. Portanto, neste ano, provavelmente veremos v\u00e1rios players de publicidade se unirem, de modo semelhante \u00e0 nossa recente colabora\u00e7\u00e3o com a The Trade Desk<\/a>, para apoiar solu\u00e7\u00f5es unificadas, que anunciantes e publishers poder\u00e3o come\u00e7ar a testar.<\/p>\n

6. As experi\u00eancias de compras em lojas f\u00edsicas ser\u00e3o cada vez mais integradas.<\/strong><\/h3>\n

Em 2020, o e-commerce ganhou os holofotes, mas as compras em lojas f\u00edsicas ainda s\u00e3o uma prioridade para os consumidores e, por isso, os anunciantes n\u00e3o deixar\u00e3o de lado o offline. De acordo com a nossa pesquisa \u201cPeak to Recovery\u201d, 69% dos brasileiros sentem falta de comprar em lojas f\u00edsicas.<\/p>\n

O que mudar\u00e1 em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s experi\u00eancias de compras offline, al\u00e9m das restri\u00e7\u00f5es sanit\u00e1rias mais r\u00edgidas, \u00e9 que elas ser\u00e3o otimizadas para os consumidores passarem menos tempo dentro das lojas. Para isso, haver\u00e1 mais recursos, como transa\u00e7\u00f5es digitais, \u201ccomprar online e retirar na loja f\u00edsica\u201d e caixas de autoatendimento. De acordo com o eMarketer (dados de maio de 2020), as vendas de e-commerce \u201cclick-and-collect\u201d nos EUA saltariam 60,4%, chegando a US$ 58,52 bilh\u00f5es no ano. Nesse cen\u00e1rio, comv\u00e9m aos anunciantes trabalhar com varejistas que ofere\u00e7am esses recursos mais modernos, que j\u00e1 ca\u00edram no gosto dos consumidores.<\/p>\n

\u00c0 medida que entramos em um novo ano, \u00e9 salutar vermos tudo o que aprendemos (e como podemos nos preparar) para come\u00e7ar 2021 com garra e foco. A chave para fazer valer essas previs\u00f5es ser\u00e1 criar estrat\u00e9gias \u00e1geis, deixando espa\u00e7o para adapta\u00e7\u00f5es inesperadas. H\u00e1 muito o que esperar para 2021, e eu estou confiante de que os anunciantes conseguir\u00e3o manter-se fortes e bem-sucedidos, n\u00e3o importa o que aconte\u00e7a.<\/p>\n

Para mais insights de David Fox,\u00a0leia este post<\/a> para saber como a Cyber Week se transformou em uma Cyber Season em 2020.<\/p>\n

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Muita coisa aconteceu em 2020 que ningu\u00e9m jamais poderia prever. Da pandemia global, que mudou completamente nossa maneira de viver, \u00e0 invas\u00e3o dos gafanhotos que atacaram as lavouras de soja e planta\u00e7\u00f5es de milho no Rio Grande do Sul, passando pelo improv\u00e1vel retorno de QR codes, as mudan\u00e7as constantes no ano passado for\u00e7aram os anunciantes […]<\/p>\n","protected":false},"author":144,"featured_media":14188,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[731],"coauthors":[646],"class_list":{"0":"post-14187","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-ad-tech"},"acf":{"stae_popup_enable":false,"hide_featured_image":false,"has_download":false,"has_embed":false,"podcast_audio_length":"","add_faq":false,"hide_post_from_listing":false,"remove_from_internal_search":false,"use_custom_cta":false},"yoast_head":"\n6 previs\u00f5es para a publicidade em 2021 | BR - 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