{"id":14264,"date":"2021-03-08T22:21:53","date_gmt":"2021-03-08T22:21:53","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/br\/?p=14264"},"modified":"2024-09-10T20:05:27","modified_gmt":"2024-09-10T20:05:27","slug":"o-que-a-noticia-do-google-significa-para-o-futuro-da-publicidade-personalizada","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/o-que-a-noticia-do-google-significa-para-o-futuro-da-publicidade-personalizada\/","title":{"rendered":"O que a not\u00edcia do Google significa para o futuro da publicidade personalizada"},"content":{"rendered":"

Se voc\u00ea sentiu algo como d\u00e9j\u00e0 vu<\/em> na semana passada, n\u00e3o estava sozinho. O Google nos remeteu a janeiro de 2020 com seu post mais recente<\/a>, refor\u00e7ando que eliminar\u00e1 os cookies de terceiros no Chrome e confirmando que n\u00e3o criar\u00e1 nenhum identificador alternativo para rastrear os usu\u00e1rios na web. Nem usar\u00e1 identificador algum nos seus produtos assim que os cookies de terceiros forem removidos. Em suma, o Google vai parar de oferecer publicidade personalizada fora das propriedades pr\u00f3prias e operadas por ele. A not\u00edcia foi considerada bomb\u00e1stica, mas, na verdade, n\u00e3o trouxe nenhuma novidade. H\u00e1 mais de um ano, o Google vem alertando o setor a respeito. No entanto, isso poder\u00e1 acelerar iniciativas para preservar e otimizar a publicidade privacy-safe na internet aberta.<\/p>\n

O Google reitera que suas solu\u00e7\u00f5es p\u00f3s-cookies fora de suas propriedades ser\u00e3o inteiramente baseadas em coortes, como FLEDGE<\/a> e FLoC (Federated Learning of Cohorts), como apresentado no Privacy Sandbox. E, embora a publicidade coorte (cohort advertising) seja uma das v\u00e1rias solu\u00e7\u00f5es para uma publicidade sem cookies, ela n\u00e3o altera o fato de que o Google ainda vai batalhar por publicidade segmentada dentro (e em) suas propriedades, usando first-party data pr\u00f3prios.<\/p>\n

O Google ergue muros cada vez mais altos, mas essa not\u00edcia significa uma oportunidade \u00fanica para o ecossistema publicit\u00e1rio. \u00c9 hora de inovar em solu\u00e7\u00f5es personalizadas para a internet aberta, para reequilibrar a troca de valor para consumidores, anunciantes e publishers. E \u00e9 exatamente isso que a Criteo vem fazendo.<\/p>\n

Os first-party data s\u00e3o a chave para o novo paradigma da publicidade <\/strong><\/h3>\n

Talvez a li\u00e7\u00e3o mais importante do post do Google seja de que os first-party data reinar\u00e3o no mundo sem cookies. No entanto, essa not\u00edcia n\u00e3o muda nem impacta, de forma alguma, a estrat\u00e9gia e o roadmap da Criteo. De fato, s\u00f3 vem a refor\u00e7ar nossa miss\u00e3o e vis\u00e3o de produto, ressaltando a import\u00e2ncia dos ativos relacionados a first\u2013party data. E, nisso, somos especialistas. A Criteo est\u00e1 empenhada na constru\u00e7\u00e3o de uma nova rede de publicidade com base em permiss\u00f5es na internet aberta, pavimentada nos first-party data que os consumidores confiam a marcas e publishers. Estamos desenvolvendo solu\u00e7\u00f5es voltadas para o futuro para anunciantes, publishers e consumidores, permitindo a conex\u00e3o e a ativa\u00e7\u00e3o de first-party data com transpar\u00eancia e respeito \u00e0 privacidade.<\/p>\n

Veja uma ilustra\u00e7\u00e3o simplificada da nossa abordagem, \u00e0 qual chamamos \u201cCriteo First-Party Media Network\u201d:<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Sabemos que os consumidores<\/em> querem controle, transpar\u00eancia e publicidade mais relevante. Tamb\u00e9m sabemos que os anunciantes<\/em> precisam aliar ROI, personaliza\u00e7\u00e3o em escala e ades\u00e3o \u00e0s permiss\u00f5es concedidas pelos consumidores. E sabemos que os publishers<\/em> precisam de melhor monetiza\u00e7\u00e3o por meio de prote\u00e7\u00e3o de first-party data e maior controle sobre o relacionamento direto com o consumidor. A finalidade da First-Party Media Network \u00e9 atender a cada uma dessas necessidades, equilibrando a troca de valor entre os stakeholders por meio do gerenciamento confi\u00e1vel de first-party data.<\/p>\n

 <\/p>\n

Isso seria imposs\u00edvel sem a escala fenomenal da Criteo de relacionamentos diretos com publishers e profissionais de marketing em todo o mundo. Como oferecemos valor a ambos os grupos, eles nos permitem atuar na posi\u00e7\u00e3o privilegiada de \u201cdata steward\u201d (administradores de dados), ajudando a proteger, monitorar e ativar opt-ins e first-party data na nossa rede. \u00c9 essa posi\u00e7\u00e3o que permite a segmenta\u00e7\u00e3o sem cookies e o retargeting no nosso ecossistema de commerce media.<\/p>\n

Nossa fun\u00e7\u00e3o de administrador de dados nos permite trabalhar com solu\u00e7\u00f5es alternativas de identidade que operam first-party data: em open source, como a iniciativa Unified ID 2.0 da The Trade Desk, ou propriet\u00e1rias, como o IdentityLink da LiveRamp. Em prol de todo o nosso ecossistema, estamos criando uma solu\u00e7\u00e3o de login \u00fanico (single sign-on), que oferece aos consumidores controle sobre como seus pr\u00f3prios dados s\u00e3o usados, al\u00e9m de permitir que esses identificadores ajudem a otimizar a personaliza\u00e7\u00e3o integrada na internet aberta.<\/p>\n

Para que esse sistema funcione, sabemos que anunciantes e publishers precisam melhorar e aumentar o acesso a first-party data, al\u00e9m de torn\u00e1-los port\u00e1teis na m\u00eddia usada para entregar publicidade personalizada. Para tanto, eles podem usar nosso Shopper Graph para se conectarem a first-party data na rede da Criteo, que abrange 21.000 anunciantes e 5.000 publishers. Al\u00e9m dessas conex\u00f5es, anunciantes e publishers podem criar e ativar audi\u00eancias sem cookies, incluindo audi\u00eancias endere\u00e7\u00e1veis, por coortes, contextuais e dom\u00e9sticas.<\/p>\n

Escrevendo o pr\u00f3ximo cap\u00edtulo da publicidade personalizada<\/strong><\/h3>\n

As empresas que permitam a publishers e anunciantes salvaguardar os direitos dos consumidores, e ao mesmo tempo conectar-se a first-party data no lado da compra e da venda, ir\u00e3o definir, sem d\u00favida alguma, o pr\u00f3ximo cap\u00edtulo da publicidade personalizada. N\u00f3s nos sentimos privilegiados em sermos uma das poucas plataformas com ativos significativos em ambos os lados do ecossistema para fornecer essas conex\u00f5es e oper\u00e1-las em escala.<\/p>\n

Como princ\u00edpio norteador, apoiamos todas as iniciativas transparentes que melhorem a publicidade para todos os envolvidos: consumidores, profissionais de marketing, publishers e o ecossistema como um todo. Al\u00e9m de sermos uma voz de lideran\u00e7a no Privacy Sandbox, continuaremos a aumentar nossa First-Party Media Network e a investir na evolu\u00e7\u00e3o da publicidade al\u00e9m dos cookies de terceiros, atrav\u00e9s de alternativas de open-source, como logon \u00fanico e UID 2.0. Com todo esse futuro \u00e0 frente, n\u00e3o espere nenhum outro d\u00e9j\u00e0 vu<\/em>.<\/p>\n

Leia<\/a> mais insights da Criteo sobre o futuro da publicidade em um mundo sem cookies.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Se voc\u00ea sentiu algo como d\u00e9j\u00e0 vu na semana passada, n\u00e3o estava sozinho. O Google nos remeteu a janeiro de 2020 com seu post mais recente, refor\u00e7ando que eliminar\u00e1 os cookies de terceiros no Chrome e confirmando que n\u00e3o criar\u00e1 nenhum identificador alternativo para rastrear os usu\u00e1rios na web. 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