{"id":14383,"date":"2021-04-29T17:56:06","date_gmt":"2021-04-29T17:56:06","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/br\/?p=14383"},"modified":"2026-01-12T04:30:09","modified_gmt":"2026-01-12T04:30:09","slug":"como-diversificar-seu-investimento-em-publicidade-digital-alem-dos-jardins-murados-em-2021","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/como-diversificar-seu-investimento-em-publicidade-digital-alem-dos-jardins-murados-em-2021\/","title":{"rendered":"Como diversificar seu investimento em publicidade digital al\u00e9m dos jardins murados em 2021"},"content":{"rendered":"

Os budgets digitais est\u00e3o em alta em 2021, e todos os olhos est\u00e3o voltados para o marketing para ajudar as empresas na retomada ap\u00f3s um ano desafiador. O cen\u00e1rio atual tem levado os profissionais de marketing a repensarem estrat\u00e9gias para buscar novas formas de gerar impacto. N\u00e3o \u00e9 de hoje que a rela\u00e7\u00e3o entre profissionais de marketing e jardins murados (walled gardens) \u00e9 um tanto tensa. Portanto, parece ter chegado a hora de colocar essa quest\u00e3o no topo da lista das prioridades a serem revistas.<\/p>\n

Entrevistamos mil executivos de marketing, em n\u00edvel s\u00eanior, mundo afora, incluindo EUA, Reino Unido, Fran\u00e7a, Alemanha, It\u00e1lia, Espanha, Austr\u00e1lia, Jap\u00e3o, Coreia do Sul e \u00cdndia, para saber sobre seus planos para 2021. Confira o que esses profissionais disseram sobre a publicidade dentro dos walled gardens.<\/p>\n

1 entre 3 profissionais de marketing diz que suas campanhas s\u00e3o muito dependentes do Facebook, do Google e da Amazon<\/strong><\/h3>\n

Nossa pesquisa global revelou que um dos maiores problemas no marketing digital \u00e9 a alta depend\u00eancia em rela\u00e7\u00e3o ao Facebook, ao Google e \u00e0 Amazon.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

E h\u00e1 uma boa raz\u00e3o para essa preocupa\u00e7\u00e3o. Um estudo de 2020, realizado nos EUA pela OpenX e pela The Harris Poll, descobriu que 60% do ad spend vai para os jardins murados, mas os consumidores s\u00f3 passam 34% do tempo ali.1<\/sup><\/p>\n

Al\u00e9m dessa disparidade de budget vs. tempo, h\u00e1 outras motiva\u00e7\u00f5es para diversificar melhor os investimentos.<\/p>\n

Por que os profissionais de marketing est\u00e3o reavaliando a publicidade nos jardins murados?<\/strong><\/h3>\n

Falta de dados e de transpar\u00eancia. <\/strong><\/h4>\n

Os jardins murados receberam esse nome por um motivo bem claro: o que acontece por tr\u00e1s dos muros fica ali dentro, incluindo tudo o que est\u00e1 associado \u00e0s campanhas publicit\u00e1rias. Os anunciantes t\u00eam acesso limitado (ou nenhum acesso) aos dados; os relat\u00f3rios s\u00e3o opacos. E, quando algu\u00e9m atravessa os muros para surfar na web aberta, os aprendizados da campanha n\u00e3o acompanham o usu\u00e1rio, o que gera uma jornada do consumidor desarticulada.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Preocupa\u00e7\u00f5es com brand safety. <\/strong><\/h4>\n

A prolifera\u00e7\u00e3o das fake news e de conte\u00fados de \u00f3dio, aliada a uma maior necessidade de policiar as redes sociais, tem levado muitas marcas a repensarem sobre o posicionamento dos an\u00fancios. A\u00e7\u00f5es judiciais contra jardins murados tamb\u00e9m t\u00eam levado as marcas a prestarem mais aten\u00e7\u00e3o a quem elas entregam seus budgets, e como isso reflete nos seus pr\u00f3prios valores.<\/p>\n

Os consumidores tamb\u00e9m est\u00e3o preocupados. <\/strong><\/h4>\n

Nossa pesquisa recente, \u201cState of Social Media\u201d, mostrou que, para todas as gera\u00e7\u00f5es nos EUA, as fake news e a desinforma\u00e7\u00e3o representam uma preocupa\u00e7\u00e3o real ao usarem as redes sociais. Pelo menos 40% ou mais de todas as gera\u00e7\u00f5es tamb\u00e9m mostraram preocupa\u00e7\u00e3o com golpes, v\u00edrus e privacidade.2<\/sup> A pesquisa de 2020 da OpenX descobriu que 31% dos entrevistados disseram que estavam usando o Facebook com menos frequ\u00eancia do que no ano anterior. 37% disseram que passaram a usar mais a internet aberta.1<\/sup><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

Onde investir ent\u00e3o?<\/strong><\/h3>\n

Diversificando o investimento em publicidade por v\u00e1rios canais<\/a>,<\/strong> os profissionais de marketing digital podem resolver as preocupa\u00e7\u00f5es acima e alcan\u00e7ar consumidores em todos esses diferentes pontos da jornada. Ningu\u00e9m est\u00e1 dizendo para abandonar os jardins murados. Eles devem continuar a fazer parte do mix de marketing, mas n\u00e3o dominar esse mix. Confira alguns canais<\/a> <\/strong>que est\u00e3o recebendo maior aten\u00e7\u00e3o e budget em 2021:<\/p>\n

A internet aberta.<\/strong><\/h4>\n

Trata-se de todos os sites e apps fora dos jardins murados. Inclui publishers premium e de larga escala, como NBC, DailyMail.com e The Weather Channel, varejistas como Target e New Look, e os milh\u00f5es de outras propriedades que n\u00e3o pertencem aos gigantes da tecnologia.<\/p>\n

A pandemia trouxe mais pessoas para o online, e essas novas audi\u00eancias impulsionaram o tr\u00e1fego na internet aberta, vista como fonte de conte\u00fado confi\u00e1vel e lugar para encontrar produtos relevantes. Da segmenta\u00e7\u00e3o contextual<\/a> \u00e0s campanhas de engajamento de clientes, a internet aberta \u00e9 um canal onde os profissionais de marketing podem impactar consumidores em todos os pontos do funil.<\/p>\n

Retail Media.<\/strong><\/h4>\n

Retail media s\u00e3o os an\u00fancios colocados no site ou app de e-commerce de um varejista por uma marca para influenciar o cliente no ponto da compra. Tamb\u00e9m pode incluir an\u00fancios mostrados a um consumidor depois que ele visita e sai de um site de varejo. O objetivo \u00e9 lev\u00e1-lo de volta \u00e0 compra.<\/p>\n

Quando a COVID-19 for\u00e7ou o com\u00e9rcio f\u00edsico a fechar as portas, os consumidores encontraram alguns de seus varejistas favoritos, e tamb\u00e9m novas lojas, online. Com isso, as marcas viram-se obrigadas a acelerar a transforma\u00e7\u00e3o digital, a adaptar-se ao novo comportamento dos consumidores e a realocar budgets para as atividades online. As marcas veem o retail media como uma forma de controlar a prateleira digital, impactar consumidores com alta inten\u00e7\u00e3o no ponto de venda digital, entrar na concorr\u00eancia e alavancar as vendas de produtos online. Anunciar em um ambiente brand-safe, que n\u00e3o depende de cookies de terceiros, \u00e9 um b\u00f4nus.<\/p>\n

CTV.<\/strong><\/h4>\n

Os an\u00fancios CTV s\u00e3o exibidos em dispositivos CTV ou OTT, que consistem em TVs ou dispositivos que permitem o streaming de v\u00eddeo. O n\u00famero de pessoas que v\u00eam usando smart TVs, smartphones ou dispositivos como Roku e AppleTV para streaming de v\u00eddeo cresce de forma acelerada.<\/p>\n

An\u00fancios CTV s\u00e3o excelentes para impactar consumidores no local em que eles passam grande parte do tempo. De fato, uma pesquisa do IAB revelou que 60% dos anunciantes nos EUA pretendem realocar seus budgets da TV linear para CTV ou OTT em 2021.3<\/sup> Enquanto voc\u00ea analisa como diversificar seu ad spend e alcan\u00e7ar novas audi\u00eancias, considere a relev\u00e2ncia de gerar awareness com an\u00fancios CTV.<\/p>\n

Para saber mais sobre os planos, prioridades e desafios dos profissionais de marketing, baixe nosso relat\u00f3rio \u201cState of Digital Advertising 2021\u201d.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

1<\/span><\/sup> Fonte: <\/span>http:\/\/welcome.openx.com\/rs\/745-BUQ-779\/images\/OX2020_OpenWeb_US_Final.pdf<\/span><\/a><\/span><\/p>\n

2<\/span><\/sup> Fonte: Criteo State of Social Media Survey, EUA, 4\u00ba Trimestre de 2020, n=1440.<\/span><\/p>\n

3<\/span><\/sup> Fonte: <\/span>https:\/\/content-na1.emarketer.com\/us-programmatic-ctv-video-advertising-soars<\/span><\/a><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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