{"id":14622,"date":"2021-06-29T15:45:26","date_gmt":"2021-06-29T15:45:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/?p=14622"},"modified":"2026-01-06T20:45:24","modified_gmt":"2026-01-06T20:45:24","slug":"guia-para-publicidade-em-video-online","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/guia-para-publicidade-em-video-online\/","title":{"rendered":"Guia para Publicidade em V\u00eddeo Online: Como usar v\u00eddeo para gerar resultados comerciais"},"content":{"rendered":"

N\u00e3o faz muito tempo, ter acesso a v\u00eddeo digital era apenas desej\u00e1vel e, na maioria das vezes, as pessoas assistiam a v\u00eddeo pela TV linear tradicional. Hoje, o v\u00eddeo digital faz parte do dia a dia. Estamos assistindo a conte\u00fado em v\u00eddeo muitas horas durante a semana via smartphone, laptop, tablet, smart TV e dispositivos de streaming<\/a> \u2014 e isso tem chamado a aten\u00e7\u00e3o dos profissionais de marketing mundo afora.<\/span><\/p>\n

O consumo m\u00e9dio de v\u00eddeo por semana aumentou 85% entre 2016 e 2020, de acordo com o relat\u00f3rio State of Online Video 2020<\/i> da Limelight. Os consumidores assistiram a quase oito horas de v\u00eddeo online por semana em 2020.1<\/sup><\/span><\/p>\n

Essa tend\u00eancia de alta tem levado os profissionais de marketing a investirem mais em campanhas em v\u00eddeo para impactar os consumidores onde atualmente eles passam a maior parte do tempo.<\/span><\/p>\n

Na Criteo, entrevistamos mais de 1.000 executivos de marketing, em n\u00edvel s\u00eanior, em todo o mundo, incluindo EUA, Reino Unido, Fran\u00e7a, Alemanha, It\u00e1lia, Espanha, Austr\u00e1lia, Jap\u00e3o, Coreia do Sul e \u00cdndia, e metade dos entrevistados confirmou que mais de 20% do budget de marketing digital foi para v\u00eddeo pago em 2020. Mais de um ter\u00e7o (34%) disse que o budget de v\u00eddeo pago provavelmente aumentar\u00e1 em 2021.2<\/sup><\/span><\/p>\n

A publicidade em v\u00eddeo online (OLV) \u00e9 um formato de an\u00fancio engajador comumente usado para campanhas de brand awareness,\u00a0mas\u00a0tamb\u00e9m tem sido aceita como uma solu\u00e7\u00e3o para medir a performance com o uso de novos recursos e mensura\u00e7\u00e3o full-funnel.\u00a0\u00c0 medida que os consumidores experimentam um fadiga digital e o intervalo de aten\u00e7\u00e3o fica cada vez menor, os an\u00fancios em v\u00eddeo podem capturar essa aten\u00e7\u00e3o em cada canal e dispositivo que eles usam e conduzi-los pelo funil de compra.<\/span><\/p>\n

Neste guia, apresentamos cinco regras a serem seguidas para criar a estrat\u00e9gia de publicidade OLV mais eficaz, bem como exemplos de an\u00fancios em v\u00eddeo para cada etapa da jornada do consumidor.<\/span><\/p>\n

5 regras para campanhas de publicidade em v\u00eddeo online \u00a0<\/strong><\/h3>\n

Numa \u00e9poca em que os profissionais de marketing est\u00e3o sob press\u00e3o crescente para provar o ROI e entregar resultados concretos, como vendas e receita, criar campanhas mais eficazes nunca foi t\u00e3o importante.<\/p>\n

O mesmo se aplica \u00e0 publicidade em v\u00eddeo online. \u00c9 poss\u00edvel gerar esses resultados comerciais se as campanhas em v\u00eddeo forem executadas e mensuradas corretamente.<\/p>\n

Siga estas cinco regras para criar uma estrat\u00e9gia de publicidade OLV robusta que atenda \u00e0s suas metas de neg\u00f3cios.<\/p>\n

Regra n\u00ba1: Crie uma estrat\u00e9gia de commerce media <\/strong><\/h3>\n

Commerce media \u00e9 um modelo de publicidade digital que combina commerce data e intelig\u00eancia para segmentar usu\u00e1rios durante toda a jornada de compra e ajudar profissionais de marketing e m\u00eddia a gerarem resultados para os neg\u00f3cios (vendas, receita, leads).<\/p>\n

Para criar uma estrat\u00e9gia de commerce media para v\u00eddeo, profissionais de marketing e ag\u00eancias devem lan\u00e7ar campanhas em v\u00eddeo que conduzam novos clientes desde a descoberta at\u00e9 a primeira compra…<\/p>\n

    \n
  1. Awareness<\/li>\n
  2. Considera\u00e7\u00e3o<\/li>\n
  3. Convers\u00e3o<\/li>\n<\/ol>\n

    \u2026bem como campanhas que levem clientes existentes a descobrirem mais produtos ou servi\u00e7os e se tornarem consumidores recorrentes e fi\u00e9is…<\/p>\n

      \n
    1. Considera\u00e7\u00e3o<\/li>\n
    2. Convers\u00e3o<\/li>\n
    3. Fidelidade<\/li>\n<\/ol>\n

      O ideal \u00e9 que todas essas campanhas sejam executadas ao mesmo tempo atrav\u00e9s do mesmo parceiro de tecnologia para conduzir audi\u00eancias de uma etapa para outra na jornada de compra. Isso tamb\u00e9m permite aos profissionais de marketing monitorar as audi\u00eancias desde a exposi\u00e7\u00e3o inicial ao v\u00eddeo at\u00e9 o clique e a convers\u00e3o.<\/p>\n

      \u00c0 medida que a jornada do consumidor se torna cada vez mais digital e a demarca\u00e7\u00e3o entre atividades de compra e outras atividades digitais se confunde, o tempo entre a descoberta da marca e a convers\u00e3o vem encolhendo. Os profissionais de marketing com campanhas ativas em v\u00eddeo online para cada etapa do funil t\u00eam maior probabilidade de fazer uma impress\u00e3o duradoura nos consumidores em diferentes pontos de contato e influenciar decis\u00f5es de compra r\u00e1pidas.<\/p>\n

      Regra n\u00ba2: Crie audi\u00eancias primeiro <\/strong><\/h3>\n

      Antes de pensar sobre canais, dispositivos ou formatos de an\u00fancio, a primeira etapa para criar campanhas em v\u00eddeo \u00e9 selecionar a audi\u00eancia certa para cada objetivo.<\/p>\n

      Cada campanha engajar\u00e1 uma audi\u00eancia diferente e ter\u00e1 seu pr\u00f3prio conjunto de KPIs dependendo de qual parte da jornada do cliente a aten\u00e7\u00e3o est\u00e1 voltada. Por exemplo, para campanhas de awareness, trata-se de impactar um grande n\u00famero de clientes, mas tamb\u00e9m \u00e9 importante estreitar sua audi\u00eancia \u00e0s pessoas que t\u00eam maior probabilidade de comprar seus produtos ou servi\u00e7os usando os dados dispon\u00edveis para voc\u00ea.<\/p>\n

      Clique aqui para ver nossa lista de audi\u00eancias, criativos e KPIs certos para cada objetivo da campanha, incluindo awareness, considera\u00e7\u00e3o, convers\u00e3o e fideliza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

      Busque um parceiro de publicidade que possa ajudar voc\u00ea a aplicar seus first-party data para criar audi\u00eancias, bem como enriquecer seus dados com commerce data adicionais, que mostrem comportamento e inten\u00e7\u00e3o de compra para obter uma vis\u00e3o de 360 graus dos consumidores.<\/p>\n

      Regra n\u00ba3: Adapte-se a qualquer tipo de canal, dispositivo e formato <\/strong><\/h3>\n

      Depois que voc\u00ea criar uma audi\u00eancia para sua campanha, os canais, dispositivos e formatos de an\u00fancio para essa campanha v\u00e3o depender de onde essa audi\u00eancia passa o tempo e onde ela t\u00eam maior probabilidade de ver ou engajar com seus an\u00fancios.<\/p>\n

      Os consumidores t\u00eam diferentes comportamentos de visualiza\u00e7\u00e3o de v\u00eddeo e voc\u00ea deve ser capaz de impact\u00e1-los n\u00e3o importa onde, quando ou como eles assistem a conte\u00fado em v\u00eddeo.<\/p>\n

      Em vez de focar em canais espec\u00edficos, como TV conectada (CTV)<\/a>, ou em determinados formatos de an\u00fancio, como in-stream e outstream<\/a>, concentre-se em encontrar uma solu\u00e7\u00e3o de publicidade em v\u00eddeo que lhe d\u00ea acesso a uma variedade de fontes de invent\u00e1rio por meio de relacionamentos diretos com publishers e servi\u00e7os de streaming de v\u00eddeo premium, bem como a formatos de an\u00fancio in-stream, outstream e intersticial.<\/p>\n

      Regra n\u00ba4: Escale criativos para v\u00eddeo <\/strong><\/h4>\n

      O custo de produzir criativos de v\u00eddeo \u00e9 um dos motivos pelos quais os profissionais de marketing hesitam em lan\u00e7ar campanhas OLV. Por\u00e9m, com uma estrat\u00e9gia de commerce media e o parceiro de publicidade certo, os profissionais de marketing podem usar um \u00fanico v\u00eddeo para criar an\u00fancios para a jornada do consumidor completa.<\/p>\n

      No in\u00edcio da jornada de compra, sua solu\u00e7\u00e3o de publicidade em v\u00eddeo deve precisar apenas de um criativo de v\u00eddeo de 30 segundos e de uma vers\u00e3o de 15 segundos para an\u00fancios de brand awareness em diferentes dispositivos de streaming, servi\u00e7os over-the-top (OTT)<\/a>, desktop, web mobile e in-app.<\/p>\n

      Al\u00e9m de awareness, verifique se seu parceiro de publicidade em v\u00eddeo tem formatos de criativo que combinam clipes do seu v\u00eddeo com elementos de an\u00fancio display para alcan\u00e7ar objetivos de full-funnel, como considera\u00e7\u00e3o, convers\u00e3o e compras recorrentes.<\/p>\n

      Regra n\u00ba5: Mensure campanhas de v\u00eddeo online de maneira abrangente <\/strong><\/h4>\n

      Embora cada campanha tenha seu pr\u00f3prio conjunto de KPIs, \u00e9 importante monitorar como cada campanha conduziu os clientes pelo funil de compra e influenciou os resultados de neg\u00f3cios, como vendas, receita e ROI.<\/p>\n

      Os relat\u00f3rios que voc\u00ea recebe por meio do seu parceiro de publicidade devem mostrar o fluxo de audi\u00eancias da sua campanha desde a primeira visualiza\u00e7\u00e3o do v\u00eddeo at\u00e9 o ponto de venda. Isso permite que voc\u00ea vincule seu investimento em publicidade diretamente \u00e0s vendas.<\/p>\n

      Por exemplo, digamos que um novo cliente assista ao seu an\u00fancio em v\u00eddeo durante um show por streaming atrav\u00e9s de um dispositivo OTT. Se esse cliente se tornar parte da sua audi\u00eancia para uma campanha de considera\u00e7\u00e3o, e depois fizer uma compra por meio de um an\u00fancio de convers\u00e3o, voc\u00ea poder\u00e1 mostrar que sua campanha OTT teve impacto na venda.<\/p>\n

      Exemplos de an\u00fancios em v\u00eddeo durante a jornada do consumidor <\/strong><\/h3>\n

      Veja exemplos de como poder\u00e3o ser seus an\u00fancios enquanto voc\u00ea engaja consumidores durante toda a jornada com sua marca.<\/p>\n

      Awareness <\/strong><\/h4>\n

      \"Connected<\/p>\n

      An\u00fancios CTV e OTT<\/span><\/strong> (descubra a diferen\u00e7a aqui<\/a>) normalmente s\u00e3o an\u00fancios em v\u00eddeo de tela cheia, n\u00e3o pul\u00e1veis e in-stream que mostram seu comercial por 15 a 30 segundos. Esses an\u00fancios t\u00eam taxas de viewability elevadas porque, em geral, s\u00e3o exibidos antes (pre-roll) ou no meio (mid-roll) de um show ao qual um consumidor deseja assistir.<\/span><\/p>\n

      \nhttps:\/\/www.criteo.com\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/Video_Example-02.mp4<\/a><\/video><\/div>\n

       <\/p>\n

      https:\/\/www.criteo.com\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/Video_Example-01.mp4<\/a><\/video><\/div>\n

       <\/p>\n

      https:\/\/www.criteo.com\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/Video_Example_Evolve.mp4<\/a><\/video><\/div>\n

       <\/p>\n

      An\u00fancios em v\u00eddeo online<\/strong> fora de ambientes de CTV e OTT incluem in-stream (dentro do conte\u00fado em v\u00eddeo) e outstream (fora dos players de v\u00eddeo) em web, web mobile e apps mobile. Embora esses an\u00fancios em geral possam ser pulados, os formatos s\u00e3o altamente engajadores e podem dar destaque a uma campanha de branding, a produtos populares ou a determinadas categorias de produtos.<\/p>\n

      Considera\u00e7\u00e3o <\/strong><\/h4>\n

      \"Fashion<\/p>\n

      https:\/\/www.criteo.com\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/Consideration-Ad-Example-Scroll.mp4<\/a><\/video><\/div>\n

       <\/p>\n

      An\u00fancios em v\u00eddeo <\/span><\/strong>para considera\u00e7\u00e3o combinam v\u00eddeo e produtos para ajudar os consumidores a conhecerem melhor sua marca. Esses an\u00fancios podem incluir recursos interativos, como rolagem, campo de pesquisa ou inscri\u00e7\u00e3o por email.<\/span><\/p>\n

      Formatos de an\u00fancio para considera\u00e7\u00e3o devem despertar o interesse das pessoas que foram expostas aos seus an\u00fancios em v\u00eddeo para considera\u00e7\u00e3o e fornecer uma mensagem coesa aos novos clientes. Esses an\u00fancios tamb\u00e9m podem encorajar clientes existentes a explorarem mais seus produtos e servi\u00e7os.<\/span><\/p>\n

      Convers\u00e3o <\/strong><\/h4>\n

       <\/p>\n

      An\u00fancios display em v\u00eddeo<\/strong> para convers\u00e3o destacam elementos de v\u00eddeo em an\u00fancios com recomenda\u00e7\u00f5es de produtos din\u00e2micas para alavancar a aquisi\u00e7\u00e3o de clientes maximizando o alcance do conte\u00fado em v\u00eddeo. Esses an\u00fancios s\u00e3o entregues a clientes novos e existentes que navegaram recentemente no seu site.<\/p>\n

      A publicidade em v\u00eddeo online \u00e9 uma das solu\u00e7\u00f5es que os profissionais de marketing devem investir neste ano para estarem prontos para o futuro do setor. Baixe State of Digital Advertising 2021: Budgets e prioridades de marketing em un mundo reformulado<\/strong> para come\u00e7ar a ajustar sua estrat\u00e9gia de publicidade:<\/p>\n

       <\/p>\n

      1<\/span><\/sup>State of Online Video 2020<\/i> da Limelight<\/a>, Global, n=5.000; respostas de consumidores que assistem a uma hora ou mais de conte\u00fado em v\u00eddeo online toda semana.<\/span><\/p>\n

      2<\/span><\/sup>Pesquisa sobre o impacto da COVID-19 no marketing<\/a>, Global, Outubro de 2020, n=1.039.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      N\u00e3o faz muito tempo, ter acesso a v\u00eddeo digital era apenas desej\u00e1vel e, na maioria das vezes, as pessoas assistiam a v\u00eddeo pela TV linear tradicional. Hoje, o v\u00eddeo digital faz parte do dia a dia. 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