{"id":14637,"date":"2021-06-29T16:30:01","date_gmt":"2021-06-29T16:30:01","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/?p=14637"},"modified":"2026-01-12T04:34:08","modified_gmt":"2026-01-12T04:34:08","slug":"o-que-e-ecossistema-de-commerce-media","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/o-que-e-ecossistema-de-commerce-media\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 ecossistema de commerce media?"},"content":{"rendered":"<p>Por defini\u00e7\u00e3o, ecossistema \u00e9 um grupo de elementos interconectados, formados pela intera\u00e7\u00e3o m\u00fatua.<\/p>\n<p>O uso dessa palavra em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 commerce media \u00e9 deliberado. Sem a conex\u00e3o direta entre os players, n\u00e3o existiria commerce media. Trata-se de uma verdadeira simbiose, em que o sucesso de cada um alimenta o sucesso de todo o sistema.<\/p>\n<p>Quem s\u00e3o os players que est\u00e3o trabalhando juntos nesta nova e crescente categoria? E quais s\u00e3o as necessidades que os t\u00eam levado para a commerce media?<\/p>\n<h3><strong>Os players de commerce media<\/strong><\/h3>\n<p>O ecossistema de commerce media \u00e9 composto de tr\u00eas players principais: profissionais de marketing, donos de m\u00eddia e consumidores. Cada um desses grupos tem necessidades, metas e desafios espec\u00edficos.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-14642 size-full\" src=\"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2021\/06\/BR-commerce-media-slide-min.png\" alt=\"\" width=\"2048\" height=\"1070\" srcset=\"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2021\/06\/BR-commerce-media-slide-min.png 2048w, https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2021\/06\/BR-commerce-media-slide-min-300x157.png 300w, https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2021\/06\/BR-commerce-media-slide-min-1024x535.png 1024w, https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2021\/06\/BR-commerce-media-slide-min-768x401.png 768w, https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2021\/06\/BR-commerce-media-slide-min-1536x802.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 2048px) 100vw, 2048px\" \/><\/p>\n<h5><strong>Profissionais de marketing:<\/strong><\/h5>\n<p>Marcas, varejistas e ag\u00eancias que os sustentam comp\u00f5em o lado da demanda do ecossistema de commerce media. Querem ativar campanhas que possam impactar consumidores in-market, desde a descoberta at\u00e9 a compra, com foco em gerar e mensurar resultados em cada etapa. O <a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/o-que-e-commerce-data\/\">commerce data<\/a> e a intelig\u00eancia artificial que alimentam a commerce media permitem aos profissionais de marketing lan\u00e7ar campanhas melhores e mais eficientes que reduzem desperd\u00edcios e alavancam a receita.<\/p>\n<p>Os profissionais de marketing precisam:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>De commerce data e intelig\u00eancia artificial para entenderem melhor os interesses e inten\u00e7\u00f5es de compra.<\/strong><strong>\u00a0<\/strong>Trabalhando com uma imensa base de commerce data global, os profissionais de marketing podem identificar padr\u00f5es de interesse e inten\u00e7\u00e3o para enriquecer a segmenta\u00e7\u00e3o de audi\u00eancias e criar modelos preditivos para otimizar bids e recomenda\u00e7\u00f5es de produtos. Quanto mais commerce data conseguirem obter, mais inteligentes ser\u00e3o suas campanhas.<\/li>\n<li><strong>De solu\u00e7\u00f5es de publicidade baseadas em first-party data.<\/strong>\u00a0Quando o Google desativar de vez os cookies de terceiros, ser\u00e1 a vez dos first-party data. N\u00e3o \u00e9 f\u00e1cil ter uma quantidade suficiente de first-party data, especialmente no sistema atual em que muitas etapas de correspond\u00eancia e sincroniza\u00e7\u00e3o podem ocasionar a perda de dados. Os profissionais de marketing precisar\u00e3o de solu\u00e7\u00f5es de commerce media que os ajudem a proteger e ativar first-party data para atender aos objetivos de full-funnel.<\/li>\n<li><strong>Op\u00e7\u00f5es al\u00e9m dos jardins murados para maior alcance e controle.<\/strong><strong>\u00a0\u00a0<\/strong>Em uma pesquisa que comissionamos \u00e0 Forrester Consulting, 80% dos entrevistados na Am\u00e9rica do Norte e 77% na Uni\u00e3o Europeia querem reduzir a depend\u00eancia em rela\u00e7\u00e3o aos jardins murados (walled gardens). Junte-se a isso o fato de que a maior parte do e-commerce global acontece fora da Amazon, e h\u00e1 uma necessidade premente para commerce media na internet aberta.<\/li>\n<li><strong>A capacidade de vincular investimento publicit\u00e1rio a resultados.<\/strong><strong>\u00a0<\/strong>Qualquer que seja o objetivo (awareness, tr\u00e1fego, leads ou vendas), os profissionais de marketing precisam mensurar o impacto da publicidade digital enquanto os consumidores se movimentam pelo funil.<\/li>\n<li><strong>O menor n\u00famero de plataformas poss\u00edvel para simplificar o gerenciamento.<\/strong><strong>\u00a0<\/strong>Hoje, a commerce media na internet aberta \u00e9 fragmentada: DSPs, SSPs e SSPs de varejo operam separadamente. Mas, \u00e0 medida que os regulamentos de privacidade continuarem a crescer e o fim dos cookies de terceiros estiver mais perto, os profissionais de marketing e m\u00eddia buscar\u00e3o solu\u00e7\u00f5es mais enxutas para gerenciar, escalar e ativar first-party data e audi\u00eancias endere\u00e7\u00e1veis.<\/li>\n<\/ul>\n<h5><strong>Donos de m\u00eddia:<\/strong><\/h5>\n<p>Publishers e varejistas representam o lado da oferta do ecossistema de commerce media. Esses players querem vender seus invent\u00e1rios de an\u00fancios e promo\u00e7\u00f5es para profissionais de marketing. Dados de commerce media, intelig\u00eancia artificial e conex\u00e3o com a demanda dos profissionais de marketing consistem em uma forma de enriquecer e monetizar dados de audi\u00eancias e aumentar a receita de publicidade.<\/p>\n<p>Os donos de m\u00eddia precisam:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>De solu\u00e7\u00f5es para ajud\u00e1-los a monetizar audi\u00eancias e <\/strong><strong>first-party data e aumentar a receita.<\/strong>\u00a0Para os varejistas, o stack tecnol\u00f3gico nem sempre d\u00e1 conta de assumir o papel do publisher, o que torna algo improdutivo para suas equipes internas. Da mesma forma, os publishers que desejam obter mais com seus pr\u00f3prios invent\u00e1rios precisam de commerce data externos e intelig\u00eancia artificial.<\/li>\n<li><strong>Poder captar mais investimento publicit\u00e1rio.<\/strong><strong>\u00a0<\/strong>Um ecossistema de commerce media aut\u00f4nomo pode simplificar o processo e reduzir taxas que absorvem quase todo o lucro dos donos de m\u00eddia hoje.<\/li>\n<li><strong>De solu\u00e7\u00f5es para gerenciar coleta, direitos e ativa\u00e7\u00e3o de<\/strong><strong> first-party data.<\/strong><strong>\u00a0<\/strong>Para criar seus pr\u00f3prios dados de opt-in e privacy-safe, os publishers precisam de solu\u00e7\u00f5es de commerce media que possam ajud\u00e1-los a educar os consumidores, obter o consentimento deles e oferecer-lhes a op\u00e7\u00e3o de gerenciar prefer\u00eancias.<strong>\u00a0\u00a0\u00a0<\/strong><\/li>\n<li><strong>De controle.<\/strong><strong>\u00a0<\/strong>Para assegurar relev\u00e2ncia, os donos de m\u00eddia precisam ter controle, tanto em rela\u00e7\u00e3o a pre\u00e7o e acesso a dados quanto em rela\u00e7\u00e3o ao conte\u00fado.<\/li>\n<\/ul>\n<h5><strong>Consumidores:<\/strong><\/h5>\n<p>Os consumidores s\u00e3o o cora\u00e7\u00e3o do ecossistema. S\u00e3o exatamente suas demandas de mais privacidade e controle que v\u00eam remodelando o setor de publicidade e alicer\u00e7ando a categoria de commerce media nascente. Somente trabalhando juntos, os profissionais de marketing e m\u00eddia poder\u00e3o oferecer as experi\u00eancias que gerar\u00e3o a confian\u00e7a e a fidelidade dos clientes daqui para a frente.<\/p>\n<p>Os consumidores precisam:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Poder controlar os profissionais de marketing e m\u00eddia com os quais concordam em compartilhar seus dados e dos quais recebem an\u00fancios<\/strong><strong>.<\/strong>\u00a0Os consumidores precisam entender claramente a troca de valor existente entre consentir o uso de seus dados e poder gerenciar esse consentimento para fazer opt-in ou opt-out a qualquer momento.\u00a0\u00a0<strong>\u200b<\/strong><\/li>\n<li><strong>De experi\u00eancias relevantes.<\/strong><strong>\u00a0<\/strong>A demanda por maior controle n\u00e3o significa que os consumidores n\u00e3o est\u00e3o mais interessados em experi\u00eancias relevantes. Os profissionais de marketing e m\u00eddia que conseguirem atender os consumidores no momento certo, com o conte\u00fado certo, ser\u00e3o premiados com mais opt-ins.<\/li>\n<li><strong>Continuar a acessar conte\u00fado digital de alta qualidade, descobrir coisas novas e ter liberdade de escolha.<\/strong><strong>\u00a0<\/strong>A publicidade \u00e9 o que torna tudo isso poss\u00edvel hoje, ao fornecer os fundos que os donos de m\u00eddia precisam para continuar a oferecer conte\u00fado original e diversificado na internet aberta.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Para criar um sistema autossustent\u00e1vel, a commerce media busca dar a cada player o que ele precisa para ser bem-sucedido, o que inclui dados, tecnologias e conex\u00f5es. Os profissionais de marketing obt\u00eam resultados mensur\u00e1veis para continuar a veicular campanhas; os donos de m\u00eddia obt\u00eam receita publicit\u00e1ria para continuar a desenvolver conte\u00fados e experi\u00eancias para atrair audi\u00eancias; e os consumidores recebem experi\u00eancias enriquecedoras de profissionais de marketing e m\u00eddia confi\u00e1veis. Um ecossistema balanceado \u00e9 um ecossistema pr\u00f3spero. E a commerce media est\u00e1 destinada a dar frutos por um longo tempo a partir de agora.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-14364 size-full\" src=\"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2021\/04\/BR-CTA-State-of-Digital-Advertising-2021.png\" alt=\"\" width=\"2048\" height=\"511\" srcset=\"https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2021\/04\/BR-CTA-State-of-Digital-Advertising-2021.png 2048w, https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2021\/04\/BR-CTA-State-of-Digital-Advertising-2021-300x75.png 300w, https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2021\/04\/BR-CTA-State-of-Digital-Advertising-2021-1024x256.png 1024w, https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2021\/04\/BR-CTA-State-of-Digital-Advertising-2021-768x192.png 768w, https:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2021\/04\/BR-CTA-State-of-Digital-Advertising-2021-1536x383.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 2048px) 100vw, 2048px\" \/><\/p>\n<p>1 Estudo comissionado \u00e0 Forrester Consulting em nome da Criteo, Am\u00e9rica do norte, julho de 2020<br \/>\n2 Estudo comissionado \u00e0 Forrester Consulting em nome da Criteo, agosto de 2020<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por defini\u00e7\u00e3o, ecossistema \u00e9 um grupo de elementos interconectados, formados pela intera\u00e7\u00e3o m\u00fatua. 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