{"id":14644,"date":"2021-06-29T16:34:14","date_gmt":"2021-06-29T16:34:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/?p=14644"},"modified":"2026-01-12T04:33:14","modified_gmt":"2026-01-12T04:33:14","slug":"o-que-e-commerce-data","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/o-que-e-commerce-data\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 commerce data?"},"content":{"rendered":"

No nosso post O que \u00e9 commerce media<\/a>, definimos commerce media como um novo modelo de publicidade digital que combina commerce data e intelig\u00eancia para segmentar usu\u00e1rios durante toda a jornada de compra e ajudar profissionais de marketing e m\u00eddia a gerarem resultados para os neg\u00f3cios.<\/p>\n

O que singulariza a commerce media em termos de publicidade digital \u00e9 a utiliza\u00e7\u00e3o de commerce data.<\/p>\n

Mas, o que \u00e9<\/em> exatamente commerce data?<\/p>\n

Defini\u00e7\u00e3o de commerce data<\/strong><\/h3>\n

Commerce data \u00e9 uma base de dados de compra e inten\u00e7\u00e3o que oferece insights sobre comportamentos e jornadas de consumidores. Em geral, inclui informa\u00e7\u00f5es como demografia, localiza\u00e7\u00e3o, p\u00e1ginas e produtos vistos, \u00faltimo produto comprado, vendas offline e outros sinais de inten\u00e7\u00e3o, como cliques em an\u00fancios. O commerce data tamb\u00e9m pode incluir dados contextuais de publishers, como URLs, categorias contextuais e palavras-chave.<\/p>\n

Quando combinado com intelig\u00eancia artificial (IA), o commerce data pode identificar interesses e padr\u00f5es de inten\u00e7\u00e3o para enriquecer a segmenta\u00e7\u00e3o de audi\u00eancias e criar modelos preditivos para otimizar bids e recomenda\u00e7\u00f5es de produtos. Ele tamb\u00e9m pode ajudar donos de m\u00eddia a refinarem suas pr\u00f3prias audi\u00eancias para fins de monetiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

A IA requer uma enorme quantidade de dados para poder aprender e otimizar. Por isso, quanto maior a base de commerce data, maior ser\u00e1 o entendimento que voc\u00ea poder\u00e1 obter.\u00a0 Para insights mais significativos, essa base deve abranger uma ampla variedade de neg\u00f3cios, categorias de produtos e produtos individuais, e ver milh\u00f5es ou bilh\u00f5es de d\u00f3lares em transa\u00e7\u00f5es por dia.<\/p>\n

\u00c0 medida que nos aproximamos da desativa\u00e7\u00e3o dos cookies de terceiros, prevista para 2022, os first-party data ganham cada vez mais for\u00e7a. Isso significa que, al\u00e9m de escala, commerce data com base em first-party data ser\u00e1 vital para personaliza\u00e7\u00e3o continuada.<\/p>\n

O que o commerce data pode fazer por mim?<\/strong><\/h3>\n

O commerce data aumenta a efici\u00eancia e a efic\u00e1cia da publicidade. Ajuda os profissionais de marketing a reduzirem o desperd\u00edcio com audi\u00eancias ativas. Aumenta a convers\u00e3o oferecendo a experi\u00eancia certa (produtos certos, criativo de an\u00fancio certo, local certo, momento certo) para cada pessoa. E permite bids mais inteligentes informando o c\u00e1lculo do valor de cada usu\u00e1rio.<\/p>\n

Um profissional de marketing tem dados sobre intera\u00e7\u00f5es de clientes dentro de suas propriedades (o que eles olharam, o que compraram). Mas, em geral, a hist\u00f3ria termina aqui. O commerce data pode dizer aos profissionais de marketing o que mais os clientes est\u00e3o procurando e comprando em toda a internet aberta, para fornecer um quadro muito mais amplo. Ao mesmo tempo, as tend\u00eancias e modelagem de commerce data podem predizer quais ser\u00e3o os pr\u00f3ximos interesses do consumidor, qual an\u00fancio ser\u00e1 mais eficaz e qual bid definir.<\/p>\n

Os profissionais de marketing tamb\u00e9m podem criar audi\u00eancias semelhantes (lookalike) a partir de uma base de commerce data maior, expandindo o alcance e as oportunidades de crescimento.<\/p>\n

Quando um dono de m\u00eddia enriquece seus first-party data com commerce data, isso lhe permite oferecer aos anunciantes mais op\u00e7\u00f5es de segmenta\u00e7\u00e3o de audi\u00eancias e, por sua vez, obter uma receita maior.<\/p>\n

Exemplos de commerce data em a\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h3>\n

Como mencionamos acima, o commerce data requer intelig\u00eancia para coletar, analisar e aplicar. Combinados, commerce data e intelig\u00eancia artificial focada em commerce data:<\/p>\n

    \n
  • Sabem quando algu\u00e9m est\u00e1 pesquisando ativamente um determinado produto e quando, onde e quais an\u00fancios engajar\u00e3o melhor<\/li>\n<\/ul>\n
      \n
    • Sabem quais produtos recomendar e qual bid definir com base na rela\u00e7\u00e3o valor\/custo de cada impress\u00e3o<\/li>\n<\/ul>\n
        \n
      • Podem criar audi\u00eancias semelhantes aos seus melhores clientes para impactar novos prospects com maior probabilidade de converter<\/li>\n<\/ul>\n
          \n
        • Podem criar audi\u00eancias que est\u00e3o ativamente pesquisando produtos espec\u00edficos<\/li>\n<\/ul>\n
            \n
          • Podem identificar as categorias contextuais e os dom\u00ednios que ter\u00e3o maior impacto para a publicidade contextual<\/li>\n<\/ul>\n

            Onde eu posso ativar commerce data?<\/strong><\/h3>\n

            O commerce data existe em diferentes n\u00edveis de escala e granularidade em DSPs, SSPs de varejo, Amazon e algumas redes sociais. A Criteo tem a maior base de commerce data da internet aberta e \u00e9 a \u00fanica plataforma na internet aberta em que profissionais de marketing e m\u00eddia podem utilizar nosso commerce data para obter resultados para seus neg\u00f3cios.<\/p>\n

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