{"id":14894,"date":"2021-07-21T19:07:21","date_gmt":"2021-07-21T19:07:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/?p=14894"},"modified":"2024-09-10T20:03:51","modified_gmt":"2024-09-10T20:03:51","slug":"o-apocalipse-dos-cookies-e-assunto-serio-e-os-profissionais-de-marketing-devem-se-preparar-desde-ja","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/o-apocalipse-dos-cookies-e-assunto-serio-e-os-profissionais-de-marketing-devem-se-preparar-desde-ja\/","title":{"rendered":"O apocalipse dos cookies \u00e9 assunto s\u00e9rio e os profissionais de marketing devem se preparar desde j\u00e1"},"content":{"rendered":"

O p\u00e2nico em torno do apocalipse dos cookies me lembra a histeria do \u201cBug do Mil\u00eanio\u201d (ou Y2K), quando todo mundo acreditava que um bug de computador iria detonar os sistemas digitais que controlavam absolutamente tudo: bancos, viagens a\u00e9reas, controles de plantas nucleares e por a\u00ed vai. Mas a grande diferen\u00e7a entre o \u201cBug do Mil\u00eanio\u201d e a contagem regressiva para o fim dos cookies de terceiros \u00e9 que o primeiro fez mais barulho do que estrago propriamente dito. Mas, hoje, o \u201ccookieapocalipse\u201d sinaliza uma disruptura completa dos fundamentos do ecossistema online, o que exige cautela e aten\u00e7\u00e3o por parte dos profissionais de marketing e m\u00eddia.<\/p>\n

No que tange \u00e0 publicidade digital, em particular, essa mudan\u00e7a ter\u00e1 consequ\u00eancias reais e difusas, afetando o setor como um todo. E, ao contr\u00e1rio do Y2K, n\u00f3s sabemos o que esperar se ficarmos de bra\u00e7os cruzados. Para os profissionais de marketing, a repercuss\u00e3o ser\u00e1 forte: perda de personaliza\u00e7\u00e3o, endere\u00e7abilidade limitada, otimiza\u00e7\u00e3o ineficaz, pouca ou nenhuma visibilidade em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 jornada do consumidor e mensura\u00e7\u00e3o fragmentada e imprecisa. Os donos de m\u00eddia enfrentar\u00e3o cortes expressivos nos fluxos de receitas, perdendo a capacidade de entender suas audi\u00eancias e criar as experi\u00eancias de qualidade que hoje oferecem.<\/p>\n

Por\u00e9m, se o setor de publicidade conseguir evitar esse pren\u00fancio de cat\u00e1strofe real, lidando com todas essas instabilidades e estudando meios de substituir, satisfatoriamente, os cookies de terceiros, escreveremos um novo cap\u00edtulo, que aliar\u00e1 seguran\u00e7a e privacidade nestes novos tempos. Os consumidores poder\u00e3o entender mais claramente a troca de valor que a publicidade oferece, pois ter\u00e3o mais transpar\u00eancia e controle sobre suas prefer\u00eancias de dados. Em outras palavras, todos os players do ecossistema t\u00eam hoje uma oportunidade fant\u00e1stica de rearrumar a casa e preparar-se para a pr\u00f3xima evolu\u00e7\u00e3o da internet.<\/p>\n

Recentemente, o Google adiou para fins de 2023 a elimina\u00e7\u00e3o total dos cookies e, embora esse tempo extra seja necess\u00e1rio, n\u00e3o significa que devemos deixar para depois um problema que j\u00e1 est\u00e1 no radar. Este \u00e9 o momento de nos prepararmos e de criarmos alicerces s\u00f3lidos para a nova era da publicidade digital.<\/p>\n

Enquanto aguardamos os pr\u00f3ximos dois anos, estamos empenhados em criar experi\u00eancias enriquecedoras para cada consumidor. Isso inclui ajudar as pessoas a terem controle sobre seus dados e a se sentirem confiantes em como eles s\u00e3o compartilhados e com quem s\u00e3o compartilhados, sabendo que a troca de valor impacta na qualidade do conte\u00fado recebido. Com isso em mente, confira tr\u00eas dicas de como os profissionais de marketing podem se preparar desde j\u00e1 para evitar mais p\u00e2nico em meio a tantas mudan\u00e7as:<\/p>\n

1. Crie sua estrat\u00e9gia de first-party data<\/strong><\/h3>\n

Os first-party data s\u00e3o as informa\u00e7\u00f5es que um profissional de marketing ou m\u00eddia recebe diretamente dos consumidores com os quais se relaciona. Esses consumidores aceitaram compartilhar dados com voc\u00ea e, em troca, voc\u00ea pode impact\u00e1-los com an\u00fancios personalizados, recomenda\u00e7\u00f5es de produtos, experi\u00eancias no site e mensagens relevantes.<\/p>\n

Os first-party data sempre foram importantes, mas eles ficar\u00e3o cada vez mais importantes para ajudar os profissionais de marketing a entenderem a jornada de compra de cada consumidor quando n\u00e3o sobrar nenhum cookie de terceiro para contar hist\u00f3ria, j\u00e1 que ser\u00e3o necess\u00e1rias maneiras alternativas de encontrar e impactar consumidores online. J\u00e1 os donos de m\u00eddia precisar\u00e3o de first-party data para garantir monetiza\u00e7\u00e3o continuada e experi\u00eancias de usu\u00e1rio excepcionais nos seus sites.<\/p>\n

Nossa resposta a esta nova era da publicidade program\u00e1tica, para profissionais de marketing e m\u00eddia, \u00e9 a First-Party Media Network, que ganhou, recentemente, o pr\u00eamio Digiday Media<\/a> pela Melhor Estrat\u00e9gia de First-Party Data de 2021.\u00a0Nossa network \u00e9 criada com integra\u00e7\u00f5es abrangentes e diretas do lado da demanda e da oferta, e tamb\u00e9m com commerce data granulares e Intelig\u00eancia Artificial avan\u00e7ada para ativar estrat\u00e9gias de audi\u00eancia eficientes e gerar resultados mensur\u00e1veis para os neg\u00f3cios.<\/p>\n

2. Fique \u00e0 frente das mudan\u00e7as de identidade<\/strong><\/h3>\n

Embora seja importante ter first-party data em escala, voc\u00ea poder\u00e1 enriquecer seus dados atrav\u00e9s da nossa First-Party Media Network, ativando conex\u00f5es de identificadores dur\u00e1veis que ser\u00e3o isolados de futuras atualiza\u00e7\u00f5es de identidade. Esses IDs incluem IDs first-party an\u00f4nimos, emails com hash, n\u00fameros de telefone criptografados, c\u00f3digos postais (CEPs), IDs de resid\u00eancias e dados passados por identificadores de terceiros, como RampID, netID e Unified ID 2.0.<\/p>\n

Voc\u00ea tamb\u00e9m pode criar sua base de identidade testando solu\u00e7\u00f5es SSO (ou login \u00fanico), como OpenPass<\/a>, que ajudam os consumidores a fazerem opt-in (ou opt-out) de compartilhamento de dados com profissionais de marketing e m\u00eddia. O OpenPass \u00e9 usado para alcan\u00e7ar consumidores logados e n\u00e3o logados na internet aberta. Ele foi desenvolvido como uma solu\u00e7\u00e3o de open source e est\u00e1 dispon\u00edvel para o setor como um todo via prebid.org<\/a>. Seu objetivo \u00e9 criar experi\u00eancias melhores, at\u00e9 mesmo para consumidores n\u00e3o logados que optam por prefer\u00eancias de personaliza\u00e7\u00e3o mais leves, mostrando-lhes ainda assim an\u00fancios, ofertas e conte\u00fados relevantes sem que esbarrem em paywalls ou newsletters.<\/p>\n

3. Turbine sua audi\u00eancia incremental<\/strong><\/h3>\n

Desde j\u00e1, at\u00e9 a completa elimina\u00e7\u00e3o dos cookies de terceiros, tamb\u00e9m \u00e9 importante testar solu\u00e7\u00f5es alternativas de identidade e segmenta\u00e7\u00e3o que atendam \u00e0s suas metas publicit\u00e1rias e impactem novas audi\u00eancias. Hoje, enquanto os cookies de terceiros ainda persistem, os profissionais de marketing e m\u00eddia t\u00eam uma oportunidade excepcional de saber como ser\u00e1 o futuro p\u00f3s-cookies.<\/p>\n

Testar solu\u00e7\u00f5es agn\u00f3sticas de cookies, via segmenta\u00e7\u00e3o personalizada endere\u00e7\u00e1vel, bem como ofertas contextuais e por coortes, s\u00e3o algumas das possibilidades. Voc\u00ea tamb\u00e9m pode compartilhar atributos de clientes, al\u00e9m de dados de compras de lojas f\u00edsicas, para otimizar campanhas para clientes potenciais, com modelagem lookalike e solu\u00e7\u00f5es omnichannel. Implementando essas mudan\u00e7as preparat\u00f3rias hoje e testando novas solu\u00e7\u00f5es, voc\u00ea pode aprender mais agora e definir estrat\u00e9gias da melhor forma poss\u00edvel.<\/p>\n

Pr\u00f3ximas etapas rumo \u00e0 independ\u00eancia dos cookies de terceiros<\/strong><\/h3>\n

Construir uma estrat\u00e9gia de first-party data est\u00e1 no topo da lista dos profissionais de marketing e m\u00eddia. Portanto, voc\u00ea pode come\u00e7ar por passar seus first-party data para a First-Party Media Network. Al\u00e9m disso, voc\u00ea pode colocar seus dados em a\u00e7\u00e3o e veicular campanhas omnichannel, contextuais e por coortes para encontrar novos usu\u00e1rios, o que ajudar\u00e1 a expandir suas audi\u00eancias first-party agora, antes que os cookies de terceiros virem s\u00f3 migalhas.<\/p>\n

N\u00e3o cometa erros. Um p\u00e2nico semelhante ao \u201cBug do Mil\u00eanio\u201d \u00e9 justific\u00e1vel. Mas ainda d\u00e1 tempo de adaptar estrat\u00e9gias e desbloquear vantagens competitivas para preparar-se para o futuro e encantar os consumidores com maior relev\u00e2ncia, seguran\u00e7a e privacidade.<\/p>\n

Fale com um especialista da Criteo<\/a> hoje mesmo sobre como integrar seus dados na First-Party Media Network para prosperar em um mundo p\u00f3s-cookies.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

O p\u00e2nico em torno do apocalipse dos cookies me lembra a histeria do \u201cBug do Mil\u00eanio\u201d (ou Y2K), quando todo mundo acreditava que um bug de computador iria detonar os sistemas digitais que controlavam absolutamente tudo: bancos, viagens a\u00e9reas, controles de plantas nucleares e por a\u00ed vai. 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Prior to Criteo, she served as Chief Commercial Officer of Nielsen Global Media, where she spent over 15 years in a variety of roles leading initiatives that allowed the 90+-year-old company to adapt and prevail in a time of change. Before she was dubbed \u201cone of the most important people in media,\u201d by Adweek, Megan was an Olympic class athlete, using her perseverance and resilience to pivot into a successful career in technology. Today, she\u2019s received several accolades including the 2020 HERoes 100 Women Role Model Executives, 2019 National Organization of Women: Women of Power and Influence and the 2016 Multi-Channel News: Wonder Women. Originally from New Zealand, Megan held senior leadership positions for large publishers and online technology providers in Australia, including Akamai Technologies and ninemsn.\",\n\t \"sameAs\": [\n\t \"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/meganclarken\"\n\t ],\n\t \"url\": \"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/author\/meganclarken\/\"\n\t }\n\t ]\n\t}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"O apocalipse dos cookies \u00e9 assunto s\u00e9rio e os profissionais de marketing devem se preparar desde j\u00e1 | BR - Criteo.com","description":"A desativa\u00e7\u00e3o dos cookies de terceiros \u00e9 o verdadeiro \u201cBug do Mil\u00eanio\u201d do setor de publicidade. 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