{"id":14937,"date":"2021-07-27T16:40:19","date_gmt":"2021-07-27T16:40:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/?p=14937"},"modified":"2024-09-10T20:03:42","modified_gmt":"2024-09-10T20:03:42","slug":"num-mundo-sem-cookies-so-o-contextual-targeting-criteo-salva","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/num-mundo-sem-cookies-so-o-contextual-targeting-criteo-salva\/","title":{"rendered":"Num mundo sem cookies… s\u00f3 o Contextual Targeting Criteo salva!"},"content":{"rendered":"

Primeiro, vieram as regulamenta\u00e7\u00f5es de privacidade do consumidor, como GDPR e CCPA. Depis veio o an\u00fancio do Google de que os cookies de terceiros desapareceriam do Chrome em 2022 e o an\u00fancio da Apple de que os usu\u00e1rios do iOS 14 teriam que optar pelo IDFA (o identificador para publicidade). Isso criou muitos desafios para a publicidade na Internet aberta.<\/p>\n

Os anunciantes online utilizam dados para personalizar e otimizar cada campanha. Depois de correr para cumprir os regulamentos de privacidade e manter seus conjuntos de dados de terceiros, agora os anunciantes est\u00e3o descobrindo como ser\u00e1 o futuro da publicidade sem acesso a dados de terceiros para aprimorar seus perfis de clientes.<\/p>\n

Enquanto os cookies de terceiros ainda est\u00e3o aqui, os anunciantes esperam fornecer valor suficiente para seus clientes para que eles optem por continuar a compartilhar seus dados pessoais. No entanto, isso n\u00e3o ser\u00e1 o caso para todos. Para que as campanhas publicit\u00e1rias envolvam o p\u00fablico em grande escala, anunciantes e publishers j\u00e1 consideram a volta de uma antiga ferramenta, o Contextual Targeting, como a resposta \u00e0 publicidade sem cookies.<\/p>\n

Criteo apresenta Contextual Targeting com dados pr\u00f3prios<\/strong><\/h3>\n

O prazo para a suspens\u00e3o do uso de cookies de terceiros no Chrome est\u00e1 se aproximando. Todo o setor de e-commerce – incluindo varejistas, marcas, ag\u00eancias, editores e seus parceiros de publicidade digital – est\u00e1 em busca de solu\u00e7\u00f5es alternativas que n\u00e3o usem cookies e que sejam t\u00e3o eficazes quanto a publicidade que fazem hoje.<\/p>\n

Para que qualquer abordagem funcione efetivamente no futuro, os profissionais de marketing sabem que precisam aumentar seus bancos de dados pr\u00f3prios e encontrar maneiras de entender melhor seus clientes atrav\u00e9s da an\u00e1lise desses dados.<\/p>\n

Do lado da oferta, os publishers precisam urgentemente aumentar e fortalecer seus dados prim\u00e1rios para sustentar sua receita. Eles devem garantir que todos os membros de seu p\u00fablico tenham optado adequadamente por receber an\u00fancios personalizados e que estejam aproveitando seu invent\u00e1rio de an\u00fancios de maneira compat\u00edvel com as novas pol\u00edticas de privacidade.<\/p>\n

Enquanto isso, o Contextual Targeting est\u00e1 de volta aos holofotes, \u00e0 medida que anunciantes e publishers procuram t\u00e1ticas que ir\u00e3o gerar resultados de neg\u00f3cios significativos sem cookies.<\/p>\n

A Criteo tem o prazer de lan\u00e7ar nossa solu\u00e7\u00e3o de segmenta\u00e7\u00e3o contextual que combina sinais contextuais com sinais de com\u00e9rcio de 1st<\/sup> party data para aumentar a efic\u00e1cia de suas campanhas.<\/p>\n

Por que a Contextual Targeting?<\/strong><\/h3>\n

Contextual \u00e9 tend\u00eancia porque \u00e9 um m\u00e9todo de segmenta\u00e7\u00e3o de p\u00fablico que n\u00e3o depende de cookies de terceiros. No entanto, sua reputa\u00e7\u00e3o como uma ferramenta de marketing desatualizada e ineficaz ainda perdura – talvez por um bom motivo.<\/p>\n

At\u00e9 agora, o Contextual Targeting tem sido bom em colocar mensagens em ambientes contextualmente relevantes, mas n\u00e3o t\u00e3o bom em direcionar pessoas que est\u00e3o com uma mentalidade de compras. Por exemplo, s\u00f3 porque algu\u00e9m est\u00e1 lendo um artigo sobre t\u00eanis, n\u00e3o significa que est\u00e1 com vontade de comprar um par de t\u00eanis.<\/p>\n

Na Criteo, quer\u00edamos manter os benef\u00edcios do Contextual Targeting, mas reconstru\u00ed-la como uma solu\u00e7\u00e3o vi\u00e1vel em um mundo p\u00f3s-cookie.<\/p>\n

Ao contr\u00e1rio do Contextual Targeting tradicional, nossa nova solu\u00e7\u00e3o n\u00e3o depende apenas de sinais contextuais, mas tamb\u00e9m usa informa\u00e7\u00f5es comerciais extra\u00eddas de 1st<\/sup> party data para alcan\u00e7ar pessoas que est\u00e3o prontas para comprar. Isso reduz o desperd\u00edcio de gastos com publicidade e gera melhores resultados de campanha.<\/p>\n

Conforme observado em nosso comunicado \u00e0 imprensa<\/a> mais recente, nosso diretor de produtos, Todd Parsons, explica: \u201cA solu\u00e7\u00e3o de Contextual Targeting da Criteo eleva significativamente o n\u00edvel – e permite que os profissionais de marketing combinem o Contextual Targeting tradicional com dados comerciais – revelando a rela\u00e7\u00e3o entre o conte\u00fado e os comportamentos de compra para impulsionar ainda mais receita e medir com precis\u00e3o o impacto de suas campanhas contextuais em m\u00eddias sem cookies. Tudo isso gra\u00e7as \u00e0 enorme quantidade de dados de com\u00e9rcio prim\u00e1rios armazenados com seguran\u00e7a no Shopper Graph da Criteo.\u201d<\/p>\n

Como a Criteo ativa seus dados prim\u00e1rios<\/strong><\/h3>\n

Os dados prim\u00e1rios s\u00e3o simplesmente definidos como dados de propriedade de uma empresa ou profissional de marketing. Podem ser dados no site ou aplicativo do anunciante ou publisher, em seu sistema de CRM ou dados que eles est\u00e3o coletando por meio de uma plataforma de dados do cliente (CDP).<\/p>\n

Com o fim dos cookies de terceiros, as empresas devem fazer com que seus clientes optem por compartilhar seus dados pessoais para continuar a fornecer an\u00fancios personalizados em uma base 1: 1. Na verdade, 88% dos profissionais de marketing dizem que coletar e armazenar mais itens originais \u00e9 uma alta prioridade nos pr\u00f3ximos 6 a 12 meses, de acordo com o Relat\u00f3rio de Engajamento do Cliente 2021 da Merkle.<\/p>\n

Aumentar seu pr\u00f3prio banco de dados prim\u00e1rios \u00e9 uma etapa necess\u00e1ria, mas ainda pode n\u00e3o fornecer a escala necess\u00e1ria para lan\u00e7ar campanhas publicit\u00e1rias impactantes. Tamb\u00e9m \u00e9 importante obter acesso aos 1st<\/sup> party data em grande escala. Uma maneira de fazer isso \u00e9 trabalhar com um parceiro, como a Criteo, que possui uma rede de dados pr\u00f3prios em conformidade com a privacidade.<\/p>\n

Para ativar e aprimorar seus dados prim\u00e1rios para Contextual Targeting, n\u00f3s os analisamos em nossa enorme base chamada First-Party Media Network<\/a> para entender o que os consumidores est\u00e3o comprando (sinais comerciais) e onde gastam seu tempo em nossa rede de publishers (sinais contextuais). A partir da\u00ed, nossa IA cruza esses sinais para construir p\u00fablicos semelhantes aos de seus dados prim\u00e1rios.<\/p>\n

Esse recurso \u00fanico permite que os profissionais de marketing continuem a encontrar novos clientes em escala global sem cookies por meio de m\u00eddias semelhantes \u2013 os sites com maior probabilidade de gerar resultados que impactam seus neg\u00f3cios.<\/p>\n

Como a Criteo oferece alto desempenho de campanha<\/strong><\/h3>\n

A tecnologia de IA da Criteo e a escala de nossa First-Party Media Network<\/a> fornecem o m\u00e1ximo de relev\u00e2ncia de suas campanhas de an\u00fancios contextuais. Funciona assim:<\/p>\n

An\u00e1lise Sem\u00e2ntica Detalhada<\/h5>\n

O processamento de linguagem natural verifica cada URL em nossa rede de m\u00eddia global de mais de 5.000 premium publishers e as plataformas fornecedoras (Supply-Side Platforms – SSP) com as quais trabalhamos atualmente em 90 regi\u00f5es. Isso inclui examinar o URL, o site e os n\u00edveis de categoria, bem como analisar imagens, texto e palavras-chave. Essa rica intelig\u00eancia nos ajuda a entender todo o contexto de uma p\u00e1gina.<\/p>\n

Pontua\u00e7\u00e3o de categoria contextual<\/h5>\n

Depois que os URLs s\u00e3o analisados, a Criteo calcula as pontua\u00e7\u00f5es de cada p\u00e1gina para determinar as categorias contextuais com as quais est\u00e1 mais alinhada. Hoje, existem mais de 60 categorias dispon\u00edveis. Isso se expandir\u00e1 para 700 no futuro para fornecer aos anunciantes ainda mais granularidade.<\/p>\n

Verifica\u00e7\u00f5es de seguran\u00e7a da marca<\/h5>\n

A Criteo trabalha com parceiros de brand safety para que a an\u00e1lise sem\u00e2ntica tamb\u00e9m sinalize qualquer discurso de \u00f3dio, viol\u00eancia ou outro conte\u00fado potencialmente prejudicial.<\/p>\n

An\u00e1lise de dados comerciais prim\u00e1rios<\/h5>\n

Essa etapa adicional no processo de Contextual Targeting exclusivo da Criteo \u00e9 possibilitada por nosso enorme conjunto de dados transacionais. Como podemos acessar e analisar os 1st<\/sup> party data de um anunciante, por exemplo, transa\u00e7\u00f5es que est\u00e3o ocorrendo em um site, a Criteo pode construir uma pontua\u00e7\u00e3o de afinidade (ou sinal de interesse do produto) entre as pessoas que est\u00e3o comprando em um site e todos URL \u00fanicos em nossa rede de publisher \/ SSP.<\/p>\n

Com esses dados de pontua\u00e7\u00e3o de afinidade, a Criteo pode exibir os melhores an\u00fancios de produtos para uma p\u00e1gina espec\u00edfica. Essas pontua\u00e7\u00f5es s\u00e3o atualizadas semanalmente para garantir que sejam precisas.<\/p>\n

Os anunciantes que come\u00e7am a testar a segmenta\u00e7\u00e3o contextual ter\u00e3o vantagens competitivas em rela\u00e7\u00e3o a seus concorrentes quando o uso de cookies for definitivamente suspenso. Ao lan\u00e7ar campanhas contextuais agora, voc\u00ea pode aproveitar as vantagens dos cookies enquanto eles ainda est\u00e3o aqui – e do conjunto de 1st<\/sup> party data que eles fornecem – para ajudar nossa IA a aprender e otimizar suas campanhas.<\/p>\n

\u00c9 um novo mundo, e o esp\u00edrito revigorado da Criteo em 2021 tem tudo a ver com mais transpar\u00eancia, abertura e ajudar todos a ter sucesso em meio a grandes mudan\u00e7as na ind\u00fastria do marketing digital. Em muitos aspectos, somos uma empresa diferente do que \u00e9ramos h\u00e1 apenas um ano. Mas n\u00e3o acredite apenas na nossa palavra: coloque-nos \u00e0 prova.<\/p>\n

Teste o Contextual Targeting agora e esteja preparado para o futuro do e-commerce sem cookies.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Primeiro, vieram as regulamenta\u00e7\u00f5es de privacidade do consumidor, como GDPR e CCPA. Depis veio o an\u00fancio do Google de que os cookies de terceiros desapareceriam do Chrome em 2022 e o an\u00fancio da Apple de que os usu\u00e1rios do iOS 14 teriam que optar pelo IDFA (o identificador para publicidade). 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