{"id":15005,"date":"2021-08-31T14:19:08","date_gmt":"2021-08-31T14:19:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/?p=15005"},"modified":"2024-09-10T19:43:15","modified_gmt":"2024-09-10T19:43:15","slug":"retail-onsite-display-e-uma-estrategia-forte-que-voce-nao-esta-usando-mas-deveria","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/retail-onsite-display-e-uma-estrategia-forte-que-voce-nao-esta-usando-mas-deveria\/","title":{"rendered":"Retail onsite display \u00e9 uma estrat\u00e9gia forte que voc\u00ea n\u00e3o est\u00e1 usando, mas deveria"},"content":{"rendered":"

J\u00e1 sabemos que as compras online vieram pra ficar, aceleradas pela COVID-19. Mas, talvez o que voc\u00ea n\u00e3o saiba, \u00e9 que quase 7 entre 10 consumidores online v\u00e3o direto para um site de varejo, e n\u00e3o para mecanismos de busca, quando querem comprar alguma coisa1<\/sup>. O relat\u00f3rio \u201cState of Ecommerce 2021\u201d da Kantar tamb\u00e9m descobriu que os sites de varejo s\u00e3o os pontos de contato mais visitados pelos consumidores online antes da compra. Ou seja, os sites de varejo saem na frente quando o assunto \u00e9 pesquisar produtos. E, segundo o Path to Purchase Institute, quase um quarto dos consumidores compram, pelo menos, dois produtos anunciados.1<\/sup><\/p>\n

Tudo isso significa que os sites de varejo s\u00e3o uma parte altamente valiosa da jornada de compra do produto. Por essa raz\u00e3o, destacar-se na prateleira digital \u00e9 cada vez mais importante para as marcas.<\/p>\n

O papel do retail display na jornada do consumidor<\/strong><\/h3>\n

No varejo f\u00edsico, as marcas t\u00eam seus recursos para destacar-se na prateleira f\u00edsica, gerar awareness e influenciar a considera\u00e7\u00e3o. Cartazes em vitrines, prateleiras ou g\u00f4ndolas, pain\u00e9is de LED e displays para pontos de venda (PDVs) s\u00e3o estrat\u00e9gias-chave. Como o online cresceu em import\u00e2ncia, marcas e varejistas v\u00eam adotando o retail display como forma de alcan\u00e7ar os mesmos objetivos de upper funnel no espa\u00e7o digital.<\/p>\n

O retail display \u00e9 o equivalente online dos cartazes e displays para PDV, sendo, possivelmente, ainda mais importante para a prateleira digital \u201cinfinita\u201d, onde os produtos podem ficar escondidos abaixo da dobra das p\u00e1ginas de pesquisa e navega\u00e7\u00e3o. De fato, 90% de todos os produtos comprados aparecem na primeira p\u00e1gina dos resultados das pesquisas. Mesmo para marcas conhecidas, se o produto n\u00e3o estiver vis\u00edvel logo de cara no site, as oportunidades de vendas ser\u00e3o tremendamente reduzidas. O retail display \u00e9 a melhor forma de alavancar a visibilidade em sites de varejo e influenciar a jornada do consumidor.<\/p>\n

Da perspectiva do varejista, an\u00fancios display no site trazem tantas vantagens quanto os displays na loja f\u00edsica. Eles permitem que as pessoas encontrem facilmente o que precisam, e todos saem ganhando: consumidor e varejista. E, oferecendo mais op\u00e7\u00f5es e posicionamentos premium para anunciantes, o retail display abre um novo fluxo de receita para varejistas, sem comprometer (nem interromper) a jornada do consumidor.<\/p>\n

Como o retail display se diferencia<\/strong><\/h3>\n

Conectar-se com o consumidor e assegurar que ele veja sua marca enquanto navega ou pesquisa na web. \u00c9 isso o que diferencia o retail display. E vai al\u00e9m: trata-se de contar uma hist\u00f3ria, educar e gerar reconhecimento para que os consumidores lembrem de voc\u00ea na etapa de considera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Para fins comparativos, veja o exemplo de um an\u00fancio patrocinado, que \u00e9 o formato de retail media mais conhecido. Ele \u00e9 excelente para estrat\u00e9gias de lower-funnel, por exemplo, para elevar a taxa de convers\u00e3o:<\/p>\n

\"sponsored<\/p>\n

E veja aqui um exemplo de an\u00fancio de retail display. Ele \u00e9 ideal para estrat\u00e9gias de upper funnel, focadas em gerar awareness e considera\u00e7\u00e3o:<\/span><\/p>\n

\"retail<\/p>\n

Esse exemplo deixa \u00f3bvio que an\u00fancios de retail display chamam mais a aten\u00e7\u00e3o. Mas essa n\u00e3o \u00e9 a \u00fanica diferen\u00e7a. Vamos explorar quatro aspectos que fazem do retail display um formato \u00fanico e impactante para alcan\u00e7ar metas de awareness e considera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Retail display \u00e9 um h\u00edbrido de branding e convers\u00e3o<\/strong><\/h4>\n

Formatos de display que s\u00e3o customizados para o varejo s\u00e3o a adi\u00e7\u00e3o perfeita aos formatos padr\u00e3o do IAB. O display padr\u00e3o \u00e9 \u00f3timo para escalar, para estrat\u00e9gias ROS (run-of-site) e para branding pure-play. Quando os anunciantes querem incorporar elementos espec\u00edficos do varejo, personaliza\u00e7\u00e3o e uma experi\u00eancia mais simples e integrada, o display customizado \u00e9 o recomendado.<\/p>\n

Com o retail display, as marcas podem combinar storytelling com recursos que encorajam a compra, por exemplo, bot\u00f5es de pre\u00e7o em tempo real e de adicionar ao carrinho. A natureza din\u00e2mica do retail display tamb\u00e9m permite \u00e0s marcas personalizar cada an\u00fancio para a loja e a p\u00e1gina em que o consumidor est\u00e1 navegando, levando em conta aspectos como disponibilidade, varia\u00e7\u00e3o de pre\u00e7o, cores e ofertas especiais. Isso assegura que marcas e varejistas n\u00e3o anunciem produtos fora de estoque nem comuniquem informa\u00e7\u00f5es erradas sobre o produto.<\/p>\n

\"retail<\/p>\n

Feitos para interagir<\/strong><\/h4>\n

Como os an\u00fancios de retail display s\u00e3o criados especificamente para o varejo, eles se encaixam, sem interfer\u00eancias, na experi\u00eancia de compra, garantindo relev\u00e2ncia e alinhamento visual com o ambiente de cada varejista. Isso \u00e9 crucial para marcas e varejistas que precisam oferecer a melhor experi\u00eancia poss\u00edvel para promover convers\u00f5es e fideliza\u00e7\u00e3o de clientes.<\/p>\n

\"retail<\/p>\n

Estrat\u00e9gia de first-party data<\/strong><\/h4>\n

O retail display n\u00e3o utiliza cookies e \u00e9 alimentado por first-party data. Isso significa segmenta\u00e7\u00e3o e personaliza\u00e7\u00e3o mais relevantes com o uso de palavras-chave, categorias, audi\u00eancias do varejista, dados de CRM, dados offline e outras fontes de first-party data. Com esses atributos de alta relev\u00e2ncia, marcas e varejistas conseguem manter o consumidor no ambiente do site para descobrir mais produtos nas outras p\u00e1ginas ou shop-in-shops.<\/p>\n

Retail display pode ser associado a vendas<\/strong><\/h4>\n

O retail display \u00e9 uma t\u00e1tica de upper-funnel, mas a meta suprema de destacar-se na prateleira digital \u00e9 elevar as vendas. As campanhas de retail display s\u00e3o mensur\u00e1veis at\u00e9 o n\u00edvel da SKU, permitindo que marcas e varejistas associem diretamente o investimento em m\u00eddia aos resultados das vendas. N\u00e3o se trata apenas de gerar awareness e marcar presen\u00e7a, mas tamb\u00e9m de influenciar a compra, diretamente no ponto de venda.<\/p>\n

Retail display beneficia marcas e varejistas<\/strong><\/h3>\n

Resumindo, este formato premium para o varejo traz benef\u00edcios para os dois lados do ecossistema de retail media:<\/p>\n

Para marcas:<\/p>\n