{"id":15113,"date":"2021-10-07T12:40:13","date_gmt":"2021-10-07T12:40:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/?p=15113"},"modified":"2024-09-10T19:42:08","modified_gmt":"2024-09-10T19:42:08","slug":"principais-tendencias-para-as-compras-sazonais-de-2021-mexa-se-cedo-e-aproveite-a-midia-de-video","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/principais-tendencias-para-as-compras-sazonais-de-2021-mexa-se-cedo-e-aproveite-a-midia-de-video\/","title":{"rendered":"Principais tend\u00eancias para as compras sazonais de 2021: Mexa-se cedo e aproveite a m\u00eddia de v\u00eddeo"},"content":{"rendered":"<p>As datas que fazem a festa do com\u00e9rcio est\u00e3o perto, e a Criteo est\u00e1 de olho no que vem forte por a\u00ed. Compartilharemos estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o e recomenda\u00e7\u00f5es para as campanhas da Black Friday. Estar preparado e planejar campanhas com anteced\u00eancia s\u00e3o fatores fundamentais para posicionar-se bem, mas h\u00e1 muito mais em jogo. Continue lendo para saber tudo o que reunimos para voc\u00ea.<\/p>\n<p>Ao estudarmos as estrat\u00e9gias para 2021, observamos que as previs\u00f5es de vendas t\u00eam variado muito em rela\u00e7\u00e3o aos anos anteriores em fun\u00e7\u00e3o da pandemia de COVID-19. Com isso em mente, usamos dados dos nossos potenciais clientes durante o distanciamento social para identificar e avaliar as novas tend\u00eancias.<\/p>\n<p>Com base nos dados de varejo da Criteo, os consumidores seguir\u00e3o os mesmos h\u00e1bitos de compras, e o e-commerce permanecer\u00e1 robusto globalmente durante o ano.<\/p>\n<p>Da mesma forma, esse com\u00e9rcio constante favorecer\u00e1 compras antecipadas. Os dados mostram que os consumidores que est\u00e3o comprando produtos ou servi\u00e7os j\u00e1 est\u00e3o pensando na pr\u00f3xima compra. Os dados tamb\u00e9m informam que os clientes come\u00e7am a olhar produtos em sites de varejo, em m\u00e9dia, 17 dias antes de fazer a compra na Black Friday.<\/p>\n<p>As estat\u00edsticas tamb\u00e9m assinalam que os produtos s\u00e3o descobertos atrav\u00e9s de diferentes canais:<\/p>\n<ul>\n<li>39% em canais de busca<\/li>\n<li>33% em lojas f\u00edsicas<\/li>\n<li>32% em sites ou apps de marcas<\/li>\n<li>29% em sites ou apps de varejo<\/li>\n<li>26% em an\u00fancios online<\/li>\n<\/ul>\n<p>Os canais mais populares para a descoberta de produtos na Europa refletem as tend\u00eancias globais. Em quase todas as categorias, os consumidores t\u00eam maior probabilidade de comprar por meio de lojas f\u00edsicas e mecanismos de busca, mas sites e apps de varejo e de marcas, bem como an\u00fancios online, n\u00e3o ficam muito atr\u00e1s.<\/p>\n<p>As lojas s\u00e3o importantes n\u00e3o apenas durante a descoberta do produto; elas tamb\u00e9m s\u00e3o cruciais no ponto de venda. Os dados da Criteo registram que os consumidores gastam mais quando as lojas est\u00e3o abertas, e metade deles usa servi\u00e7os \u201cclique e retire\u201d (click &amp; collect) para evitar atrasos na entrega.<\/p>\n<p>Por fim, analisaremos como a publicidade em v\u00eddeo tem feito bonito nesta temporada. Em 2020, enquanto os consumidores buscavam meios de afastar o t\u00e9dio dentro de casa, um novo comportamento ganhou for\u00e7a: assistir m\u00eddia por servi\u00e7os de streaming, sites de publishers, redes sociais, TV a cabo e sites de transmiss\u00e3o de videogames ao vivo. 45% dos espectadores disseram que o conte\u00fado de streaming ajuda a encontrar novos produtos e servi\u00e7os, enquanto 33% responderam que o conte\u00fado foi decisivo para a compra.<\/p>\n<h3><strong>Quais s\u00e3o as principais conclus\u00f5es que a Criteo tirou desses dados?<\/strong><\/h3>\n<ol>\n<li>Os consumidores continuar\u00e3o a confiar no e-commerce para compras sazonais, mais ainda do que na pr\u00e9-pandemia.<\/li>\n<li>Durante a fase de descoberta, uma abordagem omnichannel \u00e9 essencial. Os clientes come\u00e7am a descobrir novos produtos mais cedo do que nunca: at\u00e9 17 dias antes da compra.<\/li>\n<li>Lojas f\u00edsicas s\u00e3o essenciais para a convers\u00e3o final. Os clientes usam lojas para presentes de \u00faltima hora, e tamb\u00e9m \u201cclique e retire\u201d para evitar atrasos nas entregas.<\/li>\n<li>O conte\u00fado em v\u00eddeo est\u00e1 se tornando cada vez mais influente. Os consumidores s\u00e3o receptivos a an\u00fancios em v\u00eddeo durante toda a jornada de compra.<\/li>\n<\/ol>\n<h3><strong>Nossas dicas para a estrat\u00e9gia de publicidade digital perfeita <\/strong><\/h3>\n<p>Em anos recentes, a Black Friday transformou-se em um evento internacional, que vem alavancando as vendas sazonais cada vez mais cedo. E a Cyber Monday agora \u00e9 Cyber November. Especificamente na Espanha, podemos ver como as vendas durante as tr\u00eas primeiras semanas de novembro cresceram ano ap\u00f3s ano. Analisando os dados, nossa recomenda\u00e7\u00e3o para esta Black Friday seria ativar campanhas em v\u00eddeo para aumentar as vendas durante esse per\u00edodo crucial do ano.<\/p>\n<p>As campanhas precisam estar preparadas bem antes do tempo para maximizar o impacto. Sentimos que setembro j\u00e1 \u00e9 hora de estabelecer metas e budgets, e de informar os parceiros sobre quais canais usar para criar estrat\u00e9gias ad hoc.<\/p>\n<p>Portanto, \u00e9 fundamental escolher cuidadosamente seu p\u00fablico-alvo. Na Criteo, oferecemos diferentes op\u00e7\u00f5es caso voc\u00ea deseje aumentar a taxa de convers\u00e3o focando sua campanha contextual em uma audi\u00eancia semelhante \u00e0 anterior ou em uma audi\u00eancia novinha. Criatividade, texto publicit\u00e1rio e tudo o mais que faz parte da sua comunica\u00e7\u00e3o precisa estar no lugar certo e consistente em todas as plataformas e campanhas.<\/p>\n<p>As m\u00e9tricas tamb\u00e9m devem ser consideradas prioridade, visto que nos ajudam a fazer predi\u00e7\u00f5es com base em dados para an\u00e1lises de tend\u00eancias. O timing \u00e9 t\u00e3o importante quanto para nos guiar no lan\u00e7amento da campanha. O mesmo vale em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 prospec\u00e7\u00e3o de estrat\u00e9gias para otimizar a temporada de vendas.<\/p>\n<p>Al\u00e9m da abordagem que usa cookies de terceiros e da que n\u00e3o usa cookies, h\u00e1 novas solu\u00e7\u00f5es que analisam o conte\u00fado consumido na internet aberta. Nesses casos, os an\u00fancios s\u00e3o personalizados com base em sinais contextuais de uma p\u00e1gina da web. Hoje, os anunciantes v\u00eam recorrendo cada vez mais aos indicadores comerciais das ferramentas ou das fontes de dados que utilizam. Isso \u00e9 crucial, pois enriquece a experi\u00eancia do usu\u00e1rio e melhora a percep\u00e7\u00e3o da marca. Por fim, essa contextualiza\u00e7\u00e3o pode ajudar a maximizar o tr\u00e1fego e alcan\u00e7ar mais pessoas que possam estar interessadas nos mesmos produtos.<\/p>\n<p>\u00c9 claro, n\u00e3o devemos esquecer que prever o comportamento complexo do usu\u00e1rio na internet aberta e convert\u00ea-lo em regra inconteste n\u00e3o \u00e9 f\u00e1cil. No entanto, a Criteo pode assegurar essa combina\u00e7\u00e3o de estrat\u00e9gias e tend\u00eancias para que suas campanhas sejam bem-sucedidas com todas as suas audi\u00eancias.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>As datas que fazem a festa do com\u00e9rcio est\u00e3o perto, e a Criteo est\u00e1 de olho no que vem forte por a\u00ed. Compartilharemos estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o e recomenda\u00e7\u00f5es para as campanhas da Black Friday. 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