O valor dos first-party data<\/strong><\/h2>\nCom os first-party data em alta no mercado, quer\u00edamos saber: \u201cComo os publishers v\u00eam usando\/processando first-party data?\u201d Nossa pesquisa sugere que muitos publishers ainda est\u00e3o arrancando os cabelos para acertar na estrat\u00e9gia de first-party data: 38% dos entrevistados confirmaram que j\u00e1 estavam transferindo esses dados para canais program\u00e1ticos.<\/p>\n
Como estamos cada vez mais perto do fim dos third-party cookies, perguntamos ao grupo se essa mudan\u00e7a fortalecer\u00e1 ou enfraquecer\u00e1 a posi\u00e7\u00e3o dos publishers. Muitos concordaram que essa mudan\u00e7a deixar\u00e1 os publishers em uma posi\u00e7\u00e3o dif\u00edcil, mas 60% dos entrevistados acreditam que se trata de uma oportunidade para que fortale\u00e7am seu papel como propriet\u00e1rios de conte\u00fado e first-party data.<\/p>\n
Al\u00e9m de oferecerem uma grande quantidade de first-party data, os publishers est\u00e3o examinando outras maneiras de agregar valor para compradores de m\u00eddia. Por exemplo, alguns marketplaces est\u00e3o adicionando dados de inten\u00e7\u00e3o, e publishers de not\u00edcias est\u00e3o adicionando insights de audi\u00eancias. Essas melhorias podem realmente ajudar os anunciantes, mas a falta de uniformidade dos dados pode aumentar a complexidade do processo de compra. Na Criteo, apoiamos uma internet aberta<\/a> e estamos em posi\u00e7\u00e3o privilegiada para ajudar os publishers a resolverem problemas cruciais. De fato, atualmente estamos testando solu\u00e7\u00f5es que aproveitam todo o potencial do nosso Direct Bidder<\/a>, utilizado por 5.000 publishers em todo o mundo.<\/p>\nPrivacidade do usu\u00e1rio e solu\u00e7\u00f5es alternativas de segmenta\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h2>\nMais da metade dos publishers que entrevistamos (58%) concorda que identificadores alternativos, como Floc ID, emails com hash e sinais contextuais, ter\u00e3o um efeito positivo no controle da publicidade e da experi\u00eancia do usu\u00e1rio.1<\/a><\/sup><\/p>\n\u00c0 medida que o setor evolui, o mesmo acontece com as estrat\u00e9gias para criar solu\u00e7\u00f5es alternativas de segmenta\u00e7\u00e3o com first-party data. E, sem sombra de d\u00favida, o contextual ser\u00e1 protagonista. Muitos publishers j\u00e1 est\u00e3o inclinados a mudar, experimentando ou testando solu\u00e7\u00f5es que usam dados contextuais<\/a> com resultados positivos.<\/p>\nTamb\u00e9m estamos de olho em outra grande mudan\u00e7a: o header bidding entre o lado do servidor e o lado do cliente.\u00a0A maioria dos entrevistados da nossa pesquisa (69%) acredita que uma combina\u00e7\u00e3o de ambos ser\u00e1 a chave para otimizar gest\u00e3o e experi\u00eancia do usu\u00e1rio.<\/p>\n
![\"\"](\"http:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2021\/10\/BR-pulse-chart-1-min.png\")
\u00a0<\/span>Quando se pensa no impacto sobre os consumidores, 7 entre 10 dos entrevistados acreditam que a experi\u00eancia do usu\u00e1rio ser\u00e1 negativamente afetada quando os 3rd party cookies desaparecerem.<\/p>\n![\"\"](\"http:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2021\/10\/BR-pulse-chart-2-min-1.png\")
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Os regulamentos que versam sobre prote\u00e7\u00e3o de dados pessoais, como GDPR (Uni\u00e3o Europeia), CCPA (Calif\u00f3rnia), LGPD (Brasil), POPI (\u00c1frica do Sul) e aqueles decorrentes da Autoridade Reguladora de Telecomunica\u00e7\u00f5es (TRA) dos Emirados \u00c1rabes Unidos, consideram o usu\u00e1rio a pe\u00e7a mais importante do jogo.\u00a0Na Criteo, nossos esfor\u00e7os atuais para apoiar essa iniciativa e manter o usu\u00e1rio como parte central inclui nosso investimento em uma solu\u00e7\u00e3o de login \u00fanico (SSO) chamada OpenPass<\/a>, que oferece aos consumidores um ponto de entrada transparente e n\u00e3o invasivo na web.<\/p>\nSempre gostamos de reunir nossos publishers parceiros premium para ouvir o que pensam sobre assuntos t\u00e3o importantes para o setor e n\u00e3o vemos a hora de avan\u00e7armos juntos enquanto desenvolvemos nossas solu\u00e7\u00f5es para identidade.<\/p>\n
Privacidade do usu\u00e1rio e solu\u00e7\u00f5es alternativas de segmenta\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h2>\nMais da metade dos publishers que entrevistamos (58%) concorda que identificadores alternativos, como Floc ID, emails com hash e sinais contextuais, ter\u00e3o um efeito positivo no controle da publicidade e da experi\u00eancia do usu\u00e1rio.1<\/a><\/sup><\/p>\n\u00c0 medida que o setor evolui, o mesmo acontece com as estrat\u00e9gias para criar solu\u00e7\u00f5es alternativas de segmenta\u00e7\u00e3o com first-party data. E, sem sombra de d\u00favida, o contextual ser\u00e1 protagonista. Muitos publishers j\u00e1 est\u00e3o inclinados a mudar, experimentando ou testando solu\u00e7\u00f5es que usam dados contextuais<\/a> com resultados positivos.<\/p>\nTamb\u00e9m estamos de olho em outra grande mudan\u00e7a: o header bidding entre o lado do servidor e o lado do cliente.\u00a0A maioria dos entrevistados da nossa pesquisa (69%) acredita que uma combina\u00e7\u00e3o de ambos ser\u00e1 a chave para otimizar gest\u00e3o e experi\u00eancia do usu\u00e1rio.<\/p>\n
\u00a0<\/span>Quando se pensa no impacto sobre os consumidores, 7 entre 10 dos entrevistados acreditam que a experi\u00eancia do usu\u00e1rio ser\u00e1 negativamente afetada quando os 3rd party cookies desaparecerem.<\/p>\n<\/p>\n
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Os regulamentos que versam sobre prote\u00e7\u00e3o de dados pessoais, como GDPR (Uni\u00e3o Europeia), CCPA (Calif\u00f3rnia), LGPD (Brasil), POPI (\u00c1frica do Sul) e aqueles decorrentes da Autoridade Reguladora de Telecomunica\u00e7\u00f5es (TRA) dos Emirados \u00c1rabes Unidos, consideram o usu\u00e1rio a pe\u00e7a mais importante do jogo.\u00a0Na Criteo, nossos esfor\u00e7os atuais para apoiar essa iniciativa e manter o usu\u00e1rio como parte central inclui nosso investimento em uma solu\u00e7\u00e3o de login \u00fanico (SSO) chamada OpenPass<\/a>, que oferece aos consumidores um ponto de entrada transparente e n\u00e3o invasivo na web.<\/p>\nSempre gostamos de reunir nossos publishers parceiros premium para ouvir o que pensam sobre assuntos t\u00e3o importantes para o setor e n\u00e3o vemos a hora de avan\u00e7armos juntos enquanto desenvolvemos nossas solu\u00e7\u00f5es para identidade.<\/p>\n
\u00c0 medida que o setor evolui, o mesmo acontece com as estrat\u00e9gias para criar solu\u00e7\u00f5es alternativas de segmenta\u00e7\u00e3o com first-party data. E, sem sombra de d\u00favida, o contextual ser\u00e1 protagonista. Muitos publishers j\u00e1 est\u00e3o inclinados a mudar, experimentando ou testando solu\u00e7\u00f5es que usam dados contextuais<\/a> com resultados positivos.<\/p>\n Tamb\u00e9m estamos de olho em outra grande mudan\u00e7a: o header bidding entre o lado do servidor e o lado do cliente.\u00a0A maioria dos entrevistados da nossa pesquisa (69%) acredita que uma combina\u00e7\u00e3o de ambos ser\u00e1 a chave para otimizar gest\u00e3o e experi\u00eancia do usu\u00e1rio.<\/p>\n <\/p>\n Os regulamentos que versam sobre prote\u00e7\u00e3o de dados pessoais, como GDPR (Uni\u00e3o Europeia), CCPA (Calif\u00f3rnia), LGPD (Brasil), POPI (\u00c1frica do Sul) e aqueles decorrentes da Autoridade Reguladora de Telecomunica\u00e7\u00f5es (TRA) dos Emirados \u00c1rabes Unidos, consideram o usu\u00e1rio a pe\u00e7a mais importante do jogo.\u00a0Na Criteo, nossos esfor\u00e7os atuais para apoiar essa iniciativa e manter o usu\u00e1rio como parte central inclui nosso investimento em uma solu\u00e7\u00e3o de login \u00fanico (SSO) chamada OpenPass<\/a>, que oferece aos consumidores um ponto de entrada transparente e n\u00e3o invasivo na web.<\/p>\n Sempre gostamos de reunir nossos publishers parceiros premium para ouvir o que pensam sobre assuntos t\u00e3o importantes para o setor e n\u00e3o vemos a hora de avan\u00e7armos juntos enquanto desenvolvemos nossas solu\u00e7\u00f5es para identidade.<\/p>\n\u00a0<\/span>Quando se pensa no impacto sobre os consumidores, 7 entre 10 dos entrevistados acreditam que a experi\u00eancia do usu\u00e1rio ser\u00e1 negativamente afetada quando os 3rd party cookies desaparecerem.<\/p>\n<\/p>\n