{"id":15288,"date":"2021-12-30T16:34:49","date_gmt":"2021-12-30T16:34:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/?p=15288"},"modified":"2024-09-10T19:57:57","modified_gmt":"2024-09-10T19:57:57","slug":"estrategias-de-publicidade-a-prova-do-futuro-para-testar-no-quarto-trimestre","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/estrategias-de-publicidade-a-prova-do-futuro-para-testar-no-quarto-trimestre\/","title":{"rendered":"Estrat\u00e9gias de publicidade \u00e0 prova do futuro para testar no quarto trimestre"},"content":{"rendered":"

Fim de ano \u00e9 hora<\/em> de aproveitar o momento. Mas, em 2021, profissionais de marketing arrojados n\u00e3o est\u00e3o pensando s\u00f3 no hoje, mas no amanh\u00e3 tamb\u00e9m. Os regulamentos de privacidade que evoluem a cada segundo e as mudan\u00e7as na m\u00eddia endere\u00e7\u00e1vel desafiam o mundo da publicidade para atender metas.<\/p>\n

As campanhas de fim de ano tendem a aumentar, e este \u00e9 o momento de testar novas maneiras de alcan\u00e7ar e impactar consumidores. Hoje \u00e9 imperativo testar uma variedade de solu\u00e7\u00f5es de audi\u00eancia, inclusive contextual, bem como explorar a expans\u00e3o da publicidade para sites de varejo. Isso servir\u00e1 n\u00e3o apenas para alavancar os resultados durante toda a jornada de compras, e alcan\u00e7ar audi\u00eancias incrementais agora, mas tamb\u00e9m para fortalecer novos modelos publicit\u00e1rios e fazer bonito na pr\u00f3xima era da publicidade.<\/p>\n

Se os profissionais de marketing n\u00e3o testarem e otimizarem as campanhas agora, correr\u00e3o o risco de usar estrat\u00e9gias de segmenta\u00e7\u00e3o menos eficazes no futuro. Isso significa desperd\u00edcio de investimento, incapacidade de personalizar an\u00fancios e, por consequ\u00eancia, experi\u00eancias insossas nos diferentes canais. Se n\u00e3o testarem novas estrat\u00e9gias hoje, para ver o que pode ou n\u00e3o funcionar, corre-se o risco tamb\u00e9m de obter mensura\u00e7\u00e3o fragmentada, que n\u00e3o permite enxergar a efic\u00e1cia da campanha.<\/p>\n

Confira tr\u00eas estrat\u00e9gias de marketing para elevar a receita de fim de ano com solu\u00e7\u00f5es \u00e0 prova do futuro:<\/p>\n

1. Comece pelas audi\u00eancias, n\u00e3o pelos canais<\/strong><\/h3>\n

O segredo para obter melhores resultados atrav\u00e9s de segmenta\u00e7\u00e3o de audi\u00eancias hoje e depois \u00e9 ativar first-party data. Seja online seja offline, esses dados ajudar\u00e3o os profissionais de marketing a alcan\u00e7arem e engajarem consumidores que deram opt-in e que mostram alta inten\u00e7\u00e3o de comprar seus produtos ou servi\u00e7os.<\/p>\n

A propriedade dos first-party data \u00e9 um passo essencial. Mas tamb\u00e9m \u00e9 essencial ativar dados com impacto real. Um m\u00e9todo eficaz para isso \u00e9 usar uma plataforma que possa enriquecer first-party data com insights de e-commerce com base em diferentes identificadores, informa\u00e7\u00f5es de produtos e eventos de engajamento. Esse processo prepara os profissionais de marketing para mais do que apenas sucesso imediato, criando modelos sustent\u00e1veis que aprendem em tempo real e que podem ser otimizados com cada campanha para fortificar estrat\u00e9gias para o futuro da endere\u00e7abilidade.<\/p>\n

Trata-se de construir uma base para entender as audi\u00eancias, para saber o que elas querem e precisam. Com esses insights, os profissionais de marketing entender\u00e3o melhor o valor espec\u00edfico que eles oferecem, e tamb\u00e9m a melhor forma de demonstrar esse valor por meio da publicidade.<\/p>\n

2. Invista em segmenta\u00e7\u00e3o contextual\u00a0<\/strong><\/h3>\n

Combinar first-party data com sinais contextuais \u00e9 o caminho certo para engajar audi\u00eancias com efic\u00e1cia na internet aberta. A segmenta\u00e7\u00e3o contextual entrega an\u00fancios relevantes analisando o conte\u00fado da p\u00e1gina, e n\u00e3o a pessoa que est\u00e1 navegando nessa p\u00e1gina. No entanto, a segmenta\u00e7\u00e3o contextual ainda assim gera resultados compar\u00e1veis aos da publicidade endere\u00e7\u00e1vel personalizada.<\/p>\n

Isso acontece porque a segmenta\u00e7\u00e3o contextual est\u00e1 diferente do que era antes. O setor est\u00e1 avan\u00e7ando para al\u00e9m da segmenta\u00e7\u00e3o por palavras-chave e enriquecendo sinais contextuais com first-party data para ajudar os profissionais de marketing a alcan\u00e7arem novos consumidores que t\u00eam maior probabilidade de comprar seus produtos e servi\u00e7os.<\/p>\n

Os an\u00fancios online s\u00e3o o quinto canal mais popular para a descoberta de produtos em 2021.1<\/a><\/sup> Numa \u00e9poca em que os consumidores demandam privacidade de dados, a publicidade contextual \u00e9 uma forma de colocar os an\u00fancios certos na frente dos consumidores certos nos ambientes certos \u2014 com privacy-save.<\/p>\n

3. Inclua sites de varejistas no seu mix de marketing<\/strong><\/h3>\n

Da descoberta \u00e0 compra, a jornada do consumidor j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 uma simples reta. Os consumidores est\u00e3o em um estado de com\u00e9rcio constante: navegam, pesquisam e interagem com produtos e an\u00fancios o tempo todo. A publicidade via Retail Media, ou an\u00fancios native segmentados nos sites dos varejistas, \u00e9 uma maneira eficaz de alcan\u00e7ar consumidores no ponto de venda digital.<\/p>\n

De acordo com a Catalyst e a Kantar, 37% de todos os consumidores que compram produtos online, visitam sites\/apps de varejistas antes do momento da compra.2<\/a><\/sup> Trata-se de um belo motivo para os profissionais de marketing n\u00e3o deix\u00e1-los fora do mix de m\u00eddia. A Retail Media tamb\u00e9m \u00e9 \u00e0 prova do futuro, j\u00e1 que utiliza os first-party data dos varejistas para segmenta\u00e7\u00e3o e mensura\u00e7\u00e3o, ajudando as marcas a associarem o investimento em m\u00eddia \u00e0s vendas em n\u00edvel de SKU individual dentro da maior rede de varejistas com visitantes online com alta inten\u00e7\u00e3o de compra.<\/p>\n

O quarto trimestre sempre \u00e9 cr\u00edtico para os profissionais de marketing, mas h\u00e1 muito mais em jogo agora do que antes, pois o setor vem se preparando para o futuro da endere\u00e7abilidade. Testar, aprender e otimizar agora: eis a \u00fanica via para um futuro endere\u00e7\u00e1vel, sustent\u00e1vel, bem-sucedido e que, acima de tudo, respeite a privacidade do consumidor.<\/p>\n

Converse com seu contato na Criteo para descobrir como gerar resultados imediatos para suas campanhas com solu\u00e7\u00f5es \u00e0 prova do futuro. E veja mais dicas para sua estrat\u00e9gia sazonal no nosso Relat\u00f3rio da Alta Temporada de Compras 2021. Para baixar uma c\u00f3pia, preencha o formul\u00e1rio abaixo.<\/p>\n

<\/a>1<\/sup>Criteo Consumer Sentiment Index Survey, EUA, Abril-Junho de 2021, n=9.137, Base: Consumidores por categoria (pelo menos uma compra online de roupas, eletr\u00f4nicos, utens\u00edlios para o lar, m\u00f3veis residenciais ou artigos esportivos nos \u00faltimos 30 dias).<\/sup><\/p>\n

<\/a>2<\/sup>Catalyst e Kantar: The State of Ecommerce Landscape Study, Abril de 2020.<\/sup><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Fim de ano \u00e9 hora de aproveitar o momento. Mas, em 2021, profissionais de marketing arrojados n\u00e3o est\u00e3o pensando s\u00f3 no hoje, mas no amanh\u00e3 tamb\u00e9m. Os regulamentos de privacidade que evoluem a cada segundo e as mudan\u00e7as na m\u00eddia endere\u00e7\u00e1vel desafiam o mundo da publicidade para atender metas. 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