O ano da acelera\u00e7\u00e3o: Previs\u00f5es para a publicidade em 2022<\/p>\n
2021 foi um ano de adapta\u00e7\u00e3o, em que os consumidores se ajustaram \u00e0s novas formas de pesquisar e comprar, ap\u00f3s um per\u00edodo agitado de transforma\u00e7\u00f5es em 2020. Embora mudan\u00e7as nem sempre sejam tranquilas, muitos temores gradualmente se dissiparam, e o que era desconhecido virou sinal de conforto. Esse conforto, associado \u00e0 converg\u00eancia do e-commerce e da inova\u00e7\u00e3o, me faz pensar que, se 2021 foi o ano da adapta\u00e7\u00e3o, ent\u00e3o 2022 ser\u00e1 o ano da acelera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Mesmo com as incertezas quanto \u00e0 pandemia, este \u00e9 um ano de ressignifica\u00e7\u00e3o para todos. Os consumidores levar\u00e3o adiante planos e mudan\u00e7as de vida que podem ter sido adiados em raz\u00e3o da pandemia, e os profissionais de marketing prosseguir\u00e3o com novas abordagens para atender \u00e0s necessidades dos clientes, preparando estrat\u00e9gias robustas para o pr\u00f3ximo cap\u00edtulo da publicidade.<\/p>\n
Ao come\u00e7armos este novo ano, confira quatro previs\u00f5es sobre planejamento estrat\u00e9gico:<\/p>\n
O e-commerce decolou em 2020, e a tend\u00eancia ainda \u00e9 de alta. O eMarketer prev\u00ea que as vendas do com\u00e9rcio eletr\u00f4nico seguir\u00e3o em um crescimento de dois d\u00edgitos at\u00e9 2023, obtendo um share ainda maior do total das vendas do varejo em todo o mundo.1<\/a><\/sup> E os profissionais de marketing est\u00e3o de olho nessa tend\u00eancia. O eMarketer cita que o investimento em publicidade no mundo todo nunca foi t\u00e3o forte quanto no final de 2021 desde que come\u00e7ou a monitor\u00e1-lo h\u00e1 dez anos.2<\/a><\/sup><\/p>\n Mas o e-commerce n\u00e3o se resume \u00e0s compras. De acordo com nossa pesquisa sobre a confian\u00e7a do consumidor (\u201cConsumer Sentiment Survey\u201d), 7 entre 10 (68% dos consumidores) confirmaram que, antes de comprarem produtos importantes, ou produtos que nunca compraram antes, costumam ler artigos informativos na internet aberta.3<\/a><\/sup> Segundo a pesquisa realizada pela The Harris Poll, os consumidores disseram passar 66% do tempo online na internet aberta, o que refor\u00e7a o papel importante desse ecossistema na jornada de compra.4<\/a><\/sup><\/p>\n No entanto, esse mesmo estudo da The Harris Poll mostra uma desconex\u00e3o com os profissionais de marketing, pois apenas 37% da verba publicit\u00e1ria vem sendo direcionada para a internet aberta (os outros 63% permanecem nos walled gardens<\/em>).4<\/a><\/sup> Os profissionais de marketing est\u00e3o perdendo a oportunidade de investir onde os consumidores passam a maior parte do tempo.<\/p>\n Com mudan\u00e7as cont\u00ednuas nos regulamentos de privacidade, e tamb\u00e9m na endere\u00e7abilidade no setor publicit\u00e1rio, os profissionais de marketing manter\u00e3o o foco em reunir o m\u00e1ximo poss\u00edvel de first-party data \u2014 e em ativ\u00e1-los para m\u00e1ximo impacto. Em outra pesquisa da Criteo, com mais de 900 profissionais de marketing no mundo, 8 entre 10 (80%) acreditam que o acesso a first-party data ser\u00e1 crucial para a obten\u00e7\u00e3o de bons resultados no marketing digital nos pr\u00f3ximos anos.5<\/a><\/sup><\/p>\n Mas esses profissionais de marketing n\u00e3o far\u00e3o isso sozinhos, pois acreditam que ag\u00eancias parceiras, fornecedores de tecnologia e publishers ser\u00e3o pe\u00e7as fundamentais para ajud\u00e1-los a navegar pelo futuro da endere\u00e7abilidade. Quase 8 entre 10 (79%) profissionais de marketing dizem que os parceiros de tecnologia ser\u00e3o a chave para ajud\u00e1-los a gerenciar as mudan\u00e7as no tratamento dos dados.5<\/a><\/sup> Isso revela que, embora complexo, o caminho para a endere\u00e7abilidade mostra-se uma prioridade para os profissionais de marketing, que j\u00e1 est\u00e3o se unindo a parceiros com capacidade de ajud\u00e1-los a verem bons resultados a curto e a longo prazo.<\/p>\n O crescimento do com\u00e9rcio eletr\u00f4nico e do foco nos first-party data vem acelerando o uso da commerce media.\u00a0Commerce media \u00e9 uma nova abordagem da publicidade digital que combina commerce data e intelig\u00eancia para alcan\u00e7ar e engajar usu\u00e1rios durante toda a jornada de compra e ajudar profissionais de marketing e m\u00eddia a gerarem resultados para os neg\u00f3cios (vendas, receita, leads). Ela vai al\u00e9m da segmenta\u00e7\u00e3o que conhecemos hoje, pois se sustenta em first-party commerce data dur\u00e1veis para informar cada engajamento.<\/p>\n A commerce media permite que os profissionais de marketing alcancem os consumidores ideais com base em suas necessidades espec\u00edficas nos diferentes canais, no formato que mais combine com o cliente. Ela tamb\u00e9m resultar\u00e1 em melhores experi\u00eancias online, pois s\u00f3 entrega an\u00fancios de produtos ou servi\u00e7os que os consumidores mostram ativamente interesse \u2014 e somente de anunciantes aos quais deram consentimento.<\/p>\n V\u00eddeo e CTV (TV Conectada) continuar\u00e3o a ser os queridinhos dos profissionais de marketing em 2022. Na nossa pesquisa sobre o estado do v\u00eddeo e da CTV, com mais de 9.000 usu\u00e1rios de v\u00eddeo, tr\u00eas entre cinco entrevistados revelaram que consomem agora mais servi\u00e7os de streaming de v\u00eddeo, como Netflix, Hulu e Disney+, do que antes da pandemia.6<\/a><\/sup><\/p>\n Esse estudo tamb\u00e9m observou que dois entre tr\u00eas usu\u00e1rios consomem servi\u00e7os de streaming de v\u00eddeo pago durante mais de cinco horas por semana, e mais de um ter\u00e7o pretende consumir mais servi\u00e7os de streaming de v\u00eddeo pago ou gratuito em 2022.6<\/a><\/sup> A publicidade em v\u00eddeo tamb\u00e9m sai na frente no gosto dos consumidores: 60% preferem an\u00fancios em v\u00eddeo versus an\u00fancios que mostram apenas texto. Em 2022, os profissionais de marketing devem ficar atentos \u00e0s oportunidades de conex\u00e3o que elementos como vis\u00e3o, som e movimento podem agregar ao mix de marketing.<\/p>\n O in\u00edcio de um novo ano traz a oportunidade de crescermos como pessoas e como profissionais de marketing. E, embora ainda existam muitas incertezas em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 pandemia e ao futuro da publicidade, testar e aprender implica sempre crescimento. E esses aprendizados v\u00e3o acelerar a otimiza\u00e7\u00e3o de estrat\u00e9gias, refinar modelos de neg\u00f3cios e turbinar solu\u00e7\u00f5es \u00e0 prova do futuro.<\/p>\n Para ajudar nossos clientes nesse novo cen\u00e1rio, a Criteo tamb\u00e9m acelerou nossa estrat\u00e9gia de Commerce Media Platform, com negocia\u00e7\u00f5es exclusivas para comprar a IPONWEB<\/a>, uma empresa global de engenharia, intelig\u00eancia artificial e dados que desenvolve tecnologias avan\u00e7adas para profissionais de marketing e m\u00eddia. Essa aquisi\u00e7\u00e3o suportar\u00e1 perfeitamente nossa estrat\u00e9gia de entregar resultados comerciais em escala em toda a internet aberta.<\/p>\n Para mais insights de executivos da Criteo, leia o post mais recente<\/a> da nossa CEO, Megan Clarken, sobre por que a alta temporada de compras de 2021 foi crucial para os profissionais de marketing.<\/p>\n <\/p>\n <\/a>1<\/sup>eMarketer, 19 de agosto de 2021 O ano da acelera\u00e7\u00e3o: Previs\u00f5es para a publicidade em 2022 2021 foi um ano de adapta\u00e7\u00e3o, em que os consumidores se ajustaram \u00e0s novas formas de pesquisar e comprar, ap\u00f3s um per\u00edodo agitado de transforma\u00e7\u00f5es em 2020. Embora mudan\u00e7as nem sempre sejam tranquilas, muitos temores gradualmente se dissiparam, e o que era desconhecido virou sinal […]<\/p>\n","protected":false},"author":144,"featured_media":15304,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[731],"coauthors":[646],"class_list":{"0":"post-15319","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-ad-tech","8":"criteo-topic-commerce-media"},"acf":{"stae_popup_enable":false,"hide_featured_image":false,"has_download":false,"has_embed":false,"podcast_audio_length":""},"yoast_head":"\n2. First-party data direcionar\u00e3o estrat\u00e9gias publicit\u00e1rias<\/strong><\/h3>\n
3. A commerce media ser\u00e1 protagonista<\/strong><\/h3>\n
4. V\u00eddeo e CTV continuar\u00e3o em alta<\/strong><\/h3>\n
A abordagem para 2022 \u00e9 \u201ctestar e aprender\u201d<\/strong><\/h3>\n
\n<\/a>2<\/sup>eMarketer, 23 de novembro de 2021, Worldwide Digital Ad Spending Year-End Update
\n<\/a>3<\/sup>Criteo Consumer Sentiment Index, Global (Austr\u00e1lia, Fran\u00e7a, Alemanha, \u00cdndia, It\u00e1lia, Jap\u00e3o, Coreia do Sul, Espanha, Reino Unido e EUA), novembro de 2021, N=3805
\n<\/a>4<\/sup>The Harris Poll e OpenX, \u201cThe open web vs. the walled garden\u201d, 2020
\n<\/a>5<\/sup>Criteo Google Announcement Survey, Global (Austr\u00e1lia, Fran\u00e7a, Alemanha, Jap\u00e3o, Coreia do Sul, Reino Unido e EUA), julho-outubro 2021, N=914 Marketers
\n<\/a>6<\/sup>Criteo State of Video & Connected TV Survey, Global (Austr\u00e1lia, Fran\u00e7a, Alemanha, It\u00e1lia, \u00cdndia, Jap\u00e3o, Coreia do Sul, Reino Unido e EUA), abril-junho 2021, N=9218. Os entrevistados da pesquisa s\u00e3o consumidores que possuem uma smart TV ou um dispositivo de TV conectada \u00e0 internet e assistem a um servi\u00e7o de streaming de v\u00eddeo pago ou gratuito.<\/sup><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"