Sempre me perguntam o que me tira o sono \u00e0 noite. Como todo mundo neste momento, a mente n\u00e3o para. Por\u00e9m, um \u201ce se\u201d em especial me faz ficar acordada: \u201cE se a internet aberta desaparecesse?\u201d Embora a miss\u00e3o da Criteo seja capacitar profissionais de marketing e m\u00eddia em todo o mundo com publicidade confi\u00e1vel e impactante, a exist\u00eancia da internet aberta tem implica\u00e7\u00f5es imensas, muito al\u00e9m da publicidade.<\/p>\n
Hoje, a internet est\u00e1 entrela\u00e7ada em nossas vidas di\u00e1rias, e a internet aberta representa os princ\u00edpios de diversidade, equidade e inclus\u00e3o. \u00c9 onde todas as empresas, grandes e pequenas, podem continuar a ser ouvidas, vistas e descobertas. Isso significa que pequenos publishers e criadores de conte\u00fado independentes, novos e existentes, t\u00eam a chance de compartilhar ideias e conte\u00fados, pequenas empresas e marcas DTC emergentes podem atrair clientes para seus sites e as pessoas t\u00eam acesso gratuito e sem restri\u00e7\u00f5es a conte\u00fado.<\/p>\n
Sem a internet aberta, os consumidores online teriam experi\u00eancias limitadas, incluindo o que leem, onde compram, como compram e muitos outros fatores que podem moldar a evolu\u00e7\u00e3o da sociedade de maneiras que ainda n\u00e3o podemos compreender. Quando imagino qual deve ser o futuro da internet, ela n\u00e3o tem limites. \u00c9 uma fonte para conex\u00e3o aberta definida pelas pessoas. \u00c9 uma internet aberta que tem como pilar escolhas feitas pelos consumidores.<\/p>\n
E proteger a internet aberta nunca foi t\u00e3o importante. Enquanto a sociedade navega pela Web3 e pelo metaverso, mudando tamb\u00e9m de atitude em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 privacidade dos dados, \u00e9 cada vez mais crucial fazermos escolhas di\u00e1rias que apoiem uma internet aberta e pr\u00f3spera.<\/p>\n
Para que a internet aberta continue a prosperar, tanto consumidores quanto profissionais de marketing precisam investir nela. E, no caso do e-commerce, isso inclui tempo e aten\u00e7\u00e3o de ambas as partes. Os consumidores j\u00e1 est\u00e3o fazendo isso. Por exemplo, de acordo com nossa recente pesquisa sobre a confian\u00e7a do consumidor (\u201cCriteo Consumer Sentiment Survey\u201d), 7 entre 10 consumidores (68%) confirmaram que, antes de comprarem produtos importantes, ou produtos que nunca compraram antes, costumam ler artigos informativos na internet aberta.1<\/a><\/sup><\/p>\n 43% dos consumidores confiam mais nas avalia\u00e7\u00f5es postadas em sites independentes do que naquelas na Amazon, em compara\u00e7\u00e3o com 20% dos indiv\u00edduos que dizem o oposto.1<\/a><\/sup> Claramente, os consumidores buscam a internet aberta quando querem respostas \u2014 uma tend\u00eancia que dever\u00e1 ser cada vez maior daqui para a frente.<\/p>\n Para os profissionais de marketing, al\u00e9m de apoiar um lugar justo para competir, trata-se simplesmente de uma decis\u00e3o de neg\u00f3cio inteligente. Em um estudo de 2020, a The Harris Poll descobriu que os consumidores online passam 66% do tempo na internet aberta, que, por sua vez, recebe apenas 37% da verba publicit\u00e1ria, sendo que 63% v\u00e3o para os jardins murados (os walled gardens<\/em>).2<\/a><\/sup><\/p>\n Essa discrep\u00e2ncia pode ocorrer porque a internet aberta nem sempre \u00e9 t\u00e3o eficiente para os profissionais de marketing quanto os sistemas fechados em jardins murados. Ter uma infinidade de parceiros e solu\u00e7\u00f5es fragmentados na internet aberta pode parecer tudo mais dif\u00edcil. Mas nem sempre a escolha certa \u00e9 a escolha mais f\u00e1cil. Para que os profissionais de marketing lutem pelo futuro da internet aberta, e engajem-se com seus clientes em ambientes nos quais confiam e passam tempo, eles precisam anunciar na internet aberta.<\/p>\n A Criteo tem como objetivo apoiar a internet aberta e aperfei\u00e7o\u00e1-la para profissionais de marketing e consumidores. Conectando os lados da oferta e da demanda na nossa Commerce Media Platform, queremos que a publicidade na internet aberta seja a escolha certa e <\/em>mais f\u00e1cil para profissionais de marketing. Otimizar a publicidade na internet aberta, com endere\u00e7abilidade e privacy-safe, ajudar\u00e1 profissionais de marketing e m\u00eddia a criarem experi\u00eancias melhores para cada consumidor.<\/p>\n Essa \u00e9 nossa vis\u00e3o e estamos tomando medidas para constru\u00ed-la. Al\u00e9m de fortalecer nossas ofertas da Commerce Media Platform, estamos jogando luz sobre a internet aberta com o primeiro comercial de TV da Criteo, que tenho o prazer de compartilhar com voc\u00ea abaixo. Esse comercial foi criado pela diretora Floria Sigismondi e pela equipe de criativos liderada por mulheres, Tiffany Appleton e Kirstin Roquemore. Nele, a genial atriz Yinka Olorunnife interpreta \u201cAVA\u201d, nossa hero\u00edna. O comercial alinha-se n\u00e3o apenas ao nosso compromisso com a internet aberta, mas tamb\u00e9m aos princ\u00edpios de diversidade, equidade e inclus\u00e3o.<\/p>\nAperfei\u00e7oando a internet aberta<\/strong><\/h3>\n