{"id":16298,"date":"2020-07-23T22:01:22","date_gmt":"2020-07-23T22:01:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/?p=16298"},"modified":"2024-10-21T19:07:03","modified_gmt":"2024-10-21T19:07:03","slug":"por-que-os-sites-de-varejo-estao-se-tornando-rapidamente-canais-de-publicidade-confiaveis","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/por-que-os-sites-de-varejo-estao-se-tornando-rapidamente-canais-de-publicidade-confiaveis\/","title":{"rendered":"Por que os sites de varejo est\u00e3o se tornando rapidamente canais de publicidade confi\u00e1veis"},"content":{"rendered":"

O brand safety sempre foi uma prioridade para os anunciantes, mas com a dissemina\u00e7\u00e3o desenfreada de fake news<\/em> e desinforma\u00e7\u00e3o, a tend\u00eancia agora \u00e9 atualizar o mix de marketing para expandir a marca em ambientes completamente seguros. \u00c9 por isso que as marcas est\u00e3o migrando seus budgets de publicidade dos jardins murados sociais para outros canais digitais, como sites de varejistas, que lhes d\u00e3o mais controle e garantem que seus an\u00fancios n\u00e3o apare\u00e7am ao lado de discursos de \u00f3dio ou informa\u00e7\u00f5es falsas. Por meio da Retail Media, ou an\u00fancios de marca em sites de varejistas e marketplaces de e-commerces, as marcas podem acessar invent\u00e1rios 100% seguros e de alta performance.<\/p>\n

A publicidade em sites de varejistas soluciona as preocupa\u00e7\u00f5es de brand safety, pois o conte\u00fado do site est\u00e1 puramente relacionado a produtos, o que elimina a chance de os an\u00fancios das marcas serem posicionados adjacentes a mensagens negativas. Al\u00e9m disso, permite que as marcas impactem os consumidores quando eles est\u00e3o no mindset certo, perto do ponto de compra. Para marcas que desejam adotar uma estrat\u00e9gia de marketing intencional e realocar o budget de publicidade para sites seguros, a Retail Media oferece a oportunidade perfeita.<\/p>\n

Al\u00e9m dos benef\u00edcios de brand safety, a Retail Media ganhou for\u00e7a nos \u00faltimos anos porque gera awareness de marca e produto, al\u00e9m de excelente performance para audi\u00eancias engajadas online. Ela tem sido cada vez mais importante \u00e0 medida que mais consumidores em todo o mundo recorrem \u00e0s compras online ap\u00f3s a pandemia.<\/p>\n

Essa mudan\u00e7a de comportamento provavelmente veio para ficar, conforme nossa recente pesquisa \u201cPeak to Recovery\u201d, com mais de 13.500 consumidores em todo o mundo, que mostra que 53% das pessoas descobriram pelo menos uma forma de comprar online durante a COVID-19 e que n\u00e3o pretendem mais deixar. Essa pesquisa tamb\u00e9m mostrou que 4 em cada 10 consumidores em todo o mundo descobriram pelo menos uma nova loja online durante a pandemia, mostrando que os consumidores est\u00e3o abertos a novas op\u00e7\u00f5es de varejo para obter o que precisam com seguran\u00e7a e efici\u00eancia.<\/p>\n

O crescimento das compras online torna mais importante para as marcas garantir que todas as intera\u00e7\u00f5es digitais com os consumidores sejam positivas e cont\u00ednuas. Por meio da Retail Media, as marcas podem criar essas experi\u00eancias com formatos de an\u00fancios Sponsored Products nativos e banners premium de Commerce Display. Ambas as op\u00e7\u00f5es de formato apresentam os an\u00fancios das marcas com o conte\u00fado org\u00e2nico do site, para uma experi\u00eancia de navega\u00e7\u00e3o consistente e ininterrupta que promove confian\u00e7a e fidelidade.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

A Retail Media ajuda as marcas a dar mais visibilidade ao produto em sites de e-commerce ao replicar o que elas podem fazer em uma loja f\u00edsica e vincular as campanhas aos resultados das vendas em n\u00edvel de SKU. Isso permite a transi\u00e7\u00e3o de uma experi\u00eancia na loja f\u00edsica para um meio digital que encoraja consumidores novos e existentes a retornar sempre. Tamb\u00e9m \u00e9 um jeito simples de ativar an\u00fancios usando elementos de criativos existentes ou imagens montadas a partir do cat\u00e1logo de um varejista.<\/p>\n

Em tempos em que tudo parece fora do controle, as marcas podem tomar as r\u00e9deas e garantir a integridade por meio da Retail Media. Isso n\u00e3o apenas as ajuda a manter o awareness positivo e a equidade que gastaram tantas horas construindo, mas tamb\u00e9m permite que sejam mais intencionais com seus budgets, afastando-se de plataformas descuidadas com desinforma\u00e7\u00e3o ou discurso de \u00f3dio de qualquer tipo. \u00c9 um passo para melhores resultados para as marcas, bem como para a sociedade.<\/p>\n

Leia aqui<\/a> para saber mais como a Retail Media da Criteo ajuda a gerar resultados de brand safety para profissionais de marketing.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

O brand safety sempre foi uma prioridade para os anunciantes, mas com a dissemina\u00e7\u00e3o desenfreada de fake news e desinforma\u00e7\u00e3o, a tend\u00eancia agora \u00e9 atualizar o mix de marketing para expandir a marca em ambientes completamente seguros. \u00c9 por isso que as marcas est\u00e3o migrando seus budgets de publicidade dos jardins murados sociais para outros […]<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":16301,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[732],"coauthors":[622],"class_list":{"0":"post-16298","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-commerce-media","8":"criteo-business-retail-media"},"acf":{"stae_popup_enable":false,"hide_featured_image":false,"has_download":false,"has_embed":false,"podcast_audio_length":"","use_custom_cta":false},"yoast_head":"\nPor que os sites de varejo est\u00e3o se tornando rapidamente canais de publicidade confi\u00e1veis | BR - Criteo.com<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"O brand safety sempre foi uma prioridade para os anunciantes. 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