{"id":16333,"date":"2020-10-05T14:51:15","date_gmt":"2020-10-05T14:51:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/?p=16333"},"modified":"2024-09-10T19:51:06","modified_gmt":"2024-09-10T19:51:06","slug":"first-party-data-e-retail-media-uma-estrategia-a-prova-do-futuro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/first-party-data-e-retail-media-uma-estrategia-a-prova-do-futuro\/","title":{"rendered":"First-party data e retail media: uma estrat\u00e9gia \u00e0 prova do futuro"},"content":{"rendered":"<p>Num futuro n\u00e3o muito distante, n\u00e3o haver\u00e1 mais third-party cookies. A ficha caiu e todos come\u00e7aram a planejar como anunciar em um mundo p\u00f3s-cookies.<\/p>\n<p>Ao mesmo tempo, o boom do e-commerce alimentado pela pandemia fez com que os anunciantes de marcas transferissem uma parcela cada vez maior dos seus budgets de trade marketing e shopper marketing para o espa\u00e7o digital.<\/p>\n<p>Para anunciantes de marcas que procuram uma alternativa online vi\u00e1vel que funcione hoje e depois que os 3P cookies desaparecerem, a retail media \u00e9 a escolha \u00f3bvia.<\/p>\n<p>Por qu\u00ea?<\/p>\n<p>\u00c9 uma solu\u00e7\u00e3o 100% first-party data.<\/p>\n<h3><strong>A mina de ouro: first-party data do varejista<\/strong><\/h3>\n<p>First-party data s\u00e3o dados coletados diretamente pelo propriet\u00e1rio do site e a ele pertencem. Nesse caso, os varejistas. Esses dados n\u00e3o t\u00eam os problemas de privacidade associados aos third-party cookies. Al\u00e9m disso, s\u00e3o limpos, confi\u00e1veis e ricos em informa\u00e7\u00f5es. E talvez o mais importante de tudo, s\u00e3o os dados que est\u00e3o no ponto de venda para aquele que \u00e9 o principal canal de vendas online para a maioria das marcas.<\/p>\n<p>Para muitas marcas, especialmente aquelas que dependem da distribui\u00e7\u00e3o do varejista, elas simplesmente n\u00e3o t\u00eam first-party data suficientes para serem ativados. Para outras, seus dados est\u00e3o dispersos ou isolados, dificultando a personaliza\u00e7\u00e3o eficaz.<\/p>\n<p>\u00c9 por isso que os first-party data do varejista s\u00e3o t\u00e3o atraentes. S\u00e3o um verdadeiro tesouro, que inclui todas as pesquisas, cliques e transa\u00e7\u00f5es na web e em aplicativos. Esses dados podem mostrar quem est\u00e1 navegando e comprando quais produtos, quando, com que frequ\u00eancia e em quais dispositivos. Tamb\u00e9m podem incluir dados offline do varejista. Mesmo com os impactos da COVID, a regra geral \u00e9 que cerca de 90% das vendas s\u00e3o offline e 10% online, o que d\u00e1 um grande impulso ao pool de dados.<\/p>\n<p>Todos esses first-party data permitem o tipo de publicidade personalizada que os clientes desejam, mesmo depois que os third-party cookies desaparecem. Eles tamb\u00e9m permitem a performance mensur\u00e1vel na qual as marcas est\u00e3o cada vez mais interessadas: como a publicidade e as vendas est\u00e3o acontecendo no mesmo ambiente, as marcas podem vincular o investimento em publicidade ao n\u00edvel de SKU.<\/p>\n<p>Benef\u00edcios dos first-party data do varejista:<\/p>\n<ul>\n<li>Privacy-safe<\/li>\n<li>Audi\u00eancias prontas para comprar, no ponto de compra<\/li>\n<li>Dados limpos e atualizados, para que voc\u00ea possa segmentar com base nas informa\u00e7\u00f5es mais recentes<\/li>\n<li>Incluem dados online e offline, para uma base de dados maior<\/li>\n<li>Dados detalhados, para personaliza\u00e7\u00e3o mais precisa e eficaz<\/li>\n<li>Circuito fechado (closed-loop), para que voc\u00ea possa atribuir o investimento em publicidade diretamente \u00e0s vendas<\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong>Retail Media: conectando marcas e varejistas<\/strong><\/h3>\n<p>Nos \u00faltimos anos, a retail media surgiu como forma de os varejistas ajudarem as marcas a usarem os valiosos first-party data de que eles disp\u00f5em. Com uma solu\u00e7\u00e3o de tecnologia como a Criteo Retail Media, os varejistas possibilitam \u00e0s marcas aumentar a visibilidade com an\u00fancios display e de produtos patrocinados e controlar tudo por meio de uma plataforma self-service. \u00c9 uma rela\u00e7\u00e3o ganha-ganha.<\/p>\n<p>Os varejistas ganham, com uma solu\u00e7\u00e3o que os ajuda a monetizar dados e gerar mais receita com an\u00fancios.<\/p>\n<p>As marcas ganham, com dados de inten\u00e7\u00e3o e compra do varejista, que n\u00e3o dependem de third-party cookies, e tamb\u00e9m com an\u00fancios mensur\u00e1veis, que aumentam a visibilidade dos seus produtos na prateleira digital.<\/p>\n<p>Os consumidores ganham, com an\u00fancios personalizados que se integram perfeitamente \u00e0 sua experi\u00eancia de compra e os ajudam a encontrar os produtos que provavelmente desejam e compram.<\/p>\n<h3><strong>Como isso afetar\u00e1 os budgets de an\u00fancios das marcas daqui para frente?<\/strong><\/h3>\n<p>Quando os third-party cookies desaparecerem, as marcas perder\u00e3o uma parte significativa de seu pool de dados. A retail media \u00e9 uma das poucas alternativas que podem ajud\u00e1-las a preencher essa lacuna. As marcas j\u00e1 come\u00e7aram a transferir budgets de trade marketing e shopper marketing para a retail media. Essa migra\u00e7\u00e3o levar\u00e1 a uma mudan\u00e7a de paradigma gigantesca: a retail media passar\u00e1 a ocupar um lugar central nos planos de marketing das marcas, deixando de ser apenas um complemento.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Num futuro n\u00e3o muito distante, n\u00e3o haver\u00e1 mais third-party cookies. A ficha caiu e todos come\u00e7aram a planejar como anunciar em um mundo p\u00f3s-cookies. 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