Ent\u00e3o, o que est\u00e1 por tr\u00e1s dessa ascens\u00e3o? Abaixo, descobrimos seis raz\u00f5es principais pelas quais a commerce media \u00e9 uma pr\u00e1tica de marketing cada vez mais crucial.<\/p>\n
Motivos para o crescimento da commerce media\u00a0<\/strong><\/h3>\n1. O boom do e-commerce est\u00e1 come\u00e7ando a se estabilizar<\/span><\/h5>\nA ascens\u00e3o mete\u00f3rica do e-commerce desde o in\u00edcio da pandemia de COVID-19 est\u00e1 esfriando por alguns motivos: sensa\u00e7\u00e3o de nova normalidade, retorno dos consumidores ao trabalho\/escola\/entretenimento, eventos geopol\u00edticos e outros fatores econ\u00f4micos. A commerce media vem ganhando terreno porque permite que os profissionais de marketing se ajustem aos tempos de mudan\u00e7a com solu\u00e7\u00f5es que geram visitas e convers\u00f5es online e offline.<\/p>\n
![\"\"](\"http:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/10\/BR-how-much-do-you-agree-graph-min.png\")
Fonte: Criteo Shopper Story, Global (Austr\u00e1lia, Fran\u00e7a, Alemanha, Jap\u00e3o, Coreia do Sul, Reino Unido, EUA), agosto-novembro de 2021, N=6794 \/ julho-outubro de 2019, N=6346.<\/sup><\/p>\n2. Os consumidores est\u00e3o vasculhando a internet aberta para comprar<\/span><\/h5>\nO estudo da Criteo mostra que cada vez mais consumidores est\u00e3o iniciando suas jornadas de compra em sites de marcas e varejistas, em vez de pesquisar na Amazon ou no Google.1<\/a><\/sup> Como os marketplaces online e os mecanismos de busca j\u00e1 n\u00e3o imperam como antes, a commerce media abre novas oportunidades para que os profissionais de marketing se conectem com os consumidores em publishers e varejistas na internet aberta, em pontos de contato cr\u00edticos.<\/p>\n![\"\"](\"http:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/10\/BR-when-searching-online-to-make-a-purchase-graph-min.png\")
Fonte: Criteo Shopper Story, Global (Austr\u00e1lia, Jap\u00e3o, Coreia do Sul, Fran\u00e7a, Alemanha, Reino Unido, EUA), agosto-novembro de 2021, N=7330 \/ julho-outubro de 2019, N=7102.<\/sup><\/p>\n3. Os regulamentos de privacidade est\u00e3o crescendo<\/span><\/h5>\nAo longo dos anos, novas regulamenta\u00e7\u00f5es continuam surgindo para proteger a privacidade dos consumidores e criar experi\u00eancias de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico mais transparentes. Como resultado, os profissionais de marketing e m\u00eddia buscam novas maneiras de alcan\u00e7ar clientes com responsabilidade e monetizar audi\u00eancias, atentos \u00e0s leis de privacidade e \u00e0 elimina\u00e7\u00e3o gradual dos third-party cookies. Com foco em first-party data e publicidade respons\u00e1vel e endere\u00e7\u00e1vel, a commerce media \u00e9 uma op\u00e7\u00e3o atraente para quem procura preparar sua estrat\u00e9gia para o futuro.<\/p>\n
![\"\"](\"http:\/\/www.criteo.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/08\/identity_revolution_timeline-1-1.svg\")
<\/a><\/span>4. Estrat\u00e9gias de first-party data s\u00e3o imperativas<\/span><\/h5>\nConsiderando o ponto anterior, todo um ecossistema de players \u00e9 profundamente afetado pelo decl\u00ednio dos third-party cookies: os profissionais de marketing agora priorizam a coleta e o crescimento dos first-party data; os publishers est\u00e3o expandindo suas estrat\u00e9gias de first-party data para se preparar para o decl\u00ednio dos CPMs; e os varejistas est\u00e3o se aventurando em novas maneiras de monetizar ativos pr\u00f3prios. A commerce media conecta profissionais de marketing com media owners e dados, ajudando todos os players do ecossistema a atingir metas de first-party data.<\/p>\n
5. Provar o ROI faz toda a diferen\u00e7a<\/span><\/h5>\nMuitas empresas carecem de m\u00e9tricas qualitativas para demonstrar o impacto do investimento em marketing, o que inviabiliza fazer uma an\u00e1lise concreta da performance das atividades e definir um budget apoiado em dados para o futuro. A commerce media, por\u00e9m, fornece relat\u00f3rios de ciclo fechado, para que voc\u00ea possa rastrear os gastos com an\u00fancios e preencher as lacunas na an\u00e1lise do ROI.<\/p>\n
6. Fun\u00e7\u00f5es de \u201cHead of Commerce\u201d est\u00e3o surgindo<\/span><\/h5>\nEm todos os setores, ag\u00eancias e marcas est\u00e3o contratando talentos de Head of Commerce para refor\u00e7ar o crescimento dos neg\u00f3cios com uma abordagem 360\u00b0 em e-commerce. Liderando tudo, desde pesquisa e display at\u00e9 shopper marketing e retail media, o Head of Commerce prioriza uma abordagem de marketing baseada em audi\u00eancia, em vez de canal por canal ou varejista por varejista. A commerce media possibilita uma vis\u00e3o hol\u00edstica que essa fun\u00e7\u00e3o tanto precisa, permitindo ao profissional ativar audi\u00eancias e mensurar resultados em uma variedade de canais e formatos em um s\u00f3 lugar.<\/p>\n
Saiba mais sobre o poder da commerce media\u00a0<\/strong><\/h3>\nEm um mundo em constante evolu\u00e7\u00e3o e transforma\u00e7\u00e3o, incluindo comportamento do consumidor, prefer\u00eancias de e-commerce, regulamenta\u00e7\u00f5es, mudan\u00e7as no setor e muito mais, a commerce media se destaca como uma solu\u00e7\u00e3o \u00e0 prova do futuro que pode enriquecer a experi\u00eancia do consumidor e alavancar resultados comerciais.<\/p>\n
A ascens\u00e3o mete\u00f3rica do e-commerce desde o in\u00edcio da pandemia de COVID-19 est\u00e1 esfriando por alguns motivos: sensa\u00e7\u00e3o de nova normalidade, retorno dos consumidores ao trabalho\/escola\/entretenimento, eventos geopol\u00edticos e outros fatores econ\u00f4micos. A commerce media vem ganhando terreno porque permite que os profissionais de marketing se ajustem aos tempos de mudan\u00e7a com solu\u00e7\u00f5es que geram visitas e convers\u00f5es online e offline.<\/p>\n
O estudo da Criteo mostra que cada vez mais consumidores est\u00e3o iniciando suas jornadas de compra em sites de marcas e varejistas, em vez de pesquisar na Amazon ou no Google.1<\/a><\/sup> Como os marketplaces online e os mecanismos de busca j\u00e1 n\u00e3o imperam como antes, a commerce media abre novas oportunidades para que os profissionais de marketing se conectem com os consumidores em publishers e varejistas na internet aberta, em pontos de contato cr\u00edticos.<\/p>\n Ao longo dos anos, novas regulamenta\u00e7\u00f5es continuam surgindo para proteger a privacidade dos consumidores e criar experi\u00eancias de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico mais transparentes. Como resultado, os profissionais de marketing e m\u00eddia buscam novas maneiras de alcan\u00e7ar clientes com responsabilidade e monetizar audi\u00eancias, atentos \u00e0s leis de privacidade e \u00e0 elimina\u00e7\u00e3o gradual dos third-party cookies. Com foco em first-party data e publicidade respons\u00e1vel e endere\u00e7\u00e1vel, a commerce media \u00e9 uma op\u00e7\u00e3o atraente para quem procura preparar sua estrat\u00e9gia para o futuro.<\/p>\n Considerando o ponto anterior, todo um ecossistema de players \u00e9 profundamente afetado pelo decl\u00ednio dos third-party cookies: os profissionais de marketing agora priorizam a coleta e o crescimento dos first-party data; os publishers est\u00e3o expandindo suas estrat\u00e9gias de first-party data para se preparar para o decl\u00ednio dos CPMs; e os varejistas est\u00e3o se aventurando em novas maneiras de monetizar ativos pr\u00f3prios. A commerce media conecta profissionais de marketing com media owners e dados, ajudando todos os players do ecossistema a atingir metas de first-party data.<\/p>\n Muitas empresas carecem de m\u00e9tricas qualitativas para demonstrar o impacto do investimento em marketing, o que inviabiliza fazer uma an\u00e1lise concreta da performance das atividades e definir um budget apoiado em dados para o futuro. A commerce media, por\u00e9m, fornece relat\u00f3rios de ciclo fechado, para que voc\u00ea possa rastrear os gastos com an\u00fancios e preencher as lacunas na an\u00e1lise do ROI.<\/p>\n Em todos os setores, ag\u00eancias e marcas est\u00e3o contratando talentos de Head of Commerce para refor\u00e7ar o crescimento dos neg\u00f3cios com uma abordagem 360\u00b0 em e-commerce. Liderando tudo, desde pesquisa e display at\u00e9 shopper marketing e retail media, o Head of Commerce prioriza uma abordagem de marketing baseada em audi\u00eancia, em vez de canal por canal ou varejista por varejista. A commerce media possibilita uma vis\u00e3o hol\u00edstica que essa fun\u00e7\u00e3o tanto precisa, permitindo ao profissional ativar audi\u00eancias e mensurar resultados em uma variedade de canais e formatos em um s\u00f3 lugar.<\/p>\n Em um mundo em constante evolu\u00e7\u00e3o e transforma\u00e7\u00e3o, incluindo comportamento do consumidor, prefer\u00eancias de e-commerce, regulamenta\u00e7\u00f5es, mudan\u00e7as no setor e muito mais, a commerce media se destaca como uma solu\u00e7\u00e3o \u00e0 prova do futuro que pode enriquecer a experi\u00eancia do consumidor e alavancar resultados comerciais.<\/p>\nFonte: Criteo Shopper Story, Global (Austr\u00e1lia, Fran\u00e7a, Alemanha, Jap\u00e3o, Coreia do Sul, Reino Unido, EUA), agosto-novembro de 2021, N=6794 \/ julho-outubro de 2019, N=6346.<\/sup><\/p>\n2. Os consumidores est\u00e3o vasculhando a internet aberta para comprar<\/span><\/h5>\n
Fonte: Criteo Shopper Story, Global (Austr\u00e1lia, Jap\u00e3o, Coreia do Sul, Fran\u00e7a, Alemanha, Reino Unido, EUA), agosto-novembro de 2021, N=7330 \/ julho-outubro de 2019, N=7102.<\/sup><\/p>\n3. Os regulamentos de privacidade est\u00e3o crescendo<\/span><\/h5>\n
<\/a><\/span>4. Estrat\u00e9gias de first-party data s\u00e3o imperativas<\/span><\/h5>\n5. Provar o ROI faz toda a diferen\u00e7a<\/span><\/h5>\n
6. Fun\u00e7\u00f5es de \u201cHead of Commerce\u201d est\u00e3o surgindo<\/span><\/h5>\n
Saiba mais sobre o poder da commerce media\u00a0<\/strong><\/h3>\n