{"id":17054,"date":"2021-02-10T17:14:13","date_gmt":"2021-02-10T17:14:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/?p=17054"},"modified":"2024-09-17T14:35:59","modified_gmt":"2024-09-17T14:35:59","slug":"combatendo-fraude-em-anuncios-em-app-mobile-perguntas-e-respostas-entre-criteo-e-pixalate","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/combatendo-fraude-em-anuncios-em-app-mobile-perguntas-e-respostas-entre-criteo-e-pixalate\/","title":{"rendered":"Combatendo fraude em an\u00fancios em app mobile: perguntas e respostas entre Criteo e Pixalate"},"content":{"rendered":"

Este post foi republicado de https:\/\/blog.pixalate.com\/criteo-interview-mobile-in-app-ad-fraud.<\/em><\/p>\n

Fran\u00e7ois Zolezzi, Head de Supply Quality da Criteo, conversou com a Pixalate sobre combate a fraudes em an\u00fancios e tr\u00e1fego inv\u00e1lido (IVT) na publicidade program\u00e1tica em apps mobile.<\/p>\n

Fran\u00e7ois dedicou os \u00faltimos anos ao desenvolvimento de pol\u00edticas e solu\u00e7\u00f5es para fornecer brand safety aos clientes de publicidade da Criteo. Zolezzi \u00e9 refer\u00eancia no setor no espa\u00e7o de fraude em an\u00fancios e trabalha em estreita colabora\u00e7\u00e3o com a equipe de Traffic Quality nos esfor\u00e7os e sistemas da Criteo contra IVT.<\/p>\n

Confira a conversa na \u00edntegra abaixo:<\/p>\n

Quais servi\u00e7os em app mobile a Criteo oferece aos anunciantes?<\/strong><\/h3>\n

As solu\u00e7\u00f5es para app mobile<\/a> da Criteo s\u00e3o projetadas para fornecer aos anunciantes em aplicativos a capacidade de criar uma experi\u00eancia de funil completo. Da aquisi\u00e7\u00e3o de usu\u00e1rios ao engajamento e retargeting de app, a Criteo centraliza em sua plataforma os servi\u00e7os necess\u00e1rios para acelerar o crescimento em todo o ciclo de vida do cliente.<\/p>\n

Nossa solu\u00e7\u00e3o App Install ajuda os anunciantes a conquistar novos usu\u00e1rios de apps de alto valor, bem como converter usu\u00e1rios existentes da web mobile para baixar e interagir dentro do aplicativo. As estrat\u00e9gias de reengajamento da Criteo permitem que os anunciantes segmentem audi\u00eancias que nunca converteram e as levem ao download. Al\u00e9m disso, aproveitam a vis\u00e3o de 360\u00b0 da Criteo de comportamentos em tempo real para trazer de volta os usu\u00e1rios mais valiosos, para que eles se engajem e convertam regularmente no app<\/a>.<\/p>\n

Como a Criteo protege os clientes contra tr\u00e1fego inv\u00e1lido (IVT) e fraude em an\u00fancios em apps mobile?<\/strong><\/h3>\n

Os sistemas da Criteo usam filtros sofisticados para distinguir entre atividades normais geradas por usu\u00e1rios e atividades que podem representar um risco aos anunciantes. Validamos a legitimidade do tr\u00e1fego usando v\u00e1rios pontos de dados internos e externos, incluindo:<\/p>\n

    \n
  1. Solicita\u00e7\u00f5es com informa\u00e7\u00f5es ausentes ou inv\u00e1lidas (por exemplo, IDs de dispositivos),<\/li>\n
  2. Listas de inclus\u00e3o e exclus\u00e3o em conformidade com o setor (listas de IPs e IDs de apps do TAG, listas de User Agents do IAB).<\/li>\n
  3. Nossas pr\u00f3prias listas internas de inclus\u00e3o e exclus\u00e3o de IPs e IDs de apps (por exemplo, apps removidos das lojas de aplicativos oficiais).<\/li>\n
  4. Modelos baseados em machine learning que aproveitam muitos sinais e pontos de dados diferentes (por exemplo, viewability, coordenadas de clique e tempo at\u00e9 o clique).<\/li>\n<\/ol>\n

    A Criteo tamb\u00e9m complementa os pr\u00f3prios sistemas internos de detec\u00e7\u00e3o com a Pixalate. A Criteo usa:<\/p>\n

      \n
    1. Listas de bloqueio pr\u00e9-bid da Pixalate (IPs suspeitos e apps mobile de alto risco).<\/li>\n
    2. A plataforma Media Ratings Terminal (MRT) da Pixalate para validar os parceiros de supply antes de abrir o tr\u00e1fego e para monitorar as fontes de supply atualmente ativas.<\/li>\n
    3. Plataforma de relat\u00f3rios anal\u00edticos p\u00f3s-bid, para avaliar constantemente a qualidade do tr\u00e1fego.<\/li>\n<\/ol>\n

      O que \u201cbrand safety\u201d significa para voc\u00ea no app mobile? Como voc\u00ea assegura o brand safety no app mobile em compara\u00e7\u00e3o com outros canais?<\/strong><\/h3>\n

      A Criteo est\u00e1 empenhada em fornecer os mais altos n\u00edveis de brand safety e qualidade de tr\u00e1fego aos nossos clientes de publicidade. Trabalhamos o tempo todo para garantir a veicula\u00e7\u00e3o de an\u00fancios em aplicativos que aderem \u00e0s nossas diretrizes de conte\u00fados<\/a> e revisamos regularmente nossos parceiros de supply. Temos controles de invent\u00e1rio globais. que se aplicam ao tr\u00e1fego de apps e s\u00e3o eficazes em todos os canais de supply da Criteo. Tamb\u00e9m aproveitamos os dados da plataforma MRT da Pixalate para complementar nossos esfor\u00e7os e nos ajudar a identificar sinais de appsf que possam estar violando nossas diretrizes.<\/p>\n

      A Criteo entende que cada cliente pode ter necessidades individuais de brand safety. Temos equipes e processos para trabalhar com cada anunciante individualmente para evitar que seus an\u00fancios sejam exibidos em aplicativos que considerem inadequados para sua marca.<\/p>\n

      Em reconhecimento ao nosso trabalho \u00e1rduo para construir um ambiente de publicidade seguro e transparente para nossos clientes, a Criteo recebeu o TAG Certification Against Fraud e o selo TAG Inventory Quality Guidelines. Tamb\u00e9m obtivemos o TAG Certification Against Piracy.<\/p>\n

      Como a Criteo verifica os apps em que compra? Quais s\u00e3o os principais sinais que voc\u00ea procura em uma boa fonte de invent\u00e1rio e quais pontos de dados voc\u00ea considera com mais cuidado?<\/strong><\/h3>\n

      A Criteo conta com v\u00e1rias equipes dedicadas e tecnologia automatizada avan\u00e7ada para garantir um ambiente seguro para a marca de nossos clientes. Nossas equipes trabalham em estreita colabora\u00e7\u00e3o com parceiros de plataforma diretos e globais para garantir ades\u00e3o aos nossos requisitos. Usamos verifica\u00e7\u00f5es manuais, sinais de detec\u00e7\u00e3o internos e dados de MRT da Pixalate para refor\u00e7ar nossos processos de monitoramento e verifica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

      A plataforma MRT da Pixalate fornece \u00e0 Criteo ferramentas avan\u00e7adas de verifica\u00e7\u00e3o de conte\u00fado e tr\u00e1fego para invent\u00e1rio de aplicativos. Ela oferece insights cr\u00edticos que nos ajudam a avaliar os sinais de brand safety e manter nossos padr\u00f5es de qualidade em toda a nossa cadeia de supply no app.<\/p>\n

      Monitoramos cuidadosamente a conformidade de nosso invent\u00e1rio com as leis e regulamenta\u00e7\u00f5es aplic\u00e1veis para garantir que nossos anunciantes estejam protegidos contra aplicativos que distribuem conte\u00fado pirata. Tamb\u00e9m utilizamos a lista de exclus\u00e3o antipirataria fornecida pelo TAG (TAG Pirate Mobile Apps List). Al\u00e9m disso, asseguramos que os an\u00fancios de nossos clientes sejam veiculados em aplicativos distribu\u00eddos em lojas oficiais. Usamos um mix de dados da Criteo e da Pixalate para remover quaisquer apps exclu\u00eddos de nossas fontes de invent\u00e1rio. Por fim, a Criteo possui sistemas de detec\u00e7\u00e3o pr\u00f3prios para sinalizar pr\u00e1ticas de publicidade contr\u00e1rias \u00e0s nossas diretrizes.<\/p>\n

      Na publicidade program\u00e1tica em app mobile, como o conceito de \u201cqualidade de tr\u00e1fego\u201d mudou nos \u00faltimos anos e qual a tend\u00eancia daqui para a frente?<\/strong><\/h3>\n

      Nos \u00faltimos anos, os fraudadores tornaram-se muito bem organizados e desenvolveram sistemas sofisticados capazes de replicar a atividade humana com mais precis\u00e3o. \u00c9 necess\u00e1rio que os players do setor aperfei\u00e7oem constantemente suas estrat\u00e9gias contra IVT, mas o setor como um todo tamb\u00e9m deve agir. Paralelamente, vimos lojas de aplicativos e organiza\u00e7\u00f5es do setor lan\u00e7ando novas pol\u00edticas que est\u00e3o definindo novos padr\u00f5es e requisitos para publishers de aplicativos e publicidade no app.<\/p>\n

      O IAB impulsionou novos padr\u00f5es, como o App-ads.txt, exigindo que os publishers declarassem a lista de sellers autorizados para o invent\u00e1rio do app, o que agora foi amplamente adotado. Da mesma forma, os parceiros de mensura\u00e7\u00e3o mobile (MMPs) se tornaram uma fonte de dados de valida\u00e7\u00e3o no aplicativo, em particular as atribui\u00e7\u00f5es de instala\u00e7\u00e3o. Os fabricantes de dispositivos e sistemas operacionais provavelmente ter\u00e3o um papel cada vez mais importante para ajudar a evitar tr\u00e1fego inv\u00e1lido, como vimos com o SKAdNetwork da Apple. \u00c0 luz dessa tend\u00eancia, acreditamos que os dados p\u00f3s-clique propriet\u00e1rios da Criteo s\u00e3o cruciais para a detec\u00e7\u00e3o de IVT para nossos clientes.<\/p>\n

      Como o entendimento dos anunciantes em rela\u00e7\u00e3o a fraudes na publicidade program\u00e1tica em apps mobile cresceu no \u00faltimo ano? Que \u00e1reas ainda requerem mais informa\u00e7\u00f5es?<\/strong><\/h3>\n

      As fraudes em an\u00fancios est\u00e3o evoluindo t\u00e3o r\u00e1pido quanto as medidas de prote\u00e7\u00e3o contra elas. \u00c9 quase imposs\u00edvel garantir 100% de seguran\u00e7a, mas isso n\u00e3o impede os anunciantes de enfrentar o problema de frente. Muitos j\u00e1 investem em um parceiro de detec\u00e7\u00e3o de fraudes em an\u00fancios, uma tend\u00eancia que vemos naturalmente ocorrer como resultado do aumento das fraudes e das preocupa\u00e7\u00f5es com IVT.<\/p>\n

      O tr\u00e1fego inv\u00e1lido afeta n\u00e3o apenas os anunciantes, mas todos na cadeia de supply da publicidade digital. Portanto, \u00e9 responsabilidade de todos os players do setor combater esse problema. \u00c9 por isso que acreditamos que a quest\u00e3o s\u00f3 pode ser resolvida com colabora\u00e7\u00e3o dentro do setor e compartilhamento de conhecimento.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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