{"id":17113,"date":"2023-02-07T14:22:36","date_gmt":"2023-02-07T14:22:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/?p=17113"},"modified":"2024-09-10T19:41:03","modified_gmt":"2024-09-10T19:41:03","slug":"enem-e-volta-as-aulas-aquecem-o-marketing-digital-no-primeiro-trimestre","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/enem-e-volta-as-aulas-aquecem-o-marketing-digital-no-primeiro-trimestre\/","title":{"rendered":"ENEM e ‘volta \u00e0s aulas’ aquecem o marketing digital no primeiro trimestre"},"content":{"rendered":"

Ap\u00f3s um merecido descanso durante as festas de final de ano, vai chegando a hora em que os alunos que cursaram o ensino m\u00e9dio ano passado voltam a roer as unhas em ansiedade! Isso porque em Fevereiro \u00e9 publicado o resultado do ENEM, o Exame Nacional do Ensino M\u00e9dio, avalia\u00e7\u00e3o anual que muitos prestam que representa a porta de entrada pra muitos cursos do ensino superior do Brasil.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

O sonho de cursar uma faculdade explode em interesse nesses primeiros meses e as empresas de educa\u00e7\u00e3o devem ficar atentas nesse movimento em suas plataformas online.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Com a expans\u00e3o das plataformas de ensino \u00e0 dist\u00e2ncia, muitas institui\u00e7\u00f5es passaram a oferecer seus cursos no formato EAD. No ano de 2021, observamos um aumento de quase 20% no n\u00famero de matr\u00edculas na gradua\u00e7\u00e3o em EAD. Isso significa quase 4 milh\u00f5es de novos alunos apenas naquele ano!<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Nesse sentido, uma boa campanha de marketing digital nos meses antecedentes \u00e0 divulga\u00e7\u00e3o da nota do ENEM pode ser uma excelente estrat\u00e9gia para trazer as melhores mentes para a sua institui\u00e7\u00e3o. Esse ano, a nota do ENEM est\u00e1 prevista para ser divulgada no dia 13 de Fevereiro. Ent\u00e3o, fique atento nas informa\u00e7\u00f5es abaixo e vamos ao planejamento.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Segundo nosso mapeamento de mercado, 50% dos visitantes das plataformas de educa\u00e7\u00e3o interessados em se matricular em cursos de gradua\u00e7\u00e3o podem ser considerados \u201cbuyers\u201d durante todo o primeiro trimestre e 30% como \u201cprospects\u201d. Por isso, \u00e9 importante pensar em estrat\u00e9gias que envolvam todas as etapas, desde o upper funnel at\u00e9 a convers\u00e3o final.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Em termos de competitividade, esperamos um aumento de cerca de 11% no CPC m\u00e9dio para o per\u00edodo. Isso porque, historicamente, o investimento dos clientes desse segmento j\u00e1 come\u00e7a a aumentar com um m\u00eas de anteced\u00eancia alinhados \u00e0 expectativa de an\u00fancio das notas do ENEM e dos outros principais vestibulares.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

A boa not\u00edcia \u00e9 que, geralmente, a taxa de convers\u00e3o \u00e9 alta e cerca de 63% delas ocorrem em at\u00e9 7 dias ap\u00f3s o clique, com uma \u00f3tima taxa de 24% convertendo no mesmo dia! Isso pode ser reflexo de uma \u00f3tima resposta \u00e0s campanhas online. Ali\u00e1s, um bom exemplo de sucesso de campanha nesse segmento \u00e9 o da Anhanguera.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

A empresa nos procurou em 2019 com o objetivo de criar interesse dos potenciais alunos em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s suas ofertas de cursos superiores e aumentar o n\u00famero de candidaturas de sua sele\u00e7\u00e3o. Ap\u00f3s discutirmos em parceria, Lan\u00e7amos uma campanha de retargeting combinada com uma agressiva estrat\u00e9gia de lances. Escolhemos fazer uma eleva\u00e7\u00e3o m\u00e1xima dos CPCs de janeiro \u00e0 mar\u00e7o para garantir mais impress\u00f5es que os concorrentes, mas mantendo a meta do CPL.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Os resultados obtidos foram extraordin\u00e1rios:<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n