{"id":17128,"date":"2023-02-05T21:45:36","date_gmt":"2023-02-05T21:45:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/?p=17128"},"modified":"2024-09-10T19:55:54","modified_gmt":"2024-09-10T19:55:54","slug":"guia-do-anunciante-2023-para-canais-novos-e-emergentes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/guia-do-anunciante-2023-para-canais-novos-e-emergentes\/","title":{"rendered":"Guia do anunciante 2023 para canais novos e emergentes"},"content":{"rendered":"

Qual palavra descreve com mais precis\u00e3o as aspira\u00e7\u00f5es dos anunciantes para 2023? “Continuidade”, talvez? Que tal “crescimento” ou “inova\u00e7\u00e3o”? Embora essas esperan\u00e7as possam parecer otimistas demais no contexto de cont\u00ednua incerteza econ\u00f4mica, para muitos anunciantes nos EUA e na regi\u00e3o EMEA, essas palavras resumem perfeitamente suas metas para os pr\u00f3ximos 12 meses.<\/p>\n

O relat\u00f3rio mais recente da Criteo, The Advertiser\u2019s Guide to New and Emerging Channels in 2023<\/a>, revelou que a maioria (60%) dos profissionais de ag\u00eancias de m\u00eddia est\u00e1 confiante de que o crescimento de clientes \u00e9 poss\u00edvel com a estrat\u00e9gia certa.<\/p>\n

Prioridades da marca para 2023:<\/strong><\/h5>\n

\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

De acordo com o relat\u00f3rio, que inclui resultados de uma pesquisa com 800 profissionais seniores de ag\u00eancias de m\u00eddia na Europa e nos Estados Unidos, a estrat\u00e9gia certa se resume a uma recomenda\u00e7\u00e3o fundamental: investimento em m\u00eddias emergentes. Surpreendentemente, 92% dos profissionais de ag\u00eancias de m\u00eddia concordam que seus clientes devem explorar novos canais digitais em 2023.<\/p>\n

Novos horizontes para canais de m\u00eddia<\/h2>\n

Enquanto os profissionais de ag\u00eancias ainda alocam budgets em canais tradicionais, nosso relat\u00f3rio revela que os benef\u00edcios das m\u00eddias emergentes, como retail media, TV conectada (CTV), \u00e1udio e o Metaverso, est\u00e3o chamando aten\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Na verdade, quase dois ter\u00e7os (64%) acreditam que canais digitais mais recentes, como a retail media, proporcionar\u00e3o um ROI maior do que os mecanismos de busca (Search) e as m\u00eddias sociais (Social Media). Tema quente das manchetes do setor, a retail media oferece \u00e0s marcas presen\u00e7a no ponto de venda, o que significa que o ROI \u00e9 f\u00e1cil de provar.<\/p>\n

A CTV, um canal de publicidade que est\u00e1 proliferando gra\u00e7as \u00e0s novas camadas financiadas por an\u00fancios introduzidas por empresas como Netflix e Disney +, liderou a lista dos entrevistados da pesquisa sobre experi\u00eancia do consumidor, superando apenas o \u00e1udio e a retail media. Muitos servi\u00e7os de streaming est\u00e3o analisando como podem fortalecer suas audi\u00eancias com dados de outros canais. A recente parceria que o Walmart firmou com a Paramount + para aumentar os assinantes \u00e9 um \u00f3timo exemplo.<\/p>\n

Com o custo da veicula\u00e7\u00e3o de campanhas em canais de m\u00eddia digital previsto para aumentar em 22% nos pr\u00f3ximos 12 meses (o mais alto de todos nas plataformas sociais), os profissionais de ag\u00eancias sabem que diversificar seus investimentos em canais emergentes, at\u00e9 mesmo no Metaverso, ser\u00e1 a chave para impulsionar a performance e manter a efici\u00eancia da m\u00eddia.<\/p>\n

Performance acima de tudo<\/h2>\n

Custos crescentes deixam prioridades claras quando se trata de medi\u00e7\u00e3o de campanha. O custo por pedido agora \u00e9 uma m\u00e9trica importante para os anunciantes, juntamente com o ROI.<\/p>\n

Com o crescimento atrelado \u00e0 explora\u00e7\u00e3o de novos canais de m\u00eddia, a incrementalidade ser\u00e1 um norte para as ag\u00eancias e seus clientes. Para muitos profissionais de ag\u00eancias, essas m\u00e9tricas os direcionam para a retail media em particular (50%), o que traz o commerce data para a equa\u00e7\u00e3o, como um meio de fechar o ciclo de medi\u00e7\u00e3o em outros canais, como CTV, onde os dados das transa\u00e7\u00f5es s\u00e3o menos abundantes. A parceria da Criteo com a Magnite faz isso para os varejistas, bem como para respectivas ag\u00eancias parceiras.<\/p>\n

Como Rob Smolarski, l\u00edder de com\u00e9rcio global do Omnicom Media Group, comentou sobre o relat\u00f3rio: \u201cO crescimento de clientes \u00e9 poss\u00edvel com a estrat\u00e9gia certa e temos que come\u00e7ar a pensar sobre onde fazemos piv\u00f4s estrat\u00e9gicos para conseguir isso. Estamos entrando em uma era dos investimentos de m\u00eddia mais racionais em quinze anos. Ag\u00eancias e clientes ter\u00e3o que fazer algumas escolhas dif\u00edceis sobre audi\u00eancias, canais de m\u00eddia, mercados regionais e parceiros de varejo espec\u00edficos nos quais investir para apoiar o com\u00e9rcio. Do ponto de vista da ag\u00eancia, as plataformas ser\u00e3o cruciais para preencher essas lacunas e aproximar as marcas dos consumidores prontos para comprar\u201d.<\/p>\n

Para saber mais sobre como os anunciantes podem aproveitar ao m\u00e1ximo esse momento de mudan\u00e7a, leia o relat\u00f3rio “The Advertiser\u2019s Guide to New and Emerging Media”, dispon\u00edvel aqui<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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