{"id":17133,"date":"2023-02-03T22:32:25","date_gmt":"2023-02-03T22:32:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/?p=17133"},"modified":"2023-05-03T13:34:01","modified_gmt":"2023-05-03T13:34:01","slug":"previsoes-para-2023-principais-tendencias-de-publicidade-segundo-experts-da-criteo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/previsoes-para-2023-principais-tendencias-de-publicidade-segundo-experts-da-criteo\/","title":{"rendered":"Previs\u00f5es para 2023: principais tend\u00eancias de publicidade segundo experts da Criteo"},"content":{"rendered":"

\u00c0 medida que os profissionais de marketing iniciam a transi\u00e7\u00e3o para 2023, eles enfrentam um novo ano de incertezas, bem como maiores possibilidades. Haver\u00e1 naturalmente desafios;mas com cada desafio vem a oportunidade. E aqueles que conseguirem explorar o poder da commerce media, para alcan\u00e7ar e engajar os consumidores onde eles estiverem ativamente pesquisando e comprando, al\u00e9m de medir com precis\u00e3o os resultados comerciais, aproveitar\u00e3o as oportunidades no ano novo e al\u00e9m.<\/p>\n

2023 j\u00e1 se inicia. Assim, pedimos a v\u00e1rios de nossos especialistas em commerce media para avaliar as tend\u00eancias de marketing e publicidade que os profissionais de marketing precisar\u00e3o considerar para ter sucesso neste novo ano. Confira! . .<\/p>\n

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Sherry Smith, GM, Global Enterprise, Criteo<\/figcaption><\/figure>\n

1. A balan\u00e7a vai pender para ambientes de m\u00eddia emergentes.<\/h3>\n

Ambientes emergentes, como a retail media, que \u00e9 parte central da commerce media, continuam ganhando for\u00e7a com os profissionais de marketing, e essa tend\u00eancia n\u00e3o mostra sinais de desacelera\u00e7\u00e3o em 2023. Embora isso sirva particularmente para os EUA, tamb\u00e9m continuaremos a ver uma maior ado\u00e7\u00e3o da retail media na Europa e na regi\u00e3o da \u00c1sia-Pac\u00edfico, superando outras formas de m\u00eddia. Por exemplo, ainda que a social media lidere em investimentos publicit\u00e1rios, o eMarketer prev\u00ea<\/a> que os investimentos em retail media crescer\u00e3o cinco vezes mais r\u00e1pido do que o da social media neste ano.<\/p>\n

Os varejistas continuar\u00e3o a expandir suas ofertas de m\u00eddia para ter controle sobre a jornada do cliente de ponta a ponta, e os profissionais de marketing continuar\u00e3o investindo em retail media porque funciona.\u00a0No nosso relat\u00f3rio\u00a0\u201c<\/em><\/strong>O futuro do com\u00e9rcio \u2013 A ascens\u00e3o da retail media na web aberta\u201d, mais da metade (51%) das ag\u00eancias de m\u00eddia seniores entrevistadas relatou que a retail media ofereceu segmenta\u00e7\u00e3o de audi\u00eancias mais n\u00edtida, relev\u00e2ncia para a compra real (58%) e crescimento de vendas (53%). As ag\u00eancias e seus clientes, bem como os varejistas, se inclinar\u00e3o ainda mais para a retail media para ter mais sucesso em 2023.<\/p>\n

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Taranjeet Singh, MD, Sudeste Asi\u00e1tico e \u00cdndia, Criteo<\/figcaption><\/figure>\n

2. Os dias de ofertas se curvar\u00e3o aos verdadeiros h\u00e1bitos de compra do consumidor.<\/h3>\n

Nos \u00faltimos tr\u00eas anos, a ascens\u00e3o do e-commerce transformou completamente a forma como os consumidores pesquisam e compram online, e isso levar\u00e1 marcas e varejistas a adaptarem a abordagem de neg\u00f3cios. No passado, a expectativa era de vendas massivas em datas espec\u00edficas, como o Dia dos Solteiros ou a Black Friday, mas agora, embora essas datas ainda sejam expressivas para o com\u00e9rcio, as vendas v\u00eam diminuindo nos \u00faltimos anos.<\/p>\n

Na APAC, por exemplo, enquanto os dados de 2022 mostraram grandes picos de vendas antes do Dia dos Solteiros (realizado em 11 de novembro), as vendas no Sudeste Asi\u00e1tico ca\u00edram (-23%) em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior. Os dados da Criteo tamb\u00e9m mostraram que as vendas da Black Friday v\u00eam diminu\u00eddo desde 2015.\u00a0Isso pode ocorrer porque varejistas e marcas DTC (diretas ao consumidor) realizaram seus pr\u00f3prios eventos de vendas no in\u00edcio da temporada de festas e ao longo do ano. Essas iniciativas os ajudam a ganhar destaque em meio \u00e0 concorr\u00eancia, dando aos consumidores mais controle e escolha em rela\u00e7\u00e3o aos hor\u00e1rios de compras. Marcas e varejistas est\u00e3o ficando mais experientes, oferecendo valor cont\u00ednuo com ofertas menores em alguns dias, em vez de estrat\u00e9gias robustas em um ou dois dias.<\/p>\n

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Rory Mitchell, GM, Global Growth, Criteo<\/figcaption><\/figure>\n

3. Os planos de crescimento dar\u00e3o in\u00edcio a uma nova mentalidade de marketing.<\/h3>\n

O destino final dos profissionais de marketing \u00e9 atingir metas de receita, e isso n\u00e3o mudar\u00e1 em 2023, mas eles implantar\u00e3o estrat\u00e9gias de crescimento always-on para chegar l\u00e1. Para alcan\u00e7ar o crescimento de longo prazo, os profissionais de marketing devem engajar commerce audiences (ou clientes de alto valor no mercado) durante todo o ano e otimizar suas abordagens para essas audi\u00eancias mais adequadas. Para os profissionais de marketing, n\u00e3o se trata apenas de encontrar um cliente qualificado, mas um cliente que realmente usar\u00e1 seus produtos e servi\u00e7os e os apreciar\u00e1.<\/p>\n

Em 2023, os profissionais de marketing desenvolver\u00e3o estrat\u00e9gias para reter clientes rec\u00e9m-conquistados no quarto trimestre e otimizar suas abordagens para gerar LTV de longo prazo. \u00c9 por isso que veremos profissionais de marketing e ag\u00eancias apostando em estrat\u00e9gias de crescimento focadas em campanhas de aquisi\u00e7\u00e3o e reten\u00e7\u00e3o always-on.<\/p>\n

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Sofia Rabellino, SVP, Global Supply, Criteo<\/figcaption><\/figure>\n

4. Varejistas e publishers surgir\u00e3o como parceiros.<\/h3>\n

Em conversas sobre retail media, h\u00e1 um equ\u00edvoco persistente de que varejistas e publishers est\u00e3o agora em competi\u00e7\u00e3o. No entanto, atrav\u00e9s da commerce media, varejistas e publishers poder\u00e3o fazer parceria para criar experi\u00eancias comerciais memor\u00e1veis nos sites dos publishers para que todos saiam ganhando. A commerce media baseia-se no modelo de retail media agregando uma vasta rede de publishers na Internet aberta.<\/p>\n

Por meio da converg\u00eancia de conte\u00fado, commerce data e first-party data, os publishers podem servir como ponto de descoberta, enquanto os varejistas facilitam as transa\u00e7\u00f5es para os consumidores por meio de novas experi\u00eancias de com\u00e9rcio nos sites dos publishers. Isso cria um cen\u00e1rio em que todos saem ganhando: os varejistas, que desenvolvem seus recursos de m\u00eddia, e os publishers, que buscam impulsionar o com\u00e9rcio por meio de an\u00fancios compr\u00e1veis, listagens patrocinadas e vitrines digitais vinculadas a varejistas. Essa converg\u00eancia tamb\u00e9m proporciona experi\u00eancias comerciais relevantes e simples para os consumidores, que impulsionam as metas de receita dos profissionais de marketing e aumentam a prefer\u00eancia por suas marcas.<\/p>\n

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Grace Fromm, MD, North Asia & Greater China, Criteo<\/figcaption><\/figure>\n

5. A commerce media redefinir\u00e1 a medi\u00e7\u00e3o das campanhas.<\/h3>\n

A atribui\u00e7\u00e3o h\u00e1 muito ilude os profissionais de marketing, mas os avan\u00e7ados recursos de medi\u00e7\u00e3o por meio da retail media subir\u00e3o o n\u00edvel de exig\u00eancia em 2023. A commerce media conecta demanda e oferta no varejista e na internet aberta, para que os profissionais de marketing possam acessar medi\u00e7\u00f5es unificadas e de circuito fechado nas campanhas publicit\u00e1rias.<\/p>\n

Isso os ajuda a ir al\u00e9m dos proxies de medi\u00e7\u00e3o para ver os resultados comerciais reais de suas campanhas, incluindo receita, vendas e leads, e entender o impacto direto do budget de publicidade. Equipados com insights granulares sobre o que alavanca os melhores resultados, os profissionais de marketing podem otimizar decis\u00f5es estrat\u00e9gicas e de investimentos para melhorar a performance durante toda a jornada de compra para campanhas atuais e futuras.<\/p>\n

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 <\/p>\n

2023 ser\u00e1 o ano do impacto
\n<\/strong><\/h3>\n

Um ponto comum a todos esses especialistas \u00e9 que 2023 ser\u00e1 o ano do impacto. Tanto para os profissionais de marketing quanto para os consumidores, o novo ano ser\u00e1 sobre maximizar o valor de tudo o que fazem e investem. Para os consumidores, isso inclui valer-se do poder de compra para garantir m\u00e1ximo proveito do dinheiro gasto; j\u00e1 os profissionais de marketing buscar\u00e3o maximizar o ROI de suas ativa\u00e7\u00f5es de publicidade.<\/p>\n

Para fazer isso, os profissionais de marketing transformar\u00e3o proxies em precis\u00e3o, para medi\u00e7\u00e3o e segmenta\u00e7\u00e3o de audi\u00eancias, de modo a oferecer experi\u00eancias ricas aos consumidores quando e onde eles estiverem no mindset de compra. Embora n\u00e3o haja certezas sobre o futuro, n\u00e3o importa como 2023 evolua, os profissionais de marketing que utilizarem a retail media ter\u00e3o os recursos e a agilidade para se adaptarem ao comportamento do consumidor e \u00e0s mudan\u00e7as do mercado.<\/p>\n

Para saber mais sobre como a retail media pode ajudar os profissionais de marketing em 2023, explore nossa Commerce Media Platform<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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