{"id":17295,"date":"2023-04-18T18:05:04","date_gmt":"2023-04-18T18:05:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/?p=17295"},"modified":"2025-08-07T15:46:15","modified_gmt":"2025-08-07T15:46:15","slug":"tendencias-de-commerce-media-2023","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/tendencias-de-commerce-media-2023\/","title":{"rendered":"Tend\u00eancias de Commerce Media 2023"},"content":{"rendered":"

Na Criteo, estamos animados com o desdobramento da commerce media e as oportunidades que ela traz. A inspira\u00e7\u00e3o do nosso relat\u00f3rio “Tend\u00eancias de Commerce Media 2023” vem dos clientes. S\u00e3o mais de 22.000, incluindo 1.800 marcas. Seus desafios e oportunidades nos movem.<\/p>\n

Nossa posi\u00e7\u00e3o \u00fanica no centro do com\u00e9rcio significa que temos informa\u00e7\u00f5es que ningu\u00e9m mais tem, com insights de cerca de 750 milh\u00f5es de usu\u00e1rios ativos diariamente, 4 bilh\u00f5es de SKUs de produtos e 3.500 categorias de produtos. Estamos entusiasmados por relatar o que realmente est\u00e1 acontecendo em todos os lugares onde os momentos de compra acontecem.<\/p>\n

Confira nosso relat\u00f3rio:<\/p>\n

Tend<\/strong>\u00ea<\/strong>ncia n<\/strong>\u00ba<\/strong>1:<\/strong>\u00a0<\/strong>O Omnichannel passa a ser essencial<\/strong><\/h2>\n

A interse\u00e7\u00e3o entre online\/offline exigir\u00e1 que varejistas e marcas pisem no acelerador em dire\u00e7\u00e3o a um futuro de com\u00e9rcio totalmente integrado. Do impacto do ROPO (pesquisar online, comprar offline) \u00e0 necessidade de uma melhor atribui\u00e7\u00e3o cross-channel, varejistas e marcas precisar\u00e3o fazer parcerias mais estreitas para obter experi\u00eancias de consumo fluidas que aumentem o engajamento e fidelizem o cliente.<\/p>\n

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Tend\u00eancia n\u00ba2: Monetiza\u00e7\u00e3o de dados redefinida<\/strong><\/h2>\n

\u00c0 medida que varejistas e profissionais de marketing come\u00e7arem a inovar juntos, as networks de retail media passar\u00e3o a competir com a Amazon al\u00e9m do digital, contribuindo para as vendas nas lojas f\u00edsicas. Os atributos first-party, bem como a promessa do varejo program\u00e1tico (campanhas de ciclo fechado executadas fora dos ambientes dos varejistas), tornam ineg\u00e1vel o poder dos dados do varejista daqui para a frente.<\/p>\n

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Tend\u00eancia n\u00ba3: A corrida do ouro pelo budget das marcas<\/strong><\/h2>\n

Os profissionais de marketing mudar\u00e3o o foco dos KPIs padr\u00e3o (ROI, incrementalidade) para m\u00e9tricas mais orientadas a tomadas de decis\u00e3o e voltadas para o futuro (rentabilidade por SKU, previs\u00e3o de demanda) para otimizar cada resultado em dire\u00e7\u00e3o \u00e0s vendas. A reorganiza\u00e7\u00e3o das empresas CPG (como a Unilever<\/a>), de modo que as equipes de marketing se reportem cada vez mais \u00e0s equipes de vendas, \u00e9 um dos principais impulsionadores do movimento de aproxima\u00e7\u00e3o entre marca e performance.<\/p>\n

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Tend<\/strong>\u00ea<\/strong>ncia n <\/strong>\u00ba<\/strong>4: Ag<\/strong>\u00ea<\/strong>ncias reformuladas para se tornarem mestres do com<\/strong>\u00e9<\/strong>rcio<\/strong><\/h2>\n

Em 2023, as ag\u00eancias ir\u00e3o al\u00e9m da depend\u00eancia de plataforma e ajudar\u00e3o os clientes a unir varejo e m\u00eddia com especialistas em com\u00e9rcio (tamb\u00e9m conhecidos como experts em m\u00eddia e e-commerce). O planejamento de m\u00eddia est\u00e1 cada vez mais complexo. Adicione a isso o aumento de stakeholders (l\u00edderes de marketing comercial e de compras), e o fato de as ag\u00eancias estarem implantando equipes que sabem como navegar pelo cen\u00e1rio em dire\u00e7\u00e3o a resultados quantific\u00e1veis.<\/p>\n

\"\"\u00a0<\/span><\/p>\n

Tend\u00eancia n\u00ba5: Migra\u00e7\u00e3o de budget de m\u00eddia massiva continua<\/strong><\/h2>\n

Alavancar a receita neste ano exigir\u00e1 a transfer\u00eancia de fundos de canais de baixa performance e\/ou menos mensur\u00e1veis \u200b\u200bpara aqueles em que o impacto positivo pode ser relatado diretamente na cadeia. Os budgets n\u00e3o est\u00e3o aumentando; portanto, embora ainda seja poss\u00edvel testar novos canais, cada centavo conta. A retail media<\/a> marca o surgimento do pr\u00f3ximo canal essencial para a publicidade.<\/p>\n

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Explore outras 5 tend\u00eancias no relat\u00f3rio completo, dispon\u00edvel\u00a0aqui<\/a>.<\/p>\n

Assista a uma pr\u00e9via do v\u00eddeo abaixo:<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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