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<\/p>\nJ\u00e1 \u00e9 hora de pensarmos nas vendas de fim de ano. A infla\u00e7\u00e3o parece estar diminuindo, as cadeias de supply est\u00e3o melhorando e os consumidores mostram forte resili\u00eancia, dando esperan\u00e7a para um pico de compras em 2023 melhor do que o esperado anteriormente.<\/p>\n
Para elaborarmos melhor o que os profissionais de marketing podem esperar neste ano, analisamos nossos dados de milhares de varejistas e milh\u00f5es em transa\u00e7\u00f5es, al\u00e9m de dados de nossa pesquisa mensal com consumidores, para obter insights exclusivos sobre a temporada de festas de 2022 e as tend\u00eancias para 2023. Veja as estat\u00edsticas de compras de fim de ano e as previs\u00f5es que os profissionais de marketing precisam saber:<\/p>\n
Que dire\u00e7\u00e3o tomar nesta temporada? Um bom ponto de partida \u00e9 examinar quais categorias tiveram maior crescimento em 2022. Nos EUA, no Reino Unido, na Fran\u00e7a e na Alemanha, Roupas e Acess\u00f3rios, Sa\u00fade e Beleza e Brinquedos e Jogos foram as principais categorias do varejo durante o fim de semana da Black Friday em 2022. Em todos os pa\u00edses, Brinquedos e Jogos foi a categoria l\u00edder durante toda a temporada.<\/p>\n
Como muitos consumidores se equiparam totalmente para trabalho e entretenimento durante a pandemia, a categoria Eletr\u00f4nicos n\u00e3o aumentou de forma t\u00e3o constante em 2022 quanto nos anos anteriores. Isso abrir\u00e1 caminho para um potencial ressurgimento em 2023?<\/p>\n
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Compreender a dura\u00e7\u00e3o da jornada do consumidor de fim de ano \u00e9 crucial para otimizar estrat\u00e9gias de marketing. Os dados revelam diferentes timelines: alguns clientes come\u00e7am semanas antes da Black Friday, enquanto outros levam apenas algumas horas para finalizar suas compras. Para maximizar as campanhas do quarto trimestre, as empresas devem se planejar para segmentar e engajar tanto consumidores que se organizam com anteced\u00eancia quanto aqueles de \u00faltima hora.<\/p>\n
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N\u00e3o foque apenas em clientes existentes nesta temporada. A fidelidade do consumidor est\u00e1 em jogo e a chance de ganhar novos clientes \u00e9 alta antes, durante e depois da Black Friday, sendo que o aumento mais significativo ocorre na Black Friday. Nos EUA, o share de novos consumidores na Black Friday em compara\u00e7\u00e3o com outubro foi de 14%. No Reino Unido, na Fran\u00e7a e na Alemanha, o share aumentou 9%, 10% e 6%, respectivamente.<\/p>\n
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Perguntamos aos consumidores o que os atrai para novos varejistas durante a Black Friday. Veja o que nos disseram:<\/p>\n
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Os resultados das vendas recentes do Memorial Day (29 de maio) e do Amazon Prime Day (11-12 de julho) sinalizam uma temporada de fim de ano promissora. O pico nos EUA, especialmente na categoria Roupas e Acess\u00f3rios, superou o do ano passado. O efeito halo do Amazon Prime Day tamb\u00e9m resultou em picos de vendas de +111% para Eletr\u00f4nicos de Consumo, +67% para Esportes\/Atividades Outdoor e +56% para Joias.<\/p>\n
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Os consumidores est\u00e3o come\u00e7ando suas jornadas de fim de ano cada vez mais cedo, o que significa que os profissionais de marketing precisam planejar as estrat\u00e9gias do quarto trimestre agora. Considere estas dicas com base em dados:<\/p>\n
J\u00e1 \u00e9 hora de pensarmos nas vendas de fim de ano. A infla\u00e7\u00e3o parece estar diminuindo, as cadeias de supply est\u00e3o melhorando e os consumidores mostram forte resili\u00eancia, dando esperan\u00e7a para um pico de compras em 2023 melhor do que o esperado anteriormente. Para elaborarmos melhor o que os profissionais de marketing podem esperar neste […]<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":17816,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[117],"coauthors":[635],"class_list":{"0":"post-17805","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-trends-insights","8":"criteo-topic-holiday-festive-season","9":"criteo-topic-black-friday","10":"criteo-topic-data-and-trends"},"acf":{"hide_featured_image":false,"has_download":false,"has_embed":false,"podcast_audio_length":"","use_custom_cta":false},"yoast_head":"\n