{"id":17904,"date":"2023-12-14T22:50:21","date_gmt":"2023-12-14T22:50:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/?p=17904"},"modified":"2024-01-10T16:52:06","modified_gmt":"2024-01-10T16:52:06","slug":"first-party-data-activation-strategies-for-media-owners","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/first-party-data-activation-strategies-for-media-owners\/","title":{"rendered":"Ativa\u00e7\u00e3o de first-party data: 3 estrat\u00e9gias exclusivas para media owners"},"content":{"rendered":"<p><strong>O cen\u00e1rio program\u00e1tico est\u00e1 mudando e, com ele, a influ\u00eancia est\u00e1 come\u00e7ando a pender para o lado do publisher. Essa mudan\u00e7a se deve muito \u00e0s audi\u00eancias first-party dos media owners e ao seu valor inestim\u00e1vel em um mundo que respeita a privacidade.<\/strong><\/p>\n<p>A publicidade program\u00e1tica passa por uma esp\u00e9cie de remodela\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>O cen\u00e1rio em evolu\u00e7\u00e3o significa que o status quo entre os lados da compra e da venda est\u00e1 mudando. Com uma cadeia de supply cada vez mais fragmentada, al\u00e9m da descontinua\u00e7\u00e3o iminente dos third-party cookies, ter audi\u00eancias relevantes, segmentadas e em conformidade com as leis e regulamentos de privacidade \u00e9 um trunfo.<\/p>\n<p>Neste artigo, vamos explorar como os publishers podem canalizar first-party data para novos fluxos de receita e obter rendimentos mais elevados.<\/p>\n<h2>O que significam os first-party data para os media owners<\/h2>\n<p>Os first-party data assumem diferentes significados para cada player program\u00e1tico, mas, \u00e0 medida que caminhamos para um mundo sem cookies, fica cada vez mais claro que os publishers est\u00e3o dando as cartas.<\/p>\n<p>Simplificando, a forma mais valiosa de first-party data para os publishers s\u00e3o suas audi\u00eancias: os usu\u00e1rios que visitam e se engajam com suas propriedades na web. Se voc\u00ea \u00e9 um publisher, o fato \u00e9 que ningu\u00e9m conhece sua audi\u00eancia melhor do que voc\u00ea. E esse conhecimento vale ouro no cen\u00e1rio program\u00e1tico, especialmente para os anunciantes que buscam alcan\u00e7ar segmentos demogr\u00e1ficos, contextuais ou psicogr\u00e1ficos espec\u00edficos.<\/p>\n<p>Mas, o que s\u00e3o exatamente os first-party data no contexto da publicidade? Eles s\u00e3o, essencialmente, qualquer coisa que voc\u00ea saiba da sua audi\u00eancia: endere\u00e7o de email, idade, localiza\u00e7\u00e3o, renda familiar, interesses, h\u00e1bitos de navega\u00e7\u00e3o, dispositivos e muito mais.<\/p>\n<p>Em termos de coletar first-party data, \u00e9 bem poss\u00edvel que voc\u00ea j\u00e1 fa\u00e7a isso, pelo menos em parte. Aqui est\u00e3o as fontes mais comuns:<\/p>\n<ul>\n<li>Registros de usu\u00e1rios<\/li>\n<li>Atividade no site (analytics)<\/li>\n<li>M\u00e9tricas de newsletters (assinaturas, taxas de abertura, cliques)<\/li>\n<li>Pesquisas no site ou pesquisas de entrada<\/li>\n<li>Consumo de conte\u00fado (incluindo conte\u00fado murado)<\/li>\n<li>Dados offline (CRM, vendas etc.)<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u00c9 claro, antes de come\u00e7ar a coletar qualquer um desses dados, voc\u00ea precisa do consentimento da audi\u00eancia.<\/p>\n<p>\u00c9 aqui que os pop-ups de consentimento de cookies ou os contratos de usu\u00e1rio representam ferramentas poderosas para os publishers, pois eles d\u00e3o luz verde para come\u00e7ar a monetizar dados de audi\u00eancias com transpar\u00eancia e em conformidade com as leis e regulamentos de privacidade. \u00c9 vital que os publishers solicitem o consentimento da maneira mais clara e concisa poss\u00edvel, usando linguagem apropriada a pessoas n\u00e3o t\u00e9cnicas, explicando por que gostariam de coletar dados, como v\u00e3o us\u00e1-los e o que essas pessoas podem fazer para desativar o consentimento caso mudem de ideia.<\/p>\n<h2>3 estrat\u00e9gias para monetizar first-party data de publisher<\/h2>\n<p>Com os fundamentos abordados, \u00e9 hora de vermos em detalhes como os first-party data podem ser o melhor ativo de um publisher, especialmente em um mercado onde os compradores de m\u00eddia est\u00e3o ansiosos por audi\u00eancias relevantes e em conformidade com as leis e regulamentos de privacidade, com dados demogr\u00e1ficos precisos.<\/p>\n<h5><strong>1) Segmenta\u00e7\u00e3o de audi\u00eancias onsite<\/strong><\/h5>\n<p>A maneira mais simples de monetizar first-party data como publisher \u00e9 veicular an\u00fancios no seu site e permitir que os anunciantes segmentem sua audi\u00eancia onsite. Depois de criar segmentos de audi\u00eancias alimentando first-party data em uma DMP, voc\u00ea pode permitir que os anunciantes os utilizem de algumas maneiras, inclusive via canais program\u00e1ticos, com transa\u00e7\u00f5es de program\u00e1tica garantida ou Private Marketplace (PMP). Embora os canais program\u00e1ticos ofere\u00e7am maior controle sobre o gerenciamento de campanhas, alguns anunciantes podem preferir usar ordens de inser\u00e7\u00e3o convencionais e tags de criativo para veicular an\u00fancios por meio do seu ad server.<\/p>\n<h5><strong>2) Extens\u00e3o de audi\u00eancias offsite<\/strong><\/h5>\n<p>A segmenta\u00e7\u00e3o onsite \u00e9 uma t\u00e1tica \u00fatil, mas o que acontece se voc\u00ea n\u00e3o veicular nenhum an\u00fancio? Ou se voc\u00ea tiver uma assinatura paga com uma op\u00e7\u00e3o sem an\u00fancios? Neste caso, voc\u00ea pode sentir que seus segmentos de audi\u00eancias first-party n\u00e3o servem para muita coisa, mas isso n\u00e3o \u00e9 verdade. Com a extens\u00e3o de audi\u00eancias, voc\u00ea pode permitir que os anunciantes redirecionem sua audi\u00eancia para fora de suas propriedades. Com tudo o que voc\u00ea sabe sobre seus usu\u00e1rios, os anunciantes estar\u00e3o ansiosos para utilizar seus segmentos de audi\u00eancias. A desvantagem da extens\u00e3o de audi\u00eancias tradicional \u00e9 que ela exige que os publishers configurem e gerenciem com efic\u00e1cia sua pr\u00f3pria trading desk, incluindo os custos associados \u00e0 manuten\u00e7\u00e3o de uma licen\u00e7a DSP. Simplesmente n\u00e3o \u00e9 assim que as ag\u00eancias querem comprar m\u00eddia hoje em dia. Mas existe um outro jeito\u2026<\/p>\n<h5><strong>3) Extens\u00e3o de audi\u00eancias via marketplaces selecionados<\/strong><\/h5>\n<p>Se voc\u00ea ainda n\u00e3o ouviu falar de curadoria program\u00e1tica, \u00e9 melhor se acostumar, porque \u00e9 uma evolu\u00e7\u00e3o emocionante do cen\u00e1rio program\u00e1tico. Curadoria refere-se ao conceito de \u201ccuradores\u201d (que podem ser publishers, ag\u00eancias ou provedores de dados), que empacotam dados do supply e os vendem por meio de um ID de transa\u00e7\u00e3o para ser ativado em qualquer DSP. Com a curadoria, os publishers podem realizar a extens\u00e3o de audi\u00eancias sem a necessidade de ter sua pr\u00f3pria trading desk \u2013 e podem dividir seus valiosos segmentos de first-party data entre os anunciantes sem jamais compartilhar bases de dados completas ou informa\u00e7\u00f5es de identifica\u00e7\u00e3o pessoal.<\/p>\n<h2>Trading program\u00e1tico na era p\u00f3s-cookie<\/h2>\n<p>Com d\u00e9cadas de depend\u00eancia da compra de dados, os compradores de m\u00eddia est\u00e3o se aproximando de um impasse com a descontinua\u00e7\u00e3o dos third-party cookies do Google Chrome em 2024.<\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, a introdu\u00e7\u00e3o de iniciativas como GDPR e CCPA enfatizam a mudan\u00e7a global para um cen\u00e1rio digital que preza a privacidade. Neste contexto, o centro do poder dentro da program\u00e1tica tamb\u00e9m come\u00e7a a mudar, em dire\u00e7\u00e3o aos publishers.<\/p>\n<p>Com o tracking de third-party cookies fora de quest\u00e3o, e em meio a um turbilh\u00e3o de solu\u00e7\u00f5es de identifica\u00e7\u00e3o concorrentes, os compradores de m\u00eddia come\u00e7ar\u00e3o a olhar para as audi\u00eancias first-party de propriedade dos publishers. Isso porque, mesmo que os compradores de m\u00eddia queiram segmentar suas pr\u00f3prias audi\u00eancias first-party hoje, eles precisam carregar seus segmentos de dados para DSPs e SSPs e fazer a correspond\u00eancia via sincroniza\u00e7\u00e3o de cookies \u2014 e tudo isso depende de third-party cookies. Depois que os third-party cookies se tornarem obsoletos, tanto os anunciantes quanto os publishers precisar\u00e3o encontrar novas solu\u00e7\u00f5es para alcan\u00e7ar audi\u00eancias first-party.<\/p>\n<p>O ponto crucial aqui \u00e9 que, quando os cookies desaparecerem, os first-party data se tornar\u00e3o ainda mais valiosos. \u00c9 por isso que, se voc\u00ea ainda n\u00e3o o fez, agora \u00e9 realmente o melhor momento para come\u00e7ar a coletar e converter seus first-party data em segmentos para serem usados com curadoria hoje, ou com outras solu\u00e7\u00f5es de identidade que venham a surgir.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O cen\u00e1rio program\u00e1tico est\u00e1 mudando e, com ele, a influ\u00eancia est\u00e1 come\u00e7ando a pender para o lado do publisher. Essa mudan\u00e7a se deve muito \u00e0s audi\u00eancias first-party dos media owners e ao seu valor inestim\u00e1vel em um mundo que respeita a privacidade. 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With 12 years' experience in the ad tech industry, he's passionate about making tech make sense. Rob leads Criteo's AI-assisted editorial program, contributing content on topics including generative AI, deep learning, and responsible AI use. He holds a BA (Hons) degree in English &amp; Journalism from the University of Lincoln, along with multiple certifications including a Content Marketing certification from the CIM. When not tackling taxing tech topics, he can be found buried in a good book or spending time with his wife, young son, and two dogs.\",\n\t            \"sameAs\": [\n\t                \"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/rob-taylor-b42b1327\"\n\t            ],\n\t            \"url\": \"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/author\/robtaylor\/\"\n\t        }\n\t    ]\n\t}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Ativa\u00e7\u00e3o de first-party data: 3 estrat\u00e9gias exclusivas para media owners | BR - Criteo.com","description":"Explore como os publishers podem canalizar first-party data para novos fluxos de receita e obter rendimentos mais elevados.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/first-party-data-activation-strategies-for-media-owners\/","og_locale":"pt_PT","og_type":"article","og_title":"Ativa\u00e7\u00e3o de first-party data: 3 estrat\u00e9gias exclusivas para media owners | BR - 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