{"id":17939,"date":"2024-01-15T15:38:00","date_gmt":"2024-01-15T15:38:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/?p=17939"},"modified":"2024-09-10T19:40:17","modified_gmt":"2024-09-10T19:40:17","slug":"wtf-is-retail-media-guide","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/wtf-is-retail-media-guide\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 publicidade de retail media?"},"content":{"rendered":"

Como resultado da pandemia de coronav\u00edrus, o comportamento do consumidor passou por uma mudan\u00e7a s\u00edsmica. A Kantar relata que at\u00e9 80% dos consumidores est\u00e3o fazendo agora metade ou mais de suas compras online. Essa mudan\u00e7a j\u00e1 estava em curso, mas foi drasticamente acelerada pela crise.<\/p>\n

Com mais consumidores comprando online, a retail media est\u00e1 passando pela mesma forte acelera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Mas o que \u00e9 retail media? E por que est\u00e1 em alta agora?<\/p>\n

O que \u00e9 retail media?<\/strong><\/h2>\n

Em termos gerais, retail media \u00e9 a publicidade dentro de sites e apps de varejistas \u2014 normalmente de marcas que vendem produtos diretamente com varejistas, embora esse nem sempre seja o caso. A publicidade de retail media tamb\u00e9m pode vir de marcas n\u00e3o end\u00eamicas em verticais como servi\u00e7os financeiros ou viagens. Essas marcas est\u00e3o interessadas em audi\u00eancias de varejistas, mas n\u00e3o necessariamente vendem produtos nos sites e apps desses varejistas.<\/p>\n

A retail media<\/a> permite que as marcas aumentem a visibilidade na \u201cprateleira digital\u201d, semelhante a um endcap ou recurso especial no corredor de uma loja f\u00edsica, a fim de influenciar o cliente no ponto de compra.<\/p>\n

Como s\u00e3o os an\u00fancios de retail media e onde s\u00e3o exibidos?<\/strong><\/h2>\n

Os an\u00fancios de retail media podem ser nativos (“native”) ou display<\/strong><\/a>. Os an\u00fancios nativos combinam perfeitamente com os resultados da pesquisa \u2013 parecem outro produto da lista \u2013 mas t\u00eam um pequeno r\u00f3tulo \u201cpatrocinado\u201d (ou “sponsored”) na parte inferior ou superior. Os an\u00fancios display permitem criativos mais impactantes, combinando a mensagem do branding com recursos din\u00e2micos espec\u00edficos para o varejo, como pre\u00e7os em tempo real.<\/p>\n

Os an\u00fancios de retail media podem ser mostrados em homepages, p\u00e1ginas de categorias, p\u00e1ginas de resultados da pesquisa ou p\u00e1ginas de detalhes de produtos para impactar consumidores nos diferentes pontos do funil. Algumas solu\u00e7\u00f5es de retail media tamb\u00e9m permitem que as marcas fa\u00e7am o retargeting das audi\u00eancias dos varejistas enquanto elas navegam na internet aberta. Essas solu\u00e7\u00f5es s\u00e3o conhecidas como retail media offsite.<\/p>\n

Aqui est\u00e1 um exemplo de an\u00fancio nativo patrocinado nos resultados da pesquisa:<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

E veja aqui um exemplo de an\u00fancio display de retail media:<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Por que a publicidade de retail media est\u00e1 aquecida hoje?<\/strong><\/h2>\n

A retail media j\u00e1 era tend\u00eancia por tr\u00eas raz\u00f5es:<\/p>\n

1. O e-commerce \u00e9 determinante para a retail media.<\/strong><\/h3>\n

Os consumidores est\u00e3o mudando suas compras das lojas f\u00edsicas para e-commerces<\/a> em n\u00fameros surpreendentes. As marcas querem alcan\u00e7ar consumidores de alta inten\u00e7\u00e3o diretamente no ponto de venda nos sites e apps dos parceiros de varejo.<\/p>\n

2. P\u00f3s-cookies, a necessidade de publicidade personalizada continua.<\/strong><\/h3>\n

Para que a publicidade personalizada continue quando os third-cookies forem desativados, os anunciantes precisar\u00e3o confiar nos first-party data. Os varejistas t\u00eam muitos desses dados, incluindo pesquisas na web e app, cliques e transa\u00e7\u00f5es. Esses dados podem mostrar quem est\u00e1 navegando e comprando quais produtos, quando, com que frequ\u00eancia e em quais dispositivos. Eles tamb\u00e9m t\u00eam dados offline\/loja f\u00edsica que podem fornecer uma vis\u00e3o ainda mais abrangente dos consumidores.<\/p>\n

3. A retail media vincula o investimento em m\u00eddia \u00e0s vendas.<\/strong><\/h3>\n

Os recursos de atribui\u00e7\u00e3o da retail media s\u00e3o extremamente atraentes para as marcas que buscam cada vez mais conectar o investimento publicit\u00e1rio \u00e0s vendas. Os varejistas possuem uma abund\u00e2ncia de dados de vendas e podem fornecer insights baseados em vendas, capacitando as marcas a vincularem o investimento em publicidade \u00e0s vendas de e-commerce at\u00e9 o n\u00edvel de SKU individual. Alguns varejistas est\u00e3o at\u00e9 mesmo fornecendo dados de vendas offline, para uma vis\u00e3o mais completa da jornada do cliente.<\/p>\n

Por que mudar para a publicidade de varejo online?<\/strong><\/h2>\n

Os anunciantes est\u00e3o sob forte press\u00e3o para provar o impacto de seus esfor\u00e7os nos resultados finais. Ao mesmo tempo, mudan\u00e7as no setor e nos regulamentos de privacidade est\u00e3o dificultando o engajamento efetivo de audi\u00eancias. A retail media \u00e9 uma estrat\u00e9gia que permite aos anunciantes alcan\u00e7ar audi\u00eancias com alta inten\u00e7\u00e3o de compra (e protegidas pela privacidade) hoje e quando os third-party cookies n\u00e3o mais existirem. Ela tamb\u00e9m fornece mensura\u00e7\u00e3o em circuito fechado, permitindo que os anunciantes vinculem o investimento em publicidade \u00e0s vendas reais.<\/p>\n

Quer saber mais sobre retail media?<\/strong><\/h2>\n

Para se aprofundar em retail media, leia\u00a0nossa\u00a0solu\u00e7\u00e3o Retail Media<\/a>. Para come\u00e7ar com sua pr\u00f3pria campanha de retail media, explore nossa solu\u00e7\u00e3o Commerce Max<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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