{"id":17947,"date":"2024-01-09T16:33:17","date_gmt":"2024-01-09T16:33:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/?p=17947"},"modified":"2024-09-10T19:54:26","modified_gmt":"2024-09-10T19:54:26","slug":"guide-to-alternative-ids-post-cookie-world","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/guide-to-alternative-ids-post-cookie-world\/","title":{"rendered":"Um guia para IDs alternativos no mundo p\u00f3s-cookies"},"content":{"rendered":"<p><strong>Quer voc\u00ea concorde ou n\u00e3o, os third-party cookies do Chrome <\/strong><a href=\"https:\/\/privacysandbox.com\/open-web\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>ser\u00e3o desativados at\u00e9 o final de 2024<\/strong><\/a><strong>.<\/strong> <strong>A ind\u00fastria da publicidade digital j\u00e1 tem alguma pr\u00e1tica com o descarte de cookies no Safari da Apple e no Firefox da Mozilla nos \u00faltimos anos, mas o verdadeiro teste vir\u00e1 no pr\u00f3ximo ano, e todos os players program\u00e1ticos precisam estar preparados. <\/strong><\/p>\n<p>A eventual descontinua\u00e7\u00e3o dos third-party cookies pelo Google ser\u00e1 uma mudan\u00e7a s\u00edsmica para a publicidade digital. Anunciantes, publishers e fornecedores de dados ter\u00e3o de se adaptar ap\u00f3s anos de depend\u00eancia de cookies para identifica\u00e7\u00e3o, segmenta\u00e7\u00e3o, mensura\u00e7\u00e3o, atribui\u00e7\u00e3o e personaliza\u00e7\u00e3o. Felizmente, para eles, existem diversas solu\u00e7\u00f5es no mercado para preencher a lacuna.<\/p>\n<p>As solu\u00e7\u00f5es dispon\u00edveis incluem IDs alternativos, Privacy Sandbox do Google, ferramentas contextuais e first-party data. Aqui, vamos examinar a primeira dessas solu\u00e7\u00f5es: os IDs alternativos.<\/p>\n<h2>O que \u00e9 um ID alternativo?<\/h2>\n<p>As solu\u00e7\u00f5es mais comuns dispon\u00edveis s\u00e3o os identificadores alternativos de terceiros, que servem para replicar a funcionalidade dos third-party cookies, sem os problemas de privacidade que frequentemente associamos aos cookies. No entanto, para evitar esses problemas de privacidade, os IDs alternativos requerem outros ativos de dados para identificar com precis\u00e3o o usu\u00e1rio.<\/p>\n<p>Os IDs alternativos existentes podem ser amplamente separados em dois campos: determin\u00edsticos e probabil\u00edsticos.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>IDs determin\u00edsticos:<\/strong> dependem de informa\u00e7\u00f5es de identifica\u00e7\u00e3o pessoal (PII) sobre um usu\u00e1rio, geralmente na forma de um endere\u00e7o de email. O endere\u00e7o de email do usu\u00e1rio \u00e9 criptografado (um valor inteiro \u00e9 atribu\u00eddo a ele) para tornar o ID an\u00f4nimo e proteger a privacidade do usu\u00e1rio. Esses IDs ainda operam com base no consentimento do usu\u00e1rio, que tende a ser obtido por meio do processo de login, e nas prefer\u00eancias definidas pelo usu\u00e1rio. Essas prefer\u00eancias s\u00e3o praticamente as mesmas que muitas das permiss\u00f5es de third-party cookies recebidas sob o GDPR. Por\u00e9m, \u00e9 importante observar que a escala \u00e9 um grande problema para IDs determin\u00edsticos, porque eles dependem de que publishers e anunciantes obtenham um registro autenticado de suas audi\u00eancias first-party. Este \u00e9 um grande obst\u00e1culo quando se considera que, na grande maioria do tempo gasto em ambientes online, os consumidores n\u00e3o fazem login.<\/li>\n<li><strong>IDs probabil\u00edsticos:<\/strong> procuram aproximar a identidade dos usu\u00e1rios sem precisar depender da coleta de first-party data. Eles usam diferentes sinais em v\u00e1rios canais para fornecer com efic\u00e1cia a melhor estimativa de quem pode ser um usu\u00e1rio. Esses dados podem incluir: endere\u00e7o IP, tipo de dispositivo, resolu\u00e7\u00e3o de tela e sistema operacional. Embora os IDs probabil\u00edsticos possam oferecer maior escala, pode haver inconsist\u00eancias de dados e tamb\u00e9m pode ser dif\u00edcil conectar pessoas em diferentes dispositivos. Al\u00e9m disso, algumas dessas solu\u00e7\u00f5es baseiam-se na impress\u00e3o digital, que combina atributos do dispositivo para criar um identificador \u00fanico. A impress\u00e3o digital n\u00e3o agrada muito ao Google, Apple ou Mozilla, porque permite que os usu\u00e1rios sejam rastreados mesmo quando optam por n\u00e3o faz\u00ea-lo, o que \u00e9 uma viola\u00e7\u00e3o de privacidade.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>As principais solu\u00e7\u00f5es de ID alternativo<\/h2>\n<p>Vamos dar uma olhada mais de perto em alguns dos principais identificadores que existem hoje no mercado.<\/p>\n<h4>IDs determin\u00edsticos<\/h4>\n<p><strong>Unified ID (UID) 2.0<\/strong><\/p>\n<p>Talvez a solu\u00e7\u00e3o mais comentada seja o <a href=\"https:\/\/www.thetradedesk.com\/us\/about-us\/industry-initiatives\/unified-id-solution-2-0\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Unified ID (UID) 2.0<\/a>, uma iniciativa do setor originalmente liderada pela The Trade Desk antes de ser entregue ao Prebid. O UID2 requer que os usu\u00e1rios forne\u00e7am consentimento por meio de seu endere\u00e7o de email antes que um identificador possa ser criado.<br \/>\nO endere\u00e7o de email do usu\u00e1rio \u00e9 convertido em uma chave alfanum\u00e9rica por meio de hash. Essa chave \u00e9 armazenada por DSPs, provedores de dados e anunciantes, mas nunca entra no bidstream.<\/p>\n<p>Em vez disso, esse ID \u00e9 criptografado e recebe um valor diferente toda vez que entra no bidstream para proteger a privacidade do usu\u00e1rio. Esses &#8220;tokens&#8221; UID2 s\u00e3o armazenados por publishers, SSPs e provedores de login \u00fanico.<\/p>\n<p>A solu\u00e7\u00e3o est\u00e1 sendo testada nos EUA e no Canad\u00e1, mas h\u00e1 d\u00favidas se estar\u00e1 em conformidade com o GDPR na Europa.<\/p>\n<p><strong>RampID<\/strong><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/docs.liveramp.com\/connect\/en\/rampid-methodology.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span data-contrast=\"none\">RampID<\/span><\/a><span data-contrast=\"none\">, antes &#8220;IdentityLink&#8221;, \u00e9 a alternativa de third-party cookie do Live Ramp. Ele funciona combinando de modo determin\u00edstico PII offline e dispositivos online com IDs baseados em pessoas.<br \/>\n<\/span><\/p>\n<p>Os IDs de usu\u00e1rio s\u00e3o criados usando uma combina\u00e7\u00e3o de dados comportamentais de terceiros, first-party data e dados offline. Cada indiv\u00edduo recebe um identificador an\u00f4nimo cross-device, ou &#8220;RampID&#8221;.<\/p>\n<p>A solu\u00e7\u00e3o RampID tamb\u00e9m desempenha um papel fundamental no <strong>Advertising ID Consortium<\/strong>, que \u00e9 uma entidade independente composta por empresas de tecnologia de publicidade (ad tech), fornecendo uma solu\u00e7\u00e3o de identidade aberta para o ecossistema de publicidade digital.<\/p>\n<p><strong>SharedID<\/strong><\/p>\n<p>Al\u00e9m de operar o UID2, o Prebid tamb\u00e9m possui o <a href=\"https:\/\/prebid.org\/product-suite\/sharedid\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">SharedID<\/a>. Essa solu\u00e7\u00e3o gera identificadores first-party exclusivos que podem ser usados pelos publishers para identificar usu\u00e1rios \u00fanicos e vincular atributos de interesse a esses usu\u00e1rios. Esses IDs s\u00e3o armazenados como first-party cookies do navegador ou localmente no navegador.<\/p>\n<p>Os anunciantes que recebem os IDs criptografados podem us\u00e1-los para obter informa\u00e7\u00f5es sobre as visitas dos usu\u00e1rios ao site espec\u00edfico que cont\u00e9m os IDs.<\/p>\n<h3>IDs probabil\u00edsticos<\/h3>\n<p><strong>ID5<\/strong><\/p>\n<p>A solu\u00e7\u00e3o <a href=\"https:\/\/id5.io\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ID5<\/a>, dispon\u00edvel como uma API para publishers, \u00e9 um identificador probabil\u00edstico que armazena os IDs criptografados nos first-party cookies dos publishers. Esses IDs s\u00e3o depois compartilhados pelo media owner com os respectivos parceiros de ad tech, e usados pelos anunciantes para segmenta\u00e7\u00e3o e mensura\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Isso \u00e9 apoiado pelo <a href=\"https:\/\/id5.io\/solutions\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">IdentityCloud<\/a> da empresa, que oferece recursos de reconhecimento e mensura\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio. Dentro do IdentityCloud h\u00e1 um Partner Graph, que conecta IDs de parceiros para permitir que as plataformas troquem informa\u00e7\u00f5es; e um Device Graph, que conecta IDs de usu\u00e1rios para permitir que publishers e marcas lancem estrat\u00e9gias baseadas em pessoas em diferentes dispositivos.<\/p>\n<p><strong>Panorama ID<\/strong><\/p>\n<p>O Panorama ID da Lotame \u00e9 uma <a href=\"https:\/\/www.lotame.com\/panorama\/id\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">&#8220;solu\u00e7\u00e3o de identidade baseada em pessoas e compat\u00edvel com a privacidade para a web aberta&#8221;<\/a>. Ele conecta identificadores de dispositivos, comportamentos individuais associados e op\u00e7\u00f5es de privacidade em uma \u00fanica visualiza\u00e7\u00e3o e \u00e9 acess\u00edvel gratuitamente para todos na publicidade digital. Os IDs s\u00e3o criados usando entradas da Web, mobile, CTV e IDs espec\u00edficos do cliente.<\/p>\n<h3>Solu\u00e7\u00f5es h\u00edbridas<\/h3>\n<p><strong>LiveIntent NonID e Authenticated Bridge<\/strong><\/p>\n<p>O <a href=\"https:\/\/www.liveintent.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">LiveIntent<\/a> Identity Graph combina machine learning com sinais em tempo real, o que significa que usa dados probabil\u00edsticos e determin\u00edsticos para criar seu gr\u00e1fico de identidade. \u00c9 constru\u00eddo e autenticado diariamente por meio de conex\u00f5es org\u00e2nicas de email. O gr\u00e1fico de identidade usa o servi\u00e7o de processamento de dados n\u00e3o ID do LiveIntent para conectar IDs por meio de um endere\u00e7o de email ativo e criptografado.<\/p>\n<p>A LiveIntent tamb\u00e9m tem a solu\u00e7\u00e3o <a href=\"https:\/\/www.liveintent.com\/authenticated-bridge\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Authenticated Bridge<\/a>, que usa email para \u201cconectar\u201d a identidade em todo o ecossistema program\u00e1tico, colocando &#8220;LiveTags&#8221; em emails que registram a\u00e7\u00f5es e criam endere\u00e7os de email autenticados e com hash.<\/p>\n<p><strong>Audigent Hadron ID<\/strong><\/p>\n<p>O <a href=\"https:\/\/audigent.com\/hadron-id\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Hadron ID<\/a> da Audigent \u00e9 outro exemplo de uso de identidade determin\u00edstica e probabil\u00edstica, combinando as duas com a promessa de transformar a identifica\u00e7\u00e3o da audi\u00eancia em tempo real e o header bidding em tempo real. Os dados inseridos nas solicita\u00e7\u00f5es de bid do publisher incluem first-party data, dados contextuais, dados no n\u00edvel do site e muito mais.<\/p>\n<p>A Hadron promete conformidade com a privacidade, garantindo que os dados do usu\u00e1rio e do site nunca sejam compartilhados com terceiros ou armazenados.<\/p>\n<h2>Qual solu\u00e7\u00e3o de ID alternativo \u00e9 a melhor?<\/h2>\n<p>Com toda a honestidade, na verdade n\u00e3o existe uma resposta \u00fanica para essa pergunta \u2013 e provavelmente nunca haver\u00e1.<\/p>\n<p>\u00c9 muito prov\u00e1vel que voc\u00ea precise de uma combina\u00e7\u00e3o de solu\u00e7\u00f5es de identifica\u00e7\u00e3o, juntamente com o Privacy Sandbox do Google, ferramentas contextuais e first-party data, para continuar alcan\u00e7ando audi\u00eancias de maneira eficaz.<\/p>\n<p>\u00c9 importante que voc\u00ea encontre um parceiro que esteja disposto a testar uma variedade de solu\u00e7\u00f5es de identifica\u00e7\u00e3o para descobrir quais funcionam melhor para voc\u00ea. Uma combina\u00e7\u00e3o espec\u00edfica de solu\u00e7\u00f5es pode beneficiar uma empresa, mas n\u00e3o necessariamente a sua empresa.<\/p>\n<p>Voc\u00ea tamb\u00e9m deve procurar usar IDs alternativos de terceiros em conjunto com first-party data e solu\u00e7\u00f5es contextuais, que tamb\u00e9m dever\u00e3o desempenhar um papel importante no mundo p\u00f3s-cookies.<\/p>\n<p><strong>Para saber mais sobre como a Criteo pode ajudar voc\u00ea a tra\u00e7ar um caminho pelo futuro sem cookies, <a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/br\/talk-to-an-expert\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">entre em contato com a equipe hoje<\/a>.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Quer voc\u00ea concorde ou n\u00e3o, os third-party cookies do Chrome ser\u00e3o desativados at\u00e9 o final de 2024. 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