{"id":17970,"date":"2024-01-09T19:23:50","date_gmt":"2024-01-09T19:23:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/?p=17970"},"modified":"2024-09-10T19:54:18","modified_gmt":"2024-09-10T19:54:18","slug":"5-ways-to-extend-your-digital-advertising","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/5-ways-to-extend-your-digital-advertising\/","title":{"rendered":"5 maneiras de estender sua publicidade digital na internet aberta"},"content":{"rendered":"

Este artigo foi publicado originalmente no site da Emarsys<\/a> em 15 de agosto de 2023. Escrito por Sophie Sui, Gerente de Parceiros Estrat\u00e9gicos na Criteo.<\/em><\/p>\n

Qualquer pessoa pode colocar um an\u00fancio na internet: \u00e9 s\u00f3 juntar texto, imagem do produto e modelo e investir em publicidade. Na verdade, \u00e9 exatamente isso que muitos fazem, e \u00e9 por isso que os an\u00fancios na internet proliferam… e \u00e9 por isso que os consumidores aprenderam a ignorar an\u00fancios irrelevantes.<\/p>\n

Para capturar a aten\u00e7\u00e3o da sua audi\u00eancia e gerar a\u00e7\u00f5es e engajamentos reais, \u00e9 essencial colocar o cliente no centro do marketing<\/strong> e, com isso, quero dizer atra\u00ed-lo com o conte\u00fado certo no momento certo.<\/p>\n

Alcan\u00e7ar esse n\u00edvel de sofistica\u00e7\u00e3o para an\u00fancios digitais requer conhecer o cliente muito bem, e \u00e9 a\u00ed que reside o verdadeiro desafio. Voc\u00ea precisa ser capaz de identificar seus clientes, alcan\u00e7\u00e1-los nos canais certos e compreender a jornada completa de compra, de ponta a ponta. Al\u00e9m disso, a concorr\u00eancia est\u00e1 sempre \u00e0 espreita, lutando para conquistar a aten\u00e7\u00e3o da sua audi\u00eancia.<\/p>\n

Meu nome \u00e9 Sophie Sui e sou Gerente de Parceiros Estrat\u00e9gicos na Criteo. Quero contar um pouco sobre como a parceria entre a Criteo e a Emarsys pode ajudar a construir uma compreens\u00e3o abrangente de seus clientes. Tamb\u00e9m mostrarei cinco maneiras de usar os dados enriquecidos obtidos por meio da madtech, a uni\u00e3o entre o marketing online e a tecnologia de publicidade (ad tech<\/strong>). O objetivo \u00e9 criar melhores experi\u00eancias de compra e gerar resultados de performance mais s\u00f3lidos.<\/p>\n

Descubra o poder dos dados enriquecidos<\/h2>\n

Hoje, os profissionais de marketing t\u00eam ferramentas incr\u00edveis em m\u00e3os, incluindo automa\u00e7\u00e3o e IA. Com poderosos recursos de madtech como esses, voc\u00ea pode prever o comportamento do cliente e agir de acordo, usando a automa\u00e7\u00e3o para escalar seus esfor\u00e7os e o machine learning para potencializar experi\u00eancias personalizadas.<\/p>\n

A Criteo e a Emarsys s\u00e3o plataformas tecnol\u00f3gicas excelentes nesse aspecto. A Criteo \u00e9 especializada em publicidade digital com profunda expertise e insights em com\u00e9rcio; ajudamos a escalar e ativar first-party audiences com a Commerce Media Platform. A plataforma da Emarsys, por sua vez, permite criar audi\u00eancias e conectar-se a v\u00e1rios canais de ativa\u00e7\u00e3o com ferramentas automatizadas orientadas por IA.<\/p>\n

Tanto a Criteo quanto a Emarsys dependem de um componente cr\u00edtico: dados de clientes<\/em><\/strong><\/p>\n

Ao usar a Criteo e a Emarsys juntas, voc\u00ea pode enriquecer dados e criar uma vis\u00e3o abrangente de quem realmente s\u00e3o seus clientes. Compreender o que entusiasma o consumidor no caminho at\u00e9 a compra permite que voc\u00ea melhore a forma como fala com ele, usando conte\u00fado relevante, em qualquer ponto do funil. Esse n\u00edvel de descoberta detalhada \u00e9 essencial para colocar o cliente no centro de seu marketing e criar experi\u00eancias significativas. E essas experi\u00eancias s\u00e3o necess\u00e1rias para construir relacionamentos duradouros, que ter\u00e3o um impacto positivo nos neg\u00f3cios e receitas de longo prazo.<\/p>\n

Quando voc\u00ea integra a Criteo e a Emarsys, a Criteo se beneficia dos dados enriquecidos que a Emarsys tem a oferecer, para que sua publicidade digital na internet aberta seja mais direcionada e relevante. A meta de ouro ganha corpo: a mensagem certa para o cliente certo no momento certo.<\/p>\n

Do outro lado da integra\u00e7\u00e3o com a Emarsys, o Criteo Audience Node permite que voc\u00ea gerencie suas audi\u00eancias da Criteo via Emarsys Automations, adicionando e removendo contatos e criando audi\u00eancias inteiras. A Criteo torna-se um canal incremental que voc\u00ea pode usar em email, web e SMS.<\/p>\n

\u201cTrabalhar com a Emarsys e a Criteo tem sido fundamental para impactar a audi\u00eancia certa, no momento certo, com a mensagem certa. A conex\u00e3o simplificada nos permite usar nossas audi\u00eancias para maximizar engajamento e receita. Ao usarmos a tecnologia Lookalike da Criteo, encontramos novos visitantes e clientes do site com efici\u00eancia. A integra\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m nos ajuda a implementar nossos first-party data. Esperamos ter mais sucesso usando nossa audi\u00eancia de CDP na plataforma da Criteo.\u201d \u2014 Orthofeet<\/em><\/p>\n

5 casos de uso de dados enriquecidos com a Criteo e a Emarsys<\/h2>\n

Quando se tem dados enriquecidos e uma vis\u00e3o de 360 graus dos clientes, al\u00e9m da automa\u00e7\u00e3o e da funcionalidade de IA necess\u00e1rias para criar \u00f3timas experi\u00eancias, de repente voc\u00ea tem muitas op\u00e7\u00f5es ao seu alcance para criar an\u00fancios digitais que se destacam.<\/p>\n

\u201cEstamos contentes em trazer o conector Criteo-Emarsys ao mercado. Os clientes podem engajar audi\u00eancias hiper-relevantes, encontrando facilmente consumidores com mindset de compra, e direcion\u00e1-los com campanhas personalizadas sem depender de third-party cookies. Esta \u00e9 uma parceria que beneficiar\u00e1 enormemente os clientes da Criteo e da Emarsys.\u201d \u2014 Kris Dimitroff, Diretor Global, ISV Partnerships, Emarsys<\/em><\/p>\n

Aqui est\u00e3o cinco ideias para inspirar sua pr\u00f3xima campanha digital direcionada com todo o poder da Criteo e da Emarsys.<\/p>\n

1. Use audi\u00eancias lookalike para conquistar leads mais valiosos.<\/h3>\n

Quando voc\u00ea consegue os dados dos consumidores e descobre quem s\u00e3o os mais valiosos e quem tem probabilidade de se engajar com v\u00e1rios tipos de conte\u00fado, voc\u00ea tem uma chance muito maior de se destacar da concorr\u00eancia.<\/p>\n

Com a modelagem lookalike da Criteo, \u00e9 poss\u00edvel identificar consumidores que t\u00eam os mesmos tra\u00e7os e caracter\u00edsticas que sua base de clientes fi\u00e9is. Usando dados tanto da Criteo quanto da Emarsys, voc\u00ea poder\u00e1 construir segmentos de audi\u00eancias semelhantes (lookalike), atualizadas continuamente, para que suas estrat\u00e9gias possam se adaptar ao comportamento dos consumidores.<\/p>\n

Voc\u00ea pode:<\/p>\n