{"id":18119,"date":"2024-03-20T16:49:03","date_gmt":"2024-03-20T16:49:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/?p=18119"},"modified":"2024-03-20T16:55:02","modified_gmt":"2024-03-20T16:55:02","slug":"pascoa-2024-tendencias-de-crescimento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/pascoa-2024-tendencias-de-crescimento\/","title":{"rendered":"P\u00e1scoa 2024 \u2013 Tend\u00eancias de crescimento e expectativa de melhoria dos excelentes resultados de 2023"},"content":{"rendered":"

O per\u00edodo da P\u00e1scoa em 2023 foi marcado por excelentes resultados para os profissionais de marketing digital, impulsionados por mudan\u00e7as significativas nas tend\u00eancias de consumo e nos padr\u00f5es de investimento. Para este ano, as expectativas s\u00e3o ainda mais promissoras.<\/p>\n

De acordo com previs\u00f5es tanto da\u00a0\u00a0 Associa\u00e7\u00e3o Paulista de Supermercados (Apas)1<\/a><\/sup> quanto da Confedera\u00e7\u00e3o Nacional do Com\u00e9rcio de Bens, Servi\u00e7os e Turismo (CNC)2<\/a><\/sup>, a venda de chocolates deve apresentar um crescimento de 4,5% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior. Embora o pre\u00e7o dos produtos tamb\u00e9m tenha aumentado em compara\u00e7\u00e3o com 2023, com um acr\u00e9scimo de 3,8%, permaneceu abaixo da taxa de infla\u00e7\u00e3o (que foi de 4,5%). Com essa perspectiva de crescimento, estima-se que o volume de vendas relacionado \u00e0 P\u00e1scoa alcance R$ 3,4 bilh\u00f5es neste ano.<\/p>\n

Com base nos dados de 2023 e nas an\u00e1lises detalhadas dos especialistas da Criteo, reunimos uma vis\u00e3o abrangente dos resultados desse feriado para auxiliar no planejamento e execu\u00e7\u00e3o de estrat\u00e9gias visando resultados ainda melhores em 2024.<\/p>\n

O per\u00edodo de pico para a P\u00e1scoa de 2023 ocorreu entre 2 de abril e 9 de abril. Durante esses dias, observou-se um not\u00e1vel aumento nas vendas, com um crescimento impressionante de 25% em compara\u00e7\u00e3o com o ano anterior. Esse crescimento foi impulsionado principalmente pelo aumento da participa\u00e7\u00e3o de smartphones como principal plataforma de vendas, que representaram incr\u00edveis 79% do tr\u00e1fego total durante o per\u00edodo da P\u00e1scoa.<\/p>\n

Apesar da surpreendente queda nos cliques e impress\u00f5es (redu\u00e7\u00e3o de 35% e 41%, respectivamente), as vendas e o ticket m\u00e9dio registraram um aumento saud\u00e1vel de 25% e 5% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior. Isso indica uma mudan\u00e7a no comportamento do consumidor, que busca cada vez mais intera\u00e7\u00f5es qualificadas e direcionadas.<\/p>\n

O mais impressionante \u00e9 que esses resultados foram alcan\u00e7ados com uma significativa redu\u00e7\u00e3o de 29% nos investimentos em publicidade durante a P\u00e1scoa de 2023. Isso demonstra a efic\u00e1cia das estrat\u00e9gias adotadas e abre oportunidades para otimiza\u00e7\u00e3o ainda maior em 2024.<\/p>\n

Quando examinamos os dados espec\u00edficos das categorias Retailers (grandes varejistas online) e CPG (produtos de consumo embalados t\u00edpicos dessa sazonalidade), observamos que os resultados se repetem com consist\u00eancia. Durante o per\u00edodo de compras da P\u00e1scoa, as vendas di\u00e1rias no segmento Retailers apresentaram um crescimento de 8,7%, acompanhadas por uma redu\u00e7\u00e3o de 2% no CPC (Custo por Clique). Por outro lado, no segmento CPG, o aumento de 16% nas vendas di\u00e1rias foi acompanhado por um incremento de 23% no CPC, percentual que representa uma estabilidade em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 m\u00e9dia hist\u00f3rica do per\u00edodo.<\/p>\n

Esses dados refor\u00e7am a import\u00e2ncia de estrat\u00e9gias eficazes para otimizar os resultados durante a P\u00e1scoa. \u00c0 medida que a concorr\u00eancia aumenta, \u00e9 fundamental que as empresas do setor de e-commerce estejam atentas \u00e0s tend\u00eancias e busquem diferenciais competitivos para alcan\u00e7ar o sucesso no mercado virtual. A an\u00e1lise detalhada desses n\u00fameros pode fornecer insights valiosos para o planejamento e a execu\u00e7\u00e3o de estrat\u00e9gias ainda mais eficientes em 2024.<\/p>\n

Se este texto te interessou, entre em contato com nossos especialistas<\/a> hoje mesmo e descubra como podemos impulsionar o desempenho de suas campanhas de P\u00e1scoa!<\/p>\n

Insights:<\/strong><\/p>\n

    \n
  1. APAS e CNC apontam para um cresimento de 4,5% na P\u00e1scoa 2024 em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 de 2023, o que representa um movimento de R$ 3,4 bilh\u00f5es.<\/li>\n
  2. A maior otimiza\u00e7\u00e3o de investimento resultou num resultado surpreendente em 2023 (amento de 25% em vendas e 5% em ticket m\u00e9dio) com diminui\u00e7\u00e3o de investimentos (-29%), cliques (-35%) e impress\u00f5es (-41%).<\/li>\n
  3. Retailers (grandes varejistas online) perceberam aumento de 8,7% nas vendas di\u00e1rias em compara\u00e7\u00e3o a 2023, mesmo com diminui\u00e7\u00e3o de CPC em 2%.<\/li>\n
  4. CPG (categoria de alimentos embalados que engloba ovos de P\u00e1scoa e outros relacionados \u00e0 sazonalidade) observou crescimento de 16% em suas vendas di\u00e1rias.<\/li>\n<\/ol>\n

    <\/a>1<\/sup>https:\/\/www.ecommercebrasil.com.br\/noticias\/pascoa-2024-expectativa-consumo-chocolate<\/a>
    \n    <\/a>2<\/sup>https:\/\/monitormercantil.com.br\/comercio-aposta-na-pascoa-com-venda-de-produtos-alem-de-chocolate\/<\/a><\/sup><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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