{"id":18147,"date":"2024-04-04T14:38:09","date_gmt":"2024-04-04T14:38:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/?p=18147"},"modified":"2024-09-10T20:00:43","modified_gmt":"2024-09-10T20:00:43","slug":"ahead-of-the-curve-2024-advertising-predictions-from-criteo-experts","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/ahead-of-the-curve-2024-advertising-predictions-from-criteo-experts\/","title":{"rendered":"\u00c0 frente da curva: Previs\u00f5es de publicidade para 2024 de especialistas da Criteo"},"content":{"rendered":"

2024 promete ser um ano decisivo para a publicidade. O cen\u00e1rio est\u00e1 pronto para mais uma mudan\u00e7a s\u00edsmica. A din\u00e2mica em constante evolu\u00e7\u00e3o do comportamento dos consumidores, as tend\u00eancias de mercado e os avan\u00e7os tecnol\u00f3gicos, como a desativa\u00e7\u00e3o dos third-party cookies no Chrome, remodelar\u00e3o continuamente o mundo da publicidade, apresentando tanto desafios quanto oportunidades. Os profissionais de marketing devem ser \u00e1geis e encontrar formas de prosperar em meio \u00e0s incertezas para impulsionar o crescimento dos neg\u00f3cios.<\/p>\n

Para lan\u00e7ar luz sobre o que vem por a\u00ed, reunimos insights e previs\u00f5es de v\u00e1rios especialistas da Criteo sobre alguns dos temas mais urgentes da publicidade. Suas observa\u00e7\u00f5es e previs\u00f5es retratam como ser\u00e1 o cen\u00e1rio publicit\u00e1rio neste ano.<\/p>\n

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Nola Solomon, SVP de Go-To-Market<\/figcaption><\/figure>\n

1. Mudan\u00e7as na addressability levar\u00e3o profissionais de marketing, publishers e varejistas a fortalecer estrat\u00e9gias de first-party data.<\/h3>\n

O momento \u00e9 cr\u00edtico para todos os players do ecossistema (profissionais de marketing, publishers, varejistas) com relacionamento direto com o consumidor. \u00c9 preciso se preparar para as iminentes mudan\u00e7as de addressability catalisadas pela descontinua\u00e7\u00e3o dos third-party cookies pelo Google Chrome. Sua agilidade ser\u00e1 fundamental para sustentar performance e monetiza\u00e7\u00e3o. O mesmo vale para seus parceiros de tecnologia, que precisam se adaptar rapidamente \u00e0s mudan\u00e7as iminentes.<\/p>\n

Um fator-chave para o sucesso ser\u00e1 a robustez das estrat\u00e9gias de first-party data ativados. N\u00e3o se trata simplesmente de possuir ou coletar dados, mas tamb\u00e9m de ser capaz de ativ\u00e1-los prontamente de maneiras escal\u00e1veis que beneficiem a experi\u00eancia do consumidor. \u00c9 por isso que os profissionais de marketing, publishers e varejistas continuar\u00e3o a fortalecer suas estrat\u00e9gias de dados, dando aos consumidores incentivos para se autenticarem atrav\u00e9s de trocas de valor claras, como coupons, acesso a pr\u00e9-vendas ou experi\u00eancias personalizadas.<\/p>\n

Continuaremos ajudando nossos clientes e parceiros a navegar nesse cen\u00e1rio em evolu\u00e7\u00e3o e convidamos voc\u00ea a favoritar nosso\u00a0hub de addressability<\/span><\/a>, onde compartilharemos atualiza\u00e7\u00f5es e comunicados cont\u00ednuos neste ano.<\/span><\/p>\n

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Tiago Cardoso, Managing Director, LATAM<\/figcaption><\/figure>\n

2. A IA continuar\u00e1 revolucionando o cen\u00e1rio para os profissionais de marketing.<\/h3>\n

A IA dominou as discuss\u00f5es sobre adtech em 2023 (e praticamente todas as discuss\u00f5es sobre tecnologia) e manter\u00e1 seu papel central em 2024. Vimos a IA transcender suas origens nas opera\u00e7\u00f5es de neg\u00f3cios de back-end e na magia dos bastidores de cientistas, engenheiros e pesquisadores de machine learning e chegar ao centro das aten\u00e7\u00f5es com uma rede mais ampla de usu\u00e1rios da web. Produtos como o ChatGPT e o Google Bard est\u00e3o abrindo um leque de possibilidades sem precedentes. Por exemplo, provavelmente veremos a IA generativa sendo usada para criar imagens, mensagens e criativos de v\u00eddeo hiperpersonalizados em campanhas, com base nos atuais modelos de processamento de linguagem natural.<\/p>\n

A IA continuar\u00e1 a transformar a otimiza\u00e7\u00e3o da performance construindo modelos de deep learning rumo aos primeiros modelos de base comercial, como os\u00a0modelos DEEPKNN da Criteo<\/span><\/a>. Os casos de uso desses modelos continuar\u00e3o a se expandir com bids, recomenda\u00e7\u00f5es, pre\u00e7os e previs\u00f5es de receita baseados em IA, que ser\u00e1 o novo copiloto dos profissionais de marketing na execu\u00e7\u00e3o or\u00e7ament\u00e1ria e no planejamento de m\u00eddia.<\/span><\/p>\n

Em termos de efici\u00eancia operacional, os profissionais de marketing ficar\u00e3o ainda mais confort\u00e1veis com o uso da IA no futuro para ajudar a reduzir o tempo de suas equipes em tarefas b\u00e1sicas, para que possam se concentrar em novas oportunidades. Por exemplo, a Forrester prev\u00ea que as iniciativas de IA empresarial\u00a0aumentar\u00e3o a produtividade e a solu\u00e7\u00e3o criativa de problemas em 50%<\/span><\/a>, o que ajudar\u00e1 os profissionais de marketing a sair das min\u00facias e voltar-se para o todo.<\/span><\/p>\n

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Lucio Pereira, Business Development Director, Retail Media LATAM<\/figcaption><\/figure>\n

3. Os profissionais de marketing de performance aproveitar\u00e3o ao m\u00e1ximo todo o potencial dos dados de SKU para personaliza\u00e7\u00e3o e relat\u00f3rios granulares.<\/h3>\n

Em 2024, considerando as mudan\u00e7as na addressability, os dados de SKU servir\u00e3o de b\u00fassola para que os profissionais de marketing de performance impulsionem as campanhas com uma precis\u00e3o sem precedentes. Seus recursos de tracking granular permitir\u00e3o que os profissionais de marketing atribuam produtos espec\u00edficos diretamente aos seus esfor\u00e7os de publicidade, otimizem campanhas e adaptem estrat\u00e9gias com base na performance da SKU, incluindo ajuste fino de segmenta\u00e7\u00e3o, mensagens e resson\u00e2ncia geral da campanha.<\/p>\n

Os dados de SKU tamb\u00e9m permitir\u00e3o esfor\u00e7os de marketing personalizados, possibilitando a cria\u00e7\u00e3o de campanhas hiper-segmentadas que ressoam profundamente com segmentos de clientes individuais, com base em suas prefer\u00eancias e hist\u00f3ricos de compras. Com insights em n\u00edvel de SKU enriquecendo os relat\u00f3rios e orientando decis\u00f5es baseadas em dados, os profissionais de marketing de performance navegar\u00e3o pelo terreno munidos de uma compreens\u00e3o profunda da performance do produto, do comportamento do cliente e da din\u00e2mica do mercado, elevando o ROI e otimizando suas campanhas sem paralelo.<\/p>\n

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Sandra Moraes, Sales Director, Retail Media Brazil<\/figcaption><\/figure>\n

4. As redes de retail media avan\u00e7ar\u00e3o em dire\u00e7\u00e3o a um estado de maturidade padronizada.<\/h3>\n

\u00c0 medida que os varejistas reconhecem cada vez mais o valor dos first-party data e da rela\u00e7\u00e3o direta com o consumidor, o fasc\u00ednio dessas redes crescer\u00e1 exponencialmente. Haver\u00e1 um esfor\u00e7o concertado no sentido da normaliza\u00e7\u00e3o, em que os players do setor colaborar\u00e3o para estabelecer m\u00e9tricas, formatos e diretrizes comuns. Um exemplo \u00e9 a\u00a0parceria da Criteo com a Integral Ad Science<\/span><\/a>\u00a0para oferecer mensura\u00e7\u00e3o de retail media comparativa, que anunciamos no in\u00edcio de 2023. Uma colabora\u00e7\u00e3o como essa une o setor, combatendo a fragmenta\u00e7\u00e3o que impede que varejistas e profissionais de marketing atinjam seu pleno potencial em retail media.<\/span><\/p>\n

\u00c0 medida que essas redes amadurecem e se unem, seu impacto no cen\u00e1rio publicit\u00e1rio ser\u00e1 amplificado, abrindo portas para novas oportunidades para varejistas e marcas parceiras, como retail media offsite e em loja f\u00edsica. Essa tend\u00eancia para a normaliza\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m ter\u00e1 como objetivo agilizar opera\u00e7\u00f5es, aumentar a transpar\u00eancia e facilitar intera\u00e7\u00f5es cont\u00ednuas entre v\u00e1rias redes de retail media, promovendo um ecossistema mais coeso e acess\u00edvel para anunciantes.<\/p>\n

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Thiago Felix, Sales Director, Global Growth LATAM<\/figcaption><\/figure>\n

5. Lojas f\u00edsicas e e-commerces convergir\u00e3o para uma experi\u00eancia de compra integrada.<\/h3>\n

O omnichannel sempre foi importante, mas em 2024 veremos os mundos da publicidade digital e f\u00edsica se unirem para adicionar valor aos consumidores. Por exemplo, em 2023, a\u00a0Tesco, uma varejista de super-mercados do Reino Unido<\/span><\/a>,\u00a0passou de 400 telas digitais para 1.800 dentro de suas lojas desde mar\u00e7o, investindo em oportunidades de retail media f\u00edsica para complementar as campanhas digitais.<\/span><\/p>\n

Displays digitais como esses ajudar\u00e3o os varejistas a serem mais criativos em suas mensagens personalizadas e instant\u00e2neas aos consumidores de loja e oferecer\u00e3o novas maneiras de destacar marcas parceiras e novos produtos em ambientes f\u00edsicos de varejo. \u00c9 uma rela\u00e7\u00e3o ganha-ganha, tanto para os varejistas que procuram expandir suas redes, quanto para as marcas, que almejam alcan\u00e7ar novos consumidores ou impulsionar vendas incrementais de clientes existentes.<\/p>\n

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Estamos a todo vapor em 2024.<\/h3>\n

2024 ser\u00e1 sem d\u00favida um ano incrivelmente din\u00e2mico para a publicidade. Somos um setor em transi\u00e7\u00e3o, mas com essa evolu\u00e7\u00e3o vir\u00e1 o crescimento. N\u00e3o importa o que aconte\u00e7a, os profissionais de marketing e m\u00eddia, al\u00e9m de seus parceiros de tecnologia, continuar\u00e3o a testar e aprender para continuar a adicionar valor aos consumidores, garantindo o crescimento de seus pr\u00f3prios neg\u00f3cios.<\/p>\n

Na Criteo, continuaremos a ajudar o ecossistema de US$ 290 bilh\u00f5es em Commerce Media<\/span><\/a> a atingir todo o seu potencial nos pr\u00f3ximos dois anos, ajudando profissionais de marketing e m\u00eddia a alcan\u00e7ar performance e crescimento est\u00e1veis em meio a todas essas mudan\u00e7as. Continuaremos a unir o setor de uma forma que beneficie todos os seus players, em vez de aumentar a fragmenta\u00e7\u00e3o, e fortalecer a pr\u00f3xima era da publicidade.<\/span><\/p>\n

Para mais insights de l\u00edderes da Criteo, inclusive de Todd Parsons, Chief Product Officer,\u00a0continue lendo para obter uma vis\u00e3o geral de nossa estrat\u00e9gia multifacetada de addressability<\/span><\/a>,\u00a0que ajudar\u00e1 nossos clientes a turbinar a performance em 2024 e al\u00e9m.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

2024 promete ser um ano decisivo para a publicidade. O cen\u00e1rio est\u00e1 pronto para mais uma mudan\u00e7a s\u00edsmica. A din\u00e2mica em constante evolu\u00e7\u00e3o do comportamento dos consumidores, as tend\u00eancias de mercado e os avan\u00e7os tecnol\u00f3gicos, como a desativa\u00e7\u00e3o dos third-party cookies no Chrome, remodelar\u00e3o continuamente o mundo da publicidade, apresentando tanto desafios quanto oportunidades. 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Criteo's C-suite with speeches, presentations, blog posts, bylines and more. She holds a B.S. degree in Communication, Management, and Design from Ithaca College and when it comes to tech content, Kelsey follows Albert Einstein\u2019s idea that \u201cIf you can't explain it simply, you don't understand it well enough.\u201d Outside of work, she's a certified yoga teacher who lives in Brooklyn with her husband, two cats, and an exceptional record collection.\",\n\t \"sameAs\": [\n\t \"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/kelseywahl\"\n\t ],\n\t \"url\": \"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/author\/kelsey\/\"\n\t }\n\t ]\n\t}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"\u00c0 frente da curva: Previs\u00f5es de publicidade para 2024 de especialistas da Criteo | BR - Criteo.com","description":"L\u00edderes da Criteo compartilham suas previs\u00f5es de publicidade para 2024 para ajudar profissionais de marketing e m\u00eddia a navegar neste movimentado ano do setor.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/ahead-of-the-curve-2024-advertising-predictions-from-criteo-experts\/","og_locale":"pt_PT","og_type":"article","og_title":"\u00c0 frente da curva: Previs\u00f5es de publicidade para 2024 de especialistas da Criteo | BR - 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