{"id":18224,"date":"2024-05-02T17:38:17","date_gmt":"2024-05-02T17:38:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/?p=18224"},"modified":"2024-05-08T14:09:34","modified_gmt":"2024-05-08T14:09:34","slug":"dia-das-maes-2024","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/dia-das-maes-2024\/","title":{"rendered":"Dia das M\u00e3es 2024 \u2013 tend\u00eancias e comportamento do e-commerce para a segunda data mais importante do varejo online"},"content":{"rendered":"

Segundo pesquisa da Radar Simplex1<\/a><\/sup> que monitora buscas na Internet, o consumidor brasileiro j\u00e1 est\u00e1 pesquisando presentes para o Dia das M\u00e3es desde fevereiro\u2014 a data comemorativa ficou no topo dos dez termos mais buscado na Internet, com uma alta de 6.797% em compara\u00e7\u00e3o a janeiro.<\/p>\n

Se confirmada a expectativa, as vendas do Dia das M\u00e3es ser\u00e3o ainda maiores do que as de 2023. E olha que o ano passado foi um ano de quebra de recordes: o e-commerce alcan\u00e7ou o seu melhor desempenho em 4 anos para a data com aumento de 7% em rela\u00e7\u00e3o a 2022, o ticket m\u00e9dio gasto na internet para as compras foi 25% maior2<\/a><\/sup> e as transa\u00e7\u00f5es realizadas a partir de cliques em publicidade veiculada por parceiros de conte\u00fado aumentaram 31%.<\/p>\n

Segundo dados colhidos pela equipe de especialistas da Criteo, o produto que teve o melhor desempenho em 2023 foi disparado o aparelho de celular, com varia\u00e7\u00e3o de vendas entre o per\u00edodo de Dia das M\u00e3es e o antecedente de 64,6%. Para este ano, a procura por este item tende a se manter. Ainda segundo a Radar Simplex, o segundo termo mais procurado na Internet relacionado ao Dia das M\u00e3es foi \u201cXiaomi\u201d, a gigante chinesa de celulares e smart gadgets.<\/p>\n

O que tamb\u00e9m parece bem alinhado com os resultados de crescimento de outras categorias identificados por pelo time Criteo como Roupas & Acess\u00f3rios, Artigos Esportivos e Eletr\u00f4nicos (com crescimento entre 5% e 10%) e Artigos para Casa e Malas e Bolsas, com crescimento entre 5% e 10%. Em termos de investimentos, o time Criteo aponta para um crescimento de 3% nas campanhas com um aumento em cliques de 1% e uma redu\u00e7\u00e3o de CPC de 3% em rela\u00e7\u00e3o a 2023.<\/p>\n

Para todas essas compras, o meio mais utilizado na quase totalidade das transa\u00e7\u00f5es foi o mobile, respondendo por incr\u00edveis 92% do total. Com o celular na m\u00e3o e tempo dedicado \u00e0 pesquisa, os consumidores est\u00e3o decidindo suas compras com anteced\u00eancia cada vez maior. Em 2023, identificamos um aumento no ticket m\u00e9dio de 168% nas semanas anteriores ao Dia das M\u00e3es, ou seja, os pedidos maiores aconteceram com anteced\u00eancia.<\/p>\n

Para se sintonizar com as tend\u00eancias para 2024 e se planejar suas a\u00e7\u00f5es estrat\u00e9gicas, os especialistas da Criteo recomendam um \u00f3timo levantamento do Instituto Opinion Box.3<\/a><\/sup>\u00a0Compartilhamos abaixo os achados mais relevantes em sua pesquisa para investigar o comportamento dos consumidores em rela\u00e7\u00e3o ao Dia das M\u00e3es: quem faz a compras quanto pretendem gastar e quais categorias de produto s\u00e3o as mais procuradas.<\/p>\n

Aproximadamente 80% das pessoas planejam presentear algu\u00e9m no Dia das M\u00e3es, enquanto 8% ainda est\u00e3o indecisas. A grande maioria dos que potenciais consumidores pretendem gastar com artigos de Moda e Acess\u00f3rios (52%), Beleza e Cosm\u00e9ticos (49%) e Casa e Decora\u00e7\u00e3o (22%) um valor entre R$50 e R$200 utilizando o cart\u00e3o de cr\u00e9dito (72%) ou Pix (24%).<\/p>\n

Os sites ou e-commerces s\u00e3o a fonte preferencial de pesquisa por ofertas (42%) enquanto apenas 33% optam pela pesquisa diretamente nas lojas f\u00edsicas. Grandes agregadores como Google e Yahoo tamb\u00e9m s\u00e3o muito consultados (32%). Confirmando os dados da pesquisa da Rede Simplex, citada no in\u00edcio deste texto, cerca de um ter\u00e7o dos interessados come\u00e7ou a pesquisar pre\u00e7os e ofertas com mais de um m\u00eas de anteced\u00eancia, enquanto aproximadamente um quarto dos consumidores planeja come\u00e7ar a pesquisa duas semanas antes do evento.<\/p>\n

Das formas de contato realizadas pelas empresas, dos interessados interage com e-mails (41%), an\u00fancios nas redes sociais (40%) e mensagens pelo WhatsApp (38%). Mas o consumidor tamb\u00e9m est\u00e1 atento e pode desistir da compra a qualquer momento por conta de avalia\u00e7\u00f5es negativas online (49%), taxas de frete altas (49%) e falta de confian\u00e7a na loja (46%).<\/p>\n

Agora, de posse de informa\u00e7\u00f5es sobre o passado e do presente, cabe a voc\u00ea fazer o seu planejamento para o futuro pr\u00f3ximo e deixar tudo pronto para que as m\u00e3es recebam o carinho de seus filhos no m\u00eas que vem. Mas caso precise de uma ajuda, entre em contato com a gente e nossos especialistas estar\u00e3o prontos para dar toda a orienta\u00e7\u00e3o que seu e-commerce precisa. Fale com a gente!<\/p>\n

Insights:<\/strong><\/p>\n

    \n
  1. O aumento significativo nas buscas online relacionadas ao Dia das M\u00e3es desde fevereiro, indicando uma antecipa\u00e7\u00e3o nas compras pelos consumidores brasileiros, com um crescimento de 6.797% em compara\u00e7\u00e3o a janeiro.<\/li>\n
  2. O desempenho excepcional do e-commerce no Dia das M\u00e3es de 2023, com recordes em vendas, aumento do ticket m\u00e9dio e uma alta de 7% em rela\u00e7\u00e3o a 2022, al\u00e9m do aumento de 31% nas transa\u00e7\u00f5es originadas por publicidade em parceiros de conte\u00fado.<\/li>\n
  3. A lideran\u00e7a absoluta dos produtos eletr\u00f4nicos, especialmente celulares, nas vendas do Dia das M\u00e3es de 2023, com um aumento de 64,6% nas vendas em compara\u00e7\u00e3o ao per\u00edodo anterior \u00e0 data comemorativa.<\/li>\n
  4. A predomin\u00e2ncia do mobile como meio de transa\u00e7\u00e3o, respons\u00e1vel por 92% do total, e a crescente tend\u00eancia dos consumidores em decidir suas compras com anteced\u00eancia, evidenciada pelo aumento de 168% no ticket m\u00e9dio nas semanas anteriores ao Dia das M\u00e3es de 2023.<\/li>\n<\/ol>\n

     <\/p>\n

    \n

    <\/a>1<\/sup>https:\/\/www.ecommercebrasil.com.br\/noticias\/dia-das-maes-estudo-mostra-os-produtos-mais-pesquisados-pelos-brasileiros\u00a0<\/a>
    \n    <\/a>2<\/sup>https:\/\/betminds.ag\/blog\/dia-das-maes-2023-teve-melhor-desempenho-nos-ultimos-anos-para-o-ecommerce<\/a>.
    \n    <\/a>3<\/sup>https:\/\/www.ecommercebrasil.com.br\/noticias\/dia-das-maes-2024-opinion-box-categorias-meios-de-pagamento<\/a><\/sup><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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