{"id":18261,"date":"2024-05-07T16:51:13","date_gmt":"2024-05-07T16:51:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/?p=18261"},"modified":"2024-09-10T19:50:26","modified_gmt":"2024-09-10T19:50:26","slug":"retail-media-unification-and-the-path-to-simplicity","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/retail-media-unification-and-the-path-to-simplicity\/","title":{"rendered":"A unifica\u00e7\u00e3o da retail media e o caminho para a simplicidade"},"content":{"rendered":"

Em 2024, estamos em um momento decisivo para a retail media, enfatizando a necessidade de escala para alcan\u00e7ar as massas. Apesar da ado\u00e7\u00e3o significativa da retail media nos \u00faltimos anos, marcas, ag\u00eancias e varejistas ainda n\u00e3o desbloquearam o potencial do canal em todo o funil. O foco predominante em produtos patrocinados, embora lucrativo, apenas perpassa a oportunidade de mercado de 100 bilh\u00f5es de d\u00f3lares neste ano. A chave para ampliar e aproveitar melhor tamanha oportunidade reside na unifica\u00e7\u00e3o \u2014 um movimento estrat\u00e9gico para combater a fragmenta\u00e7\u00e3o e tornar a compra e venda de retail media mais acess\u00edveis.<\/p>\n

O principal obst\u00e1culo para o sucesso da retail media \u00e9 a fragmenta\u00e7\u00e3o, que, segundo a Forrester, pode levar a uma perda de receita de quase 20% nas RMNs (retail media networks). Para maximizar oportunidades no cen\u00e1rio da retail media, \u00e9 imperativo simplificar o processo de compra e venda para marcas e varejistas diante da atual fragmenta\u00e7\u00e3o. Na Criteo, oferecemos ferramentas otimizadas, como nossa plataforma DSP,\u00a0a Commerce Max<\/a>, e\u00a0colaboramos com o IAB, o MRC<\/a>\u00a0e os principais parceiros do setor para trabalhar ativamente por uma padroniza\u00e7\u00e3o que beneficie todos os stakeholders. No entanto, a colabora\u00e7\u00e3o coletiva do setor \u00e9 essencial para explorar todo o potencial da retail media e da commerce media.<\/p>\n

A retail media agora \u00e9 full-funnel<\/h2>\n

A retail media evoluiu para uma experi\u00eancia full-funnel, incluindo n\u00e3o apenas an\u00fancios patrocinados, mas tamb\u00e9m an\u00fancios offsite e onsite display na web aberta. Essa converg\u00eancia de performance e brand awareness permite uma vis\u00e3o unificada da jornada do consumidor, em todos os pontos do funil, vinculando a descoberta na web aberta \u00e0s transa\u00e7\u00f5es. E o melhor de tudo: mensura\u00e7\u00e3o de circuito fechado.<\/p>\n

Integrar oportunidades de an\u00fancios offsite, onsite display e patrocinados provou aumentar significativamente as vendas. De acordo com o relat\u00f3rio mais recente da Criteo, \u201cA grande desfragmenta\u00e7\u00e3o: Como a commerce media unir\u00e1 a publicidade em 2024<\/a>\u201d, baseado em insights de mais de 1.000 l\u00edderes globais de marketing, os consumidores expostos a an\u00fancios tanto onsite quanto offsite t\u00eam cinco vezes maior probabilidade de converter no site de um varejista do que aqueles expostos somente a an\u00fancios patrocinados. Esta \u00e9 uma oportunidade \u00fanica para as marcas: conectar uma impress\u00e3o de descoberta na web aberta a uma transa\u00e7\u00e3o espec\u00edfica, algo in\u00e9dito.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Desbloqueando oportunidades para marcas<\/h2>\n

Em 2024, a tend\u00eancia global \u00e9 clara: 67% das marcas est\u00e3o empenhadas em investir mais em retail media em compara\u00e7\u00e3o com 2023. Esse aumento n\u00e3o \u00e9 surpresa, pois o canal entrega resultados de modo consistente. Para as marcas, a retail media representa um ativo inestim\u00e1vel que o setor almeja h\u00e1 quase 20 anos: dados em tempo real sobre como seus produtos est\u00e3o vendendo em determinado varejista. Por\u00e9m, para realmente conquistar escala, as marcas precisam estender o alcance de seus produtos entre v\u00e1rios varejistas.<\/p>\n

Com a escala em mente, existem tr\u00eas m\u00e9tricas principais que devem ser priorizadas:<\/p>\n

    \n
  1. ROAS (ou ROI) em canais de retail media para avaliar a performance da retail media em rela\u00e7\u00e3o a outros canais digitais e \u00e0 TV linear.<\/li>\n
  2. Incrementalidade: Mensurar vendas adicionais onsite e in-store geradas pelos esfor\u00e7os de retail media.<\/li>\n
  3. Otimiza\u00e7\u00e3o de lucros: identificar os SKUs mais lucrativos e explorar diversos formatos e canais, como display e offsite, para promover esses produtos.<\/li>\n<\/ol>\n

    Essa abordagem baseada em dados contribui para agilizar e otimizar as campanhas. E, com uma DSP que permita escalar ativa\u00e7\u00f5es de retail media entre v\u00e1rios varejistas com formatos full-funnel, como a Commerce Max, as marcas ser\u00e3o capazes de escalar e enriquecer campanhas com enorme rapidez.<\/p>\n

    Como os varejistas podem escalar<\/h2>\n

    O fator decisivo para os varejistas reside no influxo de US$ 100 bilh\u00f5es de investimentos em m\u00eddia pelas marcas. Mas o verdadeiro desbloqueio depende da forma como os varejistas utilizam estrategicamente esse investimento para melhorar a experi\u00eancia geral dos consumidores. Os varejistas podem revolucionar suas pr\u00e1ticas, seja atrav\u00e9s da aquisi\u00e7\u00e3o de produtos de qualidade superior, da agiliza\u00e7\u00e3o da entrega ou de outros meios que beneficiem os consumidores. Cada varejista est\u00e1 em um ciclo de maturidade \u00fanico com ativos distintos, como dados, programas de fidelidade, m\u00eddia onsite existente e recursos de mensura\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

    \"\"<\/p>\n

     <\/p>\n

    Para alavancar seu crescimento do jeito que desejam, os varejistas precisam se fazer esta pergunta fundamental: Meu principal ramo de atividade \u00e9 como varejista ou empresa de m\u00eddia? Essa distin\u00e7\u00e3o \u00e9 crucial, pois a abordagem para uma empresa de m\u00eddia difere da abordagem para varejistas. O foco principal deve girar em torno do engajamento com os consumidores e do uso da m\u00eddia para enriquecer cada ponto de contato. Essa abordagem estrat\u00e9gica leva, em \u00faltima an\u00e1lise, a uma maior descoberta, a mais compras e ao resultado desejado: mais transa\u00e7\u00f5es e crescimento para os varejistas.<\/p>\n

    A simplicidade \u00e9 o futuro<\/h2>\n

    Para simplificar e escalar eficazmente programas de retail media, varejistas e marcas precisam das ferramentas certas. A Criteo responde \u00e0 essa necessidade com solu\u00e7\u00f5es que combatem a fragmenta\u00e7\u00e3o, com uma abordagem unificada para monetiza\u00e7\u00e3o e ativa\u00e7\u00e3o de campanhas de retail media multicanais e multivarejistas. Isso inclui otimiza\u00e7\u00e3o com mensura\u00e7\u00e3o de circuito fechado e insights comerciais acion\u00e1veis, tudo acess\u00edvel por meio de uma plataforma unificada, a Commerce Max.<\/p>\n

    A retail media est\u00e1 na vanguarda da desfragmenta\u00e7\u00e3o do setor, aproveitando first-party data, relat\u00f3rios de circuito fechado e ativa\u00e7\u00f5es full-funnel. Para as marcas, nossos varejistas fornecem dados de transa\u00e7\u00f5es inestim\u00e1veis no ponto de compra, facilitando o engajamento em toda a nossa extensa rede de 220 varejistas globais. Come\u00e7ar com an\u00fancios patrocinados, progredir para display e considerar oportunidades offsite \u00e9 a abordagem estrat\u00e9gica para retail media.<\/p>\n

    A retail media pode ser um cen\u00e1rio complexo, mas \u00e9 nosso compromisso simplific\u00e1-lo para marcas, ag\u00eancias, varejistas e publishers. Quanto mais tranquilo for o processo de compra e venda de retail media, mais r\u00e1pido poderemos explorar coletivamente o vasto potencial da oportunidade de mercado de US$ 100 bilh\u00f5es.<\/p>\n

    Para obter mais informa\u00e7\u00f5es sobre as perspectivas para 2024 para a retail media e como superar os obst\u00e1culos no caminho da simplifica\u00e7\u00e3o, baixe nosso novo relat\u00f3rio, \u201cA grande desfragmenta\u00e7\u00e3o: Como a commerce media unir\u00e1 a publicidade em 2024<\/a>\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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