{"id":18798,"date":"2025-03-27T12:13:59","date_gmt":"2025-03-27T12:13:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/?p=411356"},"modified":"2025-03-27T18:56:06","modified_gmt":"2025-03-27T18:56:06","slug":"10-trends-shaping-the-retail-media-market","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/10-trends-shaping-the-retail-media-market\/","title":{"rendered":"10 tend\u00eancias do mercado de retail media"},"content":{"rendered":"<p>A retail media entra em 2025 com inova\u00e7\u00f5es ousadas e oportunidades de crescimento. N\u00e3o se trata de conjectura, mas de an\u00e1lise aprofundada do novo relat\u00f3rio da Coresight Research, <a href=\"https:\/\/go.criteo.com\/en\/coresight\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Retail 2025: 10 Trends Shaping the Retail Media Market<\/a> (em ingl\u00eas), patrocinado pela Criteo. Da personaliza\u00e7\u00e3o alimentada por IA \u00e0 introdu\u00e7\u00e3o de novos formatos de an\u00fancios, o setor est\u00e1 se adaptando para atender \u00e0s necessidades dos anunciantes e \u00e0s expectativas dos consumidores.<\/p>\n<p>At\u00e9 que ponto a retail media amadurecer\u00e1 e evoluir\u00e1 este ano? Vamos explorar as tend\u00eancias. Mas, primeiro, vejamos o cen\u00e1rio.<\/p>\n<h2>Escala de mercado e oportunidade da retail media<\/h2>\n<p>De acordo com a an\u00e1lise da Coresight, o mercado global de retail media deve atingir US$ 179,5 bilh\u00f5es em 2025, com crescimento de 15,4% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior, com desacelera\u00e7\u00e3o, mas permanecendo na casa dos dois d\u00edgitos at\u00e9 2028. Sua participa\u00e7\u00e3o geral na publicidade tamb\u00e9m continua a crescer. Com base nos dados da Dentsu, a Coresight estima que, em 2025, o share da retail media crescer\u00e1 para 23,3% do mercado geral de publicidade de US$ 772,4 bilh\u00f5es.<\/p>\n<p>H\u00e1 tr\u00eas fatores principais que impulsionam o crescimento cont\u00ednuo das retail media networks (RMNs). Primeiro, o uso cada vez maior dos canais digitais de compra gera uma imensa quantidade de first-party data dos consumidores. Isso, combinado com os avan\u00e7os tecnol\u00f3gicos, levou a uma prolifera\u00e7\u00e3o de RMNs que as marcas podem usar para criar campanhas publicit\u00e1rias segmentadas. Em segundo lugar, os avan\u00e7os em IA e machine learning permitem uma melhor an\u00e1lise desses dados para otimizar o invent\u00e1rio e a segmenta\u00e7\u00e3o de an\u00fancios. A IA traz benef\u00edcios para todos os players do ecossistema de retail media, desde a automa\u00e7\u00e3o de campanhas at\u00e9 a segmenta\u00e7\u00e3o e a personaliza\u00e7\u00e3o. Terceiro, a atribui\u00e7\u00e3o de circuito fechado permite que os anunciantes conectem diretamente as vendas aos seus esfor\u00e7os de marketing, fornecendo m\u00e9tricas mais precisas sobre a efic\u00e1cia da campanha. Juntos, esses fatores t\u00eam um efeito multiplicador sobre a velocidade e a escala do crescimento da retail media.<\/p>\n<h2>Tend\u00eancia 1: IA entregar\u00e1 automa\u00e7\u00e3o e personaliza\u00e7\u00e3o de an\u00fancios de pr\u00f3xima gera\u00e7\u00e3o<\/h2>\n<p>A IA est\u00e1 revolucionando o varejo ao otimizar fun\u00e7\u00f5es como precifica\u00e7\u00e3o, merchandising e gerenciamento de invent\u00e1rio. Na retail media, a IA permite personaliza\u00e7\u00e3o em larga escala ao alavancar grandes quantidades de dados transacionais e comportamentais para criar perfis de clientes e engajar diferentes segmentos de consumidores com an\u00fancios personalizados. Os avan\u00e7os na IA generativa permitem personaliza\u00e7\u00e3o em tempo real, como personalizar dinamicamente an\u00fancios com base em tend\u00eancias de pesquisa.<\/p>\n<p>Os varejistas j\u00e1 est\u00e3o se beneficiando da m\u00eddia alimentada por IA, com melhorias significativas no ROAS incremental, aumento de visitas e aumento de vendas. Espera-se que a IA continue otimizando a entrega de an\u00fancios personalizados por meio de an\u00e1lise de dados e segmenta\u00e7\u00e3o de clientes cada vez melhores.<\/p>\n<p><strong>O que move essa tend\u00eancia?<\/strong><\/p>\n<p>Os avan\u00e7os na IA, incluindo GenAI, processamento de dados e algoritmos sofisticados de ML, est\u00e3o transformando a forma como os varejistas utilizam first-party data. As empresas de adtech tamb\u00e9m v\u00eam utilizando amplamente a IA para analisar dados de consumidores para segmenta\u00e7\u00e3o de audi\u00eancias de pr\u00f3xima gera\u00e7\u00e3o, recomenda\u00e7\u00f5es de produtos e predictive bidding.<\/p>\n<h2>Tend\u00eancia 2: Publicidade program\u00e1tica promover\u00e1 efici\u00eancias operacionais de RMNs<\/h2>\n<p>A publicidade program\u00e1tica est\u00e1 transformando o cen\u00e1rio da retail media com a automa\u00e7\u00e3o do processo de compra de an\u00fancios, melhorando a efici\u00eancia e maximizando a relev\u00e2ncia do an\u00fancio por meio da an\u00e1lise de dados.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>O crescimento das RMNs criou um cen\u00e1rio lotado<\/strong>: De acordo com dados da empresa de an\u00e1lise de retail media Mimbi, desde 2010, mais de 200 RMNs foram lan\u00e7adas em todo o mundo, criando um cen\u00e1rio complexo para anunciantes, que usam, em m\u00e9dia, seis RMNs anualmente para comprar posicionamentos de retail media (de acordo com uma pesquisa da Coresight Research com empresas de CPG\/FMCG sediadas nos EUA).<\/li>\n<li><strong>A program\u00e1tica apresenta benef\u00edcios para anunciantes e varejistas<\/strong>: A publicidade program\u00e1tica simplifica o processo de compra de an\u00fancios, permitindo que os anunciantes gerenciem campanhas em v\u00e1rias RMNs com efici\u00eancia. Ela tamb\u00e9m ajuda os varejistas a otimizar posicionamentos de an\u00fancios e escalar bids explorando um ecossistema mais amplo de compradores de an\u00fancios.Uma plataforma program\u00e1tica do lado da demanda (DSP) ajuda os anunciantes de marcas a facilitar compras de an\u00fancios por meio de condi\u00e7\u00f5es predefinidas de audi\u00eancias, formatos etc. J\u00e1 a plataforma do lado da oferta (SSP) ajuda os publishers de an\u00fancios ou varejistas a facilitar a venda de invent\u00e1rio de an\u00fancios para os compradores mais relevantes.<\/li>\n<li><strong>Perspectivas futuras<\/strong>: Espera-se que a relev\u00e2ncia da compra program\u00e1tica de an\u00fancios aumente em 2025 acompanhando a expans\u00e3o das RMNs e dos formatos de an\u00fancios. As empresas de adtech permitir\u00e3o que as marcas alcancem os consumidores nos momentos mais relevantes. A expans\u00e3o da retail media offsite aumentar\u00e1 a import\u00e2ncia da compra program\u00e1tica de an\u00fancios.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>O que move essa tend\u00eancia?<\/strong><\/p>\n<p>A busca pela efici\u00eancia da publicidade: A efici\u00eancia da retail media \u00e9 essencial para demonstrar o ROAS para anunciantes de marca. A publicidade program\u00e1tica ajuda os anunciantes de marca a otimizar e automatizar suas campanhas, desde a segmenta\u00e7\u00e3o precisa at\u00e9 a otimiza\u00e7\u00e3o em tempo real.<\/p>\n<h2>Tend\u00eancia 3: Os formatos de an\u00fancios continuar\u00e3o a se expandir<\/h2>\n<p>A tecnologia est\u00e1 influenciando significativamente o comportamento e as prefer\u00eancias do consumidor, levando os varejistas a expandir formatos de an\u00fancios para engajar consumidores de maneira eficaz. Al\u00e9m dos formatos tradicionais, como an\u00fancios patrocinados e onsite display, h\u00e1 uma necessidade crescente de novos formatos para sustentar o crescimento no mercado de retail media. Os anunciantes de marca esperam uma variedade de ferramentas promocionais, incluindo coupons digitais e promo\u00e7\u00f5es sociais, como parte das ofertas de uma RMN. As ferramentas promocionais digitais tamb\u00e9m est\u00e3o se expandindo para canais f\u00edsicos por meio de promo\u00e7\u00f5es in-store e displays digitais.<\/p>\n<p><strong>O que move essa tend\u00eancia?<\/strong><\/p>\n<p>Mudan\u00e7as no comportamento do consumidor: \u00c9 cada vez maior o n\u00famero de pontos de contato online durante a jornada de compra, como conte\u00fado gerado pelo usu\u00e1rio (UGC) e conte\u00fado liderado por influenciadores. Isso fornece \u00e0s RMNs uma oportunidade de explorar formatos novos e emergentes, incluindo gamifica\u00e7\u00e3o e promo\u00e7\u00f5es sociais, ajudando as marcas a colher o m\u00e1ximo benef\u00edcio de seus investimentos em campanhas publicit\u00e1rias.<\/p>\n<h2>Tend\u00eancia 4: Parcerias estrat\u00e9gias impulsionar\u00e3o crescimento offsite<\/h2>\n<p>A retail media offsite veio para sacudir o ecossistema da retail media nos pr\u00f3ximos anos, e 2025 ser\u00e1 o ponto de inflex\u00e3o. Parcerias estrat\u00e9gicas com plataformas de m\u00eddia tradicional e redes sociais est\u00e3o expandindo a categoria al\u00e9m das propriedades dos varejistas, levando atribui\u00e7\u00e3o de circuito fechado para a internet aberta com first-party data. Isso gera mais oportunidades de receita (embora com margem menor) ao trazer mais unidades de publicidade e oportunidades de engajamento. Parcerias importantes em 2024, como Instacart com Google e a aquisi\u00e7\u00e3o da Vizio pelo Walmart, s\u00e3o indicadores dessa tend\u00eancia. A Coresight espera que os varejistas busquem parcerias estrat\u00e9gicas com grandes empresas de m\u00eddia para expandir a pegada publicit\u00e1ria e alcan\u00e7ar audi\u00eancias mais amplas e \u00fanicas.<\/p>\n<p><strong>O que move essa tend\u00eancia?<\/strong><\/p>\n<p>Oportunidade de receita: A retail media onsite \u00e9 um mercado altamente concorrido, e a competi\u00e7\u00e3o \u00e9 acirrada. Do lado da marca, a demanda por invent\u00e1rio de an\u00fancios pode estar saturada em raz\u00e3o de budgets finitos. Isso significa que as RMNs precisam de inova\u00e7\u00e3o e diferencia\u00e7\u00e3o competitiva para continuar a crescer. A retail media offsite, por outro lado, oferece aos anunciantes de marca grandes audi\u00eancias, aumentando o alcance e ajudando os varejistas a diversificar receitas.<\/p>\n<p>Estrat\u00e9gia de funil completo: Os anunciantes de marca j\u00e1 percebem o valor da retail media para trabalhar o funil completo. A retail media offsite pode ajudar as marcas a segmentar consumidores durante a jornada de compra na internet aberta.<\/p>\n<h2>Tend\u00eancia 5: Retail media in-store seguir\u00e1 como canal de teste e aprendizado<\/h2>\n<p>Para os varejistas, a retail media in-store continua sendo um canal crucial, mas em processo de desenvolvimento. Os canais offline dever\u00e3o deter uma fatia de 77% do total de vendas do varejo nos EUA em 2025, de acordo com a Coresight Research. Os varejistas est\u00e3o investindo em inova\u00e7\u00f5es digitais para otimizar a experi\u00eancia do consumidor na loja usando first-party data, como carrinhos inteligentes, endcaps digitais, r\u00e1dios e telas mais legais. Apesar do investimento atual limitado em retail media in-store, por conta dos desafios de mensura\u00e7\u00e3o, espera-se que os varejistas experimentem e refinem estrat\u00e9gias, tornando a retail media in-store um canal de teste e aprendizado por mais um ano.<strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>O que move essa tend\u00eancia?<\/strong><\/p>\n<p>Capacidade de personalizar an\u00fancios in-store: Quando combinada com inova\u00e7\u00f5es digitais, como carrinhos inteligentes e leitores autom\u00e1ticos, a retail media in-store permite que os varejistas segmentem consumidores com an\u00fancios personalizados e direcionados no momento exato da inten\u00e7\u00e3o de compra dentro da loja.<\/p>\n<p>Maior necessidade de elevar a experi\u00eancia do consumidor: Formatos inovadores in-store, como Live Events e In-Store Demos do Walmart, permitem que as marcas se engajem com seus consumidores e melhorem o relacionamento com clientes em potencial. Os dados de vendas da loja podem ser utilizados para identificar perfis de consumidores e oferecer experi\u00eancias relevantes.<\/p>\n<h2>Tend\u00eancia 6: A retail media refor\u00e7ar\u00e1 o posto como ferramenta de publicidade de funil completo<\/h2>\n<p>A retail media est\u00e1 evoluindo para uma ferramenta de publicidade de funil completo \u00e0 medida que os varejistas expandem as ofertas de m\u00eddia para a web aberta por meio de parcerias. Essa mudan\u00e7a permite que os anunciantes de marca influenciem os consumidores em todos os pontos do funil.<\/p>\n<p>Apesar do foco atual da retail media ser o onsite, a Coresight espera que os varejistas movam o invent\u00e1rio de an\u00fancios para o offsite para atender aos objetivos de marketing de funil completo das marcas. Os anunciantes de marcas almejam experi\u00eancias publicit\u00e1rias unificadas que alcancem os consumidores durante toda a jornada de compra, maximizando o ROAS. Com a expans\u00e3o para o offsite, a retail media pode ajud\u00e1-los a impulsionar a aquisi\u00e7\u00e3o e reten\u00e7\u00e3o de clientes, al\u00e9m das vendas em v\u00e1rios canais e plataformas, como redes sociais e CTV. Esse foco maior de funil completo ajudar\u00e1 a impulsionar a retail media offsite.<\/p>\n<p><strong>O que move essa tend\u00eancia?<\/strong><\/p>\n<p>H\u00e1 uma demanda crescente dos anunciantes de marca para que ferramentas promocionais de amplo alcance fa\u00e7am parte das RMNs, indicando seu desejo de usar a retail media como ferramenta de publicidade de funil completo. Em m\u00e9dia, os anunciantes de marca esperam 3,4 ferramentas promocionais das RMNs, de acordo com a pesquisa de retail media da Coresight Research.<strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Os custos de aquisi\u00e7\u00e3o de clientes (CAC) est\u00e3o aumentando, o que pode ser atribu\u00eddo \u00e0 publicidade cara. Por exemplo, o custo por clique (CPC) aumentou 10% ano a ano nos EUA no primeiro trimestre de 2024, de acordo com a empresa de marketing LocaliQ \u2014 uma acelera\u00e7\u00e3o substancial em compara\u00e7\u00e3o ao aumento de 2% no per\u00edodo do ano anterior. O aumento do CAC est\u00e1 levando os anunciantes de marcas a mudar seus budgets de publicidade para a retail media para veicular campanhas publicit\u00e1rias segmentadas e relevantes: uma maior probabilidade de convers\u00e3o por meio de marketing eficaz ajudaria a aliviar a press\u00e3o do aumento do CAC.<strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<h2>Tend\u00eancia 7: Retail media impulsionar\u00e1 melhorias em first-party data<\/h2>\n<p>Os first-party data dos consumidores s\u00e3o a base de cada RMN bem-sucedida. Os varejistas precisam de dados robustos, organizados e acion\u00e1veis \u200b\u200bpara veicular campanhas publicit\u00e1rias eficazes. A colabora\u00e7\u00e3o com anunciantes de marca para melhorar dados e insights pode otimizar campanhas e aumentar o investimento em publicidade. Em sua pesquisa de retail media, a Coresight perguntou aos anunciantes de marca sobre influ\u00eancias positivas em seus investimentos em retail media e descobriu que confian\u00e7a e colabora\u00e7\u00e3o lideram nesse quesito, citadas por 40% dos entrevistados. Isso \u00e9 seguido de perto pela amplitude dos dados, com o n\u00famero e a exclusividade das m\u00e9tricas de relat\u00f3rios citadas por 37%.<\/p>\n<p>Por essas raz\u00f5es, espera-se que os varejistas invistam em plataformas de dados de clientes (CDPs) alimentadas por IA, em data lakes e em data clean rooms para refor\u00e7ar seus first-party data e atrair mais anunciantes.<\/p>\n<p><strong>O que move essa tend\u00eancia?<\/strong><\/p>\n<p>Os avan\u00e7os em IA est\u00e3o permitindo que os varejistas aproveitem seus first-party data de maneira mais eficaz do que nunca. A IA pode ajud\u00e1-los a encontrar insights e tend\u00eancias a partir de enormes quantidades de dados (estruturados e n\u00e3o estruturados). Esses insights podem elevar o n\u00edvel da personaliza\u00e7\u00e3o e segmenta\u00e7\u00e3o de an\u00fancios para melhorar tanto a experi\u00eancia do consumidor quanto as taxas de convers\u00e3o.<\/p>\n<h2>Tend\u00eancia 8: Construir confian\u00e7a e transpar\u00eancia ser\u00e1 cada vez mais essencial para as RMNs<\/h2>\n<p>As diverg\u00eancias nas m\u00e9tricas dos relat\u00f3rios nas v\u00e1rias RMNs dificultam a vida dos anunciantes de marcas quando se trata de comparar a performance das campanhas, levando a uma demanda por maior transpar\u00eancia. Uma pesquisa da Coresight Research mostra que as marcas desejam mais controle e transpar\u00eancia ao trabalhar com RMNs. Para conseguir isso, os varejistas precisam quebrar silos e garantir que suas m\u00e9tricas de performance sejam claras, espec\u00edficas por canal e f\u00e1ceis de entender.<\/p>\n<p><strong>O que move essa tend\u00eancia?<\/strong><\/p>\n<p>Controle limitado da marca sobre campanhas publicit\u00e1rias: As RMNs s\u00e3o constru\u00eddas com base em first-party data dos varejistas, que det\u00eam um alto grau de controle sobre esses dados, sobre as m\u00e9tricas dos relat\u00f3rios e outros aspectos operacionais, por exemplo, onde o an\u00fancio deve ser veiculado. No entanto, conforme a tecnologia avan\u00e7a e os anunciantes de marca continuam a fazer parcerias com empresas de adtech, o gerenciamento de campanhas se tornar\u00e1 cada vez mais automatizado, com maior visibilidade e controle para os anunciantes de marca.<\/p>\n<h2>Tend\u00eancia 9: Padroniza\u00e7\u00e3o de mensura\u00e7\u00f5es ganhar\u00e1 aten\u00e7\u00e3o<\/h2>\n<p>A padroniza\u00e7\u00e3o de mensura\u00e7\u00f5es \u00e9 essencial para que anunciantes de marcas comparem m\u00e9tricas entre RMNs e avaliem seus investimentos. Apesar do Interactive Advertising Bureau (IAB) e do Media Rating Council (MRC) terem divulgado diretrizes em janeiro de 2024, muitos varejistas ainda n\u00e3o adotaram totalmente esses padr\u00f5es.<\/p>\n<p>Essa falta de padroniza\u00e7\u00e3o \u00e9 uma preocupa\u00e7\u00e3o significativa para os anunciantes. Nos EUA, 52% dos anunciantes de marcas pesquisados \u200b identificaram esse fator como um dos maiores desafios. \u00c0 medida que o mercado de retail media evolui nas \u00e1reas de compra de an\u00fancios, formatos de an\u00fancios e prolifera\u00e7\u00e3o de canais, espera-se que a discuss\u00e3o sobre padroniza\u00e7\u00e3o avance em 2025.<\/p>\n<p><strong>O que move essa tend\u00eancia?<\/strong><\/p>\n<p>Complexidade crescente de mensura\u00e7\u00e3o: Os anunciantes de marcas s\u00e3o cada vez mais desafiados a ativar e gerenciar suas campanhas em v\u00e1rias RMNs. Diversificar o investimento publicit\u00e1rio entre varejistas de diferentes escalas e diferentes tipos de m\u00eddia ficou muito complexo, e a falta de padroniza\u00e7\u00e3o significa que n\u00e3o h\u00e1 uma maneira clara de determinar se uma campanha est\u00e1 se saindo melhor do que outra em varejistas ou plataformas.<\/p>\n<h2>Tend\u00eancia 10: RMNs emergentes ir\u00e3o agitar o ecossistema da retail media<\/h2>\n<p>A retail media \u00e9 um espa\u00e7o superlotado, mas RMNs emergentes v\u00e3o incomodar e competir efetivamente alavancando parcerias estrat\u00e9gicas de adtech para melhorar o alcance, a segmenta\u00e7\u00e3o de audi\u00eancias e os recursos de mensura\u00e7\u00e3o. Com essas parcerias, elas podem estabelecer uma presen\u00e7a e ganhar budgets sem precisar da escala e dos dados de gigantes da retail media, como Amazon e Walmart.<\/p>\n<p>Em vez disso, RMNs emergentes podem se diferenciar ao oferecer audi\u00eancias de nicho, formatos de an\u00fancios inovadores e campanhas personalizadas e orientadas para performance. Personalizar RMNs com recursos como gerenciamento de campanhas cross-channel em tempo real pode aumentar ainda mais a proposta de valor, posicionando-as para impactar significativamente o mercado em 2025 e al\u00e9m.<\/p>\n<p><strong>O que move essa tend\u00eancia?<\/strong><\/p>\n<p>Demanda por inova\u00e7\u00e3o: Houve v\u00e1rios lan\u00e7amentos de RMNs nos \u00faltimos anos, e o surgimento de RMNs menores e regionais implica que o crescimento do mercado est\u00e1 sendo alimentado por um n\u00edvel maior de flexibilidade e personaliza\u00e7\u00e3o. Os varejistas est\u00e3o percebendo que a demanda \u00e9 finita; para diferenciar e sustentar esse crescimento, os varejistas devem construir integra\u00e7\u00f5es com DSPs l\u00edderes e fazer parcerias com APIs que podem ajudar a fornecer mensura\u00e7\u00e3o transparente e exaustiva, com invent\u00e1rio de an\u00fancios robusto.<\/p>\n<h2>Resumindo<\/h2>\n<p>O espa\u00e7o da retail media est\u00e1 fadado a grandes mudan\u00e7as em 2025. IA, publicidade program\u00e1tica e parcerias estrat\u00e9gicas lideram o processo. De maior personaliza\u00e7\u00e3o a opera\u00e7\u00f5es mais suaves e novos formatos de an\u00fancios, as oportunidades s\u00e3o animadoras. \u00c0 medida que os varejistas investem mais no uso de first-party data e tecnologia de ponta, a retail media est\u00e1 muito perto de tornar-se uma pot\u00eancia em publicidade de funil completo. As tend\u00eancias deste relat\u00f3rio mostram a velocidade com que as coisas est\u00e3o acontecendo e por que \u00e9 importante estar \u00e0 frente se voc\u00ea quiser aproveitar o que est\u00e1 por vir.<\/p>\n<p>Para saber mais sobre cada tend\u00eancia, incluindo implica\u00e7\u00f5es para marcas, varejistas e parceiros de tecnologia, al\u00e9m de exemplos pr\u00e1ticos de empresas do mundo real, baixe o relat\u00f3rio completo <a href=\"https:\/\/go.criteo.com\/en\/coresight\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">10 Trends Shaping the Retail Media Market<\/a> (em ingl\u00eas).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A retail media entra em 2025 com inova\u00e7\u00f5es ousadas e oportunidades de crescimento. N\u00e3o se trata de conjectura, mas de an\u00e1lise aprofundada do novo relat\u00f3rio da Coresight Research, Retail 2025: 10 Trends Shaping the Retail Media Market (em ingl\u00eas), patrocinado pela Criteo. 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