Hoje j\u00e1 podemos afirmar que a P\u00e1scoa \u00e9 uma das datas mais importantes no calend\u00e1rio do varejo online. Os resultados de 2024 servem de exemplo do potencial desse per\u00edodo, com n\u00fameros expressivos e tend\u00eancias que mostram mudan\u00e7as significativas no comportamento do consumidor. Confira o que a equipe da Criteo aponta como os principais destaques para esta data no ano passado, as perspectivas para 2025 e como voc\u00ea pode se preparar para alcan\u00e7ar seus objetivos com o m\u00e1ximo de efici\u00eancia.<\/p>\n
No in\u00edcio do ano, a procura por produtos relacionados \u00e0 P\u00e1scoa j\u00e1 dava sinais de aquecimento. Em janeiro de 2024, as buscas por itens como ovos de chocolate e cestas prontas chegaram a 165 mil, representando um aumento de 50% em rela\u00e7\u00e3o ao mesmo per\u00edodo de 2023.<\/p>\n
Conforme apontado por um estudo1<\/a><\/sup> da Confi Neotrust que contou com mais de 5000 empresas brasileiras de com\u00e9rcio online, as vendas de chocolates, bombons e ovos de P\u00e1scoa no m\u00eas que antecedeu o feriado totalizaram impressionantes R$ 107,5 milh\u00f5es, um crescimento de 8,1% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior. S\u00f3 os ovos de P\u00e1scoa foram respons\u00e1veis por R$ 63,6 milh\u00f5es, correspondendo a 59,1% do total. Al\u00e9m disso, o ticket m\u00e9dio subiu de R$ 52,9 em 2023 para R$ 66,6 em 2024, um aumento de 25,9%.<\/p>\n Para um resultado como este, \u00e9 preciso um planejamento que inclua a\u00e7\u00f5es em todos os pontos de contato da jornada de compra. Aqui na Criteo, nossos especialistas recomendam as solu\u00e7\u00f5es full funnel<\/a> com pelo menos 20 dias de anteced\u00eancia da data, uma vez que as primeiras pesquisas de pre\u00e7os acontecem ainda no final de Mar\u00e7o.<\/p>\n Mas a boa not\u00edcia n\u00e3o veio apenas para os grandes varejistas. As pequenas e m\u00e9dias empresas (PMEs) de varejo online tamb\u00e9m colheram bons frutos. Este segmento movimentou R$ 1,9 milh\u00e3o, um salto de 138% em compara\u00e7\u00e3o a 2023. No total, mais de 37 mil produtos foram vendidos, mostrando como o ambiente digital se tornou essencial para estes empreendedores.<\/p>\n Aqui na Criteo, a recomenda\u00e7\u00e3o \u00e9 estrat\u00e9gias sob medida<\/a> para cada tamanho de empresa. Para as PMEs o importante \u00e9 utilizar as ferramentas que tragam maior efici\u00eancia em termos de investimento e fideliza\u00e7\u00e3o e capta\u00e7\u00e3o de novos clientes.<\/p>\n N\u00e3o s\u00f3 de chocolate vive o varejo online na P\u00e1scoa. Embora continue sendo o protagonista, outros setores apresentaram crescimento not\u00e1vel. Um estudo2<\/a><\/sup> revelou aumentos expressivos em:<\/p>\n O segmento de produtos pet tamb\u00e9m soube aproveitar este crescimento. Produtos tem\u00e1ticos, como pel\u00facias de coelhos e mordedores em formato de cenoura, conquistaram espa\u00e7o entre os consumidores. A empresa de petiscos caninos Petisc\u00e3o criou uma embalagem especial de seus petiscos em formato de ovo e registrou sucesso significativo, com mais de 24 mil ovos para pets vendidos em 20243<\/a><\/sup>. A previs\u00e3o para 2025 \u00e9 otimista, com 66% de aumento na produ\u00e7\u00e3o desses itens.<\/p>\n Inova\u00e7\u00e3o \u00e9 a palavra-chave para a diversifica\u00e7\u00e3o de portf\u00f3lio e estreia em mercados e canais diferentes<\/a>. Para isso, a Criteo pode ajudar a determinar o comportamento de consumo de sua base de clientes, o que \u00e9 essencial para novas apostas de pouco risco.<\/p>\n Os gastos m\u00e9dios dos consumidores tamb\u00e9m chamaram aten\u00e7\u00e3o, chegando a R$ 157 por presente. Paralelamente, os canais de compra digital confirmaram seu valor estrat\u00e9gico:<\/p>\n Com ferramentas automatizadas baseadas em intelig\u00eancia artificial<\/a> ajudam os clientes e parceiros da Criteo a identificar as melhores e mais eficientes op\u00e7\u00f5es comerciais de acordo com os h\u00e1bitos de consumo dos usu\u00e1rios de cada parceiro e cliente.<\/p>\n Este ano promete ser de consolida\u00e7\u00e3o da P\u00e1scoa no e-commerce. A Associa\u00e7\u00e3o Brasileira da Ind\u00fastria de Chocolates, Amendoim e Bala (Abicab) estima a produ\u00e7\u00e3o de 45 milh\u00f5es de ovos de chocolate para 2025, incluindo 94 lan\u00e7amentos entre os 804 produtos planejados.<\/p>\n O setor de supermercados espera vender entre 8% e 12% a mais na P\u00e1scoa deste ano em compara\u00e7\u00e3o com 2024, segundo proje\u00e7\u00f5es4<\/a><\/sup> da Abras (Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Supermercados). A data \u00e9 considerada o segundo Natal das redes supermercadistas, com comercializa\u00e7\u00e3o maior de ovos de chocolate, bacalhau e azeite, e deve compensar as perdas do setor em fevereiro, quando houve recuo de 4,5% no consumo.<\/p>\n Segundo dados da Kantar,5<\/a><\/sup>\u00a0os consumidores continuam optando por\u00a0alternativas mais acess\u00edveis, como essas op\u00e7\u00f5es econ\u00f4micas, sem grandes varia\u00e7\u00f5es no volume de compras em rela\u00e7\u00e3o ao ano passado.<\/p>\n Com o crescimento cont\u00ednuo do com\u00e9rcio online e a diversifica\u00e7\u00e3o do consumo, os varejistas t\u00eam uma oportunidade \u00fanica de capturar a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico, oferecendo diversidade, praticidade e inova\u00e7\u00e3o.<\/p>\n A P\u00e1scoa j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 apenas uma celebra\u00e7\u00e3o familiar. \u00c9 tamb\u00e9m um campo f\u00e9rtil para neg\u00f3cios, inova\u00e7\u00e3o e experi\u00eancias. O que 2024 mostrou \u00e9 que o com\u00e9rcio online n\u00e3o \u00e9 apenas uma tend\u00eancia, mas uma transforma\u00e7\u00e3o que est\u00e1 aqui para ficar. Que tal come\u00e7ar a se preparar desde j\u00e1 para 2025? Entre em contato com os nossos especialistas<\/a> para saber como a Criteo pode ajudar o seu neg\u00f3cio a conquistar seus resultados na P\u00e1scoa e ao longo de todo o ano!<\/p>\n <\/p>\n <\/a>1<\/sup> https:\/\/www.confi.com.vc\/neotrust\/blog\/o-crescimento-do-e-commerce-e-o-boom-das-vendas-de-chocolate-na-pascoa-de-2024<\/a> Hoje j\u00e1 podemos afirmar que a P\u00e1scoa \u00e9 uma das datas mais importantes no calend\u00e1rio do varejo online. Os resultados de 2024 servem de exemplo do potencial desse per\u00edodo, com n\u00fameros expressivos e tend\u00eancias que mostram mudan\u00e7as significativas no comportamento do consumidor. Confira o que a equipe da Criteo aponta como os principais destaques para […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":18836,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[117],"coauthors":[624],"class_list":{"0":"post-18829","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-trends-insights","8":"criteo-topic-holiday-festive-season"},"acf":{"hide_featured_image":false,"has_download":false,"has_embed":false,"podcast_audio_length":"","use_custom_cta":false},"yoast_head":"\nPMEs em Alta<\/h2>\n
Al\u00e9m do Chocolate: Diversifica\u00e7\u00e3o no Consumo<\/h2>\n
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Comportamento do Consumidor e Canais de Compra<\/h2>\n
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Tend\u00eancias para 2025<\/h2>\n
Insights<\/h2>\n
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\n<\/a>2<\/sup> https:\/\/www.ecommercebrasil.com.br\/noticias\/pascoa-2024-e-commerce-tem-resultados-doces-com-data-comemorativa<\/a>
\n<\/a>3<\/sup> https:\/\/pet.istoe.com.br\/petiscao-aposta-em-ovo-de-pascoa-para-cachorro-sem-chocolate\/<\/a>
\n<\/a>4<\/sup> https:\/\/www1.folha.uol.com.br\/mercado\/2025\/03\/supermercados-esperam-vendas-na-pascoa-de-2025-ate-12-maiores-apos-queda-em-fevereiro.shtml<\/a>
\n<\/a>5<\/sup> https:\/\/www.ecommercebrasil.com.br\/noticias\/pascoa-2025-aumento-nos-precos-do-chocolate-nao-deve-afetar-consumo-mantendo-estabilidade-em-relacao-a-2024<\/a><\/sup><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"