{"id":19076,"date":"2025-01-23T12:04:27","date_gmt":"2025-01-23T17:04:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/?p=33463"},"modified":"2025-11-20T14:24:23","modified_gmt":"2025-11-20T19:24:23","slug":"walled-garden-advertising","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/walled-garden-advertising\/","title":{"rendered":"How to Diversify Your Spend Beyond Walled Garden Advertising"},"content":{"rendered":"<p>Os budgets digitais est\u00e3o aumentando, e todos os olhos est\u00e3o voltados para o marketing para impulsionar o crescimento dos neg\u00f3cios. Nesse cen\u00e1rio, os profissionais de marketing reexaminam estrat\u00e9gias usuais e procuram novas formas de causar impacto. N\u00e3o \u00e9 de hoje que o relacionamento com jardins murados \u00e9 tenso, e essa rela\u00e7\u00e3o est\u00e1 no topo da lista das estrat\u00e9gias que devem ser reavaliadas.<\/p>\n<h2>O que \u00e9 um jardim murado em publicidade?<\/h2>\n<p>Um jardim murado (walled garden) em publicidade se refere a uma plataforma digital fechada onde os anunciantes t\u00eam acesso limitado aos dados do usu\u00e1rio e controle restrito sobre como mensurar o sucesso. Plataformas como Facebook, Google e Amazon s\u00e3o exemplos cl\u00e1ssicos de jardins murados, onde os anunciantes dependem do ecossistema da plataforma para posicionamentos de an\u00fancios, mas enfrentam transpar\u00eancia e compartilhamento de dados reduzidos. Esses ambientes ajudam as empresas a manter o controle sobre as experi\u00eancias do usu\u00e1rio, ao mesmo tempo em que protegem seus dados e criam uma vantagem competitiva.<\/p>\n<h2>Por que existem jardins murados?<\/h2>\n<p>Os jardins murados existem principalmente para que as empresas mantenham controle sobre seus ecossistemas digitais, promovendo um ambiente organizado e integrado para os usu\u00e1rios. Controlando rigorosamente o acesso a conte\u00fado, apps e servi\u00e7os, essas plataformas fechadas pretendem garantir uma experi\u00eancia consistente e segura para o usu\u00e1rio. Os jardins murados tamb\u00e9m ajudam a manter uma vantagem competitiva ao criar uma sensa\u00e7\u00e3o de bloqueio do ecossistema, tornando dif\u00edcil para os usu\u00e1rios migrarem para plataformas alternativas.<\/p>\n<div class=\"pcta funnel-stage_mofu post-id_19076 term-tax_criteo-platform term-slug_commerce-growth\"><div class=\"pcta-term\"><a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/br\/tag\/platform\/commerce-growth\/\">Commerce Growth<\/a><\/div><div class=\"pcta-title\">Encontre seu pr\u00f3ximo melhor cliente com o Commerce Data<\/div><p>A jornada do consumidor atual est\u00e1 mais complexa do nunca. Assista ao nosso webinar sob demanda para ver como o Commerce Data da Criteo une todos os pontos.<\/p><a class='icon-thin-arrow-right has-arrow'   href='https:\/\/experiences.criteo.com\/anatomy-of-commerce-data' ><button class='button pt-st-5 pb-st-5 pl-st-6 pr-st-6 button__default'><span>Assistir agora<\/span><span class='arrow-2023'><\/span><\/button><\/a><\/div>\n<h2>Por que os profissionais de marketing est\u00e3o reavaliando a publicidade nos jardins murados?<\/h2>\n<h3>Falta de dados e de transpar\u00eancia<\/h3>\n<p>Os jardins murados receberam esse nome por um motivo. O que acontece dentro dos muros fica l\u00e1, incluindo tudo o que est\u00e1 ligado \u00e0s campanhas publicit\u00e1rias. Os anunciantes t\u00eam acesso limitado ou nenhum acesso aos dados, e os relat\u00f3rios s\u00e3o opacos. E quando algu\u00e9m sai do jardim murado para navegar na web aberta, os aprendizados da campanha n\u00e3o o seguem, o que cria uma jornada do cliente desconexa.<\/p>\n<h3>Preocupa\u00e7\u00f5es com brand safety<\/h3>\n<p>A prolifera\u00e7\u00e3o de conte\u00fado falso ou de \u00f3dio, juntamente com uma necessidade crescente de policiamento nas <a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/blog\/broaden-your-reach-from-social\/\">redes sociais<\/a>, fez com que muitas marcas repensassem seus posicionamentos de an\u00fancios. Processos judiciais contra jardins murados tamb\u00e9m fizeram com que as marcas prestassem mais aten\u00e7\u00e3o a quem elas entregam seu dinheiro e como isso reflete em seus pr\u00f3prios valores.<\/p>\n<h3>Os consumidores tamb\u00e9m est\u00e3o preocupados<\/h3>\n<p>Em uma era de r\u00e1pida evolu\u00e7\u00e3o das redes sociais, as not\u00edcias falsas e a desinforma\u00e7\u00e3o seguem como grandes vil\u00e3s. Uma pesquisa global das Na\u00e7\u00f5es Unidas descobriu que mais de 85% das pessoas est\u00e3o preocupadas com o impacto da desinforma\u00e7\u00e3o online.<sup>1<\/sup><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Raz\u00f5es para expandir a publicidade al\u00e9m dos jardins murados<\/h2>\n<h3>1. Amplie o alcance da sua audi\u00eancia<\/h3>\n<p>Uma das maiores vantagens da publicidade na internet aberta \u00e9 que ela permite que as empresas alcancem uma fronteira aberta de audi\u00eancias. Segundo a pesquisa da Criteo, 7 em cada 10\u00a0pessoas\u00a0leem artigos na internet aberta antes de fazer compras importantes ou pela primeira vez.\u00b9\u00a0A internet aberta oferece \u00e0s empresas a oportunidade de alcan\u00e7ar essa vasta audi\u00eancia e conectar-se com uma rede ainda maior de consumidores.<\/p>\n<h3>2. V\u00e1 onde os consumidores passam a maior parte do tempo<\/h3>\n<p>Cada vez mais consumidores passam mais tempo online. E 66% desse tempo acontece na internet aberta.\u00b2 Ao engajar continuamente clientes novos e existentes ao longo de toda a jornada de compra, as empresas t\u00eam mais chances de criar impress\u00f5es duradouras e com resultados significativos.<\/p>\n<h3>3. Melhore a visibilidade da marca<\/h3>\n<p>A publicidade na internet aberta pode ajudar as empresas a aumentar a visibilidade e a exposi\u00e7\u00e3o a clientes em potencial, contando a hist\u00f3ria da marca em diferentes sites e plataformas.<\/p>\n<p>Com a capacidade de controlar onde seus an\u00fancios s\u00e3o exibidos, as marcas tamb\u00e9m podem evitar que eles apare\u00e7am ao lado de conte\u00fado controverso e garantir a veicula\u00e7\u00e3o em contextos seguros e apropriados.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Alternativas \u00e0 publicidade em jardins murados<\/h2>\n<p>Ao diversificar o investimento publicit\u00e1rio em mais canais, os profissionais de marketing digital podem atacar os problemas acima e alcan\u00e7ar consumidores em diferentes lugares. Ningu\u00e9m est\u00e1 dizendo que \u00e9 preciso abandonar os jardins murados. Pelo contr\u00e1rio, eles devem continuar a fazer parte do mix de marketing, mas ocupar uma parcela menor. Aqui est\u00e3o alguns canais que est\u00e3o recebendo mais aten\u00e7\u00e3o:<\/p>\n<h3>A internet aberta<\/h3>\n<p>Abrange todos os sites e apps fora dos jardins murados. Inclui publishers premium e de larga escala, como NBC, DailyMail.com e The Weather Channel, varejistas como Target e New Look, e os milh\u00f5es de outras propriedades que n\u00e3o pertencem aos gigantes da tecnologia.<\/p>\n<p>A pandemia aumentou o n\u00famero de pessoas online. Cresce o tempo gasto na internet aberta, considerada fonte de conte\u00fado confi\u00e1vel e lugar para encontrar produtos relevantes. De <a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/4-motivos-pelos-quais-a-segmentacao-contextual-e-cada-vez-mais-importante\/\">segmenta\u00e7\u00e3o contextual<\/a> a campanhas de engajamento de clientes, a internet aberta \u00e9 um canal onde os profissionais de marketing podem alcan\u00e7ar consumidores em todos os pontos do funil. Tamb\u00e9m \u00e9 lugar para OLV (v\u00eddeo online). A publicidade <a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/guia-para-publicidade-em-video-online\/\">OLV<\/a> se refere a an\u00fancios em v\u00eddeo veiculados antes, durante ou depois do conte\u00fado do v\u00eddeo exibido em sites e apps mobile. Visto o desafio para capturar a aten\u00e7\u00e3o do consumidor, os an\u00fancios OLV ajudam a romper o ru\u00eddo da publicidade tradicional e atrair interesse. Com a capacidade de exibir produtos, entregar mensagens eficazes em curto espa\u00e7o de tempo e criar uma experi\u00eancia de an\u00fancio mais imersiva, a publicidade OLV \u00e9 uma solu\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica para atrair a aten\u00e7\u00e3o passageira dos consumidores de hoje.<\/p>\n<p>Anunciantes como <a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/success-stories\/apartments-com\/\">Apartments.com<\/a> e <a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/success-stories\/bonprix\/\">Bonprix<\/a> est\u00e3o vendo uma performance extraordin\u00e1ria com suas campanhas na internet aberta. Confira <a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/br\/success-stories\/?platform=Commerce%20Growth\">mais hist\u00f3rias de sucesso\u00a0aqui<\/a>.<\/p>\n<h3>Retail media<\/h3>\n<p>Retail media \u00e9 definida como os an\u00fancios colocados no site ou app de e-commerce de um varejista por uma marca para influenciar o cliente no ponto de compra. Tamb\u00e9m pode incluir an\u00fancios exibidos a um consumidor depois que ele visita um site de varejo e sai. Esses an\u00fancios s\u00e3o criados para trazer o consumidor de volta para comprar.<\/p>\n<p>Quando a COVID-19 for\u00e7ou o fechamento de lojas f\u00edsicas, os consumidores encontraram seus varejistas favoritos e novas lojas online. Isso, por sua vez, fez com que as marcas acelerassem a transforma\u00e7\u00e3o digital e transferissem os budgets para atividades online. As marcas veem a <a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/br\/solutions\/retail-media-platform\/\">retail media<\/a> como uma maneira de dominar a prateleira digital, alcan\u00e7ar consumidores de alta inten\u00e7\u00e3o no ponto de venda digital, antecipar a concorr\u00eancia e aumentar as vendas de produtos online. Anunciar em ambientes seguros e confi\u00e1veis para a marca, sem depender de third-party cookies, \u00e9 um b\u00f4nus.<\/p>\n<p><sup>1<\/sup> Fonte: <a href=\"https:\/\/www.theguardian.com\/technology\/2023\/nov\/07\/85-of-people-worry-about-online-disinformation-global-survey-finds\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/www.theguardian.com\/technology\/2023\/nov\/07\/85-of-people-worry-about-online-disinformation-global-survey-finds<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Os budgets digitais est\u00e3o aumentando, e todos os olhos est\u00e3o voltados para o marketing para impulsionar o crescimento dos neg\u00f3cios. 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Saiba sobre publicidade em jardins murados e como impulsionar a performance al\u00e9m dos gigantes da tecnologia.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.criteo.com\/br\/blog\/walled-garden-advertising\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_PT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"101 Guide to Walled Gardens in Advertising &amp; Spend Diversification\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Os profissionais de marketing querem reduzir a depend\u00eancia dos jardins murados. 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